地方新闻节目在传播乡村振兴声音中的经验分析

卜洪漩，尹子如

（巢湖学院，安徽 巢湖 238000）

近年来，随着我国社会经济的发展，我国现代社会居民的生活质量及思想意识不断提高，同时，伴随着我国推进乡村经济发展的思想不断深入，我国大部分社会居民将时事新闻的重点关注目标转移到乡村经济发展当中，而地方电视台的新闻节目便是能够让现代社会居民掌握乡村地区经济发展的主要途径。

1 地方性新闻在传播乡村振兴声音中存在的问题

1.1 地方电视台发展后劲不足

据笔者调查研究显示，现阶段我国地方电视台已经超过2000家，但发展较好的地方电视台较少，普遍收视率较低。地方电视台的主要功能是为社会居民传递信息，以满足现代社会居民对实事信息的掌握需求，促使区域社会居民能够了解当地、国家的发展状况以及政策。但就目前情况而言，我国大部分地方电视台的发展前景不容乐观，其主要原因包括两个方面，一是由于电视台经费不足，无法满足其发展的需求，二是因为地方电视台播报的节目并不能够被大众所接受，故而收视率较低，虽然我国部分地方政府为了支持地方电视台的发展，为地方电视台的建设提供了良好的支持，但由于经费有限，地方电视台依旧呈现发展后劲不足的问题。地方电视台是我国媒体行业的重要组成部分，就目前情况而言，网络技术、信息技术的发展虽然给媒体行业带来了不小的推动力量，但同时也为其发展带来了一定的阻碍，随着新媒体的快速发展，传统的报纸等新闻传播方式受到了不小的冲击，同时，伴随着移动终端、互联网技术的发展，现阶段我国大部分社会居民获取实事信息的方式均来自于微博、微信等软件，致使地方电视塔的新闻传播发展较为缓慢[1]。

1.2 节目呈现克隆现象

地方电视台若想在竞争激烈的媒体市场当中脱颖而出，就必须有自己独特的节目形式及内容，才能够吸引观众观看，但就目前情况而言，我国大部分地方电视台的节目形式单一，节目内容缺少新意，很多节目只是抄袭、克隆其他电视台的节目，这是限制地方电视台发展的主要原因。地方电视台若想得到良好的发展，就必须合理的规划节目内容，重点关注当地的新闻事件，将其以文字、语音、播报、视频等形式展现出来，从而帮助大众还原事件真相，进而才能够吸引观众观看。而照搬照抄的节目虽然能够在短时间内吸引观众的目光，但长久以往则会导致观众审美疲劳，毫无新意、特点的节目会让观众产生厌烦心理，最终会导致电视台节目被观众抛弃。地方电视台的新闻播报是关于当地地区的时事新闻，故而大部分地区的观众对地方电视台的关注度较高，因此，地方电视台应抓住观众对于时事新闻案件的好奇心理，促使新闻播报节目具有地方特色及创新意识，进而才能够促使地方电视台得到更好的发展[2]。

1.3 存在着用语失衡现象

用语失衡问题也是限制我国地方电视台发展的主要原因之一，在地方电视台用语失衡问题中，最主要的便是方言问题。就目前情况而言，我国大部分地方电视台普遍采用的是普通话转播时事新闻，但也有一部分地方电视台的部分新闻节目采用的是方言，虽然方言能够体现出该地区的特色，促使当地地区的社会居民更有亲切感，但采用方言播放的方式仅适用于当地地区的社会居民观看，存在较大的局限性。同时，由于方言语速、语调的限制，其新闻素材的选择范围也大幅度缩减，这就导致新闻节目在内容上存在欠缺，故而不利于新闻节目的发展。同时，据笔者调查研究显示，观看方言新闻节目的观众普遍为中老年观众，而乡村振兴的主要责任应放在青少年的手中。因此，方言类的新闻节目也就会导致地方新闻节目无法良好的体现传播乡村振兴的功能。同时，在用语失衡问题中，语言低俗的问题也是关键性问题。就目前情况而言，部分地方新闻节目存在用词不当、语言低俗的问题，这不仅不利于时事新闻的传播，还会给乡村振兴思想的传播带来限制与阻碍[3]。

1.4 新闻深度与创新匮乏

新闻价值是促进地方电视台新闻节目能够得到良好发展的关键，但就目前情况而言，大部分地区的地方电视台新闻节目新闻价值较低，并未深度挖掘新闻的内容，致使播报的新闻只是停留在基础层次，大部分观众无法领略到新闻的内涵，不能从众感悟出乡村振兴的重要思想，故而导致新闻节目并不能够发挥出其真正的功能与价值。现阶段，大部分地区的地方电视台在进行新闻播报时，只是将新闻事件的内容、流程转述给观众，只是运用简答的语句、语言润色将新闻事件描述出来，告知观众起因、经过、结果，但并未对新闻事件进行深层挖掘，新闻事件的内涵、播报的意义并没有真正的展现出来，进而导致新闻节目无法发挥其引领观众产生乡村振兴思想的功能。同时，由于我国大部分地方电视台的工作人员专业技能水平较低，大部分新闻节目套用同一个流程，新闻节目形式过于单一，很多事件描述的词汇、形式均采用同一种方式，长久以往会导致观众失去对新闻节目的观看兴趣，致使地方电视台的新闻节目无法得到良好的发展。

1.5 部分节目存在同质化的问题

民生新闻一直是地方电视台新闻节目的主要素材，但大部分地区的地方新闻播报的民生新闻形式、内容基本一致，同质化问题严重，致使观众产生审美疲劳，久而久之就会导致地方电视台新闻节目的收视率严重下降。同时，还有一部分地区的地方电视台为了提升新闻节目的收视率，选择在新闻节目中与社会主义核心价值观不符的内容，致使新闻节目偏离了预期轨道，内容低俗，这将会潜移默化的影响观众的心理，这就导致在地方电视台的新闻节目中无法有效的传播乡村振兴的重要思想[4]。

2 利用地方新闻节目传播乡村振兴声音的有效策略

2.1 发挥地域优势，强化传播技巧

地方电视台的优势便是地域优势，地方电视台能够及时获取当地地区的时事新闻事件，在新闻素材收集的效率及丰富性上都具有着独特的地域优势，因此，地方电视台应当抓住这一优势，强化自身的传播技巧，结合党和国家的新思想、新政策，从而促使地方新闻节目更加丰富，进而才能够促使地方新闻节目能够很好的推动乡村振兴思想的传播。

例如，地方电视台可以委派新闻采访部门深入农村调查，通过面对面访谈、交流的形式与当地地区的农村社会居民沟通，并挖掘周边的新闻节目素材，及时掌握周边社会居民的思想与行动，并将素材撰写为新闻节目内容，从而促使地方电视台的新闻节目不仅具有新意，同时还能够切合实际，进而提高观众的观看兴趣。在第一时间获取新闻素材之后，电视台可以经过简单的加工与整理将其投放在新闻客户端上，并合理的设计其标题，以图片、文字的形式将其推送至热文，促使观众能够第一时间掌握新闻。同时，所报道的新闻要具有持续性，不可报道一次便不再关注，需要工作人员跟踪新闻事件，尤其是关于乡村振兴方面的新闻，需要相关工作人员通过不断的转播农村地区社会居民的心理变化、行为变化来全方位的体现出乡村振兴思想的传播效果，通过持续播报的方式促使新闻内容更加富有深度和内涵，从而才能够吸引观众的注意力，进而促使新闻节目能够潜移默化的影响观众的心理，促使当地观众能够很好的接受乡村振兴的思想[5]。

2.2 遵循传播规律，承担地方主流媒体责任

传播规律是地方新闻节目的特色之一，也是实现对新闻节目传播形式的创新，在地方新闻节目中，需要地方电视台深入了解民情、考察民意，根据当地地区的社会居民对新闻节目的实际需求合理的设计传播方式，并在新闻节目中增加一些趣味性内容，从而达到丰富节目内容的目的。

首先，电视台需要考虑到传播者与受众者之间的关系，在地方新闻节目当中，大部分观众关注的是当地地区的经济发展与社会居民的实际需求，而若想地方新闻节目能够良好的传播乡村振兴的思想，则需要充分考虑当地地区农村经济的发展与农业的发展，深入当地地区贫困地区调查，通过记录片的形式记录贫困地区社会居民的生活状态与经济发展的状态，促使观众能够与扶贫政策产生共鸣，进而才能够促使乡村振兴思想得到良好的传播。

其次，针对扶持农村农业的新闻节目而言，需要深入了解当地农村地区实际的农业发展状态，包括种植方式、种植规模及种植技术等，并为农业发展较为落后的地区举办“振兴农业”“机械生产”等内容的讲座，为其讲解机械化生产、统一化生产的重要性及对自身经济收益的影响，并拍摄一部分讲座视频作为新闻素材。随后，需要全程跟踪农业的发展状态，记录农业发展的全流程，精心挑选记录内容作为新闻素材，结合农业经济的转变，一同呈现给观众。通过这种长期的新闻拍摄，促使观众能够及时掌握地区农业经济发展的现状，促使其他地区的农村社会居民能够转变种植技术与方式，从而带动地区整体农业的发展。

最后，当地新闻节目最重要的一点便是需要能够与观众产生共鸣，进而才能够促使乡村振兴思想能够很好的传播，因此，可增加一些“讲述你身边的故事”“主题演讲”等节目，拉近观众与新闻节目的距离，同时也能够丰富新闻节目的内容，提升观众的参与度、体验感与认同感，进而才能够促使新闻节目能够走进观众心理，促使观众了解到乡村振兴的重要作用，同时也促使观众了解到国家及政府为乡村扶贫做出的贡献，从而促使观众产生较为强烈的社会责任心理，这对于实现乡村振兴思想的良好传播是尤为重要的。

2.3 基于平民视角，镜头对准基层

若想当地新闻节目能够得到良好的发展，就必须考虑对于新闻节目的需求，拉近观众与新闻节目的距离，从而才能够提升观众的观看兴趣，因此，需要地方电视台将平民作为主体，关注基层农民的发展，将镜头对准基层，从而才能够促使地方新闻节目更具有传播效果。

2.4 提高新闻撰写水平，利用新媒体技术推动地方新闻节目的发展

优质的地方新闻节目不仅需要有合适的素材，还需要撰写工作人员具有高超的专业水平，能够将原本枯燥的新闻内容赋予新的生命力，同时需要深度挖掘新闻素材的内容，进而才能够推动地方新闻节目的发展。众所周知，我国社会已经步入了网络化、信息化的时代，就目前情况而言，新闻事件传播速度块、传播范围广，很多新闻事件在各类移动终端软件上都能够快速的传播，而这就给地方电视台带来的不小的压力，而若想将这一压力转化为动力，则需要地方电视台的新闻撰写工作人员提高自身的撰写水平，当获取到新闻事件信息后，利用地域优势深入基层采访，从而挖掘事件的本质与内涵，准确抓取观众关注的焦点及新闻事件的热点，将新闻事件深度挖掘，并在新闻节目中展现出来，利用自身良好的撰写技术使得整个新闻节目具有新意与内涵，从而才能够推动推动地方新闻节目的发展。

2.5 树立品牌服务意识

地方新闻节目若想良好的推进乡村振兴思想的传播与发展，就必须打造自身独特的新闻品牌，体现本土特色，制作特色地方新闻节目，该种方式不仅能够很好的传播地方风土人情与当地的民风习俗，促使其他地区的观众加深对当地地区的了解，同时，这种地方性的节目特色制作成本较低，当地地区的社会居民愿意配合录制，因此节目制作难度较低。目前，很多地区的地方电视台都有自身的新闻节目品牌，如湖南地区的《梨园春》，该节目收视率较高，且受到很多地区观众的喜爱，其成功的原因便是利用本土文化特色打造本土的新闻节目品牌，从而吸引更多的观众的观看兴趣，随后通过在节目中附加一部分当地地区的民风习俗的方式，不仅很好的推动了乡村振兴思想的发展，同时也能够很好的弘扬当地地区的民族文化，这对于促进当地地区整体的经济发展是十分重要的。

2.6 构建新闻节目研发团队

节目研发团队的整体专业素养是地方新闻节目得到良好生存与发展的基础，同时也是提升观众观看体验感的重要力量，因此，构建新闻节目的研发团队，打造一批具有较高专业技能水平及职业道德素养的新闻节目研发团队至关重要。

然而，要构建新闻节目研发团队，吸引具有较高专业能力的人才，针对节目的形式、内容、收视情况以及发展动态进行专业的研究和开发，这样才能够保障新闻节目更加合理的发展，同时也可以提高电视台新闻节目的形象，让节目的收视率得到进一步提升。首先，要完善沟通系统，以新闻频道为主体，记者要更好地开展采访工作，切实保障新闻及时性和准确性。其次，对于制作流程进一步优化，避免在操作中出现问题。再次，通过优质内容来吸引广大受众的注意力。

2.7 培养认同感，激发内生动力

认同感是促使观众与新闻节目产生共鸣的主要方式，因此，地方新闻节目需要原观众培养认同感，促使观众从心底里认同新闻节目的思想与内容，进而才能够促使地方新闻节目能够很好的传播乡村振兴思想。

例如，以《恩施开讲》为例，创办“三宣三讲进千村”特别节目的初衷是通过向农民朋友以故事性的叙述、屋场院子聊天的方式宣传介绍党和国家关于精准扶贫的政策方针，传播乡村文化，提升农民的认同度，激发内生动力，打赢脱贫攻坚战，实现全面小康社会的新局面。《恩施开讲》栏目做了大量的前期准备，积极融人农村、走进脱贫攻坚的战场，与“尖刀班”战士、贫困户同吃同住同劳动，深度体验和参与到精准脱贫之中，积极融人民间舆论场。

综上所述，当地新闻节目在乡村振兴思想传播中有着十分重要的作用，但就目前情况而言，我国大部分地区的地方电视台新闻节目还存在诸多问题，这不仅限制了地方电视台新闻节目的发展，同时也会导致乡村振兴思想无法顺利传播。因此，我国地方电视台应当发挥地域优势，改进自身的传播技巧，遵循传播规律，承担地方主流媒体责任，同时需要基于平民视角，镜头对准基层，提高新闻撰写水平，利用新媒体技术推动地方新闻节目的发展，并加强地方品牌新闻节目的建设，构建新闻节目研发团队，从而够促使地方新闻节目更好地推动乡村振兴的发展。