中国画元素在交互式包装设计中的应用

◇赵 琳

随着互联网的飞速发展和包装技术的不断升级，包装设计形式推陈出新。将中国画元素应用在交互式包装设计中，与现代设计美学进行融合，可以更好地展现中国传统文化之美，增强包装设计的文化底蕴，促进中国传统文化传承与弘扬。

一、中国画元素在交互式包装设计中应用的意义

交互式包装设计注重用户体验，以消费者的需求为导向，利用信息技术建立人与产品之间的情感连接[1]。随着包装技术的提升与包装理念的更新，将交互设计理论引入包装设计，将互联网思维与包装设计思维进行碰撞，会给消费者带来全新的产品体验，增加产品记忆点，提升消费者对产品的好感度和包装设计附加值，从而达到增加产品销量的目的。

中国画是中国艺术的重要组成部分，其独特的技法与美学理念在世界美术体系中独树一帜，是重要的中华文化符号，具有广泛的群众基础。很多产品为了体现中国地缘特征或彰显中华文化特质都会采用中国画元素，因为中国画作为中国传统文化的重要部分，无论是水墨晕染还是笔法线条都极具特色且深入人心，易被大众识别和认可。中国画风格多变，题材丰富，写意风格恢宏大气，工笔画细腻隽永，细节丰富，非常适合作为交互式包装设计的素材。将中国画元素应用于产品包装设计，不仅能增强产品的视觉美感，而且能使消费者感受到中国画的魅力，从而增强文化自豪感和认同感，推动民族文化传播。

二、现阶段中国画元素在交互式包装设计中应用存在的问题

当下中国风盛行，中国画元素作为典型的中国文化符号，被设计师广泛应用在各类包装设计中。但将中国画元素应用于交互式包装设计时存在一些问题，主要表现在以下两个方面。

一是风格同类化。随着互联网的快速发展，部分设计师盲目跟随潮流，一味模仿热销产品包装设计，忽略了产品自身的特点。千篇一律的包装无法凸显产品特色，难以增强产品吸引力，无法激发消费者的购买欲望[2]。二是设计元素表象化。部分设计师在设计产品包装时，直接运用吉祥纹样、山水图案、书法字体，没有对中国画元素进行创新性运用，产品包装的造型与色彩虽表现为中式风格，但缺乏协调感与文化内涵，这种将视觉元素简单组合的设计方式无法引起消费者的情感共鸣。

设计师应顺应时代发展潮流，创新中国画元素在交互式包装设计中的应用方式，深入挖掘传统与现代美学的结合点，增强产品互动性[3]。此外，设计师应加强对消费者喜好和传统文化的深入了解，引入交互式设计理念，对产品包装设计方法进行更新和完善，避免设计风格同类化与设计元素表象化问题的出现。

三、中国画元素在交互式包装设计中的具体应用

中国画发展至今，历代文人学者如谢赫、张彦远、苏轼、黄庭坚等不断总结和完善中国画技法，逐渐形成中国画美学理论。将中国画美学理论与现代设计理论横向对比，可以发现中国画美学理论中“六法论”强调的气韵生动、随类赋彩、位置经营等思想，与现代设计思想有着异曲同工之妙。

（一）图形设计

画家在创作中国画时运用勾、皴、染、点等笔法，注重笔触的粗细长短变化、用墨浓淡变化、肌理变化，创作出题材广泛、风格多变的绘画作品。谢赫的“六法论”将其概括为“骨法用笔”“应物象形”，作为绘制画作时的用笔和造型法则。

中国画为当代包装设计提供了丰富的素材，其多样化的创作手法为包装设计提供了灵感。设计师可以结合产品风格，提取中国画元素，将其转化为可用元素并用于设计创作。中国传统文化背景下的节日主题性产品，如中秋节、端午节相关产品，以及茶叶、酒类等特色产品，都可以进行交互式包装设计，在设计中融入中国画元素，以传播传统文化。例如西湖牌正宗明前特级龙井茶叶礼盒包装，采用了西湖十景之一的三潭印月作为主要装饰图案。其中石塔造型使用了烫金工艺，图形醒目且现代气息浓郁；石塔的水中倒影则采用了中国画的皴、擦、染笔法，营造出倒影晃动的虚实空间；西湖周围环境采用勾线笔法。品牌标志采用异形刀版工艺，在产品包装的中轴线位置进行强化凸显，凸起所形成的立体效果提升了消费者的触感体验，并构造出一虚一实、一文一画的左右空间，具有强烈的中式美学色彩。在包装设计中运用中国画元素，将传统与现代、艺术与工艺进行巧妙融合，可以让消费者感受到品牌的艺术情怀与人文内涵，为产品增添文化气息，提升产品艺术品位，为消费者带来交互式体验[4]。

（二）文字设计

所谓“诗画一律”“援书入画”，文字是补充和传递画作内涵与意境的重要元素，是画家抒发情感的重要载体，通常以题字、落款、印章等形式出现在书画作品中。在当代包装设计中，文字同样是不可缺少的元素，需要配合整体包装风格，与其他元素和谐搭配，对产品关键信息进行展示说明。设计师需要对重要的文字如产品名称、宣传语等进行创意设计，以达到版式平衡、主次分明的视觉效果。在交互式包装设计中，书法字体的融入可以让产品包装更具文化感染力、视觉表现力，多元化字体风格能凸显产品特色，展现出浓厚的文化积淀和极高的艺术价值[5]。结合产品属性与包装风格，选择恰当的字体形态应用在包装设计中，可以有效提升包装设计艺术品位和审美效果。

（三）构图设计

无论是包装设计还是中国画创作，构图都非常重要，起到协调各元素布局的作用。在构图时，要把握各部分的主次、疏密、远近、虚实关系，使画面整体和谐，提升画面视觉效果。构图即“六法论”中的“经营位置”，也是画家顾恺之强调的“置陈布势”。在交互式包装设计中，可以借鉴中国画论中的构图理论，“远观其势，近观其质”，既要有整体大局观，又要协调好局部与整体的关系，以此提升交互效果。还可以将中国画的留白手法运用在包装设计中，学习中国画家对于虚实空间的巧妙安排，从而丰富画面层次，凸显中国传统文化魅力和当代包装设计特色。

（四）色彩设计

色彩是展现中国传统文化神韵的重要元素，可直接快速地将信息传达给观者，给受众带来直接的视觉感受。中国画注重对墨色的运用。唐代张彦远在《历代名画记》中提出“运墨而五色具”，概括出运墨的作用。画家可以通过墨色的深浅变化营造画面的空间感，丰富画面层次，展现出诗意的艺术境界。此外，中国画还注重对有彩色的运用。中国传统文化中有“五色”理论[6]，五色即黑、青、赤、黄、白。可以说，中华民族自古以来就将色彩与文化艺术相关联。“六法论”中提到“随类赋彩”，即依据对象不同渲染其色彩，结合自我感受赋予对象色彩。画家在绘画时对于色彩的运用更多是将现实中的物象色彩概括以后的主观运用，注重意境与气韵的表达，这为交互式中国画包装设计提供了灵感。例如，近两年以《千里江山图》为创作灵感的文创产品种类众多，其设计皆以这幅宋代青绿山水图极富感染力的色彩为主要视觉切入点。

四、中国画元素在交互式包装设计中的创新应用

（一）包装造型的创新

包装造型设计需要在体现商品基本功能的基础上进行创新，以达到增强视觉冲击力和表现力的效果，给予消费者强烈的交互体验感。设计师可以从中国传统民俗造型、文化器具中汲取灵感，创新性运用中国传统造型元素，使包装设计在细节处打动消费者，凸显设计的价值。此外，设计师在设计时需要充分考虑消费者的使用需求、使用感受、使用场景，以及视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉体验，构建直观的交互场景，给消费者带来多重感官体验，增强交互设计趣味性[7]。例如，2022年陕西自然博物馆特邀国家级非物质文化遗产传承人——汪天稳大师推出“四宝看世界”文创端午礼盒，以皮影的形式展现陕西自然博物馆“四宝”人物赛龙舟的经典场景。包装盒被制作成双层结构，外层透明PP材质可作为皮影戏的幕布，内层卡纸印制中国山水画纹样。这样的设计方式使IP品牌与节日文化、非遗文化完美融合，建立了消费者与中国传统节日之间、与产品之间的联系，为产品增添了丰富的文化内涵，提升了消费者的艺术体验，给消费者留下深刻印象。

设计师还可以从新的材料、包装结构寻求突破，提取中国画元素，将水墨质感、纸张肌理、画卷收纳、展开方式、画卷包装等融入包装设计，丰富产品包装文化内涵，为包装设计带来更多的创新空间。如设计师林韶斌的作品《云茶》，对茶袋进行创新设计，在卷起来的袋口位置设计了一张插画，再系上纸绳，就像一幅画卷。没解开的时候不能看到画面，外观显得简洁，只有茶壶、文字和印章，打开时，却别有洞天。消费者可以通过打开手工打结的细绳，徐徐展开画卷，获得独特的艺术体验。该作品展现了品牌的文化深度与人文情怀，用设计的力量打动消费者。

（二）科技的创新应用

互联网技术的快速发展，为交互包装设计创新带来了更多的可能性。设计师可以通过增添音频、视频、动画等多种形式的数字化信息，突破传统包装有限的信息承载量和形式[8]。水墨晕染的过程、画卷收纳与展开的形态都可以作为交互素材，应用在文创产品、中国文化类游戏产品包装设计中。包装与科技的结合，使传统文化的呈现形式更为生动，更能抓住消费者的眼球。交互的增强扩展了传播的维度，随之带来的是用户的参与度与用户黏性的提升。例如北京故宫博物院的文创产品《故宫月历·2017·宫廷佳致》，以宫廷绘画为载体，通过AR技术，展现中国古代宫廷生活。读者只需根据说明下载卡播App，扫描月历中的图像，这些画面便会以动态的形式呈现在读者的手机屏幕上，生动再现当时的宫廷生活。此外，该月历还具有明信片的功能。读者在使用一年后，可将下方月历部分撕掉，上边的绘画部分可单独作为明信片使用，将富含文化性和趣味性的明信片寄送给亲友。月历精美、考究的亚克力盒子还可作为镜框重复使用。多维度设计增加了用户与产品之间的情感联系，成为提升品牌影响力的重要手段。

包装技术的进步使包装定制成为未来发展趋势，企业可以通过在互联网上搭建定制包装服务平台，为消费者提供个性化定制服务。当普通包装无法满足消费者的情感需求时，提供个性化服务可以促使消费者主动消费。定制包装服务平台能够拓宽消费者主观需求的反馈渠道，满足消费者个性化表达和定制需要[9]。在定制包装服务平台，消费者可以参与设计过程，从而增强对产品包装的认同感，提升对于产品的满意度。在定制包装服务平台添加产品网络购买渠道，能有效缩短销售链条，提高产品销量。中国画有着丰富美学内涵，在包装定制设计中融入中国画元素，可以提升包装设计的艺术价值和文化价值，促进中华优秀传统文化的传承和发展。

五、结语

中国画作为中国艺术的重要组成部分，拥有广泛的群众基础。将中国画元素应用于交互式包装设计，可以增强产品的视觉美感，带给消费者深刻体验，使消费者充分感受到中国画的魅力，从而增强文化自豪感和认同感，推动民族文化传播。设计师需要了解消费者的需求，明确产品定位，选择合适的中国画元素，应用文字、色彩、线条等多种视觉元素，将新的技术与设计理念融入包装设计过程，创新产品包装造型，创作出顺应时代发展的包装设计作品，促进中国传统文化传承与弘扬。