农村电子商务以及物流对农村经济发展的作用

朱心意 吴良奎

关键词：农村电子商务;农村经济发展;困境;破除方法

中图分类号：F323        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）06-0016-03

随着农村经济的发展，农村与城市的产品输送变得更为频繁。一是经济的发展使得农村的农副产品变得不像以前那么稀缺，二是绿色食品是现在城市里比较推崇的饮食方式。但是纵观中国农村电商的发展现状，有些地区的农产品只能进行小规模的交易，不能大量地将农产品运输到交易市场。

一、电子商务的概念及农村电子商务面临的困境

（一）电子商务的概念

李国会（2011）认为，电子商务是指利用电子信息技术，将一次交易过程网络化、信息化。在电子商务交易模式下，人们可以无视距离且无须再进行实物货币的交易，只需要将自己对应的数字信息进行数据上的交换，一次交易就能够完成。通过网络的中介作用，人们可以在网络上选取自己心仪的产品进行购买，而且无须考虑时间空间。作为一种新型的购物方式，电子商务给人们的购物方式带来了翻天覆地的变化。万海燕（2016）认为，电子商务是指利用低廉的通信方式，使买卖双方在无须见面的情形下将一次交易完成。电子商务利用了现代信息技术的发展，信息化高速公路的建成，加强了各大企业之间的商务交流与合作。

（二）农村电子商务面临的困境

1.农村电子商务受重视程度低

杨永亮等（2020）认为，现代化的发展离不开农业经济体系作为基础，而只有当农村电子商务真正受到重视发展以后才能真正奠定信息化的基础。韩静（2019）认为，信息化技术意识能够激发农村工作者对农村信息化建设的积极性，从而使得农村信息化建设加速发展。当前的实际状况是农村的物流设施发展不够，农村电商品牌并没有发展完善，这与农村起居者的实际生活需求完全不匹配，农村不仅对于自己生产的农产品要进行销售，而且对自己无法生产的产品也有需求，这让农村电商的发展更加迫在眉睫。

当前我国大部分地区的农村并没有及时跟上信息化的脚步，对于信息化的认知还处在一个较低的水平，这使得他们对电子商务平台和电子商务技术的认知并不全面，所以对于电子商务就没有那么重视。

另外，建设电子商务平台和信息化技术的建设离不开人才，但我国农村大多是留守儿童和留守老人，他们对于電子商务的认知可以说是零，这使得在人才这方面无法就近选择，而如果从外面输送人才进农村则需要花费大量的财力物力。邵敏（2020）认为，电子商务的发展缺乏人才的及时输送，导致农村电子商务发展的后劲不足。

2.农村产业化水平低下

农村电子商务要发展，首先是农村的农业水平要达到一个较高的水平，从而使得农产品的供给能够充足。只有这样，才能使得农村的生产效率能够达到社会的需求。但实际情况是，很多农村地区还是处于非机械化的生产，手工进行劳动的效率十分的低下，如果地区在建设物流一体化的过程中出现商品供应短缺则会使得物流和电商的建设进程减缓，并且让外界对该地区的供应能力产生怀疑，那么未来的合作将会被打上问号。产生这一问题的根源主要是，农村人民的思维还停留在手工劳作、自给自足的时代，他们没有农村现代化的意识，并且生产设备也很缺乏，无法进行大规模的生产。

3.缺乏政府政策的支持

农村电子商务的发展需要人才和现代化的设备，同时也需要加强宣传，但是这一切想要做好并不容易，原因主要是缺乏财力物力去留住人才，同时也没有足够的资金去宣传和购买设备。政府要想发展农村的电子商务，必须要出台相关的政策并进行政府财政扶持。游龙（2020）认为，如果农村电子商务的发展得不到政府文件的支持，则很容易表现出滞后性，使得农村电子商务的发展缓慢。

4.农村地区物流发展缓慢

电子商务的迅速发展离不开物流的配合，而在农村地区想要电子商务快速发展就必须要有高效便捷的物流。由于我国各个地区的农村经济发展进度不一样，导致各个地区的农村道路交通建设比较缓慢，从而使得物流的发展受到限制，因此农村地区的基础物流设施是不能支持电子商务的发展的。陈冰冰（2020）认为，物流的最后一公里问题尚未解决，冷链物流得不到保障，使得农村电子商务无法快速发展。在这种情况下，如果要在农村建设电子商务，农产品很难进行持续销售，从而使得农民的利益得不到保障，反而会抑制农村发展电商的势头，一定程度上阻碍了农村电子商务的推广和发展。

二、破除农村电子商务发展困境的方法

农村电子商务在农业经济中的重要性不言而喻，其在整个农村产业链中也显现出很重要的地位，并且农村电子商务建设也有利于推动农业现代化发展的进程。但是目前，相关政府部门对于农村电子商务的建设还不是很重视，缺乏很多政策方面的扶持，关注度不够，也缺乏支持力度。许多地区的农村缺乏重要的基础电商设施，这将使得农村的产业转型和升级受到阻碍。为了解决这方面问题，需要相关部门及时出台扶持政策。

（一）加强宣传农村电子商务的重要性

从我国的国情出发，电子商务想要得到进一步的发展必须要重点考察农村地区的现实情况。农村这一块市场是很大的，但是农村的交通、物流、互联网等都不发达，处于一个瓶颈期。宋若翔（2020）认为，农村的电子商务与城市的不同，农村电子商务的持续发展离不开物流的“最后一公里”配送。但是，农村的物流水平并没有处于一个产业化的设计，而是以运营点的模式进行，大多数的物流都只是平常的寄快递，而并非所说的电子商务物流模式。万媛媛等（2020）认为，政府应重视宣传农村电子商务的重要性，抓住机遇在“乡村振兴”的方针下推动农村电商的建设。同时，农村干部要在农村普及“互联网+”的意识，在信息技术高速发展的社会，只有通过互联网才能改变农村的贫困现状。培养农民对于政策动向的敏感性或者农村干部对于政策动向进行分析以后对外公布，并且将农村各自的地域特色结合电子商务来推动发展。例如，现在很多农村都将各自的景点融入电子商务中，打造旅游电子商务。缺乏地方特色的农村可以与政府一起打造电子商务园区，以摆脱贫困的状况。

（二）完善农村相关电商基础设施

由于农村的基础电商设施处于一个落后的水平，想要促进农村地区的电子商务发展，首先必须要建设完善的电商服务中心和信息共享平台，这是拓宽农村销售渠道、加大农村宣传力度的技术保障。实施数字乡村战略以来，农村地区的网络信息技术覆盖率稳步提高，很多农村地区有自己的网络站点，这给建设电子商务园区或是电子商务平台奠定了技术上的基础。随着农村网络的建设和智能机器的普及，农村的网民逐渐地在增加，现在的农村同过去不太一样，农村经济的发展使得农民也能夠及时地接收到新事物，对于高科技产品也能更快地掌握使用方法。在农村数字网络的带领下，应及时地建造电子商务平台，让互联网和电子商务结合，构建农村电商生态体系。另外，政府应根据每个地区的农村发展状况，给予贫困村一些政策上的照顾，加强偏远农村地区的网络基础设施建设，使农村整体的电子商务水平迅速提高。发展农村电商不仅需要硬件上的支持，也需要软件的配合，在基础设施建设完后，需要给各个基站配备专业的维修和维护人员，升级改造农村的投递网络，不断完善农村信息服务平台，扩大互联网平台农业信息的供给。

（三）加快农村电商人才培养

脱贫攻坚目标任务已接近完成，而农村电子商务的建设，不仅推动了地方经济的发展，也可以很好地配合政府完成脱贫攻坚的任务。农村电子商务的建设需要具有丰富的专业知识、能够了解时代发展的动态方向并且需要掌握相关的专业技能的多方位人才。在这种情况下，要想农村地区的电子商务发展，就必须进行人才培养，打造电子商务专业团队是推动农村电子商务发展的首要条件。

1.打造专业的人才团队。应重点关注农村地区的人才流失现象，政府应制定相关政策吸引人才，让相关的人才能够愿意来，能留得住是关键。当前中国发展的状态下，很多高校的学生都怀着一颗创业的心。各地区可以给予适当的创新补助或是相关的减免条款进行创业扶持，吸引想要创新创业的人才，提升地区发展的速度。另外，要相应地引入一些专利和无形资产，丰富地区的内涵，提高地区竞争的软实力。

2.要让每个人都能够增强相关的电子商务意识。政府方面加大力度宣传电子商务的优点，让农民可以知道在信息化迅速发展的如今，农业离不开电子商务，并且电子商务能够使得农民的收入加倍，还可以提供很多就业谋发展的机会。现阶段，农村的电子商务市场是非常乐观的，但是由于没有及时地输送和培养人才，导致农村电子商务的发展停滞。另外，很多农村地区居民专业知识水平和专业技术能力都比较缺乏。所以，政府方面需要加强电子商务知识方面的教育，有针对性地进行教学。同时加强实践操作，以动手为主带动意识的培养，加强人员岗位意识，提升整体的人才质量。

3.各农村地区可以尝试与高校合作，为农村地区电子商务的发展储备专业的复合型人才。可以邀请科研机构或是成熟的电子商务园区的专家到农村进行宣传和经验交流，聘请专业教师为农村地区讲解电子商务知识，推进地方教育，为地方培养专业人才，推动地方产业发展。

（四）加快建设地方物流产业

我国现阶段的农村电子商务发展时间比较短，在信息化的时代背景下，为了使农村地区的电商产业加快发展，必须使农村的物流加速发展，改善农村的物流基础设备，使得农村物流能够一体化产业化，这样就能为农村地区的电子商务发展提供最基础的条件。

中国农村地区的物流发展水平不平衡，为使落后的农村物流得到改善，政府必须发挥职能，通过由上到下的方法，建造物流产业链。各地区以县为中心，在县城可以建立一个大型的物流中转点，然后为各个乡镇专门配备物流配送站点、乡村服务点，以此来打造县、镇、乡、村多级物流配送系统。不断提高物流覆盖率，积极推动农村物流配送投递点的建造。

政府需要在物流建设过程中出台相关政策，引导大型物流公司将物流配送点建造在城市边缘或是农村，让农村有机会发展物流产业园，防止城市产业的集中化，解决发展不平衡的问题。

农村地区的交通限制了物流产业发展，具体表现在农村地区的交通运输主要是公路为主，而农村地区的物流规模一般较小且位置不集中，物流在中转的过程中需要多跑好几趟，为了保证农产品的新鲜，往往需要进行多次运输，这无疑提高了运输成本。由于物流产业不发达，农产品在长时间运输过程中定会有消耗磨损。而在中国，物流的消耗率达到了20%～25%，如果不进行集中的物流处理，这一损耗可能会更大。这使得建立集中物流产业园区成为关键，在建成大型的物流产业园区以后，就可以进行建立冷链物流，依靠先进的冷藏技术与运输设备能够使损耗降到最小，从而降低成本。最后，要完善物流制度，由于农村地区的配送点大都是村内的超市或是商店，因此难以管理，暴力分拣的问题还是存在，并且标准的收购体系也没有建立，更没有冷链运输，粗暴地进行分类以及运输周转次数过多的问题，都与农民的利益相冲突。

结语

用电子商务来帮助农村进行产业改革，是目前进一步优化农村的一条比较先进的经济产业链，促进农村经济模式改革，加快推进农村经济发展。本文针对农村电子商务目前存在的问题，提出如何化解农村电子商务建设面临的困难。通过建设农村物流基础设施，加强乡村电子商务的宣传，提出政府在建设农村电子商务的过程中所处的关键位置，力求以互联网实行乡村振兴，推动城乡共同发展。

参考文献：

[1]  万海燕.电子商务对实体经济的影响[J].现代企业，2016，（2）：59-60.

[2]  李国会.电子商务对零售业实体市场的影响分析[J].中国商贸，2011，（8）：2-3+29.

[3]  杨永亮.我国农村电子商务发展面临的困境与创新途径[J].农业技术与装备，2020，（11）：95-96.

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[5]  邵敏，黄福高.农村电子商务人才培养措施研究[J].山西农经，2020，（21）：148-149.

[6]  游龙.新时期农村电子商务的困境及消解[J].商讯，2020，（31）：143-144.

[7]  陈冰冰.农村电子商务发展面临的困境及新途径探究[J].现代营销，2020，（10）：116-117.

[8]  宋若翔.基于农村电子商务环境下的农村物流发展研究[J].电子世界，2020，（11）：181-182.

[9]  万媛媛，苏海洋，刘娟.农村电子商务发展影响因素及对策建议[J].商业经济研究，2020，（2）：140-142.

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