如何讲好中国故事

沐韵诗

摘要：国家形象被认为是衡量一个国家“软实力”的重要指标之一，可以体现这个国家的综合实力和影响力。近年来，随着我国国力水平的不断提高，如何“讲好中国故事，传播中国声音”，成为备受政府重视的话题。在移动互联网高速发展的背景下，自媒体短视频成为社交媒体时代建构国家形象的重要力量，取得了国际传播的积极效果。自媒体博主李子柒在YouTube上拥有超千万的订阅量，她的生活美食短视频成功对外传播了中华文化，能够为我们塑造国家形象、讲好中国故事提供启示。

关键词：国家形象塑造;讲好中国故事;自媒体;短视频;李子柒

引言

李子柒作为中国内地知名短视频创作者，在国内各大自媒体平台都拥有庞大的粉丝群体和影响力。与此同时，李子柒在海外也是广受欢迎的自媒体博主。吉尼斯世界纪录发文宣布，2021年1月25日，短视频博主李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号。李子柒系列短视频在海外走红，引发了众多外国网友对中华传统文化、中式田园生活的向往。这告诉我们：想要讲好中国故事，就要关注海外受众的需求，选取合适的故事内容，注意讲故事的方式即叙事手法，这样才能达到传播效果，助力塑造良好的国家形象。

1国家形象塑造

国家形象的塑造与传播是国家发展战略的重要组成部分，是一个国家吸引世界关注与投入的重要因素。良好的国家形象是国家“软实力”的核心组成部分，是提升国家国际竞争力的推动力。在当今全球化传播时代，越来越多的国家意识到国家形象建构和传播的重要，都在努力提升自己的国际形象。国家形象的塑造与传播正成为国家与国家之间在国际政治经济竞争中最为重要的博弈策略。[1]

2讲好中国故事

习近平总书记系列重要讲话，创造中华文化新的辉煌——关于建设社会主义文化强国一篇中讲到：“要努力提高国际话语权。国际话语权是国家文化软实力的重要组成部分。现在国际舆论格局总体是西强我弱，我们往往有理说不出，或者说了传不开。要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。”[3]讲好中国故事，具体可以从四个方面切入：“谁来讲”，“讲什么”，“怎么讲”，“讲给谁听”。对此，习总书记强调：“要努力展示中华文化独特魅力……把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去……综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。”[4]以李子柒为例，就是自媒体博主来讲，讲兼容传统文化和时代精神的故事，以短视频为载体、以平易近人的叙事手法来呈现生活，把“中国故事”讲给广大的海外受众听。在国内也有较为成功的案例可以从侧面印证，这样的模式是行之有效的。比如央视、央广与多家国家级重点博物馆（院）、中华文明历史文化遗产合作推出“国家宝藏”系列节目，北京广电与故宫博物院合作推出“上新了·故宫”系列节目，故宫博物院与企业合作创立“故宫淘宝”、“故宫文创”推出众多文创产品，这些节目和周边产品受到了许多年轻人的喜爱。“故宫与潮流文化成功结盟，与李子柒的生活视频走红YouTube的内核是相通的，其本质都是古今共融。”[5]

3李子柒短视频

李子柒，本名李佳佳，1990年出生于四川绵阳。2015年，李子柒开始自拍自导古风美食短视频。2017年，正式组建团队并创立李子柒个人品牌。2018年，李子柒的原创短视频在海外运营后相继获得了Youtube平台白银和烁金创作者奖牌。到目前为止，李子柒的短视频内容已经扩大到了衣食住行各方面，其中不乏非物质文化遗产内容。也因此，2019年8月，李子柒成为了成都非遗推广大使。

3.1满足受众需求

社会飞速发展，无论国内还是海外民众都面临着巨大的生活压力。在紧张的现代生活节奏下，人们向往悠闲的田园生活，而李子柒的生活状态就非常贴近中式传统田园生活，一种“采菊东篱下，悠然见南山”的闲适。过往的官方宣传着重营造中华传统文化的历史厚重感，不接地气，反而得不到海外受众的认可。李子柒的视频则将中华传统文化很好地融入了她的生活，让观看者感受到了心灵的轻松、愉悦，满足了广大普通海外受众的需求。

3.2注意叙事手法

使用更为生活化的叙事手法，是李子柒短视频成功的一个重要因素。李子柒的短视频背景是她所生活的四川大山深处，海外观众通过她的短视频看到了山村真实的模样。出镜人物中，除了李子柒本人，还有与她相依为命的奶奶，李子柒总是用方言喊她婆婆，偶尔还有其他村民，与李子柒一同下地干活或是互送食材。她的短视频里还有各种动物、植物，有时会横跨春夏秋冬一年四季，观众可以顺着这种缓慢的节奏感受大自然的宁静。正是这些细节拉近了与受众的距离，让受众更愿意耐心地去看、去听、去感受。

3.3画面与声音

跨文化输出面临的一大问题就是语言差异，即使进行翻译也未必能够精准传达。李子柒的短视频中字幕非常少，只是偶尔简单罗列用料或是作一些名词解释。她上传在Youtube上的视頻甚至没有专门添加英文字幕，也并不影响海外受众观看。就是依靠视频画面的表现力，将观众的视线牢牢锁定在她身上，关注她的行动，跟随她的步伐。李子柒的短视频中也几乎没有旁白，只有少量对话的人声，以及现场收录的大自然的同期声。这样的一些“白噪音”能够起到一定的安抚作用，也给受众带来了更丰富的听觉体验。短视频在新媒体语境下得到了世界人民的欢迎，展现出巨大的影响力。只有在坚持内容的普世性、形式的贯通性、情感的共同性上，短视频才能成为中国传统文化跨海出行的一大助力。[6]

4结束语

总结前文分析，李子柒系列短视频海外走红的例子，能够为我们在国际舞台上塑造良好的中国国家形象提供一些启示。如果能够挖掘、培养更多像李子柒一样的自媒体博主，从传统文化入手，讲好中国故事，或能助力中华传统文化的对外传播，进一步提高传播效果。

参考文献：

[1][2]范红.国家形象的多维塑造与传播策略[J].清华大学学报（哲学社会科学版），2013，28（02）：141-152+161.

[3][4]习近平.习近平总书记系列重要讲话读本：六、创造中华文化新的辉煌——关于建设社会主义文化强国[EB/OL].http：//theory.people.com.cn/n/2014/0709/c40531-25256140.html.

[5]徐绮雯.从李子柒走红YouTube谈如何讲好中国故事[J].东南传播，2020（03）：68-71.

[6]熊婕萱.李子柒短视频的跨文化传播效果研究[J].东南传播，2020（06）：73-75.