自贡灯会旅游海报应用2.5D艺术插画的策略

李冰玥

四川师范大学，四川成都 610101

引言

自贡灯会是四川自贡地区的传统民俗，国家级非物质文化遗产之一。自贡灯会不止具备社会价值、艺术价值，还具备丰富的旅游经济价值。自贡灯会蕴含着深厚的历史文化积淀，是具有当地特色的民俗文化，彩灯将传统工艺与现代技术相结合，制作精良，类型多种多样，场面恢弘，美轮美奂，极具欣赏价值。近几年，在自贡市委、市政府的努力下，自贡灯会已然成为自贡城市旅游的招牌之一。2.5D插画是现代插画设计领域的新形式之一，在二维画面中呈现三维视觉效果，能为旅游海报注入新的活力，使自贡灯会与彩灯具有空间感、立体感，更加吸引大众的注意力，进一步实现自贡灯会的旅游经济价值。

一 自贡灯会的独特历史与旅游价值

中华彩灯经历了漫长的形成与发展过程，形成了丰富多彩的彩灯文化艺术，为人类文化宝库增添了一颗璀璨的明珠。自贡灯会是诞生于华夏文化之中的独具自贡地方特色的传统民俗文化活动。经过一千多年的发展，成为中国节庆文化（春节）的代表之一，中国民俗文化活动的代表之一，具有历史文化名城的重要特征。自贡彩灯由自贡彩灯主体、民族情感、智慧、精神共同组成，展现着中国传统文化的魅力。新时代的自贡灯会已经能展现中国形象、讲述中国故事、传播中国声音，成为无国界的文化使者。赵熙《荣县志·灯火》中“西人来观方欣然，京沪所不见”可得知，自贡灯会自清道光后已不是一个只有本地人进行的民俗活动，而是有外国人参与、与旅游结合的年节活动，还具有独特的个性和元宵节的美丽灯景。直到今天，自贡市仍然有22处以“灯”或“灯杆”命名的地名和灯会文化遗址。

2008年，“自贡国际恐龙灯会”以灯景交织，形、色、光、声、动有机融合为基础，重点突出彩灯的纵向拔高、规模巨大、创意新颖、造型奇特、灯景精美，灯会整体在表达叙事的前提下更加重视彩灯震撼的视觉冲击，大型瓷器灯组《九龙鼎》（见封底图1）和大型药瓶灯组《九风屏》（见封底图2）更是让人耳目一新，这一年自贡“南国灯城”以其独特魅力和风采展现在世人面前。2020年，自贡灯会乔迁新址，更名为“自贡·中华彩灯大世界”，新址位于新区，远离曾经场地彩灯公园所在的老城区，不会造成交通堵塞，是为灯会专门开辟的一块新场地，让灯会有更大的施展空间。近几年，自贡灯会的彩灯除了保持恐龙、熊猫、花灯等传统彩灯文化元素，还增加了一些新鲜时尚或接地气的现代元素，例如川渝方言与民俗风情、充满创意的彩灯造型与潮酷朋克的未来科技元素等等。2021年，“自贡·中华彩灯大世界”璀璨开幕，独具匠心、创意新颖的灯组造型《生命树》（见封底图3）更是广受好评。当今的自贡灯会在硬件和软件上都做了全方位的升级与创新，在宣传方面也不能落后。

图1 瓷器灯组《九龙鼎》

图2 大型药瓶灯组《九风屏》

图3 灯组造型《生命树》

二 旅游宣传海报设计现状

（一）国内旅游宣传海报设计现状

海报本质是一种面向大众的广告宣传方式，而每年各地旅游季的黄金宣传期稍纵即逝，不是能消耗高成本、长时间去创作的艺术品。现今中国大部分旅游景区都包含自然山水，风景园林、传统建筑等，其中尤其是传统民俗建筑，在平面中大都难以展现其特色，需要更具吸引力更立体化的表现形式为载体。

现今中国大部分旅游海报皆是以拍摄的景色图片为主，配以景区名字简单排版，设计表现形式单一，不具创新性，缺乏艺术美感。直接与普通是这些旅游海报的通病，并不能很好地展现出当地与其他景区不同的特质，从而不足以使人引起兴趣。我国旅游海报设计整体质量偏低，内容基本是景区风景摄影照片，一味地将景区基本相关信息、宣传口号放上海报，没有独特的设计和创意。冗余的文字信息使画面变得累赘、啰嗦，无法使受众感受到海报设计展现的艺术魅力。

（二）自贡旅游宣传海报设计现状

近几年，在自贡市委、市政府的努力下，自贡灯会已然成为自贡城市旅游的招牌之一。

近年来，我国人民物质层面得到满足，急需精神层面的富足，从而激励旅游业快速发展，越来越多的城市或旅游景区需要塑造更优秀的旅游形象宣传来扩大影响力，吸引更多的游客。海报是旅游景区宣传不可缺少的一部分，对展示当地特有的精神风貌有着极其重要的作用。现阶段自贡灯会的旅游海报数量较少，都与其他景区海报同质化严重，特色并不鲜明，无法使受众留下印象且产生好感。自贡灯会的特色自然是彩灯，旅游海报可以从彩灯入手，将其与众不同、构思精妙的造型展现给受众，吸引旅游者前来观赏。

三 “立体化”的自贡彩灯——2.5D插画旅游海报

2.5D，顾名思义，位于2D与3D之间，2D通俗地讲就是平面。在视觉艺术作品中，3D一般是由3D建模软件制作的模型，或者具有渲染效果的三维建模，在专业软件中可以看到它们的任何一面。而2D平面作品只能看到绘制的一个平面，最多做到旋转、镜像、拉伸等变形。3D塑造效果好，但是时间、经济成本高，技术实现难度大，并且在商业平面海报宣传中并没有运用3D呈现的必要。2.5D插画正是一个合适的绘制方式，2.5D插画是近年流行的一种插画风格，即具有3D效果的二维画面。在二维画面中不用像3D遵循“近大远小”等真实透视效果，而是用2D的绘制来表示3D的立体结果，是一种伪3D的立体风。比起扁平的2D平面、繁杂的3D建模，2.5D插画绘制更为简练，更好地表现出旅游当地独树一帜的风景建筑，更加符合旅游海报设计所需的便捷性。在商业插画设计中，2.5D不是一种画风而是呈现方式，立体化听起来很复杂，本质上还是通过点、线、面所搭建的结构，使画面在规整中透着更强的节奏感。2.5D插画将圆、正方形、长方形、圆锥、圆柱形等基础几何形体延伸为楼房、树木、云等日常物体，通过良好的造型空间能力把这些物体摆放在最合适的位置，使整体视觉效果美观、简洁、层次分明且不失平衡。在插画设计中，画面配色也是需要注意的一部分，简洁的色彩表现也是2.5D插画的特点之一，运用同一颜色不同明度、纯度的颜色对比组合去表现物体的光影，塑造立体感和空间感。

插画过去往往出现在报纸、杂志或书籍中作为插图，渐渐应用于平面设计、互联网视觉等多个领域。插画是视觉传达艺术形式之一，具有直觉的形象性，切实的生活氛围和丰富的感染力。2.5D插画作为插画设计的一种新形式，拥有更新颖的表现形式和创意的图形构成，将立体与平面相结合，为插画海报设计打开一扇新的大门。立体化的结构造型使创意有更广阔的发挥空间，使人眼前一亮，给旅游者带来一些新鲜的视觉文化冲击感，同时准确地把当地旅游特色传达出去。2.5D之前都是应用于游戏设计上，最知名的要数《纪念碑谷》，3D和2D空间的扭转转化是通过视错觉的方法完成的。近两年，2.5D插画也被广泛应用于海报、网页等设计上，但大部分是以建筑、场景等为主题。显而易见，2.5D插画善于表现建筑物、城市地图、车辆、产品等具有一定立方体结构的物体，也可以很好地表现灯会特色景貌、彩灯独特的造型形体和民俗色彩。彩灯又叫花灯，起源于灯笼，本就是把纸或绢作为灯笼的外皮，用竹或木条作为骨架搭建制作，中间放上将蜡烛或者灯泡放在中间起照明作用。彩灯源于灯笼但不同于灯笼，彩灯不是一个圆或圆柱体，它有不同的造型特点与不同的面，而2.5D插画便是用点、线、面的方式在平面中搭建构成一个个立体造型或形成一个整体。自贡灯会展览着多组彩灯灯组，规模庞大，气势磅礴，具有对称、平衡、对比、和谐的形式美，这些彩灯设计更是极具创造性，主题涉及广泛，比如中国传统建筑、城墙、生肖动物、神话人物等，甚至还包括外国标志性造型（俄罗斯套娃、自由女神像、哥特风建筑等）。旅游海报便可以这些特色灯组为主体，用2.5D插画描绘其立体造型，合理布局，直观展现出各个灯组的不同特点。灯组主要采用高饱和度的色彩，海报也应如此，高饱和度的色彩引人注目，具有强烈的视觉效果。2.5d插画的立体化特点不仅适用于表现传统的彩灯造型与彩灯美，更适合于表现现代元素的创意美，所谓新插画形式搭建表现新创意彩灯，未来的自贡灯会肯定会给游客们带来更多的惊喜。2.5D插画的立体描绘让受众尽可能多地看到彩灯更多面，感受丰富的内涵，更接近其美的本质，使画面极具感染力。

四 结语

我国旅游业日益繁荣，优秀的旅游海报可谓锦上添花，展现旅游景区的独特魅力，自贡灯会的宣传海报也需要更新颖的创意提升自身竞争力。当代插画海报设计也要寻求突破，不只是传统的手绘风格或扁平化风格，2.5D插画既是经典也是新形式。2.5D插画在中国旅游海报进行设计中的应用，既能使插画保持创新生命力，又为旅游海报设计提供新的表现形式，可谓一举两得。