美的温暖到站

彭锦函

對于经常需要坐公交车的人来说，站台虽是避雨之处，但也难挡刺骨的寒风。基于此，美的将其产品从室内搬到户外，将传统公交站台改造成可以制暖的空间，以此免去人们的寒冷之苦，并配上标语“愿此冬无风，天冷了进来坐坐”，突破传统营销思维。

暖冬站台配有一把长椅、一台空调，在长椅两端安置感应开关，两人同时坐下空调就会自动开启制暖。当夜幕降临，“暖冬站”亮起橙色的灯光，让等车的人倍感温暖。疫情下既保持了安全的社交距离，也拉近了心与心的距离。线上发布公益短片，借助趣味和互动性的装置，让8岁和80岁的隔代人也能相谈甚欢。美的突出其产品“无风感”卖点的同时，也表达出品牌“消融寒冬”的愿望。

从社交尴尬这一社会痛点切入，美的以“温暖”为桥梁，实现“破冰”，传递温暖的同时让其营销更 易破圈。通过一场公益性质的社会实践，将科技赋予善意，让社会价值驱动其品牌价值提升。