我国电视新闻评论节目40年的嬗变与未来发展

魏万民

摘要：我国电视新闻评论节目40年的发展可用初创时代、高速发展时代、全媒体时代来讲述，它曾创造的辉煌历史记录是我国电视史上的丰碑。在融媒时代，电视新闻评论节目发展遭遇瓶颈，面对困境，它加快了演变创新速度。眺望未来，电视新闻评论节目将坚守内容的权威性和专业品质，强化互动，利用平台孵化节目，注重网感化构建会成为日后节目制作常态。

关键词：电视新闻评论节目 舆论监督 内容权威

背靠历史，眺望未来。在风风雨雨中砥砺前行了40年的我国电视新闻评论节目书写了怎样的历史？一路走来，电视新闻评论节目是如何不断加快演变与创新的？电视新闻评论节目的未来发展将呈现怎样的趋势？本文将在回顾梳理过去，展望未来的层面上，分析上述问题。

二十世纪八十年代初，中国改革开放的浪潮席卷神州大地，我国电视新闻评论节目肩负使命、顺应时代潮流应运而生。40年来，电视新闻评论节目为改革开放、发展经济、民族复兴等鼓與呼，政策解读、权威发布和答疑解惑，构建正能量监场、为百姓和政府搭建沟通的桥梁，书写了一部引领舆论、自强不息、勇于探索的奋斗史。

1.评论节目的初创时代（1980年—1992年）。1980年7月12日，中央电视台《观察与思考》的诞生奠定了我国电视评论节目的雏形。节目给人耳目一新的是出现了主持人——庞啸。自此以后，“主持人+画面”成为评论节目的基本样态。二十世纪八十年代初，我国改革开放刚刚拉开大幕，基于“摸着石头过河”的理论，大部分行业都在尝试着创新和改革，《观察与思考》是央视创新的“新物种”。在此期间，福建电视台《记者观察》、安徽电视台《社会之窗》等地方台电视新闻评论节目相继出现。

此期间可称之为电视新闻评论节目的初创时代。这一时代节目的意义在于三个方面：首先，电视新闻评论节目有了自己的基本节目形式，主持人、视频画面、论述是其基础的三个元素。其次，电视新闻评论节目培养了人们在固定时间收看节目的收视习惯，收视人群大幅增加。最后，电视新闻评论节目的社会影响力在不断增强，观众对节目给予了较高评价。

2.评论节目的高速发展时代（1993年—2009年）。1993年5月1日杂志型新闻节目《东方时空》在央视开播，1994年《焦点访谈》亮相，1996年深度调查评论节目《新闻调查》、《实话实说》面世，这些节目共同开启了电视新闻评论节目的高速发展时代。《焦点访谈》像一面旗帜引领着电视新闻评论节目的潮流，一时间各级地方台有上百个“焦点”类节目在播出，如辽宁电视台《热点透视》、甘肃电视台《今日聚焦》等。2009年7月30日，《新闻联播》里出现了“本台短评”新版块，中国最具影响力的新闻节目加大了对突发事件和重大消息的即时解读和评论。

地方台对电视新闻评论节目有重大建树。2002年元旦，南京电视台新推出了《南京零距离》，这档电视新闻评论节目拉开了民生新闻评论的演出大幕，各级电视台如雨后春笋般创办了很多类似的民生新闻评论节目。2006年，《南京零距离》以创纪录的1.069亿元的广告代理费成为年度身价最高的新闻栏目，这是民生评论节目的沸点时刻。

这些电视新闻评论节目高举舆论监督的旗帜，极大树立了媒体的公信力和权威性，一些电视新闻评论节目取得了一个让后来者无法超越的收视率历史记录。这期间的电视新闻评论节目既让百姓喜爱，也让政府满意。节目传导民众的合理诉求，化解部分矛盾纠纷，是宣传中央政策、为党和政府赢得舆论支持、为广大人民群众呼吁公平与正义的主阵地。

3.评论节目的全媒体时代（2010年—至今）。2010年，我国经济成为世界第二大经济体，iPhone4面市——手机的智能化和高清晰拍照及录像功能使媒体迅速进入视频化、移动化、社交化时代。在巨量资本和科技加持下，新媒体在全球逐渐崛起为社会信息传播的主导力量。自2011年开始，央视先后开辟两微一端和移动新闻网，央视新闻由此正式进入新媒体的前沿阵地。在网络冲击下，2013年1月1日《焦点访谈》迎来19年来首次大改版。《新闻调查》、《新闻1+1》努力调整节目内容，加大节目创新制作力度。2016年3月20日，央视推出了国内首档“融媒体”新闻评论节目《中国舆论场》，节目通过大数据分析，选择公众关注度高的热点问题进行评论。2018年底，中央广播电视总台台长慎海雄在世界互联网大会上表示，“我们要以大象也要学会跳街舞的精神风貌迎接数字化，拥抱数字化”。数字化的背后是关乎附着在电视上所有节目的深刻变革。

这一时期的电视新闻评论节目面对传媒业发展格局的剧烈变革，拿出了“何以百炼钢，化成绕指柔”的精神去破解难题。在一个以参与和互动为基因的融媒时代，让受众参与到节目中来，努力强化在节目播出中和播出后与受众的互动，这是电视新闻评论节目正在努力创新求变的方向。同时，在当前“大数据+算法”日趋主导传媒的情况下，电视新闻评论节目高度重视学习应用数据算法的研判，据此调整节目的选题方向、传播语态、内容叙事。

受众的审美、价值偏向，国家的宣传政策、网络新媒体的兴起、播出载体的变化等是电视新闻评论演变与创新的外部因素。媒介的技术迭代和移动互联网的发展是电视新闻评论演变与创新的内驱动力。40年来，电视新闻评论节目在传播语态、节目形式等方面不断演变与创新。

1.语态的演变与创新。在传播语态方面，电视新闻评论节目40年来从权威评论语态、地方评论语态向视频评论语态演变。

所谓权威评论语态是指央视以严肃深沉、俯视的视角论述问题，它论证严密，话语形态严肃，观点呈现出一定的社会性、政论性，指导性。早期的电视新闻评论呈现给观众的是字正腔圆、高高在上、书面语多、说教味浓的权威评论语态。到了电视新闻评论的黄金时代，权威评论语态创新了表述方式，观众的直观感受是节目越来越口语化，部分节目就像隔壁的邻居一样以平视的视角展开论述。

地方评论语态是指各级地方电视台评论节目呈现的传播语态，它的传播语态尺度和视野要小一些，地域性、贴近性更为明显。在语态的创新方面，相较权威评论语态而言，地方评论语态的创新步伐要更大一些，很多地方评论节目的表述方式较少能看到“播”的痕迹，以“说”为主。地方评论语态的一大亮点是民生新闻评论的创新发展，它的语态的表述能折射出为民服务的真情实意，以情感人。

2019年11月“央视频”的上线，标志着电视的播出载体发生了剧变，评论语态加速向视频评论语态演变。所谓视频评论语态是指在移动端上播出的各种新闻评论的传播语态。视频评论语态打破了权威评论语态和地方评论语态的技术门槛，个体制作的视频评论节目兴起，专业机构制作的视频评论节目受到挑战和冲击。在视频评论语态中，《胡侃》、《司马南频道》等展现了新的带有网感的表述方式：聊天中要有专业味，严肃中不缺娱乐性，深沉中带有自黑情调等。

2.节目形式的演变与创新。在包装和视觉的演变与创新方面，每隔三四年，很多电视新闻评论节目都会重新包装制作新的片头、片花、片尾。2008年以后，一些电视新闻评论节目片尾的滚屏结束字幕从以往呆板的演播室背景变为名胜风景画面。近些年来，财力雄厚的电视新闻评论节目的演播室引入“实体场景+虚拟现实场景”的视觉呈现方式。

记者出境式体验评论日益增多。在评论节目的黄金岁月里，几乎每一个电视新闻评论节目中都能看到出境记者的身影。一些地方台甚至做了让记者在现场串完一期节目的尝试，2010年大年初一，甘肃电视台《今日聚焦》播出《除夕之夜》，整期节目没有解说词，全部由记者现场讲述和同期采访构成。

灾难和突发、重大事件中加入专家连线逐渐成为电视评论节目的重要节目形式。在灾难和突发事件中，除了记者的现场讲述，演播室和专家连线、演播室和记者连线被越来越多的评论节目采用。

“融媒体”节目形态迎来重大创新。2016年3央视推出的国内首档“融媒体”新闻评论节目《中国舆论场》，它的演播室大屏设置了虚拟观众席替代现场观众，观众可以通过大屏随时向嘉宾、主持人提问，发表自己的观点。嘉宾包括资深媒体人、时事评论网络舆论意见领袖等，倡导有效沟通，传递真实声音，反映社情民意。

当前，附着在电视上的新闻评论节目遇到三大瓶颈：其一，大屏思维及其传播理念、技术条件等约束了其向小屏转向的动力；其二，电视新闻评论长期在传播语态上重宣教、轻娱乐，导致其收视人群存量不断下降，增量很少；其三，原有的生产节目方式需要变革。从国际到国内，互联网平台在资本和技術的加持下，为无数视频生产者提供了低门槛的工具，YouTube每天上传的视频有六七万个，这昭示着视频生产方式有了巨大变化，这种剧变深刻冲击影响电视新闻评论的生产。以大数据、人工智能、物联网、VR等信息技术的应用驱动了电视新闻业态的变革和重构。

在融媒时代，电视新闻评论要带着系统转型的自觉，深度融合。这是电视新闻评论节目今后演变的一个总趋势。展望未来，视频新闻评论有以下发展演变趋势。

1.坚守内容的权威性与专业品质。面对众声喧嚣的融媒时代，电视新闻评论要不忘初心，坚持新闻评论是媒体的旗帜、新闻的灵魂，坚守内容的权威性与专业品质。内容的权威性与专业品质体现的是电视媒介新闻立台的责任与使命。新闻履行社会的守望功能，它在相当程度上决定着“社会视野”、“议程设置”、“舆论导向”。“新闻立台”是国际上媒体发达国家电视台的不二法则，近些年来，东方卫视、北京卫视、江苏卫视等在新闻领域不断发力且成绩斐然，说明新闻对电视极其重要，做好新闻和新闻评论是电视应对融媒变革的优选策略。

2.短小精悍的评论会越来越多。“任时任意任何地点观看”是当下乃至今后网民“碎片化”的观看习惯，要迎合这种习惯，新闻评论节目的策划、拍摄、制作都得有刀刃向内的改变，逐渐缩减节目时长、适应“碎片化”接受习惯。《新闻联播》在抖音的《主播说联播》一条新闻时长15秒至1分钟，圈粉无数。浙江广播电视台的《1818黄金眼》与B站合作，把节目时长改为5分钟，大获成功。这两个成功案例的背后是大幅缩短节目时长，采取轻体量节目形态的尝试。

3.民生电视新闻评论的觉醒。北京卫视的一档民生新闻评论节目《向前一步》正面触碰城市治理中难啃的硬骨头，节目累计时长1500小时，让近50万居民的物业问题有了实质性解决，直接受益者超过150万人次。长期以来，电视新闻评论总是难免困惑于寻找节目选题，《向前一步》再次证明电视新闻评论应该把镜头多对准“民生”，这是评论节目的储量丰富的选题宝矿。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”。民生电视新闻评论是习总书记这句话的大力践行者。

4.不断强化互动，注重娱乐性构建。与粉丝的互动愈发增强，注重娱乐性构建，这是当下视频新闻评论的基本特点。在互动方面，评论区将成为受众和节目增进彼此了解、循环互动的重要区域，这个区域的视觉呈现将由目前文字、图片、表情包为主向视频化演变。在娱乐性构建方面，评论节目要着力打造自身“网红”主持人，节目的选题、内容、传播语态不断向知识性、趣味性、娱乐性倾斜。安徽卫视的《超级新闻场》、湖南卫视的《新闻大求真》娱乐化水准高，观众和粉丝的认可度高。在融媒时代，新闻评论节目需要在“强化互动”方面探索新的路径。

5.搭建平台，孵化用户。在算法时代，新闻的生产和分发正在分离，内容分发平台对新闻的传播拥有重要的决定权。没有平台的媒体，始终要仰平台鼻息，容易陷入发展困境。如《新京报》在视频化过程中遇到的困扰：过度依赖平台，用户互动频率受限。这应该引起正走向视频化道路上的媒体警惕和思考。

芒果TV投入巨量资金和人力搭建平台大获成功的案例值得学习借鉴。有了平台，媒体才有演进的根据地。在平台上发布推送视频新闻评论，凭借用户的基础数据以及互动信息，优化视频节目，吸引到更多的用户。当用户数达到一定的量级后，平台引导、孵化用户自组织生产节目，从海量的视频中优选出用户喜爱的节目。在平台上孵化节目是视频评论迈向未来的必经之路。

6.强调“青年化+网感化”。作为互联网的原住民，千禧一代正在走向社会，并在未来逐渐成为视频的主力消费者和引领者。“青年化+网感化”是今后制作视频评论节目要考虑的重要因素。2022年3月，四川广播电视台旗下的新媒体账号“四川观察”抖音号粉丝数突破4700万，总点赞数超过31亿，与“央视新闻”、“人民网”等头部账号展开同梯队竞争。该节目大获成功的重要原因是网感化十足，其抖音的评论区形成了新型的社群化平台。四川观察抖音号用“网言网语”贴近粉丝，注重情感化、碎片化叙述，大力寻求与粉丝的共情。

回首望去，电视新闻评论从宏大叙事到“三贴近”，从俯视视角到平视，从单一模型到多元化、个性化转变，在传播力和影响力上达到了一个高峰。在融媒时代，评论节目呈现的是多样化、社群化特征，人人都可评论，评论无处不在。视频评论若想得到足量的关注、点赞、转发、被评论，除了节目的形式、内容质量，比拼的重点在于如何有效增强用户互动，如何用运互联网思维运营视频，平台技术团队的数据建设如何服务视频制作，这些外部力量将构成未来视频评论节目演变的支撑力量。

作者单位 兰州城市学院

参考文献

[1]汪振泽.融媒体背景下传统纸媒视频化转向——以《新京报》为例[J].传媒，2021（15）.

[2]刘俊.改版十年：电视时政新闻融媒创新的制作与传播艺术——基于中央电视台《新闻联播》的探讨[J].现代传播（中国传媒大学学报），2021（10）.

【编辑：朱垚颖】