全域旅游视域下文旅融合高质量发展对策研究

谢 颖

(闽江师范高等专科学校, 福州 350108)

根据地区文化和旅游产业结构特点，结合国家出台相关政策，整合优势资源，积极推动文化与旅游融合发展，既能促进区域经济发展，也有利于进一步提升文旅产业核心竞争力，充分体现地区产业发展特色。从目前文旅融合发展情况来看，仍有诸多问题阻碍文旅深度融合推进，如文旅产品缺失创意性、对外发展程度不足等，并不利于新时期我国文旅产业新业态构建。基于全域旅游视域，应进一步推动文旅融合高质量发展。

一、全域旅游视域下文旅融合高质量发展的重要性

(一) 有利于整合现有文化旅游资源

文化与旅游二者之间存在极为密切的关联性，地区丰富的文化旅游资源，为文旅融合发展创造了有利条件。基于全域旅游视域，将地区优势文化旅游资源进行整合与利用，积极开展各项文化旅游活动，既能对外树立良好品牌形象，也能起到弘扬与传承传统文化的作用。在推动文旅融合发展过程中，深入挖掘各种文化资源，注重文化体验提升，并在此基础上，将文化与旅游产品有机结合，设计与创新极具地区文化特色的旅游产品，引导游客主动探究与了解本地区文化，确保文化资源合理配置，为文化旅游产业高质量发展奠定基础[1]。

(二) 有利于促进城市对外开放发展

在文旅融合发展作用影响下，更多的人开始关注与了解本地区文化特征，在现阶段我国旅游市场发展环境中，文化和旅游产业深度融合是当下主流发展趋势，在推动文旅融合发展过程中，需要综合考虑旅游市场复杂性与地区文化多元性，有利于更好地消除融合发展阻碍因素。明确区域旅游经济增长中文旅融合发展所起到的作用，在此基础上创建一个符合全域旅游发展要求的新环境，充分利用各地域文化资源优势，形成一个展示地域文化、城市形象的有力平台，进而促进我国城市向现代化、国际化发展。

(三) 有利于实现旅游全域化发展

基于全域旅游视域，若想实现文旅融合高质量发展，各地区必须重视将自身丰富的文旅资源向产业优势转化，站在全域统筹层面推进文旅融合发展，将优势文旅资源作为促进全域旅游发展的重要支撑，进而有效避免发展不持续等情况出现。文化资源具有明显的独特魅力，各地区文化资源历经百年，甚至几千年积淀，逐渐形成极具民族特色且深厚持久的文化元素，作为全域资源重要组成部分，将其充分利用，有利于推动区域内经济、社会以及政治进一步发展。相较于其他产业，文化旅游产业既具有文化性，又兼顾经济性，属于多元性集合体，充分满足了当下人们迫切的文化发展需要。在全域旅游大环境下，对促进我国旅游业高质量发展起到了积极的作用，也为文旅产业深度融合发展指明了方向。与此同时，受文旅融合发展影响，也有助于区域产业融合发展，为实现我国旅游业全域化发展贡献一份力量。

二、全域旅游视域下文旅融合高质量发展存在的问题

现阶段文旅融合发展虽然对旅游全域化发展起到了积极的推动作用，但仍有诸多问题阻碍着文旅融合高质量发展。第一，全域旅游意识尚未形成，导致文旅融合发展途径过于狭窄。在推进文旅融合发展过程中，由于全域旅游意识缺失，使得文化与旅游产业融合发展规划不合理，导致区域旅游业发展仍停留在表面，并没有将文旅融合发展纳入全域旅游发展战略中，过于狭窄的文旅融合发展途径，不仅影响了文化资源深入挖掘，也不利于文化旅游业转型升级[2]。第二，区域文旅产品缺失创意性，阻碍文旅融合产业新业态发展。文化是文旅融合发展的载体，创意是推进文化与旅游二者产业融合发展的关键要素，若想推动文旅融合高质量发展，必须保证区域文旅产品始终保持创意性设计，将极具特色的文化资源引入产品设计中，激活文化与旅游产业融合后发展新动力。从目前文旅融合发展情况来看，由于区域文旅产品设计缺失创意性，产品同质化现象愈加突出，进而对文旅融合产业新业态发展带来诸阻碍，加上与乡村旅游业发展未建立良好互动关系，使得文化旅游产业链无法全面覆盖，影响产业附加值提升。

三、基于全域旅游视域推动文旅融合高质量发展策略

(一) 融合发展理念，夯实文旅融合高质量发展基础

无论是工作机制还是产业发展，统一行动思想，促进发展理念融合，更加有利于实现全域旅游视域下文旅融合高质量发展，文旅融合已经逐渐成为现阶段我国战略发展理念体系重要组成部分，对构建一体化管理职能机制起到了关键性作用。在实际推动文旅融合高质量发展过程中，各地各级部门上至领导层下至每位员工，均要保持与时俱进的思想观念，正确认识文旅融合发展，明确各级部门职能，夯实文旅融合高质量发展实践基础，构建新时期文旅协同共生发展新格局。就地方政府部门而言，应充分发挥自身职能作用，将文旅融合发展理念深入贯彻日常工作中，督促相关部门尽快落实文旅产业融合发展推进工作，打破传统固化思维壁垒，消除文化与旅游产业之间潜在的利益冲突矛盾，建立符合地域特色的文旅融合运营模式，促进区域文旅产业高质量协同发展，实现区域经济得到有效性增长。另外，站在全域统筹规划角度上，分析与研究如何落实融合发展理念，基于全域旅游发展视角，整合与优化文化旅游资源，将文旅融合发展引入全域旅游统筹规划战略中，深入挖掘极具利用价值的文化资源，着力发展创新性文旅产品，实现文旅融合发展理念全面性渗透[3]。

(二) 建立文旅融合管理体系，提升产业融合深度与广度

根据现阶段全域旅游发展要求，建立适合区域发展特点的文旅融合管理体系，其目的利用规范化管理机制督促与推动文旅融合高质量发展实践策略精准落实。其中文化广电旅游局作为推动文旅融合发展的主要部门，为确保文旅融合发展实践有效性，当地文化广电旅游局应做好文旅融合管理机制落实工作，以制度手段消除文旅融合过程中潜在的各方面矛盾冲突。首先，抓住全域旅游发展契机，顺应时代发展趋势，加快文旅融合管理机制建立与完善，为文旅融合发展新格局构建提供基础保障，进一步提高各部门整合后管理运作水平，便于更好地落实文旅融合发展各项工作。例如，要求各地区机构单位根据区域旅游差异，制定文旅融合发展目标，就各部门整合后，统一规划文化旅游发展战略布局；一是明确划分文旅融合发展核心区，整合与优化核心区域内旅游资源，助力国际化且具有影响力文化旅游胜地打造，以此来带动区域内旅游产业整体向前发展；二是建立区域两大经济带，以本地区优势资源为依托，着力打造文旅融合经济带，合理配置与利用特色旅游资源，升级文化旅游体验，进而实现将文化优势向文旅产业优势有效性转化。其次，建立具有长效性的文旅融合发展协调机制。从融合发展角度上分析，文化产业与旅游产业在发展和管理方面均有较大的差异，为打破阻碍融合发展壁垒，可建立具有长效性文旅融合发展协调机制为顺畅文旅融合发展推进工作开展提供支持，消除固有利益冲突和矛盾，高质量完成全域旅游视域下所提出的文旅事业发展新任务，促进我国文旅融合新常态发展。最后，做好双方业务重组工作。从行业性质上来看，事业性与产业性是文化与旅游各自均存在的明显特征，在实际发展过程中，其中文化的事业属性更加明显，而旅游的产业属性更为突出；因此，在推进文旅融合发展过程中，若想实现高质量发展目标，做好双方业务重组工作非常必要，将业务重组纳入文旅融合发展规划设计中，遵循因地制宜基本原则，实现文旅产业协同共生发展，从而进一步提升产业融合深度与广度[4]。

(三) 构建文旅产品新业态，激活文旅融合发展新动力

在全域旅游视域下，应以推动文化与旅游产业融合高质量发展为核心，始终围绕发展新模式、新项目建立等方面着手相关工作开展，提高文旅融合发展能效，促进我国文旅新业态发展，为文化与旅游产业融合发展指明方向。如何构建文旅产品新业态，具体可从以下几个方面着手：第一，打造“文化+旅游”的文旅新产品，将文化旅游资源融入产品设计中，并在此基础上衍生多种旅游体验规划，如房车自驾游、历史文化之旅以及城市购物旅游等，提升旅游产品丰富性与创新性，给予消费者更多选择。以文化演艺产品开发为例，根据地区历史文化特色，在文化艺术创作中引入本地区民俗民风，注重传统表演艺术类非文化物质遗产挖掘，将优秀的历史故事与文化演艺产品相融合，将其故事真实形态呈现给大众，既能保证文旅产品创意性，又能进一步提高产品市场效益，打造具有全域旅游特色的文旅产品，进而激活文旅融合发展新动力。第二，创建文旅融合发展新环境。在全域旅游视域下，为积极推进文旅融合高质量发展，应尽快完善配套基础设施建设，其目的提高文化旅游服务水平，根据该区域建立的文化旅游新项目，在文旅融合发展过程中，逐步推进与完善配套基础设施建设，如文化驿站、城乡图书流动站等，形成可贯通全域旅游的文化体验线路，借助可利用文化资源，优化全域旅游空间规划布局，创建具有促进文旅融合高质量发展功能作用的新运营环境，实现文旅产品品质提升同时，也能为推动城乡统筹发展提供助力。

四、结语

我国地域辽阔，因地理位置不同，使得各地区资源形成也各不相同，其中文化是旅游的载体，旅游是文化的传播渠道，促进文化与旅游融合发展，不仅能为文化振兴工作开展提供助力，对增强文旅产业核心竞争力也能起到一定作用。在全域旅游视域下，结合地区文旅产业特点，充分利用文旅融合发展扶持政策，从而构建我国文化旅游深度融合发展新格局。