共享理念下互联式包装的设计原则与路径

胡俊红，刘叶青

（1. 湖南工业大学，株洲 412003；2. 湖南国防工业职业技术学院，湘潭 411207）

信息时代5G技术以其高速、可靠、泛用的优势，必将给人们生活带来革命性的变革。包装作为人们生活需要必不可少的“中介物”，受5G的冲击与影响，也在悄悄发生变化。就包装设计而言，5G生态的搭建，万物互联的到来，如何使包装与产品、包装与人之间互通互联、共享共生，已成为包装设计中不可回避的关键问题，也是提升包装品牌价值的重要手段与途径。

1 互联式包装的缘起与内涵

随着智能科学与信息技术的不断进步，尤其是5G技术的广泛应用，“互联网+”让万物互联成为一种不可抗拒的趋势，正在潜移默化地影响着人们的衣食住行。在此背景下，包装行业的发展也与日俱增，传统包装不仅难以满足消费者的功能需求，而且也无法全方位传递企业的品牌诉求。

互联式包装正是5G赋能时代借助高新技术，助力品牌将实体包装与虚拟世界相连互通的产物。互联式包装作为一种新的包装设计理念，它以虚拟网络为技术保障，将共享设计、交互设计、情感设计、数字化设计等不同设计理念融于包装设计之中。互联式包装改变了包装的使用方式与信息传达模式，借VR眼镜、数据手套、计算机、传感器等相关专业技术设备，大多以智能手机为载体，依托数字化包装平台，形成一个人、产品、包装与购物场所关联互动的网络包装世界。品牌产品可以通过不同技术方式与包装虚拟相连，包括二维码和其他图形标记、射频识别(RFID)、近场通信(NFC)、蓝牙和增强现实(AR)[1]。这种虚拟现实的新型包装设计形式，极大程度地丰富了包装信息传达的多样性，提升了消费者与品牌之间的交互性，增强了商品销售的稳定性，强化了企业对品牌市场的管控性，推动了共享包装和绿色包装的使用，促进了包装产业与科技的融合发展。

2 5G时代的共享设计与包装

5G时代以其高速、安全的网速为万物互联提供了保障，由此促进了物联网和共享经济的形成，为共享设计的实现提供了有力支持。共享设计作为一种信息收集与整合管理的设计理念，是以“绿色、协调、整合”为旨归，由设计者与用户共同参与的设计模式[2]。 共享设计从提出至今已经为社会的全面发展提供了巨大的推动力。在互联网全面覆盖的环境下，大数据、云计算等为共享设计提供良好的技术保障，通过创建庞大的信息化数据管理系统，在人文关怀和商业获利两方面极大地提高了人民的幸福度和资源的利用率。

网络经济的出现改变了人们的购物行为，网购包装由此出现。而现代物流中网购包装的“过度”造成了极大资源浪费，也促进了“共享设计”理念在包装中的应用。共享包装旨在不同用户和不同区域之间的循环流转和共享共用，从而达到整合和节约资源的目的。一般来说，共享包装是由第三方物流公司根据客户需求设计系列化、标准化的包装容器，并按照选购数量进行定点投放，其价格按照用户使用次数折算。这样一来，极大地节约了包装物流和销售成本。共享包装的重复使用客观上也降低了能耗与资源，以适应社会的可持续发展要求，成为未来网购包装致力创新的一个主要方向。互联式包装共享设计原则包括以下几点。

2.1 标准化

标准化是包装量产的基础，现代包装设计是基于批量标准化生产的结果。在互联式包装设计中，从信息采集的技术元件到产品包装的使用尺度模数关系，都应按照一定的规格要求与比例关系来设计，以满足不同用户不同需求下的包装需求，以实现共享包装的功能诉求。标准化的设计有利于包装在回收利用或者重复使用中更新商品信息，促进共享包装的循环使用。这将大大促进包装设计、包装物流、包装销售、包装技术和互联网经济等行业的良性发展。

2.2 简约化

简约是现代包装节约资源与能耗的要求。互联式包装设计在满足互联互通的基本功能之上，在造型与结构设计中应尽可能地做到减少体量、简化结构，在操作设计与视觉传达设计中，要使包装尽可能符合人们的生活习惯与规律，优化界面，使互联式包装符合可持续发展的要求。统一的网络大环境下，互联式包装可以在其朴素简单的外包装下，借助增强现实、近场通信和射频识别等手段以华丽高级的虚拟交互包装形式呈现给消费者[3]。

2.3 安全性

在包装的共享与互联中，网络的安全性常常是制约包装智能发展的一个关键问题。在互联互通的包装物流中，除了对包装内容物的安全保护外，包装信息的安全性保障也是消费者的基本需求，特别是在网购包装中，用户信息的保密很重要。现在各种软件的订阅推送，甚至邮件、短信等方式的广告都数不胜数。在人们没有主动泄露个人通讯方式时，共享设计下的大数据就已经收集了人们的基本信息。因此，必须在包装的整体规划中充分考虑用户隐私的保护，特别是包装共享重复使用时信息传递的安全性。

2.4 便捷性

便捷是最基本的包装功能要求。互联式包装的设计必须充分考虑用户的生理特质和心理个性，在互联式的人与人、人与包装的信息传递与功能实现中，要按照人机工程学的操作使用与视觉心理规律，使包装符合人的认知与行为习惯，便于流通、销售、使用。互联式包装设计在互联式包装成功推向市场之后，一方面有利于消费者对流通和品牌的了解；另一方面通过消费者与包装的交互，品牌供应商能方便了解到企业文化的宣传程度、消费者对品牌的忠诚度，利于锁定品牌的忠实客户[4]。

2.5 体验性

感觉有时是品牌销售的决定性因素。好的包装必然会给人以好的感觉或视觉感受，因此，包装设计要考虑到消费者在销售与使用过程中的包装体验。特别是将共享理念融入互联式包装中，那就意味着在共享原则下同一个包装至少拥有超过一个的使用者。要让不同消费者都获得好的体验，这对设计师来说是一个非常难的挑战。在互联式包装的共享设计中，必须强化消费者的心理诉求和功能满足，在互动与信息共享环节提升用户体验，提升品牌包装质量。

3 共享理念下的互联式包装创新设计路径

互联式包装是基于包装信息联通交互的一种模式，而共享包装是基于包装共享公用的一种要求，二者同样需要网络大环境作为背景和支撑。互联是手段，共享是目的，二者的结合促成了互联式共享包装的概念形成。基于共享理念的互联式包装，需要借助5G构筑的网络平台，在消费者、产品、包装与物流网的系统建构中开创一条崭新的路径。

3.1 顶层系统设计

互联式包装共享设计的核心概念是“互联”“共享”。通过人、包装与环境之间的互联互通，实现包装的信息共享、再利用。要实现包装的互联式共享，首先要加强顶层系统设计。在互联式包装系统设计中，要考虑来自生产者、销售者、消费者等不同“身份”（“人”）的包装主体之间的信息互动；要考虑包装与不同身份的“人”之间的信息共享；要考虑包装与包装流通环节中的不同环境之间的信息联接，努力促进人——包装——环境共同构筑一个和谐的系统，确保包装互联式功能的实现与有效性。[5]

3.2 交互信息设计

在包装互联式系统的构建中，包装的交互信息设计尤为重要。互联式包装致力于以包装为载体，将品牌方想要表达的各种附加信息运用多种技术创造出一个虚拟世界呈现给消费者，结合互联网使消费者有更强的代入感也能接受更多方面资讯，从而提高产品与消费者的交互。

在虚拟网络与技术的支持下，消费者享受互联式包装带给自己的交互体验同时，也会留下自己的个人信息与浏览痕迹。品牌方能根据产品与消费者的交互数据更加精准的对市场做出判断。商品本身也能有更加明确的信息和运输路线。在保证包装的基本功能下，互联式包装还增加了信息量的传输、消费者情感上的需求、品牌方企业文化的传播和与消费者互动等功能。不管是站在消费者还是品牌方的角度，互联式包装都是当下最大化贴合双方需求的包装方式。

共享设计作为一种信息收集与整合管理的设计理念，形成这种现象的一大因素是因为共享设计的受众人群基数庞大，流动性覆盖率高。在包装交互设计中，对于享受共享包装的设计对象来说，共享包装的设计目的一是为了节约资源与成本，另一是为了数据收集。共享包装所收集的数据信息[6]，例如流通、销售与使用环节的活动轨迹、使用时间、定点定位等，都能为优化包装设计提供参考与依据。

3.3 整合细化设计

共享理念下的互联式包装，关键是在资源浪费与环境问题上提出有效的解决方案，必须整合企业、销售者与用户之间的需求进行精细化设计。一方面，分析包装与人的关系，研究消费者的生理功能与心理诉求，在人性化设计理念下进行包装交互设计[7]；另一方面，充分考虑包装的生态功能要求，致力于包装循环使用与回收利用，在材料、结构和装潢设计等方面，结合包装销售流通环节的具体要求，在保证包装安全的前提下，利用信息化智能技术，在共享理念指导下，从“设计——运输——流通——销售——使用——回收再利用”环节构建一条完整的互联包装环，有效解决包装销售使用浪费问题，促进包装的可持续发展。

4 结论

在包装资源重复利用率低、过度包装严重、运输废弃包装数量极具上升等严峻环境下，必然将促进互联式包装成为包装行业发展的新理念与新趋势。互联式包装的共享设计有望改变包装本身资源浪费的固有问题，也能优化包装的各项基本功能，提升商业利润空间。互联式包装与共享设计相结合，必将给社会经济发展和环境保护提供强有力的双重保障。