传统纹样在旅游文创产品中的应用探析

◇牛富杰

中国有上下五千年的发展历史，创造出非常丰富的文化。传统纹样作为传统文化的重要载体之一，对其进行研究，对于推动我国传统文化发展具有重要作用。传统纹样具有明显的民族特点，并且类型多样，包括三角纹、网纹、云纹、圆圈纹、饕餮纹、龙凤纹等，展现出中华民族古朴自然的审美。从旅游行业发展实际情况来看，随着我国旅游政策的实施和人民生活水平的提高，旅游业逐渐成为我国最重要的产业之一。在旅游业中，文创产品的设计能够在较大程度上促进区域文化的传承与发展，还能促进当地经济发展。本文对传统纹样在文创产品中的应用价值、可行性进行阐述，分析传统纹样在旅游文创产品中应用存在的问题，针对存在的问题探讨具体应用要点和应用策略，以期为新时代背景下的旅游业发展和传统文化传承奠定坚实的基础。

一、传统纹样在旅游文创产品中的应用价值

将传统的纹样融入旅游文创产品设计，对于我国社会发展、文化传承等具有重要作用，能够促进传统文化现代化发展，为传统文化创新奠定基础。本文结合传统纹样融入旅游文创产品设计现状，从社会价值、经济价值以及文化价值三方面对传统纹样在旅游文创产品中的应用价值进行阐述。

（一）社会价值

从社会价值角度出发，将传统纹样融入旅游文创产品设计，能够促进乡村旅游业发展。旅游文创产品是旅游业的重要部分，能够在很大程度上增强旅游的趣味性，提升游客的旅游体验。从现阶段我国社会发展实际情况来看，新时代背景下，我国倾向于通过乡村旅游，改变乡村产业结构，为乡村发展注入活力。而将传统纹样融入乡村旅游文创产品设计，能够突出旅游纪念品的民族性、地域性，增强旅游的趣味性，促进乡村发展。

（二）经济价值

新时代，大众的文化需求不断增长，将传统纹样应用于旅游文创产品设计中，能够创造出更多新颖的旅游产品，提升大众对于文创产品的兴趣，促进消费，实现当地经济效益的提升。

（三）文化价值

从文化价值角度来看，将传统纹样融入旅游文创产品设计，可以充分展现传统纹样之美，传播传统文化，从而促进文化传承和发展。在将传统纹样运用到旅游文创产品设计时，不能单一地进行传统纹样的复制，而应将传统纹样与新时代设计手法相结合，对传统纹样进行创新，创造出满足大众实际需求且具有一定文化底蕴的产品，在增强产品艺术性的同时，提升产品文化内涵。

二、传统纹样在旅游文创产品设计中应用的可行性

由前文可知，将传统纹样融入文创产品设计具有较高的社会价值、经济价值以及文化价值，下文结合旅游文创产品设计实际情况，对传统纹样在文创产品中应用的可行性进行分析。

在经济全球化背景下，国家与国家之间的交流日益频繁，西方文化对我国传统文化造成较大的冲击，在一定程度上阻碍了传统文化的传承与发展。传统纹样在旅游文创产品设计中的应用能够促进传统文化传播，使传统文化焕发生机和活力，促进传统文化发展。

从国家层面来看，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》明确表示，推动各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，传承中华文明。在开发文化创意产品时融入传统纹样，运用现代化设计手法，将传统文化与新时代发展需求相融合，在增强文化创意产品吸引力的同时，也能促进传统文化现代化发展。

从大众需求角度来看，新时代背景下，我国经济、文化等方面飞速发展，国民的文化自信日益增强，对传统文化的需求日益增长。将传统纹样应用于旅游文创产品设计中，不仅能满足人们对于旅游文创产品的使用需求，还能满足人们的文化需求。

从经济发展角度来看，将传统纹样应用于旅游文创产品设计中，能够促进消费，推动当地旅游业发展，从而拉动当地经济增长。

总而言之，将传统纹样融入旅游文创产品设计，符合现阶段我国发展需求，对该论题进行研究具有一定的现实意义。

三、传统纹样在旅游文创产品中应用存在的问题

在将传统纹样应用于旅游文创产品设计时，部分设计师过于关注产品的美观性和个性，对于产品的文化内涵不够重视，造成文创产品在文化传承与发展中发挥的作用较为有限。具体来说，传统纹样在旅游文创产品中应用存在的问题表现在以下两个方面。

第一，文化挖掘深度不够，直接进行传统纹样的使用，并不了解传统纹样的文化内涵，只追求表面的美观性，设计的旅游文创产品缺乏文化价值；第二，缺乏个性特色，过于追求传统文化的传承，忽视大众的实际需求，没有结合产品自身特点融入合适的传统纹样，设计出的产品不符合大众的审美。面对这两种情况，设计师在将传统纹样应用于文创产品设计时要注重对文化的深度挖掘，了解纹样背后的历史及其含义，结合大众的审美需求，多角度、多层次地进行旅游文创产品设计，为文化的传承与发展奠定坚实的基础。

四、传统纹样在文创产品中的应用要点

在将传统纹样应用于旅游文创产品设计时，需要注意以下三个方面，以充分发挥传统纹样的文化价值，增强旅游文创产品的艺术性、审美性、文化性。

第一，注重设计的整体性。根据旅游文创产品的特点，利用线条、色彩构造和谐画面，凸显旅游文创产品特色。画面整体的统一性是产品设计中需要关注的重点内容，应围绕产品设计的中心思想进行点、线、面以及色彩的使用，形成独特的产品设计风格。比如，在旅游文创产品设计过程中，要想使产品设计呈现出小清新风格，需要尽可能使用浅色，并使用较为简洁、明了的线条。

第二，对传统纹样背后的文化内涵进行深入挖掘，仅仅进行表层的纹样展示，对于文化传承和文创产品销售的影响较为有限，而深入挖掘传统纹样的文化内涵，对传统纹样进行创新性应用，能够使旅游文创产品具有特色，具有深厚的文化韵味，更加符合大众的实际需求。新时代背景下，人们的消费思想已经发生较大的变化，更愿意为自身的喜好、需求付费。因此，在进行旅游文创产品设计时，应结合人们的消费需要，将传统纹样有机融入产品设计，丰富旅游文创产品文化内涵，从而提升人们对产品的满意度。

第三，注重传统纹样的再设计。在旅游文创产品设计中对传统纹样进行直接照搬，不利于传统文化的传承和旅游文创产品的销售，而运用现代设计手法对传统纹样进行简化、创新，然后将其应用到产品设计中，能够使旅游文创产品更具个性，满足大众的审美需求，促进旅游文创产业发展，拉动当地经济增长。

五、传统纹样在旅游文创产品中的应用策略

采取科学合理的方式将传统纹样融入旅游文创产品，能够使旅游文创产品设计更具特色，提升大众对旅游文创产品的满意度，为区域旅游业的可持续发展奠定基础。对传统纹样在旅游文创产品中的应用策略进行研究，能够推动传统文化传承与发展，使传统文化在新时代背景下焕发生机和活力。

（一）创新性应用传统纹样

新时代背景下，人们的精神文化需求日益增长，审美水平逐渐提升，对旅游文创产品的要求也逐渐提高。要想使传统文化被当代大众接受，促进传统纹样可持续发展，需要将传统纹样创新性融入旅游文创产品设计。

一要明确传统纹样的内在含义，选择合适的传统纹样有机融入旅游文创产品设计。传统纹样与过去人们生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联，一些传统纹样表达了人们对于美好的生活的期待和向往，具有一定寓意。例如：云纹作为中国传统吉祥图案的一种，寓意是高升、吉祥、如意；由于“蝠”与“福”同音，自古以来，蝙蝠就被人们当作“福从天降”的象征，所以蝙蝠纹被视为中国传统吉祥纹样之一，寓意福瑞、吉祥、幸福，表达了人们对于“福”的期盼与向往。在旅游文创产品设计中，可以融入吉祥纹样，丰富产品文化内涵。

二要重视大众对于产品的需求。新时代背景下，人们的审美观念发生了较大的变化，旅游文创产品设计也应与时俱进。设计师需要结合大众的审美需求，将传统纹样与胸针、钥匙扣等旅游文创产品有机融合，设计出大众满意的文创产品。

三要创新传统纹样应用方式。当代人追求个性，所以在传统纹样应用过程中需要注重个性的表达，创新传统纹样应用方式，充分凸显旅游文创产品特色，展现旅游文创产品的文化内涵和地域特色。例如，在开发苗族旅游文创产品时，可以融入苗族服饰中较为常见的纹样，突出旅游文创产品的民族特色，满足大众的个性化需求。

（二）将传统纹样有机组合，营造意境

我国传统纹样种类多样，包括雷纹、云纹、太阳纹、山水纹、蝙蝠纹、饕餮纹等，不同的纹样具有不同的含义，展现出中华民族古朴自然的审美。将不同的传统纹样有机组合在一起，能够营造出具有意境的画面，凸显纹样的特点，使画面更具生命力。在新石器时代遗址中，经常能见到“太阳鸟”饰纹，大都是太阳与鸟的组合，有的在太阳中绘刻鸟纹，有的在鸟身上绘刻太阳纹，极具神秘色彩。除了进行传统纹样的有机组合之外，还可以对传统纹样进行简化、创新，使旅游文创产品更加具有特点。例如，在笔帽设计中，由于笔帽的大小是有限的，过于繁杂的纹样设计难度较高，也容易让产品失去特点，所以可以在保留传统纹样特点的基础上对其进行简化处理，使产品更加简洁大方。意境是中国传统美学中一个重要范畴，是文艺作品中描绘的生活图景与所表现的思想情感融为一体而形成的艺术境界。可以基于我国传统审美，将传统纹样进行有机组合和再设计，塑造独特意境，增强旅游文创产品艺术性。我国传统文化讲究对称美，可以采用对称的方式将传统纹样融入旅游文创产品设计，突出产品特色。

（三）凸显旅游文创产品时代性

不同时代的审美标准存在一定的差异，可以使用多元化设计方式，使设计的旅游文创产品富有时代特点。在设计复古风产品时，可以在传统审美的基础上进行仿古设计，融入较多的传统纹样，使产品具有浓郁的传统文化气息。在设计现代风格的旅游文创产品时，应运用现代化设计手法，对传统纹样进行创新改造，使其在保留自身特点的同时具有时代特色，符合大众审美要求。例如，对传统纹样重新设计，将其有机融入灯罩这一产品中，使产品具有深厚的传统文化底蕴，同时满足大众实际需求。

综上所述，将传统纹样与新时代旅游文创产品相融合，已经成为传统文化传承和发展的重要途径之一，能够更好地展现地区特色，为地区旅游业发展奠定坚实的基础，具有重要的社会价值、经济价值以及文化价值。传统纹样在旅游文创产品设计中应用具有很强的可行性，但也存在一些问题。一些设计师在不了解传统纹样文化内涵的情况下直接应用传统纹样，忽视大众的实际需求，没有结合产品特点应用合适的传统纹样，设计出的产品不符合大众的审美。对此，在将传统纹样与旅游文创产品相融合过程中，需要注意融合方式的合理性与科学性，注重设计的整体性和对传统纹样文化内涵的深入挖掘，创新性应用传统纹样，对传统纹样进行再设计，使设计出的产品美观且富有特色，凸显旅游文创产品时代性，满足新时代人民群众的实际需求。