基于年报数据的华为手机等智能产品市场分析

李佳翔

摘 要：随着科学技术的飞速发展，通信技术更新换代的速度越来越快，智能手机行业也随之经历了一系列的变革。中国已成为全球最重要的智能手机市场之一，2019年数据显示，国内智能手机销售量达3.72亿台，约占全球智能手机销售量的27%。得益于消费电子信息行业的快速发展，智能手机制造水平不断提高，国内智能手机销售量在21世纪第二个十年快速增长，随着智能手机的逐渐普及，更新换代成为市场需求的主要增长点。各大智能手机制造商也迅速发展壮大，华为、小米、OPPO等手机制造商也在不断抢占市场，扩大生产规模。以华为近年来年报数据作为数据基础，基于管理会计基础知识，采用本量利盈亏平衡分析、差别分析、回归分析等方法分析华为的发展态势。

关键词：年报数据;华为手机;指数平滑预测;智能产品

中图分类号：F626        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）04-0088-03

引言

1987年，华为公司在广东省深圳市成立。截至2020年，华为作为中国最大的智能手机生产制造研发商，综合排名中国民营企业第一名，生产总值年均近万亿元，为中国民营企业和社会经济的发展作出了重大贡献。由于华为在民营企业中具有极强的代表性且年报数据客观完善，故本文科学地选取华为年报中的部分数据作为基础数据，目的是从管理会计视角浅析华为手机的发展状况并简单预测其未来发展趋势。

目前研究表明，我国的智能手机市场形成了垄断竞争的市场环境，由于全球众多智能机品牌竞争不断加剧，加之现行经济压力较大，市场份额逐渐趋于饱和。由表1数据可知，2015—2019年国内智能手机销量在2016年达到顶峰后急转直下，开发新产品成为智能手机行业保障利润额增长的重要途径。随着我国居民的购买力不断提升，支持国货的宣传力度的加大，华为在国内市场优势依然比较明显，但是关键技术的限制与制约也将阻碍华为的发展。

关于智能手机市场和对华为的发展分析，众多学者做了大量研究。秦牧指出，虽然芯片技术遭受限制，给我国手机业务带来很大的不确定性，华为在保持原来手机业务的基础上在可穿戴设备、云計算市场、汽车领域等多领域不断创新，实现自救[1]。梁权从宏观环境和行业环境两方面进行了智能手机网络销售的策略分析，提出拓宽网络销售渠道的重要性[2]。杨一航通过一系列数学方法对国内智能手机产量进行分析，强调产量预测对企业的重要影响[3]。董枳君提出，华为应该改进营销策略保持高端智能产品的竞争，并保持国内市场的优势地位，这样才能在激烈的竞争中实现突围[4]。

一、基于管理会计视角的预测分析

对企业来说，在现代市场强化企业内部经营管理并实现最佳经济效益至关重要。管理会计是以现代企业经营活动以及其价值表现为对象，通过对财务等信息的深加工和再利用，实现对经济过程的预测、决策、规划、控制、责任、考评等职能的决策支持系统[5]。近年来，随着智能手机的逐渐普及，华为的发展势头迅猛，更加完善的管理业务使得其年经营状况信息越来越透明。下页图1是2015—2020年华为的销售收入和净利润数据信息可视化后的结果，可以发现，近年来华为的销售收入呈较快速增长。

根据利润率计算公式：

可以计算2015—2020年销售净利润率如下页图2所示。

2020年受疫情影响，短期停工停产，但是收入和净利润额仍然呈现正增长态势。由于华为的企业规模和管理体系已趋于完备，所以本文的问题分析主要以经营预测问题为主。

所谓经营预测是指对企业未来经济活动可能产生的经济效益及发展趋势进行科学的预见或估计[5]。以延续性、相关性、相似性、统计规律性为原则分别对销售、成本、利润和资金需要量进行预测[5]。基于华为2020年报数据，主要采用定量计算法进行分析。

（一）销售预测

根据2015—2020年报数据，分别用移动加权平均法和指数平滑法进行2021年销售额预测。

1.移动加权平均法。对过去五年销售额按距离预测期远近分别进行加权，并计算其加权平均数，以此作为计划期的销售预测值。分别选取2016年、2017年、2018年、2019年和2020年的销售收入为预测数据基础，权重分别为0.03、0.07、0.15、0.25和0.5。

则，根据X=∑Xi·Wi

得：

X=5 216×0.03+6 036×0.07+7 212×0.15+8 588×0.25+8 914×0.5

解得：

X=8 264.8（亿元）

由移动加权平均法得出的预测结果为2021年预测销售额为8 264.8亿元。

2.指数平滑法。利用平滑系数（加权因子），对过去不同期间的实际销售额进行加权计算，作为计划期的预测值。其中，D表示实际值，F表示预测值，t表示第t期，a表示平滑系数（0≤a≤1），则有计算公式：

Ft=a·Dt-1+（1-a）·Ft-1

则，F2021=a·D2020+（1-a）·F2020，其中设a=0.6。

利用移动加权平均法，求得2020年预测值F2020=7 486（亿元）。

则，F2021=0.6×8 914+0.4×7 486=8 342.8（亿元）。

由以上两种方法可以看出，预测结果还是比较接近的，但是这两种预测较为理想化，没有考虑其他客观影响因素，包括自然原因、突发状况等。此外，销售总额包括客户合同收入、租金收入等多个内容，不仅仅是智能手机产业创造的，还包括华为旗下的多款智能设备。所以笔者认为，这两种预测是不严谨的。但是以华为为代表的分析在一定程度上也可以简单反映出我国智能手机市场已趋于饱和，很难有较大的销售额增长点。

（二）資金需要量预测

资金需要量预测的目的就是要有意识地把生产经营活动引导到以最少的资金占用取得最佳的经济效益的轨道上来[5]。以华为2020年年报财务数据为基础，简化得到以下财务信息如下页表2和表3所示。

由销售百分比法和上述预测结果分析得：

符号说明如表4所示。

查2020年报数据得累计折旧减固定资产（D1）为476亿元，股利收入为750亿元，税后利润为营业收入（7 250亿元）-所得税费（765亿元）。

代入数据得：追加资金额=-1 562（亿元）<0，所以从数据简单分析来看不需要追加资金。

由此可见，导致资金需求量预测小于0的原因主要是预测的销售收入比实际的小，可见销售收入的准确预测将直接影响资金需求量的预测，所以进一步提高销售额的预测精度是必要且迫切的。

二、基于管理会计视角的策略分析

管理会计中策略的制定是根据确定的目标，依据对过去、现状的分析，对未来实践做出决定的过程。策略分析是对企业未来经营管理活动所面临的问题，由有关人员对各种备选方案进行成本、利润等方面的比较较过程，以便确定最终策略方案。利用差别损益法分析如下：由于数据搜集的限制，无法得到各机型的成本价，所以只能查询各网站的相关披露，以华为Mate30 5G和P30为例，简单比较两种机型对华为收入的影响程度高低。利用差别分析法比较两种产品单位数量的差别损益，从而判断那款产品对企业收入作用更显著，差别损益表如表5所示。

由表5数据可以发现，最终的差别损益是311元大于0，所以Mate30 5G对销售收入的影响更显著。销售人员可以适当调整销售策略，制定相对更加适合Mate30 5G系列的销售策略，从而提高收益。

结语

以上是以华为2020年年报数据为基础的对华为公司的销售预测、资金需要量预测和以Mate30 5G系列和P30系列为代表的产品性价决策分析。使用了移动加权平均法、指数平滑法、销售百分比法和差别分析法等管理会计常用方法。从结果来看，销售预测的结果显示，2021年销售状况不太乐观，综合考虑可能是由于智能手机市场逐渐趋于饱和，经济下行压力较大，市场竞争比较激烈。经济学需求弹性分析发现，智能手机弹性逐渐减小。资金需求量方面，由于方法限制导致计划期收入比基期收入小，造成资金需求量为负值;还可能由于华为公司体量较大，资金周转比较高效;或市场其他因素造成，可能不存在追加资金需求。以两款机型为例，差别分析后发现更先进的设备或技术有更好的市场，无论是从定价还是销售策略分析，结果都偏向于新产品有助于企业获得更高效益。

综上所述，由于数据搜集的限制，无法保证数据十分精确，对于成本和业务量方面的分析比较欠缺。但是在撰写过程中，培养了从管理会计的角度出发思考问题的分析思路，为以后的学习和工作提供了更多选择方法。

参考文献：

[1]  秦牧.2021逆势飞扬的30家企业[J].互联网周刊，2021，（17）：20.

[2]  梁权.国产智能手机网络营销策略研究[J].西部皮革，2021，（3）：44-45.

[3]  杨一航.国产智能手机产量预测方法研究[J].中国管理信息化，2020，（2）：118-122.

[4]  董枳君.国产品牌高端突围 中国市场是关键[N].证券日报，2021-08-28（B03）.

[5]  刘萍，于树彬，洪富艳.管理会计[M].大连：东北财政大学出版社，2019.

Market Analysis of Huawei Mobile Phones and other Smart Products Based on Annual Report Data

LI Jia-xiang

（Business School，University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai 200093，China）

Abstract：With the rapid development of science and technology，the updating speed of communication technology is faster and faster，and the smart phone industry has experienced a series of changes.China has become one of the most important smartphone markets in the world.According to the data in 2019，the domestic smartphone sales reached 372 million，accounting for about 27% of the global smartphone sales.Thanks to the rapid development of the consumer electronic information industry and the continuous improvement of the manufacturing level of smart phones，the sales volume of domestic smart phones increased rapidly in the second decade of the 21st century.With the gradual popularization of smart phones，upgrading has become the main growth point of market demand.Major smartphone manufacturers have also mushroomed rapidly.Mobile phone manufacturers such as Huawei，Xiaomi and OPPO are also constantly seizing the market and expanding production scale.Based on the annual report data of Huawei in recent years and the basic knowledge of management accounting，this paper will analyze the development trend of Huawei by means of cost volume profit break even analysis，difference analysis and regression analysis.

Key words：annual report data;huawei mobile phone;exponential smoothing prediction;intelligent products