“腾格尔麦辣堡”太上头！

张林雨

今年年初，腾格尔对麦当劳经典广告歌魔性翻唱，以一句“Ladies and gentlemen， I’m MC 腾格尔”在B站超燃开场。翻唱歌词“I’m lovin’ it，辣辣辣辣辣！辣就辣得过瘾，我就喜欢这个味儿……”，直接將麦当劳的经典产品“麦辣鸡腿堡”送上热门。

这支热辣辣的MV一上线就让网友直呼“辣上头”了。仅从视觉冲击力来看算不上抢眼，但比起屡见不鲜的“你听我唱”模式，麦辣堡与烫嘴唱腔凑到一起，再结合腾格尔“满身辣劲”的硬核风格，形成品牌的专属记忆点，从而实现在社交媒体平台上的传播互动。其次，整支MV以“辣”字贯穿，麦当劳融合产品属性与人物特性，反复加深消费者对产品特点的关联记忆，建立起品牌与消费者之间的情感连接。通过新内容的不断呈现，麦当劳得以在消费者心中保持活力与焕新感，并建立起坚固的品牌壁垒，实现了品牌效益增长。

一个是B站顶流，一个是汉堡巨星。麦当劳通过制造话题加速品牌传播，此次“热辣辣”营销，是否也让你辣上了头？