我国博物馆文创产品现存问题刍议

邹坚　冯冲　刘宇庭

摘 要：博物馆文创产品在近年博物馆的发展中方兴未艾，其所显现出的巨大价值已被业内人士高度重视。我国博物馆文创产业起步较晚，其整体发展水平仍处于初级阶段，所暴露出的诸多问题亟待改善。文章全面分析当前我国博物馆文创发展中所存在的具体问题，并针对相关问题提出建议和设想，以期对其发展有所帮助。

关键词：博物馆;文创产品;现状;建议

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.01.020

2014年3月27日，习近平总书记在巴黎联合国教科文组织总部发表演讲时说道：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”习近平总书记这段铿锵有力的讲话成为近年文博界工作的重要指导思想。如何让文物“活”起来，从而更好地发扬传承优秀历史文化成了文博人义不容辞的责任。

文创产品作为让文物“活”起来的重要途径之一，其发展近年来已初现端倪。多年以来，囿于我国博物馆的自身性质，使文创产品也处于一种“尴尬”的境地。2018年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，明确指出要激发博物馆创新活力，鼓励文物博物馆单位开发文化创意产品。这一文件的印发可谓是拨云见日，为博物馆及文创产品的发展扫清了障碍，指明了道路。时逢国家产业升级、大力发展第三产业，在提高文化软实力的社会大背景下，加上“十四五”规划中提出加快建设现代化经济体系新理念的加持下，博物馆文创产品迎来了其发展的黄金时期。当前我国各地博物馆文创产品如雨后春笋般大量涌现，其对于博物馆的重要性已不言而喻，更有业内人士将其称为“最后一个展厅”。

1 博物馆文创产品的作用

1.1 拓展资金来源，增强自办能力

博物馆作为不以营利为目的的公益性机构，其自主经营活动屈指可数，加上部分业内人士对博物馆从事营销行为嗤之以鼻，这就导致多年来博物馆资金来源受到了极大的限制。自2008年我国实行公立博物馆免费开发政策以来，我国大部分公立博物馆资金来源主要依靠各地政府的财政支持。这种情况不可否认地加重了政府的财政压力，更使得许多公立博物馆安于现状、缺乏积极性。在新时代、新形势的大背景以及相关政策的鼓励下，博物馆拓宽资金来源，增强自主办馆能力已迫在眉睫，而文创产品恰恰能很好地承担这一任务。通過文创产品提高博物馆的资金收入，将资金运用于博物馆的自身建设，并适当对相关人员予以绩效奖励，既可减少政府财政的压力，又能激发博物馆的内部活力，从而形成博物馆营销活动的良性循环。

1.2 传播历史文化，扩大自身影响

在博物馆的诸多功能中，其教育功能尤为重要。博物馆保藏着一个地区历史文明发展的见证物，其价值深厚且不可估量。传播优秀历史文化、弘扬民族精神是博物馆教育的题中之义。博物馆文创产品其创意元素皆提取于馆内丰富的馆藏品，这使得其产品都烙印着特殊的文化符号，背后也蕴含着相应的文化知识。当文创产品进入市场面向普通大众时，这就为博物馆传播历史文化知识架起了一座桥梁。通过文创产品这种特殊的媒介，可拓宽博物馆传播历史文化的途径，让民众能够从小小的产品中接收到其背后的文化历史。更甚者，博物馆应做到以“创”引人，用高质量的文创产品吸引更多民众走进博物馆，扩大自身的影响力，更好地发挥其教育功能。

1.3 丰富馆内业务，提高人员素质

博物馆从事经营文创产品，从选材设计到生产销售，其各个环节都需要大量的人力投入，这就迫使博物馆需组建相应的专业人才队伍。当前博物馆主要业务仍停留在保管、修复、研究等传统业务之上，馆内人员的专业技能也基本针对当前的传统业务。博物馆文创产品的出现打破了这一传统局面，极大地丰富了馆内业务，也要求馆内人员必须努力提高自己的相关专业素质，才能承担起馆内文创产品从研发到销售的各类具体事务。除此之外，组建高质量的文创团队也需要引进优秀的专业对口人才，这在一定程度上也扩大了社会就业岗位，激发了馆内人员的良性竞争。

2 当前我国博物馆文创产品相关问题分析

2.1 文化符号提取缺乏研究

博物馆文创产品的核心也是其最大的卖点，取决于文创产品背后所依托的文化资源，通过精选文化符号讲好产品背后的故事是做好文创产品的关键因素。当前博物馆文创产品对文化符号的提取主要集中在馆内的“明星”藏品中，因其相对而言具备较高的知名度，故所提取的文化符号也能受到更大范围地认同。这种提取方法在文创产品发展初期本应值得肯定，但博物馆如果一味地提取“明星”藏品的文化符号，就会使得馆内文创产品文化元素略显单一，甚至存在个别博物馆所有产品文化符号都来源于同一藏品的情况。另外，多数博物馆对文化符号的选取仅流于表象，不重视文化符号的延伸，使得产品的文化符号缺乏厚度。除此之外，还有许多馆内资源相对匮乏的博物馆甚至不知如何提取文化符号，无从下手。这一系列问题都暴露出当前馆内人员对馆藏品文化符号的提取缺乏深入研究。

2.2 产品创意设计缺乏新意

博物馆文创产品的创意设计是增添产品吸引力、激发消费者购买欲的重要因素。当前我国除以故宫博物院为代表的少数大型博物馆拥有自己的专业文创设计开发团队以外，众多博物馆其文创产品的设计开发并不具备高素质的专业团队，更有博物馆将其文创产品从开发到设计全盘外包，这种情况导致各类文创产品缺乏创意，或是为了创意而失去其文化核心。例如当下许多博物馆依其所持有的文化资源，将某些历史人物和文物藏品“萌化”“Q化”，以此来博取年轻化消费者的青睐。此种创意在一定时期也许能获得特定人群的追捧，然而当市场大量充斥着此类同质产品，消费者也难免会出现审美疲劳，难以持久。许多博物馆文创产品更是简单地将文物的平面图案或者书画作品上的图案直接印制在相应的产品上，此种文创产品难言创意，也体现不出文创产品的真正价值。以上各类情况均反映出博物馆文创设计开发缺乏新意，也缺少相应的专业化创意团队。

2.3 产品自身质量缺乏保障

博物馆文创产品种类众多，许多产品都具备实用功能，其自身质量的高低就显得尤为重要。当前我国绝大部分博物馆文创产品还未能建立自身的产业链，大多数文创产品都依赖于外包生产，而当下文创产品涉及领域广阔，从文物复制品到与大众生活息息相关的日用品应有尽有，许多产品还涉及相应的专业生产技术领域，如何保障产品质量是博物馆文创不得不面对的一个重要问题。消费者购买文创产品多出于对文化符号的认可，但产品自身质量终究是评价该产品优劣的重要指标。许多中小型博物馆疏于对外包生产商的筛选与监督，导致其文创产品质量欠佳，影响消费者对产品的总体评价，进而影响各类文创产品的销量。保证文创产品的质量应受到各地博物馆尤其是中小型博物馆的高度重视。

2.4 产品市场销售缺乏途径

博物馆文创产品的销售是其最终目的之一，销售量的高低在一定程度上反映了该产品的成功与否，而销售途径的多寡又在一定程度上决定了其销售量。当前，除以故宫博物院为代表的大型博物馆拥有自己的网上商店外，大多数博物馆其销售途径仍局限于馆内销售，这就极大地限制了其产品的销量。还有许多博物馆尽管开设了网上商店，但由于其宣传力度不够等原因，导致其网上商店形同虚设，无人问津，难以打开网络销路。各地方县市级中小型博物馆人流量本就相对较少，仅在馆内销售更是难以维系。除此之外，我国博物馆文创产品销售也缺乏与其他机构团体的合作营销，仅凭借一己之力难以拓宽销路。

3 我国博物馆文创产品发展的建议和设想

3.1 以“文”为本，精心设计

笔者始终以为博物馆文创产品其魂在于产品背后的文化，博物館保藏着人类文明发展的瑰宝，是国家文明财富的象征。当博物馆文创产品走入市场，就不得不面对与同类产品的激烈竞争，在这场竞争中，博物馆应该明确其文创背后蕴含的深厚历史底蕴，这是其他文创产品所不具备的，也是其在文创市场的最大优势，更是相较于同类产品的最大卖点。博物馆开发文创产品应牢牢把握这一核心，深挖馆内丰厚的文化资源，巧妙地通过文创产品传达出其文化内涵，在此基础上，再结合精妙的创意设计，从而生产出更多优质的文创产品。只有这样，才能让博物馆文创成为真正意义上的“最后一个展厅”。

3.2 做好小众，面向大众

从我国民众参观博物馆的习惯以及对于文物藏品的了解来看，笔者以为当下我国博物馆文化尚属小众文化。小众文化若想短时期内受到大众追捧恐有些勉为其难。据此，博物馆文创应转化思路，为小众提供更全面、更精细化的选择，在此基础上，推广普及给更多的大众。具体来讲，目前文物复制品是各地文创产品的一个基本门类，但文物复制品通常价格偏高，且对其产生购买欲的群体自身都对产品的历史文化背景有了相应的了解，故此类产品应针对小众开发。小众产品应做到高质量、高精度，并为他们提供多样化的选择，如开创更多体验式的文创产品，以此满足“小众”对博物馆文创的需求。面对大众，则应开发更多融入于人们日常生活的产品，可适当融入当下社会热度较高、民众热议的相关元素，通过精巧的设计吸引更多的消费者，在提高销量的同时，还可以以这些产品为媒介，向大众传播历史文化知识，吸引更多民众了解博物馆、参观博物馆，让大众变为小众，发挥博物馆文创产品的独特功能，不失为一举两得之举。

3.3 慎选领域，量体裁衣

博物馆文创发展至今，其产品不断升级，所涉及的领域已非常全面，从初期的文物复制品到茶杯垫、钥匙扣、冰箱贴等实用小商品，再到近年热议的“故宫彩妆”，其产品已不断触及至各个领域。此种情形在一定程度上可以说是文创市场繁荣的表现，但笔者认为在当前大多数博物馆未能建立其文创产业链的情况下，文创产品并不宜涉及专业技术需求相对较高的领域，如化妆品、手表、服饰等，具体原因如下：

一是因为此类商品其行业发展已相对成熟，行业内知名品牌众多，这些知名品牌在其行业内认可度极高，博物馆开发此类文创产品在市场上难以与其匹敌。

二是因为此类商品生产需要较高的专业技术，博物馆自行生产存在较大的困难，而外包生产其质量又难以保障，与行业内的知名品牌相较质量必定存在差距，若要广泛涉及此类商品，或许能引起一时的热议，然长久以往，其产品质量势必要遭到市场的洗礼。针对于此类领域的商品，博物馆应该努力提高自身的影响力，通过采取“联名”的方式，与各行业内知名品牌跨界合作，不仅能通过“联名”提高收入，还可借助各知名品牌影响力，扩大受众，传播自身文化。故笔者认为当前博物馆文创应谨慎选择所涉领域，量体裁衣，依自身情况多方考虑。

3.4 整合资源，拓宽销路

当前国内各博物馆尤其是各中小型博物馆，其文创产品发展都面临着共同的难题：一是馆内拥有丰富的文化资源，却缺少相应的专业化开发设计团队;二是馆内拥有极具特色的文创产品，却苦于销售途径匮乏。此种尴尬局面严重阻碍了中小型博物馆文创产品的发展。依此种情况，各地博物馆应以区域为单位，建立“联盟”性质的文创团体，以区域内的大型综合类博物馆为核心，借助其相对较高的影响力，带动各地方县市中小型文创产品的发展。

大型博物馆可出借其专业化设计团队，帮助“联盟”内各成员设计开发优质的文创产品，充分利用各馆丰富的文化资源。同时，各馆的特色文创产品也可集中于一个统一的平台进行销售，解决中小馆销售途径单一的窘境，扩大销路，提高销量。除此以外，还可尝试通过第三方团体统一开发经营，通过“联盟”品牌不断提升影响力。当前我国博物馆已有此类尝试，如江苏省文创商店联盟—博苏堂，经实践初步检验已取得良好的效果，各地方博物馆可以此为样本进行尝试。

4 结语

综上所述，在新时代大背景下，博物馆文创产品在未来博物馆发展进程中，势必扮演着不可或缺的角色，各地博物馆应深刻意识到发展文创产品对于提升自身综合实力的重要性。目前尽管我国博物馆文创发展暴露出诸多问题，但总体发展趋势向好，在国家相关政策的鼓励扶持下，其发展潜力不可估量。文博人对此应抱有“文不在兹乎”的使命感，总结经验教训，转化思路，开拓创新，借鉴国内外文创发展的成功案例，努力将我国博物馆文创产业提升到新的高度。助推国家产业升级，增强我国文化软实力，进而早日实现中华民族伟大复兴的中国梦。

参考文献

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