浅谈大数据时代传统图书编辑的应对策略

陈志强

摘 要：科技的进步对传统出版的冲击是巨大的，大数据时代所带来的挑战是所有传统行业所要面临的问题。本文从传统图书编辑面临的困境出发，分析了大数据时代带来的新机遇，并为传统出版编辑提出了改进措施。

关键词：大数据 编辑素养 创新理念

互联网给阅读带来了很多大的变化，人们的阅读方式也在不断发展。科技进步对传统出版行业的冲击是巨大的，传统的出版模式已经无法满足时代发展的需要，传统图书行业在大数据时代亟须进行改革，只有这样才能适应时代的发展，才能满足读者的需求。

本文从传统图书编辑面临的困境出发，分析了大数据时代所带来的挑战，也提出了几点传统图书编辑需要改进的措施，希望可以为图书出版行业的创新发展提供一些思路。

一、图书出版行业的转变

1.传播方式的改变

面对大数据时代的到来，读者行为模式的改变，图书出版行业首先就是在传播方式上的改变，移动设备、数字排版、智能化编辑等技术手段的实施影响了人们的阅读方式。以网络小说为例，很多文学作品在其传播上首先是在网络上以PC端网站、移动端APP为主要传播方式，内容的更新与传播呈现出广泛和及时的特点，对于多媒体技术的依赖更加深入。[1]纸质图书往往成为最后的传播环节，尤其是年轻读者已经培养出了电子浏览阅读的习惯，纸质刊物阅读已经被部分读者抛弃。[2]很多网络博主在出版图书时内容往往以已经发布过的网络内容为主，或仅适当增加小部分新的内容。这种传播是以社交APP为起点，以互联网为纽带的互动式传播，纸质图书的出版仅是整个传播环节的最后一站。读者在购买纸质书籍之前就对图书的内容有了大体的了解，甚至有些读者已经与作者进行了较长时间的互动，在购买之后也会自发进行宣传，这种传播方式已经成为热销图书的主要传播模式。高质量的图书内容和庞大稳定的粉丝群体，以及自发互动式网络营销，确保了图书良好的市场效应。

2.选题策划的改变

目前来看，大数据对传统图书出版的冲击还体现在选题和内容上。大数据时代读者反馈可以做到即时互动，打破了传统的反馈模式。图书内容可以分门别类，题材可以非常细化，信息技术可以使得作者、读者、编辑快速获取更多真实素材信息，对图书质量的要求也随之提高。[3]有些网络作者在与读者互动时会适当迎合读者要求改变作品内容走向，甚至增减作品人物。很多作者写出的畅销题材在进行大数据分类之后提纯，形成标签化的题材分类。在网站上的最直观呈现是小说分类，多达几十种的分类标签可以快速引导读者进行筛选，有效地找到自己喜爱的书籍。随着市场竞争的加剧，许多小众读者的需求也受到各类平台越来越多的特殊关注，对于图书编辑而言如何有效地发现和满足这类需求，既是机遇，也是挑战。

3.出版方式的改变

大数据对图书出版的过程也产生了一定的影响，产生了从固定向多变的变化，其商业价值、商业产出更多，同时也提升着当代图书编辑的专业性和价值性。[4]而传统的编辑出版流程是一种流水线式的运作模式，模式固定，已经难以适应市场需求的变化。在大数据背景下，我们要打破固有模式，动态预测分析市场需求。因此，出版工作必须及时调整工作方法，重新塑造出版程序，进一步提升编辑人员的专业素质，配合网络运营促进图书编辑立体化的出版操作。比如“晋江文学城”的很多签约作者在连载长篇文章之后会有读者调查，有较高购买意愿的读者可以申请定制出版或者订购量比较高的小说会进行连载出版。这种方式已经成为网络小说的主要模式。而且随着互联网技术的发展，很多读者已经接受了电子阅读模式，一些书籍采取传统出版方式无法达到盈利，可以以数字出版的方式进行出版以期得到读者的认可，数字出版是保护作者权益的另一种新途径。以亚马逊Kindle为例，其电子阅读和电子出版一直處于业内领先位置，而国内的多看、掌阅等也在奋起直追，数字出版必将在未来图书出版中占有一席之地。

4.读者需求的改变

年轻一代的读者是伴随着我国互联网高速发展一起成长的，他们生活、娱乐、社交、学习等行为养成都与网络技术发展息息相关，阅读也是如此。快节奏的生活将他们的阅读时间进行了分割，很多时候年轻人已经不具备长时间阅读的条件。移动设备和碎片化的阅读时间是促使他们阅读模式改变的重点要素，手机、平板是他们主要的阅读设备。传统纸质图书出版面临的是时代发展的挑战，很多年轻人愿意重复购买纸质书籍，前提是其内容质量高，这样才可以让他们喜爱，引起他们的收藏需求。但其购买行为本身却不完全是为了享受纸质阅读，对他们来说，内容阅读在纸质出版前的网络分享阶段可能就已经完成，购买行为仅仅是一种社交模式或自我心理需要。

二、大数据时代图书编辑应具备哪些素养

传统编辑工作周期长、时间与财力的投入比例较高、创新少、工作僵化等问题已经开始影响编辑这一职业的竞争力。要在新时代背景下加强编辑自身综合能力，做好应对挑战的准备，笔者认为可以从以下几个方面思考。

1.坚定立场，提升政治素养

编辑是以生产精神文化内容为目的的专业性精神生产活动，体现着守门人的角色属性。这是社会主义出版工作的性质所决定的，不会因为市场环境的变化而改变。新时代的图书编辑一定要有政治意识和底线思维，要清醒认识到即使是移动互联时代，也没有法外之地，对涉及政治原则的问题，一定要保持高度警觉。

2.善于学习，以终身成长为主要职业技能培养方向

图书出版市场随着时代发展而急速变革，编辑工作需要应对市场需求变化，只有跟上时代的进步才能跟身市场的发展。所以新时代的编辑要有善于学习的能力和终生成长的决心，要在工作中不断吸取新的知识，扩大自身知识面，在一些领域还要形成知识深度。在选题、策划等方向要了解市场走向，利用网络资源保持自己的知识青春。在运营模式上，要跳出出版看出版，积极学习借鉴其他业态业务模式的创新。

3.勇于创新，敢于打破固定思维gzslib202204012040

在大数据时代，新型编辑需要跳出固有思维舒适区，去适应新的市场变化。书籍的传播方式、受众的需求都在改变，技术层面的变革更是日新月异。创新是时代对我们的要求，只有不断调整、不断挑战才能让整个行业保有激情。同时，要正确理解创新的内在含义，即不仅限定于产品的形式创新，更重要的在于思维方式的改变，包括由此而带来的行为模式和流程架构的变革。尤其是新时代的图书编辑，不仅对图书选题卖点和编校质量负责，还要具有一定的市场营销意识和市场动态感知的能力，将编辑配合营销转变为引领营销，把自己打造成全流程产品经理，避免出现内容与市场脱节的两张皮现象。

4.取舍有道，学会生意人的思维

编辑工作是科学性很强的工作，既要有良好的文化基础，还要具备一定的专业知识。尤其在信息爆炸的大数据时代，所谓的一专多能、杂家也应该具有一定的边界。市场的边际无穷大，但人的精力是有限的，要学会在无限可能中甄选最美的自留地，即编辑既要善于发现需求，引导需求，又要甘于坚守，要逐步在某些领域建立自己的护城河，深耕细作，向生意人学习——做精自己熟悉的买卖。

三、大数据时代图书编辑如何应对挑战

大数据时代对传统图书编辑的冲击是全面的，图书编辑要想立足于时代潮流，建议可从以下几个方面进行提升。

1.图书出版服务理念的升级

在大数据时代，图书出版编辑一定要立足于市场，在符合时代发展需求的前提下，以满足和引导读者需求为导向，实现以市场需求为基本要求的定制产品，最大限度地为不同读者群提供个性化服务，甚至定制化服务。

随着大数据时代技术水平的不断提升，读者的阅读方式和途径越来越多元化和多样化，图书出版编辑工作要紧跟时代发展，在精准选题、精准营销、精准服务上打造数字化平台。满足不同层次读者的需求，不断提升客户体验，重视客户反映，开发更多符合读者品位的作品。当然在提升产品质量和服务质量的同时也要重视社会价值服务，引导社会风气，承担社会责任。

出版社要重视与读者、社会的交流与沟通。最终的图书销售是面向市场的，只有在市场上取得良好的反馈才能让行业持续发展。很多出版社已经有了自己的APP，在读者建议与意见收集方面取得了一些进步，但是在与读者互动上还比较滞后，无法实现实时互动。例如微博发展已经十几年了，豆瓣等重要图书评价网站运行的时间更长，但是各大出版社的实名官方认证都比较滞后，其官方认证只有微博，微博官号只进行推书，从来不互动，非常高冷，让年轻读者望而生畏。

2.图书出版创新理念的升级

图书出版编辑的理念升级也要体现在工作方式的转变上，要摒弃已经落伍的传统出版思维模式，及时关注和掌握新的出版技术，尝试新的出版方式，站在创新的角度上研究数字时代的出版运行方式，适应大时代的发展，理解数字时代新出版的方向和特点，推动行业升级与进步。比如在海外很多论坛上，武侠、仙侠等传统中国文学体裁的书籍引起了较好的反响，很多读者自发翻译成多种语言文字进行传播，那么出版社就要考虑是否进行多语言的数字出版。此外，随着我国国际影响力的提升，中国元素得到世界越来越多的关注，很多影视剧在海外热播的同时，多语言的纸质版书籍是否可以同步出版发售，这些都可以成为新的出版方向。

3.重视大数据时代营销创新

图书编辑出版的最终目的是销售，互联网环境下，图书营销已经不同于传统图书营销了。在大数据时代，网络营销的范围可以是世界范围的，是可以突破时空限制的。网络营销已经成为图书营销的主要方式，作为出版的最终环节，如何打磨适合的网络营销模式是每个出版社必须认真思考的。互联网时代的图书营销是动态的，要快速适应不断变化的市场需要和读者反馈，根据大数据分析找出读者核心需求，然后制定具有灵活性的图书营销策略，重视与读者互动，重视读者反馈的营销策略才能让图书出版更加贴近市场，更有效率。

中国图书网利用社交APP、微博进行的多次促销活动不仅很好地完成了营業目标，还引导多次读书热潮。在这些活动中，图书质量虽然起到了很好的口碑宣传，但官方账号与读者的良好互动也是营销活动成功的重要保障。

4.加强法治监管和职业道德建设

目前数字出版和网络出版成了重要的阅读方式，读者已经习惯了网络阅读模式。客观来说数字出版已经经历了一段时间的野蛮生长，与市场发展速度不匹配的市场监管会导致市场混乱和不健康发展，最终会损耗行业发展的潜力。近几年来我国已经在逐步加大对互联网相关行业的立法和监管力度，数字出版也是其中之一。但法律法规的出台有其自身严谨性和专业性，在市场变革与立法监督博弈中，加强对从业人员的职业道德建设就变得尤其重要。例如2020年“阅文集团”、“晋江文学城”等提出的霸王条款引起了大多数作者和民众的不满与控诉，图书出版编辑要加强自身职业道德培养，拒绝被资本裹挟，重视版权保护，以保障作者的合法权益为前提来激发原创热情，实现与作者的互利共赢，确保行业整体健康稳定发展。

四、结语

我们可以将大数据时代看作是图书出版行业的一个发展机遇，传统出版编辑方式亟须完成变革，促进行业的发展，[5]需要积极改善和提高从业人员的专业能力和职业道德，同时促进行业法规建设，满足和引导读者需求，充分发挥图书出版在社会中的价值与优势，提升中华元素的软实力，打造中国自己的文化传播旗帜。

参考文献：

[1]孙真.新媒体环境下传统文化类图书出版困境与对策探析[J].科技传播，2020（12）.

[2]韩东.11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》鼓励打造新一代“智慧书城”[N].中国新闻出版广电报，2016-06-17.

[3]李蕾.传统图书出版与现代互联网的融合[J].传媒论坛，2020（5）.

[4]王辉.新媒体时代传统图书出版行业融合发展举措[J].传媒，2019（16）.

[5]图书批发零售免征增值税 实体书店迎来重大利好[EB/OL].（2014-01-02）.http：//culture.people.com.cn/n/2014/0102/c172318-23999665.html.