情人节劝和报告

王琅

今年情人節，各大品牌依旧使出浑身解数，想要在这场浪漫之战中拔得头筹。天猫超市联合豆瓣劝分小组反向发布了一份《情人节劝和报告》，引发众多网友的热议。由此衍生的话题“劝分小组劝和1年仅此1天”在发布当天阅读量就达近800万。

《情人节劝和报告》以数据可视化的图文方式，在豆瓣劝分小组内选取了1万份真实案例进行分析，总结在恋爱中需要注意和借鉴的事项。这份报告解答了如何判断出轨、最容易分手的时间点、过节送什么礼物等恋爱难题，并附加了相应的情感意见，然后再融入天猫超市礼品热销榜单向用户推荐情人节礼物，有效地带动了平台商品的销量。

在情人节营销的海洋中，天猫超市和豆瓣劝分小组反其道而行之，从“劝分”中提炼出“劝和”妙招，用趣味性和实用性极强的报 告吸引用户的注意。同时，通过聚焦生活中真实的情感案例，切实把握用户心理，在情感共鸣之下大大激发 年轻人的互动行为。