推动炎陵黄桃“醉”天下

沈红星

炎陵县致力黄桃品牌打造，让炎陵黄桃变身网红水果，成为国家地理标志证明商标产品、国家农产品地理标志产品，入选中国农产品区域公用品牌、中国农产品百强标志性品牌、湖南十大农业（区域公用）品牌，畅销全国，出口新加坡、阿联酋等地。2021年，全县黄桃种植面积9.5万亩，销量达6.3万吨，实现全产业链生产值26.3亿元。

放眼全国，打造一个网红品牌。高站位推动。积极争取省、市委和上级宣传部门的支持。省委宣传部精心制订方案，明确宣传手段、形式、执行媒体机构。省政府新闻办公室专门召开炎陵黄桃上市新闻发布会，加大炎陵黄桃宣传力度。高平台推广。争取到中央广播电视总台广告精准扶贫项目，央视、央广多个频道滚动播出炎陵黄桃公益广告，至今炎陵黄桃宣传片已连续4年登陆央视。同时，人民日报、新华社等央媒持续发力宣传炎陵黄桃，为其树立了中高端水果的形象。高频率推介。黄桃销售季，中央和地方媒体、境内和境外媒体集中推介炎陵黄桃;红网调动800块LED显示屏实行炎陵黄桃“千屏联播”户外宣传……全方位、立体式的宣传铺天盖地，“炎陵黄桃熟了”两度冲上微博热搜。

聚焦脱贫，带富一方老区百姓。把政策送到千家万户。炎陵每年拿出专项资金、出台相关政策、派出专技队伍，引导群众发展黄桃产业。各种政策信息和服务技能通过电视台、网站、村村响、微信群等宣传平台，传达到千家万户。让典型影响千家万户。深入挖掘、宣传贫困户、致富带头人、返乡农民工中种黄桃脱贫致富的各种典型，用身边人、身边事引领果农转变观念，学习技术，发展黄桃产业。目前，全县黄桃种植户达到4万余人，参与黄桃产业链的有6万余人。种黄桃致富千家万户。因为品牌过硬、宣传到位，炎陵黄桃连年走俏市场，2018年桃农人均年增收9000余元，60%的贫困户种黄桃脱贫，炎陵成为湖南省首批脱贫摘帽的5个国贫县之一，被国务院脱贫攻坚督查组列为脱贫攻坚样板县。2021年，尽管受到了疫情等影响，但炎陵黄桃销售仍逆势上扬，桃农人均增收1.1万元。

加速裂变，催生一条全产业链。农村电商异军突起。抓住两次入选全国电子商务进农村综合示范县的契机，炎陵大力开展电商培训，培育电商经营主体，推动炎陵黄桃网上交易。现有平台注册电商企业670余家，微商1.1万余户。2021年，近70%的炎陵黄桃通过电商销往全国各地。快递物流畅达城乡。数万吨炎陵黄桃需要“出山”，吸引顺丰、四通一达等行业巨头扎堆进驻炎陵，不足20万人口的山区县里，拥有物流快递企业30余家，400余个快递交寄点遍布城乡，日均快递散单超过15万单，让更多消费者可以“今日下单，明日吃桃”。黄桃加工方兴未艾。引进娜妹子、果呀呀等企业投资黄桃深加工，带动黄桃加工业的发展。全县有1条年产1000吨以上的黄桃果汁生产线、3家果酒加工厂、数十家桃干加工企业，开发了果酒、果干、果汁、果脯等衍生产品。2021年，累计加工2000余吨黄桃产品，产值达1.12亿元。

创新升级，引领一地全域旅游。炎陵黄桃声名鹊起，带动了全域旅游发展升级。炎陵每年举办桃花节、黄桃大会，推出独具特色、一年一季的“黄桃宴”，让“春赏花、夏品果”成为吸引游客的金字招牌。销售季节，摘桃、品桃、售桃的游客纷至沓来，旅游景点人气爆棚。炎陵黄桃的爆红，吸引其他地方和有关方面纷纷前来考察学习、技术交流、采访报道、创作采风，形成二次宣传效应，同时也拉动了旅游市场消费，激发了炎陵全域旅游发展潜力，老区百姓的“旅游飯”也越吃越香。在最近公布的2021中国县域旅游发展潜力百强县市榜单上，炎陵县位列第30名。

（作者系中共炎陵县委常委、宣传部部长）

3412501908214