试论新闻传播与大数据技术

2022-04-06□汪莉

记者摇篮 2022年10期

□汪莉

当前人们已经正式走进了大规模生产、共享及使用数据资源的高科技时代。通过大数据技术手段获得新闻已经屡见不鲜，这在很大程度上改变了人们工作、生活、学习的习惯。对大数据，牛津大学Schoenberg 教授有这样的看法：“所谓的大数据，并不是随机抽样，而是所有数据的整合。它们不是精确的，而是非常复杂的没有因果关系的总和。”这是从抽象的维度来看，大数据具有整体性、拥塞性和关联性特征。在信息交汇的时代，信息通信产业将大数据技术作为革新的魔法武器来使用。由此衍生了信息制作、发布及传播的新形式。

一、大数据与大数据时代

在信息时代背景下，科学技术不断创新，互联网被普遍应用于生活的各个方面，提升了人们的生活质量。人们可以根据自身需求选择合适的信息终端设备，掌握世界各地的最新新闻。比如，人们利用手机和电脑便可以完成线上互动交流，登录网站账号，搜索最新新闻，这就是数据产生的前提。互联网的发展产生了海量数据，也标志着大数据时代的到来。人类产生的数据量正以惊人速度递增。专业报告预测，从2016年到2025年，全球数据量将出现10倍的增长。想要开发大数据，必须借助先进的云计算技术，完成海量数据的统计与保存，从而为人们营造更好的网络使用体验感，打造更智能化的时代。在此背景下，新闻传播手段、途径越来越多样化。

大数据通常指的是庞大、复杂且难以用传统的软件工具来分析处理的数据集。对大数据的处理，又牵涉从数据抓取、整理、分析、共享、可视化到存储、传输等一系列问题。大数据常常来源于日常生活，与人的行动、交往有一定的同构性，部分数据直接附加了时间、地理等信息。可以说，在大数据的数据集合中天然蕴含着各种关系。因此，大数据集合能提供同数据量的若干小数据集合无法带来的新信息。人们可以通过数据挖掘来寻找数据之间的联系，确立数据之间相关关系的规律，进而进行多方面的预测。

1.大数据的概念

大数据技术的实施需要强大的云计算功能，这种云计算模式能够充分满足用户的搜索需求，用户可结合关键字词等完成对资源素材的寻找，借助网络快速访问相关主页。在反复搜索和推荐的过程中所产生的信息记录，便是大数据。

云计算功能为大数据的整理和储存提供途径，也是挖掘出新数据的基础。借助云计算技术，能够有效提升数据处理、存储和应用的效率，完成分布式管理，建立数据库，构建虚拟化的信息整合平台。这也使大数据技术在国内外媒体中都得到了重视。

2.大数据的价值

在互联网飞速发展的进程中，大数据被应用于更多场景，使得人们的工作和生活变得智能化、多样化。无论是细致的数据流量统计表，还是直观的数据变化图像，都将这一崭新的概念全方位展示在人们面前，使其对大数据有了立体的认知，感受到大数据对生活和工作的影响。现在大数据已经不再是陌生的词语，逐渐成为大家日常热议的话题。

大数据能够结合人们的实际需求，帮助人们在海量的资源中完成对资源的筛选、管理和截取，使最终呈现的结果满足人们的要求，解决实际问题，完成对信息的读取与理解。大数据的价值在于借助互联网技术获得强大的资源储存空间，在众多的信息中进行有针对性的挖掘，并经过再次整合，加以应用，使效率得以提升的同时，更取得了可观的经济收益，也为新闻传播的优化提供信息和资源基础。

二、大数据时代新闻的优点

大数据本身由形态各异的资源和丰富多样的数据组合而成，这一技术具备较高的实践价值，有着不可比拟的处理速度和整合优势。分析并掌握大数据的特征，会帮助新闻传播获得更多发展和变革的机遇。大数据时代下的新闻传播相比于传统模式，有着更显著的技术优势。传统模式下的新闻传播千篇一律，无法吸引人们的注意力，导致新闻并没有充分发挥其本身的价值。而大数据时代新闻的优点主要在于，新闻推荐更具针对性和个性化特征，在人们搜索、应用的过程中，大数据便能够根据他们的访问记录对其需求等进行精准定位，进行深层次的分析，记录其浏览不同类型新闻所用的时间长度，完成新闻内容的整合，结合他们对新闻的评论掌握其内心真实想法，以此完成新闻价值判断，分析出不同类型的新闻对不同用户发挥出来的不同价值。在云计算技术的辅助下，新的信息处理方式层出不穷，将各个用户浏览的新闻信息数据化，从而构成更加完善的数据分析系统，借助各个媒介为用户推荐更符合其口味和需求的新闻报道，完成新闻的定向传播，提升新闻传播的价值。

在进行新闻的制作与传播时，真实性是首要原则，更是考察新闻工作者职业操守的重要标准。传统媒体时代的新闻传播虽然比大数据时代的新闻传播速度慢，传播形式也较为固定，但是媒体一直秉持真实性原则，经过严谨的采访、调查、整理等相关环节之后，才播报新闻，受众对传统媒体新闻信息有着极强的信任感。但是在大数据时代下，新闻的制作和传播更加注重效率，部分媒体逐渐降低了对真实性的要求，甚至从网络上截取信息，进行断章取义的加工，这种完全处于虚拟空间的新闻传播导致新闻失真，各种虚假信息屡禁不止。因此，只有在遵循真实性原则的基础上，积极运用先进的大数据技术，才能最大程度发挥出大数据时代新闻的社会价值。

三、大数据新闻的特征和价值

人们将大数据应用于新闻制作与传播的各个环节，大数据新闻已经成为一种重要的新闻类型。就如今的新闻传播情况来看，是否应用大数据，其新闻传播效果有着鲜明的差别。

1.使新闻更加个性化

在大数据的影响下，新闻更加个性化。发挥出大数据的作用，有助于全面提升新闻传播效率，进一步丰富新闻资源，拓宽新闻传播渠道。大数据时代，人们有了了解新闻的多种途径，形成了“传方”与“受方”互相作用的局面。新闻传播者应学会应用大数据优化自身的生产模式。

2.确保新闻的真实性、客观性

网络信息时代使得一些虚假信息有了传播的空间，政府部门加强监管是一方面，另一方面也需要人们具备辨识虚假信息能力。新闻媒体对从业人员的专业能力和职业素养有着高标准的要求，无论时代如何变，对客观事实的报道、对新闻真实性原则的执行不能变。新闻工作者是进行新闻制作与审核的第一关，只有他们严于律己才能提升新闻的可信度。

想要应用大数据增强新闻的真实性、客观性，更高效地完成资料整合工作，需要新闻工作者熟悉数据的构成，由点到面，对海量的数据资源进行分析与统计，这样才能找到新闻的潜在价值，将新闻的起因、经过、结果及其影响清晰地呈现在人们的面前，获得更高的关注度。

3.增强新闻的预见性

如今信息传播平台五花八门。即使面对同一个新闻事件，由于播报平台的差异，也会产生不同的传播效果。人们渴望获得更加有用的新闻内容，掌握时代和社会某个领域的发展动向，这也就意味着新闻工作者应该具备一定的预见性，能够在大数据的指引下掌握更多信息，了解到人们的真实需求，从而进行有针对性的播报，增强新闻的传播效果。

四、如何运用大数据提高新闻价值

1.从主观到客观：提高新闻的客观性、接近性

在之前新闻信息的收集及制作的过程中，对新闻价值的判断主要依靠职业记者的职业素养、察觉新闻的灵敏程度、专业的知识储备、工作经验的积累和寻找新闻的眼光。新闻的形式和内容与记者编辑等新闻制作人员的主观意识及工作经验密不可分。但是，当今社会越来越复杂，信息和数据也在呈指数级增长，无论是正确的还是不正确的，可靠的还是不可靠的，有趣的还是枯燥的，全都交缠到一起，新闻的真相往往会被很多表面现象所掩盖。在当今社会，只通过新闻记者编辑及其身后的团队来发现新闻的真相难度越来越大。因此，借助大数据来寻找新闻线索、搜集新闻素材、制作新闻信息是必要的。

在数据规模越来越庞大的时代，使用大数据技术获取并分析处理信息和数据，能够快速筛选出与新闻事件相关的信息，从而可以更加深入地对信息和数据进行分类、整合，得出科学的结论。因此，大数据技术的发展使新闻专业人员对新闻价值的判断从盲目走向科学，实现了新闻选题和制作从以主观性判断为主到以客观性判断为主的转换。

2.从表面到本质：得到更强的洞察力和新的结论

之前的新闻工作是很难做的，新闻工作者经常需要从烦琐的材料、线索中获取宝贵的新闻信息。在获取材料的过程中，材料中的人及事物会被新闻工作者自然而然地认为是代表性的，并在制作新闻的过程中想办法提及它们。通过分析可以看到，新闻价值主要来自于新闻工作者的个人经验和判断。同时还要受采集时间、工作量、工作人员人数、新闻编辑能力等因素的共同影响，新闻报道可能会出现在采集、制作的过程中新闻价值被削弱的问题。新闻工作者在有用信息不够的情况下工作，制作出的新闻的真实度也是有限的，有些时候会出现片段真实的现象，导致新闻的真实度下降。

大数据技术的出现，对于新闻工作者来说是一个福音，能够解决新闻工作者信息匮乏的问题。其分析新闻事件的时候不再是被有限的信息所束缚，而是用前所未有的高效而科学的方式进行大量信息的收集，并对所收集信息进行筛选、分析和判断，进而归纳出以前凭个人能力和经验所观察不到的发展趋势和新闻的本质，从而获得比以前更强的洞察力，充分凸显新闻的真实性。对经过大数据技术处理的信息进行理性分析，就能够实现由新闻表面现象到本质、真相的探究。

除此之外，合理利用大数据，能够使新闻工作者找到过去容易忽视的被埋没的新闻材料，这样就能够扩大新闻信息的利用率，使其“物尽其用”，增强了新闻的广度和深度。

3.由被动到主动：增强新闻的前瞻性和预测性

新闻工作者对大数据等信息技术的掌握程度决定了新闻传播的效果。大数据技术的出现，使新闻的可信度、客观性都不断提高。新闻工作者对新闻真相的探索也由被动变为主动，常常是新闻刚刚露出个冰山一角，运用大数据技术就可以积极地展开分析和判断，新闻真相就露出海面，大大提高了工作效率。只有与时俱进，积极学习和合理使用各种先进技术，才能充分满足受众的要求。

大数据处理技术的优势，正契合了Web2.0 时代的特点。鉴于大数据在挖掘数据之间的关系、进行发展趋势预测方面的能力，已经有很多机构借助其进行舆情监测和呈现，并取得了不俗的成绩。譬如在新闻业，就有不少国际传媒机构已经在各种项目中采用了大数据分析和数据可视化技术，如BBC 以及《卫报》《华盛顿邮报》《纽约时报》等。

在国内，随着新浪、今日头条等新媒体平台的相继出现，用户的思想、行为、爱好等信息被收录进数据库，形成了信息丰富的数据库。对所收集到的众多信息进行分类整合、加工处理，新闻工作者能够比以往更快地捕捉到社会上某些领域的微小变化，甚至可以预测新闻事件发展方向。大数据技术的使用为新闻工作者提供了新的角度，使他们能够注意到以前没有注意到的细节，掌握社会动向，能够以最快的速度写出内容详尽的新闻报道。

例如在网球大满贯比赛中，通过数据可视化展现出隔网相对的顶尖运动员发球落点与发球成功率之间的关系，或通过计算不同区的得分率来证明选手发球或接发球得分情况等。这些通过可视化数据总结得出的结论比记者根据主观判断而采写的预测性新闻要更具说服力。赛事前瞻在体育新闻报道中占有较大比例，以往记者对赛事的预测基本从经验出发，预测缺乏科学依据。大数据可视化报道的诞生，使记者可有效借助客观数据，对其进行综合分析后得出预测结论。虽然这种前瞻报道也无法确保结果的完全准确，但至少论据充分，易让受众接受。