“一带一路”倡议下地域文化符号的价值与运用

净妍新

摘 要：“一带一路”倡议的提出为我国繁荣发展创造了有利契机，地域文化符号作为“一带一路”倡议下文化交流与传播的载体，对推动地区经济发展、提升价值理念认同和促进多元文化融合具有重要的作用。因此，可以通过依托文化产业、推进语言叙事、运用科学技术和凝聚全员合力，从而不断提升地域文化符号的价值力、表达力、吸引力和传承力，以此充分发挥“一带一路”倡议下地域文化符号的价值。

关键词：“一带一路”;地域文化符号;价值;运用

中图分类号：G122        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）03-0047-03

2013年，习近平总书记首次提出“一带一路”倡议，它是我国推进全面开放新格局的伟大壮举，习近平总书记在党的十九大报告中又指出，我们要“谋求开放创新、包容互惠的发展前景， 促进和而不同、兼收并蓄的文明交流”[1]。文化作为国家历史文明发展的客观表达，是进一步推动国家政治和经济繁荣发展的“软實力”。“一带一路”倡议下，我们应该认识到地域文化符号作为国家文化的一种特殊表达形式，它以更加具有中国特色的形式传播和弘扬中华民族精神。深入挖掘和充分运用地域文化符号的时代价值，对世界更深入地认识中国打开了全新窗口，有助于吸引世界各国同中国一道建设“一带一路”伟大事业，实现新时代丝绸之路的复兴之梦。

一、地域文化符号的概念、类型及特点

地域文化符号作为文化传播的一种特殊载体，对文化的传播和交流具有重要意义。因此，从宏观角度阐释地域文化符号的概念、类型和特点是挖掘地域文化符号价值，运用地域文化符号的前提和基础。

（一）地域文化符号的概念和类型

符号一般指文字、语言、标识等具有明确指示意义的标志物，符号学意义上的符号定义范围更加广泛，主要指人类文化生活中能指示其他事物的事物都可以称之为符号。因此，符号具有两面性，它首先是一种客观存在形式，这种客观存在指示物可以被外界感知。同时，符号还是一种赋有意义的感知，是意义和精神的形式呈现。所谓地域文化符号，“是在一定区域内能够代表当地文化显性和隐性特征的文化符号。”[2]它是特定地域一些自然资源、人文景观、风俗习惯、民俗艺术、产业活动、人物事件等，在历史发展中逐渐形成人们心中具有某种共识意义的信息传递媒介。

作为文化传播媒介的地域文化符号，其划分类型多样，根据美国逻辑学家查尔斯·桑德斯·皮尔士的符号分类方法，地域文化符号可以分为图像符号、指示符号和象征符号。部分学者根据符号形态分类，将地域文化符号分为地域物质文化符号和地域精神文化符号;按照符号类别分类，包括自然景观、人文景观、历史文化和民俗民风;按照符号功能分类，包括“娱乐性符号、思想性符号、祭祀性符号”[3]。大部分学者对地域文化符号的分类主要基于某一地区的自然景观、人文景观、民间艺术与工艺品、文化名人、饮食文化、历史典故、科技人文等具体地域文化符号。

（二）地域文化符号的特点

地域文化符号受到多种客观条件的影响，形成了具有地域性、历史性和宣传性的特点。首先，地域文化符号具有地域性。不同地域的自然文化环境造就丰富多彩的地域文化符号，它充分反映当地居民生产生活的状态和人文特色，具有高度的地域识别性。比如，秦腔、腰鼓、蜡染等传统手工艺和陕西窑洞、北京四合院、福建土楼等传统建筑具有地域性的地域文化符号。其次，地域文化符号具有历史性。地域文化符号在特定的时代和历史背景下蕴含着特殊的时代意义，不仅反映特定时代政治、经济、文化等方面的发展状态，而且反映了社会发展和变革，具有明显的时代指向性和象征性。比如北京天安门、延安宝塔山、西安大雁塔、嘉兴南湖等，都深刻体现着地域文化符号鲜明的时代特征。最后，地域文化符号具有宣传性。地域文化符号是当地文化内涵的高度集中，浓缩了地域发展的鲜明特色，体现当地居民社会生活和历史文化的独特审美，蕴含着当地突出的历史文化贡献。比如，西安城墙、河南少林寺、甘肃敦煌莫高窟、景德镇陶瓷等地域文化符号展现着各地区别具一格的地域文化符号，对宣传当地文化具有重要的意义。

二、“一带一路”倡议下地域文化符号的时代价值

“一带一路”倡议是丝绸之路经贸合作的历史继承，也是构建“人类命运共同体”的时代演绎。“一带一路”倡议下地域文化符号承载着促进世界文明发展的历史使命。因此，充分发挥地域文化符号推动地区经济发展、提升价值理念认同和促进多元文化融合的时代价值，以此达到各国政治、经济、文化的共同繁荣。

（一）促进地区经济发展

地域文化符号是区域经济发展的重要资源，对促进当地经济发展具有重要的经济价值，增强地域文化与文化产业的融合发展已经成为促进地方经济发展的新动力。“一带一路”倡议经济带地区抓住了时代机遇，依托旅游产业升级发展，将地域文化符号转换成带来经济效益的文化产品，吸引外企投资和建厂，促进地区与国内和国外的经贸合作。同时，分布于乡村的地域文化符号融入了乡村振兴发展战略，不断结合当地地域特点延伸出地域性文化符号创意产品，为当地群众开拓了致富发展的新道路。处于城市地区的地域文化符号紧跟时代审美娱乐需要，充分运用了现代技术打造产业文化区，形成地域文化符号资源产业链，快速地实现了地域文化符号的经济价值。

（二）促进价值理念认同

文化符号是人类文化系统中具有普遍文化价值认同的符号形式，是一个国家和民族中具有某种特殊内涵或者意义的文化标示[4]。文化符号实质上是共同价值观念的外在表现形式，地域文化符号既是本地区生产生活和历史文化的浓缩，也代表着中国所特有的文化价值观念。深入挖掘地域文化符号，依托地域文化符号的传播和弘扬民族精神和价值理念，构建国家话语体系，有利于在价值理念开放包容的发展中促进中外企业消除经营管理的价值隔阂，形成世界各国具有共同价值理念的“命运共同体”，实现政治、经济和文化基础上的共发展共繁荣。

（三）促进多元文化融合

文化沟通与交流是经贸合作发展和化解矛盾冲突的重要手段，地域文化符号作为一种文化符号，具有文化传播与交流的作用，有利于国家转变文化传播方式，提升文化“软实力”。地域文化符号蕴含了多元的文化元素，为促进文化多样性和人类文明发展注入新的活力和生命力。通过传播地域文化符号激发各国人民深入了解中国文化，使其清晰地认识到我国文化发展的多元性和创新性，重新认识和了解中华优秀文化，并从中借鉴和吸取优秀文化为其所用。所以，地域文化符号是西方各国重新认识中国形象的重要途径，是各国文化互相融合的桥梁和纽带。

三、“一带一路”倡议下地域文化符号运用路径

“一带一路”倡议下地域文化符号充分发挥着其积极作用，通过依托文化产业、推进语言叙事、运用科学技术和凝聚全员合力充分提升地域文化符号的价值力、表达力、吸引力和传承力。

（一）依托文化产业，提高地域文化符号价值力

文化产业赋予地域文化符号经济价值，因此，要充分发掘地域文化符号的经济价值，依托形式多样、内容丰富的产业文化提高地域文化符号的价值力。首先，打造地域特色文化符号品牌。注重地域文化符号品牌的构建，不断提升产品的国际知名度，结合消费群体需要，开发和设计多元化、系列化文化产品，构建完整可持续的地域文化品牌产业链，打造地域文化符号的持续性和不可复制性。其次，形成“旅游+地域文化符号”旅游产业模式。区域旅游和跨境旅游为地域文化符号价值创造提供现实可能，通过整合地域文化符号，发掘地域文化符号的旅游价值，将地域文化符号渗透到“吃、住、行、游、购、娱”的各个环节。最后，创造地域文化符号文娱作品。地域文化符号以物质实体或精神形态展现其价值力，地域文化符号通过电视作品、舞台剧、文化书籍、文化综艺等文娱产品形式呈现在大众面前，不仅创造了经济效益，还增强了地域文化符号的知名度和地域文化价值认同度。

（二）推进语言叙事，增强地域文化符号表达力

地域文化符号表达力的提升依托于开阔的地域文化符号语言叙事平台，有助于中国向世界讲好中国故事，树立好大国形象。一是开办多语种电视、广播和国际报刊栏目。语言障碍是影响地域文化符号叙事表达力的关键，广泛开办多语种关于中国地域文化符号的电视、广播和国际报刊，根据不同国家的风俗习惯和历史文化，有针对性地选取地域文化符号进行多语言宣传报道，使世界各国人民了解具有中国特色的地域文化符号。二是高校加强“一带一路”沿线国家民族语言的教学。高校注意加强对外汉语言文学学生的语言能力培养，保证对外教师的双语言技能，推进“孔子学院”对外汉语教材的本土化，并依托教材将地域文化符号融入教学活动，加强地域文化符号的本土化阐释。三是开展地域文化符号国际论坛。地域文化符号的丰富内涵需要充分挖掘和研究，通过开展地域文化符号国际论坛，加深人们对地域文化符号的关注，为有志于探索中国地域文化符号的国内外专家学者提供了解中国文化的平台，向国际展示中国的地域文化的风采。

（三）运用科学技术，提升地域文化符号吸引力

地域文化符号吸引力的提升依赖于高端技术的应用，丰富的内容、新颖的形式带给大众全新的感官體验。一是利用新媒体宣传地域文化符号。新媒体平台的最大优势是宣传力度足够大，将静态的地域文化符号以声音、图片或短视频的形式上传至抖音、微博、哔哩哔哩新媒体平台，用最流行的网络语言正确宣扬地域文化符号，使其成为中国特色文化的典型输出。同时，利用新媒体直播平台向广大群众展示地域文化符号主题活动，对地域文化符号进行重新阐释或演绎，从而创造出优秀先进的艺术作品。二是采用影像技术塑造地域文化符号形象。借鉴4D、航拍、VR等技术，地域文化符号拍摄成纪录片和宣传片，利用全球各大网站平台进行宣传，吸引人们越来越关注和了解地域文化符号。三是运用数字虚拟体验地域文化符号产品。联合各大历史博物馆、红色教育基地和国内外各大商场专门设立地域文化符号产品活动专区，依据不同年龄阶段的体验者设定有针对性的体验模式，“博物馆可引入数字化技术，让展品动起来，让观展者可以360°观赏文物。”[5]使形式简单的地域文化符号更具有可观性和实用性，吸引更多的参观者和体验者深入了解地域文化符号的魅力。

（四）凝聚全员合力，增强地域文化符号传承力

发挥合力作用促进“一带一路”倡议下地域文化符号的传承力，要求政府、高校和社会组织协作、通力配合，形成一支强有力专业队伍，实现对地域文化符号的保护和传承。首先，政府结合当地地域文化符号制定保护政策，建立相应的管理和保护机制，“设立文化产业发展基金，支持文化产业发展和重大基础文化项目的建设，保证公益性文化事业的经费。”[6]结合当地产业大力发掘地域文化符号价值，使地域文化符号成为地区宣传名片，吸引更多的人参与到保护地域文化符号的队伍中。其次，高校和科研机构运用自身科研优势参与地域文化符号的保护和开发，形成产、学、研互为平台、互相促进的机制，不断整合吸纳人才队伍，建立教研一体化机制，使地域文化符号不仅能实现价值的最大化，还能在时代需要中不断创新发展，具有强大的生命力和创造力。最后，民间社会组织发挥责任意识，从资金、服务和研究方面支持地域文化符号的保护和开发。通过拜访文物工作者和人民大众，挖掘他们对于地域文化符号的记忆，并做好采集、撰写和比对工作，从而为地域文化符号注入顽强的生命力，使其更易被大众接受认可和弘扬传承。对于地域物质文化符号的保护，要配备专门的志愿者进行定期科学维护，而地域精神文化符号要倾向于传承和创新，可以采取“师徒传承”的方式继承地域文化符号，防止地域文化符号的断流和消失。

总之，“一带一路”是新时代中外政治、经济和文化交流的重要平台，发挥“一带一路”倡议下地域文化符号的时代价值，不断推进地域文化符号的运用，继承和保护“一带一路”倡议下地域文化符号是时代课题，也是共建“人类命运共同体”的责任和使命。

参考文献：

[1]  习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报，2017-10-28（001）.

[2]  房彬彬，朱华.地域文化符号在视觉设计中的应用[J].艺术与设计，2009，（9）：95-97.

[3]  牛雪瑶.一带一路战略下陕西文化符号的传承和发扬[J].大众文艺，2017，（13）：260-261.

[4]  王振.“一带一路”推进中沿线历史文化符号的运用[J].兰州学刊，2018，（12）：69.

[5]  姜静，邓峰，郑群.信息技术与地域文化教育融合创新途径研究[J].扬州教育学院学报，2020，（4）：81-84.

[6]  齐井山.谈地域文化助力阜新地方经济的发展[J].辽宁师专学报：社会科学版，2020，（6）：3-5.

[责任编辑 文 峰]