践行“四全”“三化”构建新闻宣传思想新格局的探索与实践

李 珂/文

航天三江融媒体团队定期召开沙龙活动

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把新闻宣传思想工作摆在全局工作的重要位置。加强新闻宣传思想工作研究对于强化国有企业“根”和“魂”具有至关重要的作用。中国航天三江集团有限公司（以下简称航天三江）作为隶属于中国航天科工集团有限公司的中央二级企业，历来高度重视新闻宣传思想工作，组建课题组开展研究，结合实际和组织开展问卷调查情况，认为当前开展新闻宣传思想工作面临的挑战主要有：一是5G 时代信息传播迅速，强化党的意识形态引导任重而道远；二是把握时代发展脉搏，现有新闻宣传固有模式需与时俱进；三是外部环境错综复杂，已有新闻宣传思想阵地亟待改进。

航天三江结合新闻宣传思想工作现状，准确识变、主动求变、科学应变，引入“四全”媒体（全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体），创新运用“三化”理念（对象化、分众化、互动化），坚持守正道、创新局。

探索新思路

坚持正确政治导向

围绕“第一议题”制度，策划跟进学习习近平总书记最新重要讲话和指示批示精神，打造“1+N”（微信公众号、N 个外部媒体）平台，发布学习感想感受，不断提升全体干部职工的政治判断力、政治领悟力、政治执行力。

坚持创新

将文字、图片、声音、漫画、动画、视频等贯穿全流程，让传播平台成为一个多功能的新型信息载体。

传承精神

结合中国共产党成立100 周年、中国航天创建65 周年等重大主题，聚焦主责主业，以“保飞试成功，保竞标获胜，保任务完成，提精神状态”为目标，策划主题宣传活动。举办“榜样在身边——先模事迹分享会”，邀请“两总”、技术骨干等讲述锻造装备背后感动故事；以“留学归来研发导弹、不畏艰难剜肉补弹、宠辱不惊只为导弹、耄耋之年不忘导弹”4 个单元，打造“黄纬禄精神讲堂”等，在实践中不断让航天精神“飞入寻常百姓家”，激励广大干部职工在加快科技自立自强的道路上主动作为。

重塑全流程

拓展策划思路

制定《航天三江（北京）新闻宣传思想工作“积分制”考评细则》，结合季度党办主任例会，发布积分情况；依托“工作日历”等，紧前开展各项重点工作。

改变采写方式

探索组建“小编团队”，通过党支部——基层党办——航天三江宣传部门，构建3 级队伍，深挖身边鲜活故事。调查中，约有75%的职工认同侧重点为一线，证明该举措的正确性。

创新传播形式

主动制作大量动画、短视频，其中原创MG 动画《航天青年的一天》、短视频《造航天器的那些事》《红色百年 建功航天》等，浏览量均在短时间内突破5000 次，形成集群式传播，连续被国资小新、学习强国、《光明日报》《中国青年报》、中央企业学习平台、集团公司等主流平台刊发，引发广泛关注。

扩大报道覆盖面

若想最终实现“有效发布”，需要延伸影响面。注重多平台听取受众意见，收集共性需求，指导后续工作，建构形成良性循环的全流程宣传体系。

织密宣传网

做好受众分众化，提升阅读率

针对职工偏爱读物的习惯，精耕“报”+“网”；针对青年群体喜好阅读新媒体的习惯，精雕“微”；针对商密网覆盖不全的现实问题，深耕“楼宇”；针对科研生产经营任务繁忙的实际情况，细雕“广”。

做好内容对象化，提升传播率

利用“报”对无法公开报道的团队（人物）事迹进行内部宣传；利用“屏”对最新决策部署等进行“短、平、快”式传播；利用“网”宣传单位各方面的新闻，促进内部互动交流；利用“微”打出“视频+图片+音频+文字”的“组合拳”;利用“广”发布最新信息及职工文学；利用“楼宇”打造“黄纬禄精神讲堂”，篆刻“国家利益高于一切”“科技强军、航天报国”等符合企业核心价值观和企业使命的标语，楼宇内同时张贴航天特有的专项文化内容。

做好受众互动化，提升垂直率

深耕受众垂直领域，为保证试验任务圆满完成提供强大的思想力量。制定《试验队政工组长工作指导手册》，从进场前、进场后、撤场后3 个方面，细分12 类35 项具体工作，精准指导政工组长利用临时党委凝聚队伍力量，为圆满完成任务保驾护航。在所属单位针对群体互动化特点，不断织密宣传网，利用微信和其他外部媒体展现航天形象。

结合上述做法，航天三江逐渐满足不同习惯和层次的职工以及外界受众需求，提升影响力。一年来，先后有3 家所属单位荣获“全国文明单位”称号。

面向未来，航天三江将继续围绕“四全”“三化”，聚焦“国家利益高于一切”的核心价值观、“科技强军、航天报国”的使命，努力讲好、传播好航天人的故事，探索具有航天特色的新闻宣传思想工作体系，以正确的舆论导向凝聚全体干部职工，投身航天事业，为航天事业发展提供强有力的思想政治保障，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗。