浅谈红色文化元素在纪念品包装设计中的应用

张凯璐 延安大学鲁迅艺术学院

随着红色旅游业的发展、主题纪念品的不断创新以及人们生活水平和审美水平的提高，纪念品包装不断优化，纪念品本身不仅要有自己的纪念价值，它的包装也要体现出地域特色以及景点特色，为游客提供更高层次的审美价值及纪念功能。由此可见，如果将富有延安地域特征的红色文化与纪念品包装相融合，寻求新的契合点，顺应时代的潮流，不仅可以增加纪念品的销量，带动延安经济的发展，而且可以更好地弘扬和传承延安红色文化，使旅行更有意义。

一、延安红色文化的构成

红色文化作为中华传统文化中不可或缺的一部分，是与中国革命共同发展的。延安红色文化是中国共产党人在延安时期所形成的具有延安地域风格的红色革命文化，不仅是当时中国共产党人的精神食粮，更养育了一代又一代的延安人。延安红色文化日渐走向成熟，内容更加丰富。它是一种“接地气”的革命文化，包括“抗大精神”“愚公移山精神”“张思德精神”“南泥湾精神”“白求恩精神”等一系列延安精神以及杨家岭、枣园、王家坪、南泥湾、宝塔山、桥儿沟、清凉山等一系列革命旧址。

二、延安地区纪念品包装的分析

目前，中国旅游行业GDP位居全球第二，旅游的整体产业体系以及行业规模不断扩大，提供了广阔的就业空间，推动了地方相关产业的发展，促进了地区间的文化交流。作为一个革命圣地和全国优秀旅游城市，延安拥有发展红色旅游业的先天优势。在延安的旅游景区中，众多革命旧址占据一席之地，据资料显示，延安市现存革命旧址400余处，遍及全市1区11县，仅市区就有160处。

延安地区拥有众多的红色旅游文化资源，但就纪念品包装这一方面，我们做得却不是特别理想。这些旅游纪念品包装的配色、形式、材料基本上与全国其他景区大同小异，由于纪念品的价格并不是很高，因此，在包装方面没有专业的设计，使用普通塑料袋或者简易纸盒，缺乏特色。对包装设计的忽视，是粗放式销售策略的一种体现。此外，旅游纪念品包装市场还存在着环保问题，尤其是现在随着人们消费水平的提高，市场上那些千篇一律的纪念品包装已经无法满足消费者基本的消费需求和审美需求，他们更希望有偏向特色化、独一无二的产品包装，这就对旅游文化纪念品包装设计提出了更高的要求，要在传承地域文化特色的同时，融入环保理念。这方面需要我们不断创新，将传统与现代相融合，发挥地域特色，为延安红色旅游业带来新的机遇。

（一）延安地区纪念品包装存在的问题

纪念品包装作为延安红色文化的一种传播方式，目前存在很多方面的问题：其一，红色旅游纪念品缺乏新意，单调乏味，从而导致同质化严重，凸显不出延安当地的特色。延安各个革命旧址的纪念品种类基本上是各种纪念章、纪念币、书签、红军帽、陶瓷摆件等，已经不能满足人们对美的追求；其二，纪念品的包装缺乏设计感，相比较其他形式的包装就显得不是特别的成熟。在延安地区大大小小的革命旧址，众多旅游纪念品包装并没有经过专业设计及制作，使很多原本有意义的红色文化纪念品都显得黯然失色，效果大打折扣；其三，红色旅游纪念品包装缺乏艺术风格，包装简单随意，千篇一律，与其他红色旅游地区的纪念品相比也没有自己的特色。

（二）延安地区纪念品包装现状的解决方法

其实，延安的每处旅游景点都具有它的特色，使游客们印象深刻，在旅游的同时，购买纪念品已被游客视为旅游打卡项目之一，作为该地域文化传承的载体，将游客在观光这个景点时所产生的感情都寓于纪念品之中。因此纪念品的包装设计要从多个方面考虑，尤其注重包装设计的自身风格以及地域特色。纪念品包装是吸引人们注意力的有效手段，优秀的包装设计往往让人眼前一亮、记忆犹新，既可以表达产品自身的意义，又能凸显其所蕴含的价值。而如今，延安地区各个旅游景点的旅游纪念品包装没有亮点。随着人们生活水平和审美水平的提高，对纪念品的设计及包装也有了更高的要求。纵观现在的纪念品市场，传统的纪念品包装设计已经不能满足人们对美的追求。该包装设计必须具有特点，才能吸引眼球，并且和游客有交互，包装要能反映出纪念品特色，这样才会有市场，才能引起购买者的注意。

三、红色文化元素在纪念品包装设计中的应用

（一）包装设计的形式

在同质化的市场中，纪念品的包装常常比里面的商品还重要。与竞争对手截然不同的产品包装，自身的个性化、地域性能吸引更多的消费者，满足消费者的心理需求，同时提高产品自身的价值。目前，有许多产品包装已经做得非常不错，制作者会根据产品的大小、形式选择与其相适应的包装，将产品的特色和其包装相结合，然后向消费者传达相应的地域文化或产品内涵。那么我们可以借鉴他们做得比较好的地方，再以自己的红色文化加持，设计出具有地域特色的包装设计。

（二）突出红色旅游纪念品的地域特点

旅游纪念品作为地方传承历史文化和风土人情的一种特殊形态，其包装也应该契合这个内涵来进行设计，这样才能更好地突出旅游纪念品的地域特色。它有强大的历史文化支撑，本身就是一种特色，也是区别于其他普通纪念品包装的优势。但是，目前国内大部分地方在红色旅游纪念品包装方面都没有较好的创新，千篇一律，设计简单，并没有将它的地域性表现出来。当然，纯地域性的设计也是会被时代淘汰的。所以，我们在重视地域性的同时，也要将它和现代化的设计结合起来。

1.地域特色文化

延安位于陕西省中北部，是抗日战争和解放战争时期中共中央所在地，是全国红色文化资源最丰富的地方之一，延安有宝塔山、清凉山、枣园、王家坪、杨家岭等多处革命旧址，还有留存至今的中共中央、中央军委机关旧址，以及毛泽东、朱德、周恩来、刘少奇等中共领导人的旧居。这些革命旧址及旧居都有其代表性红色地域特征，我们可以将其原有造型打散、提炼、运用在其系列包装设计中。中国共产党在陕北驻扎期间留下了许多感人至深的的英雄事迹，都可以作为基本素材，通过寻找与历史故事和人文典故的契合点，并在此基础上进行筛选、提炼再创作。这些对红色旅游纪念品的包装设计有着不可代替的价值。 陕北方言在包装设计中也可以作为很大的一个亮点，例如：“你包社列”就是说“你别说了”，“日毛古怪”则用来表示出人意料的意思，等等。将这些具有代表性的陕北方言进行字体设计，应用在旅游纪念品包装设计中，具有鲜明的延安地方文化特色。 此外，可以将陕北劳动人民的形象图像化，让消费者看到包装就能想到陕北民风，也可以将部分包装设计运用局部镂空透明的设计手法，让包装与产品产生互动，既增加了包装的形式美感，又可以直观地展现产品，还能让包装显得不那么沉闷，提高消费者的购买欲和信任度。

2.地域特色建筑

陕北的窑洞也是一种非常重要的地域文化符号资源，有很强的地域性。陕北窑洞作为代表性的地域建筑，我们可以进行提炼并将之图形化，与红色旅游纪念品的包装相融合，进行创新，提升产品的文化内涵，让游客更深入地感受地域建筑特色。

3.地域色彩

色彩作为最直接的视觉信息，是地域文化中最具感染力的一种元素。延安的民间艺术中，色彩的搭配热烈鲜明，富有浓郁的乡土气息。提取这些色彩应用于纪念品包装设计中，是一个不错的途径。陕北的黄土地貌特点和干旱的气候环境，造就了陕北特定的环境色彩——黄色；陕北的秧歌、腰鼓通常是红白配色出现在人们的眼前；延川的布堆画具有广泛的群众性和鲜明的地域性，大多以青、赤、黄、白、黑为主。色彩易于表达情感，同时具有刺激视觉感官、快速传达某种信息的作用，通过合理的色彩搭配来与纪念品包装设计相融合，传递出色彩所象征的地域文化内涵。

（三）红色旅游纪念品包装的设计思路

在对红色旅游纪念品包装进行设计时，我们必须有一个大致的思路，首先要确定方向、内容，之后对风格、材料、表现手法、配色等也要有清晰的判断，并且在向游客表达其具有的红色文化的同时，也要考虑新时代消费者的需要，将其使用功能、审美功能、纪念功能、实用功能都表现出来。当这些内容都确定下来以后，整个方案才算完整。再说到设计构思，可以将革命旧址中所蕴含的故事或者局部元素提炼、挖掘出来，通过局部放大或夸张的表现手法，对这些元素进行再创造、加工、结合与转化，创作出最能代表延安红色文化、富有延安红色文化元素的产品包装设计。将包装设计与革命旧址相结合，一方面可以体现出红色旅游纪念品包装的独特地域特色，另一方面可以对延安红色文化有更好的传承与发展，让大家更好、更清楚地了解延安这个红色革命圣地。

（四）红色旅游纪念品包装的符号象征功能

符号象征是指人们在长期的日常生活和生产劳动过程中通过对各种图像、符号、文字以及思想等的不断积累，而用绘画、书法以及曲调等具有一定抽象意义的媒介或载体表达出来的过程。我们可以把这些情绪、精神与思想等的媒介称为符号，也可以把符号看作一种可以被用来表达抽象事物的载体或者手段和途径。红色旅游纪念品是对红色文化的传播和纪念，其包装亦是如此，优秀的包装可以向人们传递红色文化的精神内涵，这就决定红色旅游纪念品包装设计具有红色文化的符号象征功能，在进行产品包装设计时更要将符号的象征功能发挥到极致。

四、拓展红色旅游纪念品的产品寓意

一般来说，旅游纪念品是指旅游者在观光旅游的过程中购买的能够反映文化特色、具有纪念意义的物品。纪念品本身所展现出来的内容或者向消费者所展现的文化信息、象征意义都可以称为产品的寓意。红色旅游纪念品应该有自己的文化要素，有自己的寓意，纪念品的包装设计更应将纪念品所要传达的红色文化通过特定的形式或手法加以再现、微缩。所以在包装设计上我们要将旅游产品的寓意体现出来，这就要求红色旅游纪念品包装的设计人员最大限度地将红色文化的象征功能、文化功能展示出来。

红色旅游纪念品应该成为红色文化爱好者、信仰者的物质象征，加强对红色文化受众的凝聚力与吸引力。纪念品的包装设计应以满足旅游者需求为先导、注重纪念性与商品性协调统一、突出红色文化元素，只有这样，纪念品才能经得起时间的考验。

当然我们也可以通过纪念品的包装打破红色纪念品在人们心中的固有印象——严肃、规整。在尊重客观事实的基础上，大胆创新，将红色文化元素与现代化的设计结合起来，在传统观念与现代观念的碰撞下，产生新的设计理念。

虽然纪念品包装只是表面，但作为纪念品的外在形式，与产品本身相辅相成。以地域特色或风土人情等作为包装设计的元素，从包装设计的角度来看，可以起到很好的文化宣传作用，给游客留下深刻的美好回忆，同时，游客在向亲友介绍、展示纪念品时，持续宣传了红色纪念品的地域文化，提升了红色旅游产品的附加值。

五、结语

综上所述，在国家强调文化自信、实现中华民族伟大复兴的重要背景下，作为民族文化重要组成部分的红色文化，应该得到大力发展。延安作为革命圣地之一，当前已经发展成为具有代表性的红色旅游城市，优化旅游纪念品的包装设计对延安红色文化的传承以及红色旅游的发展都具有积极且重要的意义。延安红色文化旅游纪念品包装的设计手法注重对革命旧址的普及重现以及对红色文化的传承，色彩运用凸显革命本色，设计彰显各旧址的特色。通过对红色旅游纪念品的包装设计，可以让更多人认识并了解延安红色文化，能更好地传承和弘扬延安红色文化。