篆字艺术在文创产品中的创新应用探索

◇王 斌 王洪军

中国篆字艺术有悠久的历史沉淀，在继承和发展中不断吸收民族文化的精髓，体现了历史文化遗产的丰富情感和文化意境。在现代设计中，各国的设计师都偏爱民族文化元素的提取和应用，都试图从民族图形中找到设计的灵感，赋予作品民族情怀。当今我国设计师十分关注本民族篆字艺术在文创产品设计中的应用，不断发掘篆字艺术的艺术价值和商业价值，以提升现代文创产品设计的艺术水平。因此，需要对篆字艺术进行大量的理论研究，通过对篆字艺术的类别和特征进行深入分析，结合现代文创产品设计所要求的审美表现形式，不断探索篆字艺术的创新应用。

一、篆字艺术在文创产品中的应用研究现状

现代商业竞争日益激烈，各种品牌推广策略层出不穷，而产品包装便是其中的一种。就目前而言，产品包装是当下推进品牌创新的重要路径，一些产品包装甚至可以为品牌制造话题。既往关于传统书法艺术（包括篆字）在文创产品设计中的创新应用问题，也曾有诸多学者进行了一系列的研究，现将其中对本次研究有参考借鉴意义的研究结论总结归纳如下。

国外商品包装起步较国内早，发展速度也较快，并具有众多国际性品牌，已经拥有了相对固定的消费群。近20年来，世界范围内的各种工业产品不断更新，人们的生活方式悄然改变，消费要求也不断提高，使市场竞争愈演愈烈。加上新材料与新工艺技术的不断开发，使现代文创产品设计以其新工艺、新材料、新结构、新形态、新设计服务于时代感极强的当今生活节奏。同时，国内也有学者针对传统书法艺术（包括篆字）在文创产品设计中的应用相关问题进行了研究。学者杜沛然在其研究中指出，把传统篆字艺术应用于现代文创产品设计之中，不仅能将民族文化传承下去，而且能够创造巨大的商业价值，使文创产品设计既具有中国作风、中国气派，又蕴藏巨大的经济效益，需要系统规划与协调。现代商业品牌借助中国传统篆字艺术的特点和设计原则，可以在较大程度上满足受众的心理需求和对生活要求，因此在现代商业设计实践活动当中，应该对中国传统篆字艺术的内在价值进行深层次挖掘，以便其可以对现代商业的发展起到更加显著的促进性作用。

二、篆字艺术的特点

（一）蜿蜒流动的线条美

书画不分家，线条是中国传统书法的核心，也是中国传统审美中最重要的元素之一。常说篆书线条有一种遒劲美，即线条中有一种力量感。这种力度和张力既是提、按、顿、挫的书写技巧，也是指线条的外在轮廓，更藏匿于线条本身。抛开篆书这一书体，在书法作品中见不到任何具象的物体，只是单纯的线条交叉往来。书家用抽象的线条对自然物象进行提炼，概括出天地万物。在静止的线条里，能看到“挥运之时”线条的运动变化。

（二）亦静亦动的结构美

书写过程是一个表现和抒发的过程，是情感的流露。这样的美感可以通过活泼生动的线条来表现。当很多线条在一起时便形成了疏密变化，从而形成篆书美学特征中的结构美。线条是篆书作为形的基本形态，结构则是篆书作为字的基本形态。同理，产品的造型元素中整体的结构也是促成产品本身设计美感的一种要素。篆书分为静态、动态两个结构空间。平衡感常被用作形容篆书的艺术特点，这就是在说明篆书艺术的静、动所形成的节奏韵律感。

三、篆字艺术在文创产品设计中的创新应用

（一）篆字艺术精神内涵在文创产品设计中的创新表现

篆字艺术是人们日常生活中经常见到和使用的文字形象，其中也包含了人们对于美好事物的向往和追求。这一点，同样适用于现代文创产品设计。任何篆字艺术，都有历史文化的痕迹，且以抽象的形象传达给每一个人，唤起人们内心的情感。而现代文创产品设计可以以此为出发点，以一种符合现代生活的表达方式，以视觉语言构建一幅美好的画面。通过篆字艺术和商品的某个特征在概念和内涵上的契合点，唤起人们精神层面的共鸣，赋予产品文化内涵。随着社会文明的发展，各类篆字艺术在现代文创产品设计上展示出了更多的精神内涵。利用现代设计的手法，将中国传统的吉祥图形和篆字艺术相互融合，并应用到文创产品的设计之中，从而创造出新的精神内涵。

1.篆字艺术精神内涵在月饼礼盒中的创新应用

通过上文的相关叙述，可以知道将篆字艺术用于文创产品设计当中，不仅可以对文创产品的包装起到装饰性作用，同时也可以在更大程度上使文创产品更具传统文化色彩，使篆字艺术的内在价值得到更加充分的发挥。

比如品牌月饼礼盒的设计当中，便可以尝试将篆字艺术进行创新使用。在月饼礼盒的装饰当中，其图案以圆形为中心，以传说中的神仙形象补全留白画面，并在其中融入篆书元素，用篆书来表达月饼背后所蕴含的意义，既有古典美，又有现代感。整个设计符合中秋赏月、追思、团圆的传统主题，又突出了现代人们的审美情趣，以及对传统文化、习俗的需求。

2.篆字艺术精神内涵在茶品牌包装中的创新应用

在昔归茶品牌文创产品设计当中，也很好地对篆字艺术进行了有效的运用。在其包装当中，也是通过圆形来体现和谐的美感。在中国人的传统观念中，圆形是重要的图形，代表着圆满、团圆等美好寓意。在圆形轮廓内部，可以融入篆书艺术，使篆书的线条美和圆形相互搭配，达到一种和谐之美、共生之美。这才是篆字艺术在现代设计中所要传达的精神美，让传统文化在现代设计中被赋予新时期的核心价值。

（二）篆字艺术外在表现形式在文创产品设计中的创新表现

在漫长的历史进程中，篆字艺术也与其他元素之间进行了充分的融合，从而衍生出新的艺术样式，诸如梅花篆字便是其中的一种。梅花篆字既可以作为一种书体，也可以被视为一种具有较高审美价值的图形纹饰。梅花篆字图形纹饰是富有地域或民族特色的元素。可以将其提炼出来，并基于现代文化理念、价值理念和设计理念进行有机的解构或重组，使其具有鲜明的时代特征和民族个性。

在现代文创产品设计中，将梅花篆字艺术作为设计的核心元素，围绕设计需求，利用图底共用、假借等构成形式，达到现代包装借鉴其“形”而深化的设计目的，使文创产品设计现代感十足，又不失传统韵味。在该部分则拟采用具体的案例，对篆字艺术外在表现形式在文创产品设计中的创新表现加以系统化说明。

1.篆字艺术外在表现形式在茶叶产品中的创新应用

关于梅花篆字艺术外在表现形式在文创产品中的创新应用，在茶叶产品包装当中便有所体现。具体表现在茶叶的包装盒设计当中。借助梅花篆字浓厚的传统艺术色彩，赋予茶叶包装独特的艺术价值，给所包装的茶叶产品增添了一层浓厚的传统文化色彩。

2.篆字艺术外在表现形式在月饼产品中的创新应用

梅花图案一直以来都是我国传统图形当中极为重要的一种，梅花又被称为五福花，在我国传统文化当中占据着重要地位。梅花这一符号象征着平安、幸福，其不仅具备俊逸清雅的风度，同时也具备凌寒留香、冰肌玉骨的品质。同时，月饼这一食品在我国也具有极为悠久的历史，如果能够将梅花图案运用于月饼的包装当中，势必会将梅花这一图案所包含的浓厚的文化色彩传递给月饼这一食品，从而更增中秋节团聚欢悦的气氛。可以将包含有梅花元素的梅花篆字艺术运用到月饼相关文创产品设计当中，其将数朵梅花置于“中秋”字样中，一方面可以丰富月饼盒的装饰元素，另一方面则暗喻花好月圆之意。同时，可以将“中秋”二字以篆书的形式进行设计，并将其置于一个扇形图案当中。扇子是古代文人雅士随身携带的饰物，这也很好地照应了传统节日这一主题。

四、篆字艺术在现代文创产品设计中的价值

（一）艺术价值

篆字艺术是主观和客观、内容和形式、个性和共性高度统一的艺术形象，纵观古今中外的艺术作品，中国传统装饰图案将自然真实的生活事物和丰富的想象有机结合，既有鲜明的个性特征，又有对社会生活的高度概括，凝聚着古人的智慧和情感。在漫长的中国艺术史进程中，篆字艺术被不断地赋予“真、善、美”的艺术形象。真，是在创作和创造过程中，将生活中的图形提炼出来，并应用到艺术层面。善，是将人们的道德价值观和人生观寄托在这些装饰图形中。美，是在真和善的基础上，通过艺术的形态、题材和内容，带给人们最高的艺术感受。与西方“个体美”的艺术追求不同的是，篆字艺术讲究“整体美”。这是传统“天人合一”自然思想的集中体现，不光是图形局部和整体的统一，更是形与意的统一。图形中的每一个点、线、面都有它独特的形、神、韵，表现了主观上的情感价值。

（二）社会价值

中国文化具有完整的传承，装饰图形也随着文化的传承而被继承下来。篆字艺术具有十分重要的社会价值功能，可以让人们感受到文化的发展和变迁，对于研究当时的社会意识形态有重要的作用。时至今日，篆字艺术仍具有显著的民族文化特点，可以反映中华民族漫长历史发展长河中的社会背景、经济状态和发展水平。作为一个地域民族的精神和情感载体，篆字艺术不仅没有被人们遗忘在历史长河中，反而不断地焕发出历史的光彩，持续为人们提供艺术创新的沃土。当下，人们还为篆字艺术拓宽了商业推广空间。丰富的传统图形，日渐成为商家首选的设计元素。传统图形能适应各个阶层消费者的审美，提高商品的档次，实现商品从单一性到多元化的功能转变。

（三）人文价值

不难发现，每一种装饰图形，都有与之匹配的哲学思想。装饰图形因装饰而生，其不是纯粹的艺术，而是为古人的精神和道德观念服务的艺术。在创造图形的过程中，人的价值观和感情融合成的具有象征意义的图形，带有强烈的个人感情和阶级色彩。受传统儒家和道家思想的影响，篆字艺术多充满人文气息，讲求“天人合一”“道法自然”的人与自然的和谐关系，局部之间相互协调，整体保持统一，崇尚中正平和的艺术风格，彰显了人们对“真、善、美”最单纯、最本质的追求。

五、结语

通过对篆字艺术的类型和特点的深入分析，深入了解其创造原则、美学标准、文化内涵和情感意蕴，把握其发展和变迁的特点。将篆字艺术和现代设计理念相结合，找到设计的契合点，做到篆字艺术在现代文创产品设计中的创新应用。当下，只有从精神层面不断拓宽篆字艺术的内涵，从表现形式层面不断对篆字艺术进行重组创新，才能更好地体现其社会、人文和艺术价值，才能实现“中国制造”的特色发展。