基于历史文化传承与发展的岭南古村落文创产品开发研究

摘要：岭南文化，是中华民族优秀传统文化中的重要组成部分。岭南古村落则是岭南文化的瑰宝，其中不仅蕴含丰富的物质文化遗产资源，也蕴含着大量的非物质文化遗产资源。岭南古村落文创产品的开发应遵循文化性原则和创意性原则。具体开发措施：（一）加强对岭南古村落文化资源的梳理;（二）确定关键用户需求以实现产品开发;（三）完善文创产品种类以丰富产品体系;（四）创新营销手段以打造文创产品品牌。

关键词：历史文化传承;古村落;产品开发

中图分类号：K878;TB472文献标识码：A文章编号：2095-6916（2022）06-0078-03

前言

在現代城市化发展进程中，仍有不少地区古村落中的文化亟待传承和发展。将古村落文化遗产资源以产品开发的方式展现到世人面前，能够在满足人们需求的同时，带动当地经济发展。就岭南古村落中的历史文化遗产资源来说，其开发价值较大。通过相对合理的开发，转化岭南古村落中价值较高的文化遗产，将其打造成具有岭南文化①特色的文创产品，可以充分满足民众对文化创意产品的需求，也可以在保护文化遗产的同时，实现对文化遗产的有效传承，为区域经济的增长助力。

一、岭南古村落文化内涵及现状

岭南，属于文化地理概念。在以往，泛指的是我国五岭之南的地区。现阶段，泛指珠三角地区，包括广东全境，也包括部分广西地区。

（一）岭南古村落文化内涵

岭南古村落文化，特征鲜明。其一，多样性;其二，地域性;其三，独特性。在中华文明中，岭南文化是比较重要的组成部分，它已将农业、海洋等文化和大量汲取的外来文化实现了有效融合。岭南文化的重要承载地，就是岭南古村落，有相对悠久的历史文化，对岭南文化的璀璨发展有重要作用[1]。绝大多数岭南古村落，都建造于相对美丽的自然环境中，呈现出山明水秀的格局。比如，珠江三角洲地区的水乡古村落，强调的就是人与自然和谐发展，比较重视天人合一理念。岭南古村落发展中，在有中国古村落共性特点的同时，也有独树一帜的文化特征。其在文创产品设计中能够被应用的元素比较多[2]。首先看历史文化建筑。通常情况下，历史文化建筑在岭南古村落中的保存相对完整，如民宅、碑刻、祠堂等。依据民系的分布特点，岭南古村落中比较典型的建筑，首先是客家和广府建筑。其次是民俗文化独具特色。岭南古村落的客家民俗、广府民俗有浓厚的地方色彩，且丰富多样。最后，其中蕴含着比较丰富的物质文化遗产、非物质文化遗产，包括民俗礼仪、传统的手工艺、广绣、木雕等。

（二）岭南古村落文化现状

岭南古村落，也可以称之为传统村落、历史文化名镇或是名村[3]。通常来说，是民国前形成且具有独特民俗和价值的村落。调查发现，在中西方文化碰撞的影响下，岭南地区古村落的发展呈现出分化的趋势。在岭南古村落中，有一部分古村落通过合理、成熟的开发，已经成为发展好、前景广的古村落。以珠三角地区古村落为主，包括黄埔村、小洲村等在内的古村落，通过与当地传统文化的结合，积极开发了文旅产业，使当地的传统历史文化得到了传承，也有一部分古村落开发过度，开发过程中的传统文化被破坏，致使古村落文化消失[4]。

三、岭南古村落文创产品的用户需求及开发原则

（一）岭南古村落文创产品的用户需求

对外开放至今，岭南古村落已经是经济、文化繁荣发展[5]。与此同时，人们生活条件得到改善。在此种情况下，越来越多的人开始追求精神享受，不可避免地会增加对文化消费的需求。为此，岭南古村落文创产品在开发时，要充分加强对用户需求的关注。就岭南古村落文创产品而言，更多的消费者希望能够通过产品，了解岭南古村落地区的文化内涵、民俗风情。古村落中蕴含大量人类历史记忆和民族文化基因，消费者希望购买的并非是单纯商品，而是能寄托情感的商品。受现代实用主义消费理念的影响，也有消费者希望所购买的商品，在能够寄托情感的同时，也能够在日常生活中有所应用，而不是摆设。以往的文创产品以观赏性、纪念性为主，并无法真正使用[6]。为此，结合当前用户的需求，岭南古村落文创产品在日后开发过程中，可将日常生活用品作为基本导向，与现代设计理念相结合，进一步提高文创产品的实用性，使其能够真正进入到用户的生活中。

（二）岭南古村落文创产品的开发原则

在对岭南古村落文创产品进行开发时，要遵循相应的开发原则。首先，遵循文化性原则。在文创产品开发中，文化性不仅是主要要求，也是保留文化特色的必要手段。设计开发岭南古村落文创产品时，要深入挖掘岭南古村落的文化内涵。优秀的传统文化，能够将岭南当地文化特质、民俗风情反映出来。在文创产品开发时重视文化内涵，可以从比较全面的角度上凸显出岭南古村落的文化底蕴[7]。其次，遵循创意性原则。在文创产品中，创意性是灵魂，能够提高产品的附加值。开发设计岭南古村落文创产品时，可创新思维，巧妙地转化古村落文化元素，在文创产品中增加趣味性。现阶段，因抄袭的成本相对偏低，山寨版的文创产品较多，导致不少地区的文创产品都产生了同质化的现象。为此，岭南古村落文创产品开发过程中，要与当地文化内涵相结合，突出创意性。最后，遵循实用性原则。岭南古村落文创产品，具有旅游商品属性，也要同时保证实用性功能。传统的旅游纪念产品，以观赏功能为主，单纯就是摆设[8]。若再没有地方文化特色的融入，很难激发消费者的购买欲望。岭南古村落文创产品可通过与当地文化内容相结合，从实用性角度出发，设计既具有观赏性又能够真正有用处的文创产品。

四、历史文化传承与发展的岭南古村落文创产品开发措施

在对岭南古村落文化资源进行分析和产品开发时，其难点在于对岭南地区不同古村落的文化特色的结合。对岭南古村落不同领域文创产品设计案例的分析，结合岭南大鹏古村落，提出如下几点关于古村落文创产品开发措施。

（一）加强对岭南古村落文化资源的梳理gzslib202204041936

在历史文化传承与发展理念下，对岭南古村落文创产品的开发需要从比较全面的角度上梳理文化资源。大连理工大学系统工程研究所于2017年首次提出“村落画像”的概念。该概念源于用户体验设计领域中，所应用的调研方法，即用户画像[9]。村落画像，主要是指古村落所属特征构成的模型，此种模型具有静态特点。比如，古村落的名称、古村落的地理位置、古村落的景点建筑、古村落的民俗文化等，均可以是村落画像。村落画像建立的根本目的是从客观的角度整理古村落中的文化资源，从多元化角度对古村落文化元素加以梳理。在此基础上，借助先进的网络技术，构建古村落文化资源数据库，为古村落文创产品的开发提供素材支撑。就岭南大鹏古村落画像而言，可将其分成如下维度：（1）基本信息维度。该维度是通过整理的方式，对大鹏古村落中各古老村落的名称、位置、人口等基本信息进行概括。在岭南大鹏古村落中，包括半天云村、高岭古村、鹅公村、鹤薮古村、坝光村等。（2）物质文化维度。该维度是大鹏古村落中各村庄的特色景观、建筑文物和遗迹等有形的文化遗产进行梳理。比如半天云村中的520年参天古树——秋枫，鹤薮古村中灰瓦白墙的建筑物。（3）非物质文化维度。该维度是对岭南古村落的无形文化遗产加以收集，包括民俗风情、礼仪节庆、语言音乐等。岭南大鹏古村落以客家族为主，语言为客家方言，民俗风情包括大鹏山歌、客家嫁歌、大鹏清醮等。从以上三个维度出发，整理岭南大鹏古村落画像，梳理该古村落文化资源，能为文创产品的开发奠定基础。

（二）确定关键用户需求以实现产品开发

岭南古村落文创产品开发过程中，还要在遵从历史文化传承与发展的基础上，确定关键用户需求。了解关键用户需求，方能够有针对性地开发文创产品，使用户的需求得以满足。通常来说，要对岭南古村落的关键文化特征进行提炼，对设计符号加以转化。在岭南大鹏古村落画像构建的基础上，从比较清晰的角度上对大鹏古村落文化特征进行梳理，帮助人们掌握大鹏古村落文化特征。在此基础上，选取能够代表大鹏的关键特征，将其转化成设计符号，形成真正的文创产品，使人们加深对大鹏古村落的认识。一般情况下，关键文化特征的选取，是围绕关键用户的实际需求选取的[10]。关键用户，其实就是目标消费人群。对关键用户的系统性分析，就是对目标消费人群的的系统性分析。对大鹏古村落目标消费人群进行分析，对用户需求情况进行确定，结合实际情况定位产品，设计与大鹏古村落民俗文化相关的产品风格后，确定设计方向。同时，要将设计符号与现代载体相融合。在选择现代载体时要重视现代社会生活环境、人们生活习惯。在生活用品上雕刻有大鹏古村落的民族服饰或舞蹈图案，在满足用户文化创意产品需求的同时，也能够满足用户的使用需求。

（三）完善文创产品种类以丰富产品体系

对岭南古村落文创产品开发时，也要从历史文化传承与发展角度出发，进一步完善文创产品种类，实现对产品体系的丰富。从某种角度来说，文创产品类型单一，并不能够形成品牌化和系列化，也无法充分凸显出整体优势，很难满足不同层次民众的文化需求。为此，岭南古村落文创产品开发过程中，要重视历史文化传承理念，积极完善文创产品种类。具体来说，岭南大鹏古村落文创产品开发过程中，要以整体文化识别系统为主，整体性、系列性地开发大鹏古村落产品，对文创产品的形象、风格进行统一。从产品的包装、广告的宣传角度，突出大鹏古村落产品的品牌效应，形成完善的文创产品体系[11]。文化识别系统与企业识别系统比较类似。主要是利用系统化的组织，向广大群众传递大鹏古村落文化内涵，起到宣传文化价值的作用，使民众在认识和了解大鹏古村落文化内涵的基础上，逐渐产生对大鹏古村落文化的认同感，提高其凝聚力。在文化识别系统中，比较重要的组成部分就是视觉识别系统。大鹏古村落中的王母围文旅开发景区中，就增加了视觉识别系统，包括景区导向系统、景区标志等，都属于常见的视觉识别系统。通过该系统的应用，进一步规范了大鹏王母围的景区风格，为大鹏古村落产品体系的丰富提供了保障。

（四）创新营销手段以打造文创产品品牌

岭南古村落文创农产品的开发，离不开营销手段的创新。多样化的营销手段是打造文创产品品牌的基础和前提。若没有较高的知名度，即便再好的产品想要打开销路也有一定难度[12]。所以，岭南大鹏古村落文创产品开发过程中，要充分加强对营销的重视，丰富营销推广手段，借助移动互联网的时代性优势，实现对大鹏古村落文化的宣传。

结语

在信息网络环境中，各国交流日益密切，中西方文化不断碰撞。岭南古村落文化不仅受到现代化的冲击，也受到外来文化的冲击。在多种冲击的影响下，岭南古村落文化逐渐呈现出消亡的趋势。在文化传承与发展中，文创产品开发已经成为重要手段之一。为保护岭南古村落文化，需要结合实际情况深入挖掘岭南古村落文化的内涵，在合理地规划下，挖掘岭南文化创意元素，打造文创产品。文章研究中在掌握用户需求及开发原则的基础上，从梳理古村落文化资源、确定关键用户需求、完善文创产品种类、创新营销手段等方面，提出岭南古村落文创产品的开发措施。以期本次研究能够为提高岭南古村落文创产品开发水平提供建议。

注释：

①岭南文化：是指中国岭南地区文化，涵盖学术、文学、绘画、书法、音乐、戏曲、工艺、建筑、园林、民俗、宗教、饮食、语言、侨乡文化等众多内容。 从地域上，岭南文化又分为广东文化、桂系文化（广西文化）和海南文化三大块，广东文化又分为广府文化、潮汕文化、客家文化、雷州文化、高凉文化。

参考文献：

[1]马扬梅，许平山，张津.基于情感设计理念的文创产品开发研究——以傩文化元素为例[J].池州学院学报，2019（2）.

[2]郑鹏，吴杨.鄉村振兴战略下赣派村落文化创意产品设计研究[J].企业科技与发展，2019（11）.

[3]马扬梅，许平山，张津.基于情感设计理念的文创产品开发研究——以傩文化元素为例[J].池州学院学报，2019（2）.

[4]裴瑶，崔华春.“互联网+”背景下传统文化创意产品的开发与研究[J].艺术研究（哈尔滨师范大学艺术学报），2020（4）.

[5]曾朝辉，曾鸿燕.岭南文创商品设计项目规划及产业发展研究[J].设计，2019（19）.

[6]温佳楠，郭妍，杨志英，等.基于乡村振兴战略背景下的罗村古村落旅游产品开发研究[J].农村经济与科技，2019（17）.

[7]潘娇，周传发.基于文化创意产业建构的古村落保护与开发研究——以武陵地区为例[J].三峡论坛（三峡文学·理论版），2017（1）.

[8]金元彪，张崟，吴洁瑜.文创产品通感整合设计研究——以岭南文创产品为例[J].艺术科技，2019（12）.

[9]张倩.韩城：文化创意产业视角下旅游型古村落再开发——以党家村为例[J].区域治理，2019（43）.

[10]李静丽，谢雨，程训敏.社会力量参与文化创意产品开发实践的研究——以25个省级文化创意产品开发活动为例[J].图书馆理论与实践，2020（6）.

[11]莫峥，唐敏.生态旅游景区文创产品开发设计研究——以松雅湖为例[J].大众文艺，2020（2）.

[12]金元彪，张崟，吴洁瑜.文创产品通感整合设计研究——以岭南文创产品为例[J].艺术科技，2019（12）.

作者简介：侃卓措（1982—），女，藏族，青海西宁人，单位为深圳市文化遗产保护中心，研究方向为宗教学。