大连城市文化Vlog的传播策略及意义浅析

□ 苏海连

新媒体下大连城市文化Vlog的传播策略

精准定位，挖掘城市文化。每一座城市都有自身的闪光点，城市文化发展正是借此打造独一无二的城市标签，当人们提起一座城市第一时间会想到这座城市的闪光点，这有利于这座城市文化向良好的方向发展。但在目前国内城市文化传播中，除去北上广深这些一线城市，能将本土文化推广出去的城市较少，主要原因在于没有找准城市定位，没有打造好专属的城市标签，导致城市文化传播缺少核心，传播效果不够理想，难以让受众对一座城市留下深刻印象。

大连城市文化Vlog立足于传播大连的特色文化，通过“Vlog+”的形式，结合大连的海洋文化、美食文化、广场文化、人文文化等特色文化，以第一视角拍摄关于大连城市文化的Vlog视频，并发布在抖音、B站、小红书等当红新媒体平台上，以此构建大连的城市符号形象，全方位展现大连的城市魅力。新媒体平台上发布的Vlog视频更贴合受众的现实需求，特别是对非大连地域的受众的吸引力较强。受众通过这种多元化传播的媒介接收到自己感兴趣的信息，在实现大连城市文化Vlog传播范围扩大化的同时也展现了大连城市文化传播注重“走心”，从而提升受众对大连的认识，成为打造大连城市名片的助推动力。

丰富内容，创新传播方式。创新是引领发展的第一动力，在城市文化传播策略当中同样适用。在这个“人人均为传播者”的新媒体时代，传播主客体的角色已经发生转换，以“官方权威作为传播主体，接收信息的受众作为客体”的时代已经一去不复返了。信息技术的发展降低了传播主体的准入门槛，作为普通受众的个体同样可以参与城市文化的传播，只要有手机和网络随时可以进行拍摄和分享，成为城市文化的“发声者”和“创新者”，使城市文化的传播内容更加多元和共享，从而达到理想的传播效果。

在抖音、B站等新媒体平台中可以看到对于城市文化的挖掘大部分停留在美食探店之类的视频上，这类视频虽然吸引力较强但缺少城市文化的核心，同质化严重，商业气息浓厚，使观众对于一座城市的了解往往停留于表面甚至会混淆城市，令人难以记住，并且观众是以旁观者的角度去观看视频，代入感不强，如果在内容上不进行创新则会进入内容创作的死胡同，粉丝流失情况也会随之出现。大连城市文化则创新性运用近几年流行的Vlog形式进行传播，Vlog呈现的内容更强调对生活的真实记录，代入感强，通过生活化的叙事角度传递大连城市文化内容，贴近现实生活。利用Vlog“记录”这一特点，大连城市文化Vlog加以up主出镜旁述、讲解的方式向大家介绍关于大连的文化，让观众和up主一起体验可以产生一定的参与感和临场感，同时也能促进大连城市文化深入人心，更具吸引力。

整合资源，打造传播矩阵。在“人人均为传播者”的新媒体时代，城市文化传播已从政府为主体的权威性传播转向以受众为个体的自发性传播。如今，抖音、B站、微博、小红书等短视频平台的迅速兴起，抖音更是凭借其迅速、及时、活跃度高等传播优势，日活已高达6亿，用户遍及全世界233个国家和地区，并且多次出现爆款网红城市，例如西安不倒翁小姐姐、重庆魔幻版的洪崖洞、长沙的茶颜悦色等。由此可见，与其他短视频平台相比，抖音在传播特性方面更具优势，可以作为城市文化传播新媒体途径上相对侧重的平台。同时结合各类短视频平台资源打造城市文化传播矩阵，将城市文化以一种受众喜闻乐见的方式进行有效传播，使城市形象的塑造作用日益显著。

大连城市文化Vlog充分发挥短视频平台“短、平、快”的传播特性，在各类短视频平台大力投放视频，并侧重于娱乐性较强、受众面更广的抖音APP，同时根据相关后台数据对后续内容创作进行分析与调整，关注大连当下城市文化传播进程中所需的资源并进行垂直化整合，例如选择大连的海洋文化、海鲜美食、风情建筑等，依据观众的喜好创作他们需求的视频内容，在打造全方位的传播矩阵的同时也进一步增加了与观众之间的黏性，通过“Vlog+城市文化”形成的合力助推大连城市文化形象符号的构建。

大连城市文化Vlog的意义

创新途径，打造传播新形态。“后麦克卢汉主义”传播学者保罗·莱文森曾提出“补偿性媒介”理论，该理论认为任何一种后继的媒介都是对过去的某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救和补偿。相比于过去纸媒、广播等传统媒体和现在政府主导的官方宣传片较重视商业利益、表演和作秀的短视频，Vlog是在此类媒介基础上新的短视频形态，它以“记录”为主，真实地展现日常生活中的点滴，并采用第一视角的拍摄手法，让观众具有身临其境之感，缩小了创作者与观众之间的空间距离，同时促进了观众对创作者身份认同的心理构建，两者之间的互动联系也更加紧密。例如在新冠疫情期间，主流媒体央视新闻推出的战役系列Vlog，通过“Vlog+新闻”的形式以记者的第一视角真实记录了武汉这座英雄城市的抗疫全过程，给予观众强烈的带入感和情感上的共鸣。同时，央视新闻在主流新媒体平台，例如抖音、微博上发布“武汉日记”“武汉加油”等各类话题，通过这种传播机制积极调动了用户的参与和共情，拉近了武汉人民与各地人民情感上的距离。

可见，Vlog这个短视频新形态给诸多类型的内容创作带来了新的途径和思路，其人格化、个性化的特性给受众提供了全新的短视频视听体验，契合了当下受众对信息汲取短、平、快的需求。讲究自然真实反映的Vlog创作有着极为鲜明的个人色彩，通过创作者个人风格的塑造和情感表达赋予城市鲜活的意象符号。因此，通过运用此类传播模式，打造专属于大连的“Vlog+城市文化”的传播新形态，将大连的特色文化“推出去”，把对大连文化感兴趣的受众“引进来”，加强二者的交互性，积极推动大连城市文化软实力的建设，提升城市文化自信。

现实需要，提升传播影响力。百余年的历史见证着大连这座城市的岁月变迁，多元厚重的历史文化给予大连这座城市鲜明的文化底蕴，美食文化、广场文化、旅顺樱花等也是大连独有的特色文化。但由于对自身文化的认识缺少深度，在网络上通常看到的大都是对大连浮于表面的介绍或者是单纯对某一领域的发掘，例如抖音上有许多关于大连美食探店的自媒体账号，但是仅仅停留在美食文化这一方面，其他文化严重缺失。大连自媒体网红王博文作为一个优秀个例，为大连的城市文化的发展提供了借鉴，其以用大连方言讲述幽默段子走红网络，对大连城市文化的构建起到了积极的作用。他作为有着较多粉丝数量的网络意见领袖，也很重视对城市形象的宣传，比如在微博上分享大连特色的海鲜美食、著名的特色景区以及对大连历史的提及，通过其幽默的视频内容让大连城市文化具有生动性与趣味性，提高了受众对大连城市文化的全方位认识。

依据自媒体网红王博文带来的广泛传播效应，打造一个整合大连特色文化的账号是当前可行的举措，也是目前大连城市文化构建的现实情况需要。通过Vlog拍摄一系列大连特色文化的视频，在各类短视频平台上进行投放，建立多角度、多方位的大连城市文化呈现方式，充分利用好“Vlog+城市文化”的合力进行传播，打造传播矩阵，调动受众的参与积极性，突破地域性，增强受众的临场感，将大连城市文化形象推广出去，构建有价值、有深度、有影响力的大连城市文化传播体系。

紧跟政策，抓住传播“新风口”。2019年大连市政府工作报告指出:“应增强城市文化软实力。践行社会主义核心价值观，弘扬新时代辽宁精神。完善公共文化服务体系，积极发展壮大文化旅游、文化创意产业。”可见，大连城市文化传播体系的构建对大连文化建设有着至关重要的作用，当前城市文化的传播已出现新的风向标，如何更深层次地挖掘大连特色文化、探索创新性的传播渠道是当前亟需解决的现实问题。

大连城市文化Vlog紧跟时代和技术的发展，以政策为导向，抓住传播模式“新风口”，立足于城市文化推广，利用当下热度高、传播广的抖音、B站等传播媒介平台，通过多渠道的形式打造传播矩阵，精准迎合受众喜爱的视频形式和内容消费习惯，为后续的Vlog内容创作和传播范围提供有力的保障，展现出大连城市形象的全风貌，为大连城市文化Vlog的长久发展奠定坚实的基础。

满足需求，贴近受众生活。“使用与满足”理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察受众传播给人类带来的心理和行为上的效用。大连城市文化Vlog注重受众的“使用与满足”，将城市的客观存在与受众的主观认知相统一，在前期的策划阶段深入分析大连文化的内涵所在，了解受众对于大连这座城市存在的需求和疑问，并在投放视频后对平台的数据进行监测，总结哪类文化更受受众喜爱。同时在各个短视频平台保持与观众的互动，解答一些有关大连的问题，受众借由Vlog所构建的“媒介意象”从而对大连城市形象有更深层次的认识。在满足观众的需求时拉近了主客体间的距离，创作的视频内容十分贴近受众的现实景观，Vlog强烈的代入感也让受众的身体与精神得到双重的满足和情感上的共鸣，增加了创作者与受众间的黏性，进一步拓宽了大连城市文化传播途径，构建出了大连城市文化优质传播策略。

结语

文化传播是城市软实力的具体体现，外露为城市气质，内显为城市灵魂。目前，Vlog作为短视频范畴内的新的传播形态，它弥补了传统媒体在城市文化宣传上的局限性，打破了以往城市文化构建上的单向式传播模式，取而代之的是具有生活化、交互化、人格化的扩散式传播模式，迎合了新媒体时代对城市文化内涵的深度挖掘和受众的内心诉求，为城市文化传播注入新活力,打开新窗口。