新媒体视域下传统文化传播的机遇与挑战分析

严明欣

（西安交通大学城市学院，陕西 西安 710018）

我国是一个拥有五千年文明的国家，历经沧海桑田，许多优秀的传统文化得以被保留下来，虽然一些传统文化已经不再适用于现代社会，但其背后所蕴含的文化魅力及内涵仍旧值得被更多年轻人所关注和传承。近年来，新媒体得以被应用于各个领域中，其在现代社会发展中也发挥出了越来越重要的作用，而作为新时代的接班人，年轻一代更要紧随时代发展脚步，采取全新的传播形式来弘扬我国优秀的传统文化，而新媒体无疑是一个重要途径。当然，在应用新媒体来传播我国传统文化的同时，不仅要紧紧抓住更多的机遇，更要勇于面对未知的挑战。现就新媒体视域下传统文化的传播机遇及挑战作一分析。

一、新媒体视域下网络平台给人们日常生活带来的影响

1.开放性

在新媒体时代，网络已经成为人们日常生活中不可或缺的重要工具，网络具有非常强的开放性，任何人都能够在网络平台中进行购物、交流和娱乐。当然，网络是一个虚拟化的环境，人们可以在网络中自由的发布信息，甚至可以在网络中出售自己的产品，吸引更多的人来关注自己，由此也可以看出网络平台不仅具有高度的开放性，还具有明显的包容性，信息在传播过程中，网络并不会自行核实信息是否真实，而这也使网络中充斥着大量真假难辨的信息，为了提高信息的真实性，我国也制定了一系列的法律法规来进行约束。正是因为网络的开放性特征，使得人们可以足不出户便可获得各种所需的信息，只需一根网线，便彻底打破了不同地域之间的时空束缚。因此，我国作为拥有五千年文明的国家，我国必须要认识到网络的重要性，并对网络平台进行正确利用，这样才能充分发挥出新媒体在传统文化传播中的价值。

2.娱乐性

在新媒体时代下，互联网的普及，使人们的生活变得更加丰富，人们能够利用网络来获得更多的娱乐服务，许多人在生活之余也都花费很多时间用于上网。还有很多学生因沉迷于上网而忽略了学习，进而忘记了自身所肩负的历史使命。在新媒体视域下，还有一些新闻工作者为了追求点击量和阅读量而失去了原有的初心，在报道新闻过程中出现蹭热点、夸大宣传和弄虚作假等行为。而且网络的普及与应用，使得人与人之间的关系被进一步拉近，但这也使更多人对其他人的生活隐私变得更加关注，并借此做出主观性的批判和评论。可以说，新媒体在发展过程中的过度娱乐化，使得人们逐渐丧失了原来的本心。

3.欺骗性

无论是计算机，还是新媒体，其作为出现的一种新事物，都有着较强的技术性，当然，计算机和新媒体在发展过程中存在的弊端也变得越来越明显。在新媒体视域下，网络中真假难辨的信息也在很大程度上影响了人们的日常生活，各种谣言的产生不仅传播非常迅速，而且极易使人产生误解甚至恐慌。对于新媒体来说，如果任由不实信息在网络中进行传播，或是为了吸引眼球而搞出的噱头，势必会给新媒体的社会信誉度造成极大损害，还有一些人甚至会利用新媒体从事网络犯罪活动，这是国家坚决不允许的。因此，对于新媒体及网络的欺骗性，必须要采取相应的措施来加以避免和抑制。

二、新媒体视域下传统文化传播的机遇

1.借助网络平台

在新媒体时代下，网络平台的快速发展，使其为我国传统文化的传播带来了全新的机遇，并且随着我国法律体系的日益完善，网络平台的发展也将变得更加合理化，在网络发展过程中存在的不足将得到逐一解决。互联网是具有非常明显的优势的，通过对网络平台进行充分的应用，能够大幅提高信息的传播速度和扩散范围，只要正确的应用新媒体，就能为我国传统文化的传播提供一个绝佳的途径。在应用新媒体对我国传统文化进行传播过程中，曾经出现过一个非常厉害的网红，这个人便是李子柒，其作为一个微博大V，粉丝数量高达1874 万，这使其在微博平台中发布的视频能够吸引上百万的人进行观看，李子柒所发布的各类视频大多是对我国传统文化进行积极弘扬的，关于传统文化中比较知名的视频主有春种秋收水稻的一生、文房四宝的发展历史及其制作工艺、皮影戏的由来等等，这些视频都以人们喜闻乐见的方式进行展现，这使得更多的外国友人能够通过这些视频来了解我国优秀的传统文化。可以说，李子柒在传播我国传统文化过程中起到了一定的促进作用。当然，网络平台的优点是非常明显的，但其也同样有一些缺点需要克服，因此必须要进行正确的利用，以使我国传统文化得到进一步地发扬光大。

2.虚拟体验的优越性

在新媒体视域下，越来越多的现代化技术手段得以不断涌现，人们也能充分利用这些现代化技术来获得更加新奇的体验和强烈的互动感，尤其是虚拟化的互动式体验，更是为我国传统文化的传播提供了巨大机遇。在现实社会中，越来越多的人开始了解和体验VR 技术，尤其是在年轻人群体中，VR 技术是非常受到喜爱的。通过VR 技术的应用，能够将我国优秀的传统文化制作成具有互动性的虚拟场景，这样人们便可和虚拟场景中的事物进行交互，通过交互手段来感受到这些事物背后所蕴含的历史故事，从而更加深刻地感受到我国优秀传统文化的魅力，并由此体会到古人在不同历史背景下的行为举止。通过这种新奇的信息传播方式，以使人们充分体会到传统文化的内涵。对于网络平台而言，其自身是具有一定虚拟性特征的，因此对于传统文化的传播者来说，必须要充分借助于网络平台的虚拟化特点，使网络和传统文化进行有机结合，利用网络让人们体会到自身所肩负的历史使命感，从而使其能够将正确的文化价值观念灌输给下一代，进而真正实现对我国优秀传统文化的有效传承。

三、新媒体视域下传统文化传播面临的挑战

1.碎片化的信息传播

在现代社会发展中，人们的生活节奏日益加快，人们所承受的工作压力及生活负担也变得越来越大，这使得人们很难有充足的时间来进行学习，可以说，人们对信息的获取正变得越来越碎片化，由此也说明新媒体在传播传统文化过程中也呈现出碎片化的特点，这对于我国传统文化来说，既是一个千载难逢的机遇，同样也带来了许多新的挑战。新媒体从业人员非常关注的一个问题便是，人们在以碎片化的方式来获取传统文化信息时究竟能够获取多少，仅仅只有一部分的信息是否能够代表全部。虽然新媒体利用碎片化的方式来传播传统文化信息是符合现代社会发展特点及趋势的，但其自身的缺点也是非常明显的。对于信息来说，只有保持其连续性，才能构建一个完整的过程，当信息中缺少因或果时，便使其原有的意义出现一定的缺失。例如，在传统文化中，岳飞是一个耳熟能详的历史人物，在历史中详细描写了岳飞是如何在母亲的辛苦教育下成为一名保家卫国的将军的故事。但如果人们只是听到岳飞的名字，并知道岳飞是一个将军，却并不了解岳飞是如何受到教育和保家卫国的，便无法对自己的国家和历史产生自豪感，这样的传播也失去了原有的初衷。

2.真假难辨的网络信息

众所周知，由于网络是具有较强开放性的，所以任何人都可以在网络平台中发布信息，而网络却并不会对这些信息的真假进行验证，这也导致网络中充斥着大量的虚假信息。对于青少年来说，其在上网过程中便很容易受到这些虚假信息的影响，无法辨别信息的真伪，而这势必会给其身心健康及“三观”的树立造成不良影响。除此之外，为了在短时间内吸引更多人的关注，也成为新媒体工作人员需要重点考虑的内容，这使其常常会为了炒热话题而做出违法犯罪的事情。并且，虚假信息的大量产生，还会给其他人的正常生活乃至生命健康造成极为严重的影响。例如患有疾病的患者因为轻信网络中存在虚假宣传的保健品，在花费大价钱购买保健品的同时，停止服用原来的药物，致使其病情迅速恶化，从而失去了宝贵的生命。因此，新媒体在传播传统文化过程中所产生的大量虚假信息必须要得到坚决的打击，而这些虚假信息的辨认及消除，却给新媒体工作人员在传统文化传播过程中带来了巨大的挑战。

3.传播不平衡问题

对于新媒体而言，其在传播传统文化过程中是以互联网为基础的，所以网络基础设施建设是否完善，信息传播速度及范围等都会对传统文化的传播产生直接影响。在许多偏远农村地区，因网络基础设施建设并不完善，而且当地人也很少接触到互联网，这使得传统文化中的精髓是无法利用新媒体来进行传播的，而这也是新媒体传播所具备的最大不足，也就是不同地域中新媒体对传统文化传播的不平衡。不止如此，对于城市中的一些老年人来说，由于其对新事物的接受能力较弱，无法有效地利用新媒体来获取信息，在面对形式多样的图片、视频等信息展现形式，难以有效地理解其所要表达的含义，而且这些信息很快会被其他信息所代替，这更加使得老年人对信息的感受及消化时间变得非常短暂，从而产生了新媒体对传统文化信息的传播不平衡问题。

总之，我国是一个拥有五千年历史文化传承的文明古国，优秀的传统文化是必须要得到继承与弘扬的，而这便需要文化传播者作出最大努力，紧紧把握住新媒体给传统文化传播带来的机遇，勇于面对传统文化传播过程中存在的挑战，通过不断修正和改进，使我国优秀的传统文化在全球范围内真正做到发扬光大。