城市广播“新闻立台”的实践与思考

□ 柯林志

城市广播作为地方主流媒体，新闻立台是其基本定位。无论传播形式如何变换，城市广播将“社会效益放在首位”这一基本导向永远不变。尤其在融媒体发展背景下，坚持新闻立台，提质量、创精品、成风格、立品牌，不断提升城市广播的吸引力和影响力，靠权威性和责任感提升众黏度，是城市广播新闻的价值凸现。作为当地影响力大且有70余年办台经验的江苏南通广播，在“新闻立台”实践方面硕果累累。本文以南通广播为例，通过对该广播多年来的新闻工作和取得的成效进行分析，探讨城市广播在新时代如何提升传播力、公信力和社会影响力。

深挖本土典型，永远在本地新闻第一线

上世纪90年代，“莫文隋”这个名字首次从南通广播的电波传出，随之传遍江海大地，目前已成为享誉大江南北的精神文明重大典型，也是南通市乃至江苏省改革开放30年中影响最广、反响最大、持续时间最长的精神文明重大典型之一，其深远影响至今还在延续。除了“莫文隋”，由南通广播率先报道的田建凤、胡汉生以及周江疆、吴锦泉等一批典型宣传在全国、全省都产生了广泛的社会影响。

除了挖掘先进典型，南通广播在突发事件面前也总是冲锋在前。无论是2008年暴雪、2018年的台风，还是2020年的新冠肺炎疫情，南通广播发挥媒体优势，快速用新闻播报的形式架起电波服务的桥梁。2018年7月22日，台风“安比”来袭，南通全市各地严阵以待，以南通FM97.0新闻广播为主频率的四套广播频率迅速启动了突发事件应急直播报道预案，开启特别全媒体直播模式。新闻频率全员上岗，协同联动，从上午9点到晚上7点，打破常规节目，从台风即将登陆上海，进入南通，离开南通，10个小时内台风每一步走向和变化，公路、大桥、轮渡、民航等各类交通管制的信息变化，都同步进行发布和报道，全方位、第一时间满足了受众需求。南通广播的这次融媒体直播受到南通市政府领导的批示点赞，批示中说：“南通广电发挥媒体优势，在防汛抗台工作中全力以赴做好信息发布、实况报道、宣传发动工作，对于取得防汛抗台的胜利发挥了重要作用，特此表示衷心感谢！”

2020年12月30日，极寒天气降临南通，南通广播记者在南通大众燃气公司LNG北站第一时间做现场报道：“各位听众，我现在是在南通大众燃气公司LNG北站，大家可以听出来，我现在已经冷得快说不出话了。因为液化气气化的过程需要吸收周围环境的热量，所以尽管室外天气是零下6度，但这里的环境温度已经低至零下二三十度。为了保证全市用气不受严寒影响，我身边的工作人员正在零下二三十度的环境温度下紧张地忙碌着……”通过这样的广播连线，记者以现场直播的方式，第一时间、第一现场把信息传达给受众，较高的时效性和强烈的现场感给受众最真实的感受。具有现场感的声音，再配以现场照片和文字说明，在广播、微信公众号、阿基米德等融媒体平台发布后，市民纷纷点赞，产生了很好的社会效应。

多年的实践使南通广播拥有多个高知名、高权威、高口碑的精品节目，其中《直播南通》《新闻天下》《周末新闻汇》等多个节目平均收听率稳居南通地区广播节目早黄金时段第一。通过深入挖掘本土典型宣传和突发事件全方位报道，南通广播做到了“本土典型，全媒体首发”以及突发事件“第一时间、第一现场”“最权威、最真实”，可见城市广播不仅可以提升自身媒体专业形象和受众依赖度，也可以提升在全国范围内的行业地位。

着力创新创优，用心打造精品

广播新闻既要脚踏实地，又要高屋建瓴。南通广播牢固树立精品意识，实施精品战略，释放内在能量，新闻佳作不断。2001年1月1日，《中华人民共和国反倾销条例》正式施行,保障国内企业平等参与国际竞争。“知己知彼,百战不殆”，作为WTO成员国,我国首先要深度了解国内外的反倾销法律制度。南通广播敏锐地抓住这一热点，精心创作了新闻专稿《应对反倾销，你准备好了吗？》，一举荣获2002年度中国新闻奖二等奖。创新创优的浓厚氛围洋溢在南通广播的每一个角落，新闻作品佳作不断，新闻、社教、文艺等精品节目也频繁推出。

2015年金秋，为探访南通农业“全托管”服务实施三年的成效，南通广播记者走进田间地头，采访村民、合作社、农业专家、政府部门等，做了一档农村节目《农业“全托管”，解决种地难》。2016年，“全托管”被写进了2016年中央一号文件，这标志着源于南通农民草根的首创之举并经当地政府部门总结推广的农业改革创新实践得到了中央的肯定。而该档节目也荣获了2015-2016年度中国广播影视大奖广播电视节目奖提名奖。

截至目前，南通广播人创作的数百件作品荣获中国新闻奖、中国广播影视大奖、江苏新闻奖等国家、省级创优奖项。由于不断打造精品，使南通广播的受众人群呈现出高学历、高收入的趋势。据赛立信媒介研究所公布数据显示，南通地区核心听众均是中高消费的主力人群，南通广播在公职人员、专业人士、企业管理层等中高端群中的收听市场份额均超过90%，在社会高端群体颇具影响力。

目标群体 频率市场占有率(%) 市场占有率排名研究生及以上 37.71 1职业经理人/高管 36.17 2

在播种后成长，在收获中壮大，“创新创优、打造精品”的意识和工作导向可以促使城市广播持续发展，不断创造佳绩。随着一篇篇有影响力的精品报道不断推出，随着将一项项含金量十足的国家级、省级大奖收入囊中，南通广播已发展成为江苏省内领先、全国有影响的主流媒体。

办“看得见的广播”，拥抱新传播技术

近年来，南通广播坚持“办‘看得见的广播’”理念，走进社会，融入社区，走进学校军营，深入乡镇，每年都要举办300多场次形式多样的直播活动，拉近了广播和听众的距离。2018年，适逢中国改革开放40周年，南通广播推出了《壮阔江海潮，奋进新时代》大型融媒体新闻行动，通过“直播室+直播车、传统电波传输+视频传输”多种媒体融合，展现了广播这一主流媒体所具有的强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成了广播室内外、线上线下的同心圆，激发出730万江海儿女建设新南通、开启新时代的正能量。这组系列报道获得了南通市委宣传部广播电视媒体融合类创意奖。

由于媒体融合深化，移动智能终端使用率飚升，智能终端的使用增长了晚间的媒体用户，媒体时间资源日趋丰富。手机终端收听数据代表着背后收听群体的刻意选择。近年来南通广播积极拥抱新传播技术，重视多渠道分发，横向延伸，在媒体融合的当下，以巨大优势实现了移动端用户的集聚与留存，利用融媒体协同发展的策略效果显著。据赛立信媒介研究所公布数据显示，南通新闻综合广播在早晚间黄金时段及深夜时段均领先地区其他频率。

频率 整体市场占有率（%）传统收听终端（%）车载收听终端（%）手机收听终端（%)南通新闻广播23.0 21.0 21.0 29.2江苏交通广播网 6.5 6.8 8.4 2.6中央电台中国之声 1.9 1.7 2.1 1.7中央电台经济之声 1.5 1.6 2.1 0.4

当前，既是环境发生深刻变化、竞争日趋激烈的时代，也是广播电台扬鞭奋蹄、迈向新征程的时代，对加快广播网络整合转型、加快智慧融媒体建设提出了更高要求。城市广播应加快优化整合、深度融合，特别是将新媒体的有益理念和传播优势融入到广播电台发展之中，强化立体化、精准化、精细化传播，打造具有影响力、竞争力的新型主流智慧融媒体，为城市广播发展注入新动能，实现行业新突破。