每秒148万元的广告 这些车企在超级碗上都讲了啥？

文/徐飞、王迪 设计/邱洪涛

北京时间2月14日，第56届超级碗落下帷幕，主场作战的洛杉矶公羊以23:20战胜辛辛那提猛虎，时隔22年重夺冠军奖杯。

以橄榄球运动在中国的普及度，比赛本身显然不足以吸引国内观众的驻足，更何况今年的超级碗夹在情人节和北京冬奥会中间，但这并不妨碍人们对于超级碗的关注，为什么？自然靠的就是超级巨星、中场表演和昂贵到令人咋舌的广告。

何为超级碗？超级碗是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行。超级碗多年以来一直都保持着全美收视率的记录，无论是竞技还是商业层面，都是全美最顶级的舞台，堪称美国“春晚”。也正因如此，超级碗一直以来都是各大商家最为重视的营销舞台，可口可乐、百事、谷歌、百威等世界顶级厂商都常驻超级碗，2022年的超级碗广告席位更是早在半年前就以近600万美元的单价卖出了85%，其中排名前三的品牌类型分别是汽车、饮料和娱乐媒体。

据福克斯报道，截止到2月9日，已经有多家公司陆续为30s广告支付了700万美元，平均每秒广告费23.3万美元（折合人民币148万元），再次打破了2021年的广告费记录，其广告位价值可见一斑。那么，今年又有哪些汽车厂商在超级碗上“一掷千金”呢？

极星：开局王炸，无情嘲讽

没有超级明星、没有情感共鸣、没有炸裂特效，极星的超级碗广告乍一看“简陋”得像是PPT。但细品这支简约，但不简单的广告片，就不难读出极星的“野心”。随着音乐的变化、屏幕左侧固定不动的“No”搭配着一个又一个变换词语，而其中No dieselgate（柴油门）、No Conquering Mars（征服火星）的暗示不言而喻。影片最后“No”变为“No.2”进而变为“Polestar”，极星2的车身由暗至明，豁然开朗。

作为一个年轻的品牌，极星今年首次登录超级碗就用短短30s的广告向老牌燃油/纯电车企宣战，背后是对自身高质量高标准的极度自信。

宝马：宙斯·施瓦辛格的退休生活

在宝马所投放的60s广告中，阿诺德·施瓦辛格饰演了古希腊闪电之神宙斯，塞尔玛·海耶克·皮诺饰演他的妻子赫拉，两人在风景秀丽的加利福尼亚州棕榈泉享受凡人般的退休生活。可宙斯整日百无聊赖，昔日威力无比的雷电现在却只能为周遭邻居解决无聊的用电问题，直到妻子赫拉为他带来了全新的解决方案——宝马iX。宙斯驾驶宝马iX如同战士获得宝马，退休生活从此不再单调。除了施瓦辛格颇具喜感的宙斯形象，宝马iX提供了全新生活的强悍实力。

日产：复联三战将甘当绿叶

日产同样采用了明星战术，但与宝马不同，日产投放的这则名为“Thrill Driver”的广告简直可以说是明星大串烧。尤金·列维从惊奇队长布丽·拉尔森处得到了一辆最新的日产Z跑车，他在驾驶过程中逐渐体会到了这款车的优秀之处，并在路上接连遇到了驾驶日产Ariya的凯瑟琳·欧哈拉，以及正在路边喝咖啡的达娜·古瑞拉（《黑豹》瓦坎达女护卫）和前WWE明星戴夫·巴蒂斯塔（《银河护卫队》德拉克斯）。随后他驾驶日产Z跑车完成了一场紧张刺激的飙车戏，跑车在空中展示其充满魅力的姿态。当然，这一切仅是几位明星所主演的名为《Thrill Driver》的电影。现实中，尤金·列维失去了日产Z跑车，怅然若失。

丰田：温情与激情

丰田首支超级碗广告还是和2021年的《逆流而上》一样聚焦残奥运动员，只不过今年的主角是来自冬残奥会，这也与正在进行的北京冬奥会相呼应。名为《开始你的不可能》的短片还原了一位冬残奥会运动员的真实故事：从小练习滑雪的弟弟在18岁时患上眼疾，视力逐渐衰退，一度以为要告别运动生涯，但在哥哥的鼓励下重新拿起雪板。从此，哥哥成为他在赛场的向导，这对兄弟先后在冬残奥会赛场获得了十块奖牌。

丰田第二支广告则是展示了搭载V6双涡轮增压发动机的全尺寸皮卡Tundra（坦途）。汤米·李·琼斯、莱斯莉·琼斯以及拉什达·琼斯三位“Jones”驾驶皮卡在公路、泥沼、雪地中狂飙，尽情展示着车辆优越的性能。影片最后尼克·乔纳斯乱入，但三位“Jones”将格格不入的“Jonas”甩开继续踏上旅途。短片不断切换的镜头与欢快的音乐为广告带来了新鲜的活力，令人感受到性能带来的激情。

通用：“反派”都懂保护环境

通用的广告则借用了《王牌大贱谍》的背景，麦克·梅尔斯饰演的邪恶博士发现现在世界最大的威胁已经不是自己，而是尾气排放和环境污染。深感危机的他决定利用通用电动汽车，先从环境污染中拯救世界，再征服世界。广告虽然是反派视角，但以幽默的方式表达了通用汽车对防治环境污染的社会责任心，再次重申了通用汽车的发展方向。

起亚：最“萌”汽车广告

与其他品牌的广告不同，起亚并未着重于明星，而是通过一只机械狗营造了温馨的氛围。在广告中这只可爱的机械狗追赶驾驶2022款起亚EV6的男子。但在它试图降落在EV6天窗上时，它的电力耗尽了。就在观众以为万事皆休时，男子发现了机械狗，并用EV6给它充电，令它“复活”了。起亚与Petfinder宠物基金会合作推出了Web AR应用《Robo Dogmented Reality》，这则广告在推广起亚全新电动跨界车EV6和Web AR应用的同时，还表达了对宠物收养的鼓励。

小结

纵观本届超级碗上所有汽车广告，除了一如既往的明星攻势外，电动化依旧是各大车企的主旋律。相比电气化的技术研发，短短几十秒钟的广告能让消费者知晓的，则是电动汽车所能带来的、充满未来感的日常生活。