冬奥里的“福气森林”

吕雅柔

冬奧结束之前，很多圈内人就已经评出了他们心中冬奥营销的最大赢家。随着元气森林代言人苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃拿到冬奥金牌，“元气森林赢麻了”话题便冲上微博热搜，羡煞旁人的“小元”福气也被很多网友拿来打趣，形成了广泛的二次传播。

元气森林经常提到的一句话“相信年轻人”，从代言人的选择上便可以看出。官方认为三位运动员有高度的职业热爱和积极向上的人生态度，非常符合“元气新青年”的人设。自苏翊鸣夺冠后，很多网友就开始称元气森林为“福气森林”，官网也迅速响应网友的玩法，直接在瓶身上印上“福气”两字，推出“福气瓶”。借着这一心理定位，官方接连发布“押三中三，太有福了”“押题全中、顺利上岸”等微博，引发网友在评论区“蹭福气”，直接带动用户的互动热情。

元气森林的冬奥营销之所以如此顺利，离不开品牌前瞻的眼光，加上对年轻用户的高度重视，才让其早早地抢占C位。在这一点上，元气森林着实是赢家。