报纸版面语言的构建与表达

谢福星

【摘    要】为了更好地向读者传播信息，纸媒在使用图片、文字、色彩等形式之外，还可以使用另一种重要的形式，即版面语言。随着时代的发展，读者阅读口味日趋多元，获取信息的渠道也更多样，新闻传播环境发生较大变化。近年来，《马鞍山日报》利用并发挥好版面语言的功能和作用，进一步做好构建和表达，并吸收新媒体元素等，有效促进了信息传播，也提升了读者群体的阅读体验。

【关键词】报纸;版面语言;构成要素

为了更好地向读者传播信息，报纸在使用图片、文字、色彩等形式之外，还可以使用另一种重要的形式，即版面语言。凭着富有特点的设计，版面语言让读者在读报时享受着不一样的阅读体验。随着时代的发展，读者阅读口味日趋多元，新闻传播环境发生较大变化。对此，近年来，《马鞍山日报》在版面语言方面进行了有益的探索。

一、版面语言的功能和内涵

报纸版面语言有显性和隐性两种形式。显性语言，即在报纸版面上显见的信息传递要素，如图片、文字、色彩等，其特点是通过图片大小、标题长短、文字字号、色彩搭配等体现出来。隐性语言，即以设计报纸版式、创新版面编排、组合相关稿件等方式，表达报纸对新闻的态度，从而让读者更快更好地理解和共情。由于审美及阅读习惯不尽相同，受众读报也存在较大的不同。纸媒编辑要充分了解受众的阅读心理，发挥版面语言的作用，将不同内容区别表现出来，满足读者对于相应信息的需求。

近年来，《马鞍山日报》充分发挥版面语言的表达功能，力求在版面语言上不断创新、拓展内涵，在更好地实现信息传播的同时进一步提升受众的阅读体验。

二、报纸版面语言的构成要素

构成报纸版面语言的要素，有图片、文字、色彩等。纸媒编辑要深入了解这些要素，并在工作中充分利用其特点，从而构建好版面语言。

（一）文字

对报纸而言，文字是最重要的要素。其特点是有着丰富的字体，如大黑、仿宋、正楷、细黑等，版面的不同位置使用不同字体能够显示出不同的风格。

《马鞍山日报》的版面字体，通常头条稿件主标题用兰亭大黑字体、引标题和副标题用准圆字体，字号相对偏大;其他稿件的主标题用粗雅宋字体、引标题和副标题则用细黑字体，字号也相应偏小。经过这样处理，报纸版面看上去会有层次感，读者看报会很清楚哪个是重点、哪个是次重点。除了标题，《马鞍山日报》的版面文字还有编者按、核心提示等，这些内容的字号都小于标题。

（二）色彩

版面语言的另一个要素是色彩，重大新闻的标题要套红，版面烘托喜庆氛围可使用红色报眉或底纹等，报道灾难性新闻要用黑色。需要指出的是，版面色彩不宜过多，否则易使受众产生视觉疲劳。

在色彩搭配上，在报道诸如全国两会、省两会、市两会等重大新闻时，《马鞍山日报》对主要稿件的标题用红色黑体字突出，其他次要稿件的标题统一用黑色，形成对比和视觉焦点。

（三）图片

在版面语言中，图片也体现出非常重要的作用。一般来说，重要的图片放在版面的中部甚至上部位置，以图片新闻、新闻配图的形式出现，而且图片越重要，所占版面越大，这样就有了强烈的视觉效果。此外，报纸版面上还有报眉、刊头等，这些也是多以图片的表现形式处理，通常以图片为基础，通过设计、配发文字等形成，用于服务重要宣传及重点栏目报道，使得版面的重点部分更加突出。

近年来，《马鞍山日报》精选优质图片，尤其是在头版，所配发的图片大气，视觉冲击力和感染力都非常强，有效地扮靓了版面;同时，围绕全市中心工作，及时开设专栏、专版，精心设计刊头、报眉，使得新闻宣传多点开花、特色鲜明，受到广泛好评。

（四）版面编排

首先，根据版面定位，确定当天新闻稿件的分配，如报纸头版，会将央媒重要报道、本地重要时政新闻、重点栏目作為重点，而其他版面则选择与之定位相匹配的稿件。在版面编排时，通过稿件位置、标题制作、稿件组合等形式，展现出想要表达的主题。其次，是挑选图片，版面必须选用那些符合要求、具有感染力的新闻图片，并通过合理搭配，以吸引读者的注意力。

近年来，《马鞍山日报》经历了数次改版，对每个版面都进行了合理定位，对记者来稿根据版面定位进行精准签发;版面编辑结合所负责版面的定位以及当期的宣传要点，对版面稿件进行组织，对版面进行设计编排，力求重点突出、版式新颖。

三、报纸编辑应具备的版面语言素养

（一）较好的文字能力

纸媒编辑要有过硬的文字使用能力，能充分把握文字节奏，懂得标题制作技巧，使之尽可能新颖、传神。

2020年11月2日《马鞍山日报》1版对马鞍山市高质量推进污染防治攻坚战工作成效进行了报道，结合该市越来越好的生态环境，在标题制作上反复推敲，确定了《碧水悠悠映蓝天   一城秋色一城诗》这一主标题。这个标题不管是在节奏平仄，还是在文字韵味上，都让人感到朗朗上口、回味无穷。

2020年12月21日《马鞍山日报》1版对当地企业同兴环保科技股份有限公司通过技术创新成为行业领军企业进行了报道。该公司以市场为导向深耕烟气治理，并成功挂牌上市，迎来加快发展的重大机遇。版面编辑在标题制作上充分把握了“环保”、“发展”等关键词，提炼出《开创“一片天”  留下“一抹蓝”》这一主标题，不仅标题前后部分相互呼应，而且整体效果新颖、别致。

2021年1月7日《马鞍山日报》1版报道了马鞍山长江干流及重要水域常年禁捕、渔民退捕转产工作。据了解，2021年起，我国全面实施长江“十年禁渔”，马鞍山市比全国时间表提前了一年半，实现“禁得最早、做得最好”。版面编辑充分领会并提炼出其中的新闻价值，制作出《以十年“无渔”换年年“有鱼”》 这一亮眼的主标题。其中，不仅“无渔”“有鱼”呼应，而且意蕴深刻，显示出较好的文字掌控力，也表达了报道情感。

（二）较好的色彩感觉

报纸版面用好色彩，不仅能够带来视觉享受，还能够帮助受众理解版面语言。在对色彩的处理中，可以充分体现纸媒编辑对版面的设计能力。

2020年5月19日《马鞍山日报》1版刊发了图片新闻《“皖南粮仓”育秧忙》，呈现了被称作“皖南粮仓”的当涂县南圩万亩水稻育秧景象。编辑在挑选图片时，选用了无人机空中拍摄的秧苗施肥的大场景图片。该图以满屏的稻秧绿色，充分展现了春天勃勃的生机和农业发展的势头，在版面色彩上带给读者视觉享受。

2021年2月10日《马鞍山日报》4-5版对准备在马鞍山市过年的外地人员和在外地过年的马鞍山人进行了报道。该报道有效契合了疫情防控背景下就地过年的主题，通过红色这个色彩元素，有效衬托了“就地过年是为了更好地团圆”这个倡议，表达出社会各界对就地过年的理解和支持。

2020年7月21日《马鞍山日报》1版刊发了新闻《闻“汛”而动的“橙色力量”》，报道了当涂县消防救援大队参与内涝救援的一天。编辑精心挑选了三幅消防救援队员救援被困群众的图片，图片中消防救援队员的橙色制服非常抢眼，其色彩很好地呼应了标题中的“橙色力量”，有效展现了正能量，凸显了在灾害面前，党和政府、消防人员保护人民生命财产安全的坚定决心。

（三）较好的思想情感

在新闻报道中，若内容能引发读者阅读、思考和共情，甚至对其思想和行为产生积极的影响，那么，报纸就起到了深度传播的作用。这其中，报纸版面语言的作用非常重要。在读报过程中，如果读者的阅读需求能够得到充分满足，将会在阅读中产生较好的思想情感，最终成为忠实受众。而这，只有充分利用好版面语言才能实现。

2020年4月2日《马鞍山日报》4版整版报道《山河无恙英雄凯旋》，报道了马鞍山市迎接第一批返回马鞍山的赴鄂支援抗疫医疗队员。在标题制作上，精心提炼出《山河无恙英雄凯旋》主标题;在文字处理上，以“别时，英勇无惧”“归时，万人空巷”作为两个小标题，其中对“别”“归”做了字体加粗放大处理，突出了支援抗疫医疗队员的英勇无惧以及家乡父老迎接他们凯旋的喜悦之情。

2020年4月4日，全国各族人民哀悼抗击疫情牺牲烈士和逝世同胞。《马鞍山日报》4月5日也进行了重点报道。当期四个版面围绕“举国哀悼”这个重要信息，使用黑底反白和白底反黑的方式进行表达，尤其是第4版在黑色背景上写上“举国同悲家国永念”八个大字，充分表达了国人对牺牲烈士和逝世同胞的深切悼念。

四、对报纸版面语言的积极探索

随着时代的发展，媒体格局深刻变革，媒体深度融合发展。作为传统媒体，报纸应积极对版面语言进一步探索、创新，在新闻采写、版面设计、内容编排等方面下功夫，方能在激烈的媒体竞争中有立足之地。

（一）培养网络化思维，运用新媒体技术，进一步提升阅读体验

在当今媒体融合背景下，培养网络化思维，对纸媒而言非常重要。在实际工作中，纸媒应更注重版面的整体设计和细节处理，并将新媒体技术、互联网要素贯穿和运用于版面处理全过程，如通过使用AR技术、配发音（视）频二维码等措施，进一步延伸报纸版面内容，使得纸媒新闻不仅能看、能听，还能让静态的版面“动”起来，更加吸引读者眼球、提升阅读体验，从而有效丰富了版面语言的内涵。

近年来，《马鞍山日报》在这方面进行了多次有益的尝试，进一步提升了地方党媒的公信力和影响力。

《马鞍山日报》2019年11月11日在当日B叠1-8版发布了当地首份AR报纸《碧水东流至此回》。读者打开手机上的QQ软件“扫一扫”功能，选择AR，再扫描版面上的带有AR标识的图片，平面报纸会瞬间变成多媒体立体视频画面。报纸版面“动”起来，这让很多读者感到非常新奇，顿时提升了阅读兴趣和体验，也多视角领略了马鞍山一江两岸如诗如画的风景魅力。

2021年4月2日《马鞍山日报》头版头条《在党史学习教育中，和县功桥镇深挖本地红色资源——时隔七十余载，红色歌曲<和含之歌>再度唱响》，图文并茂地报道了马鞍山市和县功桥镇在党史学习教育中多方收集、挖掘新四军七师和含支队红色文物史料，发现了“尘封已久”的《和含之歌》，并在当地学校组织教唱，让红色基因、革命薪火代代传承。为丰富读者的阅读体验、让读者也能听一听这首红歌，该报道还附上了二维码，扫码即可听到当地学校声乐老师演唱的《和含之歌》音频。该篇既能看又能听的报道，获得了读者的广泛好评。

（二）打造本土化新闻，在版面可读性、服务性、深读性上下功夫

面对新媒体的有力竞争，不少传统纸媒积极做大做强本地新闻，加强策划，打造本土化新闻，以此吸引本地乃至其他区域的读者，进一步提升核心竞争力。近年来，《马鞍山日报》开设了“马上调查”栏目，注重加强策划，着力做好民生类本土深度报道，并加强与读者的互动，取得了良好的社会效益。《马鞍山日报》2021年3月15日“馬上调查”栏目，以整版篇幅刊发了《2020年我市12315大数据“出炉”，受理投诉举报咨询逾3.7万件——预付式消费是关注焦点  涉疫消费成维权新热点》，不仅精心设计版式，还深入解读了2020年马鞍山市消费维权相关数据以及“预付式消费”“网络直播带货”等相关调查，做到了新闻有深度、服务有态度、报道有特色，受到很多读者的关注。

2019年3月15日，马鞍山市敲定了采石矶景区对市民免费开放等六个为民办实事项目。对此，《马鞍山日报》迅速反应，围绕市民关切，及时策划，联系采访市内其他景区，于2019年3月22日“党报热线”版刊发了《本地市民即将免费游玩采石矶景区  我市其他景区旅游福利还远吗？经了解，其他景区目前仍执行现有标准，但濮塘风景区、含山褒禅山景区有意推出门票优惠政策》，及时满足了市民进一步的信息需求，社会反响很好。

（三）设计艺术化版式，编辑有美感、有创意、有内涵的版面

要设计出好的报纸版面，离不开创意。借助版式设计和表达方式，运用多种编辑方法和技巧，可以展现报纸多姿多彩的面孔，版面就会达到“吸睛”的视觉效果。

2021年5月8日《马鞍山日报》3版刊发了《把“珍珠”串成“项链”  濮塘的“富民强镇”路》，对当地整合茶园资源、打响濮塘茶品牌等做法进行了报道。在版式设计上，编辑发挥了创意，将绿色的茶园图片与版面上的茶壶素材进行巧妙搭配，将茶园从壶嘴冒出的烟气中展现出来，创意十足，视觉效果突出，为版面增秀气、添灵气。

2021年10月15日《马鞍山日报》6版刊发了新华社重要新闻《神舟十三号载人飞船将于16日凌晨发射》。编辑根据浩瀚宇宙、长征二号F遥十三火箭、三名宇航员等图片素材设计了一张底图，再对新华社有关稿件进行整合，分成若干个文字模块，从而和整个底图进行有效融合。整个版面，经过编辑整合包装，版式设计精美、版面语言丰富，不仅赏心悦目，也使新闻获得新的内涵。

参考文献：

[1]陈振艳.网络时代报纸版面语言构建[J].新闻战线，2018（03下）.

[2]韩姜.分析报纸版面语言表达编辑思想[J].记者摇篮，2017（11）.

[3]王军豪.让版面“说”出主题——报纸版面语言的重要性研究[J].传媒论坛，2018（17）.

[4]滕丽霞.新媒体环境下报纸版面语言的“绘声绘色”[J].新闻采编，2019（05）.

（作者：马鞍山日报社融媒体编辑中心编辑）

责编：周蕾

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