冰雪经济热

张帆

过去两个雪季，酷爱滑雪的覃女士一家都选择在湖北的雪场体验滑雪运动。

“在省内滑过7次雪了，每次都待上3-4天时间。”覃女士告诉支点财经记者，2021-2022雪季她们一家人去了恩施绿葱坡滑雪场和神农架国际滑雪场。“这两个滑雪场设有高级道，很好地满足了我们对专业性的需求。”

湖北冰雪项目吸引越来越多的冰雪运动爱好者。2022年春节期间，湖北各大雪场火爆，咸宁九宫山滑雪场、宜昌百里荒滑雪场多日游客接待量到达上限。据去哪儿平台发布的冰雪游经济报告显示，今年1月以来，湖北神农架國际滑雪场、恩施绿葱坡滑雪场、宜昌五峰国际滑雪场、黄冈南武当滑雪场门票销量均跻身全国20强。

支点财经记者从湖北省文化和旅游厅获悉，2021-2022年雪季，湖北15家主要滑雪场总计接待游客73.1万人，实现冰雪旅游收入1.62亿元，同比增长18.4%、41.8%。

长期以来，受到气候、地域条件的影响，冰雪运动和旅游一直是北方的优势。湖北地处中部，大部分地区属亚热带季风性湿润气候，冰雪资源多集中在鄂西北、鄂东南地区。

自北京成功申办冬奥会以来，随着国家“带动3亿人参与冰雪运动”和“南展西扩东进”战略的实施，新的冰雪格局正在形成。中国旅游研究院院长戴斌表示，从全国范围看，东北、京津冀、新疆“三足鼎立”，西藏、青海为代表的青藏高原冰雪旅游观光带，以及湖北、四川为代表的中西部冰雪休闲带“两带崛起”。

湖北第一座滑雪场是神农架国际滑雪场，其发展历程也是湖北冰雪经济的缩影。

神农架国际滑雪场由湖北文化旅游集团（原鄂旅投）出资，于2004年建成并投入运营。“无风，少雾，温暖，湿润。”湖北鄂旅投神农架旅游发展有限公司董事长袁房林告诉支点财经记者，神农架的气候特别适合冰雪运动，冬季白天平均气温在0摄氏度以上，全年积雪时间长达100天，雪质蓬松，运动体验感好。

神农架国际滑雪场雪域面积约30万平方米，雪道总长7000米，垂直落差达210米，初级、中级、高级雪道共13条，设有单板公园，公园设置跳台、单板墙、铁杆、猫跳道、U型池等设施，是华中地区设施配置最完备、雪道最丰富、接待能力最强的滑雪场。

“2004年刚开业的时候，我们滑雪场整个冬季只接待了3000多名游客。”袁房林回忆，随着北京冬奥会成功申办以及滑雪运动不断普及，神农架国际滑雪场的游客量显著上升，至2017年达到最高峰，接待游客超15万人。近两年来，神农架国际雪场每年接待游客数量稳定在10万人以上，2021-2022年雪季收入超3000万元。

目前，神农架拥有4家滑雪场，各具特色，形成了华中地区最大规模的滑雪场集群，可滑雪、戏雪、赏雪，带动冰雪产业相关就业人员超2万人。

近年来，滑雪场项目在湖北不断“生根发芽”，除神农架之外，还分布在宜昌、黄冈、襄阳、恩施等地。湖北省文化和旅游厅相关负责人告诉支点财经记者，近三年来，湖北15家主要滑雪场游客数和旅游收入逐年递增。

尽管大众冰雪运动在湖北逐年升温，并已初具规模，但受制于产业基础、经营理念等因素，目前整体仍处于起步阶段。北京冬奥会提供了前所未有的冰雪经济发展契机，国家《“十四五”体育发展规划》明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。中国旅游研究院预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

后冬奥时代即将来临，湖北应该如何把握冰雪机遇？

记者了解到，湖北省“十四五”规划中提出要推进实施国家冰雪运动“南展”战略，大力发展冰雪运动。《湖北省旅游业发展“十四五”规划》也专门提到了“冰雪”，提出要推进旅游与体育融合发展，积极发展冰雪旅游，培育1-2个具有全国影响的滑雪度假地，将湖北打造成为南方冰雪旅游示范区。

从微观层面看，多位接受采访人士认为，湖北要把握好冰雪产业机遇，必须要摆脱粗放式经营模式，同时，提升滑雪项目规模、增加滑雪消费频次也是重要一环。

目前，湖北大多雪场只设有初中级雪道，规模偏小，主要吸引的还是没有滑雪经验的“门外汉”，多属于一次性体验型消费。

“好的滑雪项目不仅要能够留住游客，还能进一步将滑雪爱好者转化为滑雪发烧友。”湖北大学旅游学院旅游系主任许力飞接受支点财经记者采访时表示，冰雪运动和消费人群有年轻、消费能力强的特点。《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，“80、90后”是冰雪旅游消费的主力军，2021-2022年雪季参与冰雪旅游的“90、00后”人群占比为60%。

“滑雪爱好者很舍得‘烧钱’。雪鞋、雪板、固定器、头盔、雪镜、防风衣？？一套中等档次的滑雪装备就要上万元。”前述滑雪爱好者覃女士给记者算了一笔账，“雪场消费占比最大的不是门票，而是教练费、住宿费等。普通级别的教练一小时200元-300元，请一位高级教练每小时花费500元-1000元不等。滑雪专业度越高花费越高。”

记者还注意到，与东北地区的主流滑雪场相比，湖北滑雪场的住宿费普遍不高，以携程平台上预订价为例，2月15日，巴东绿葱坡度假酒店起步价格为388元，神农架国际滑雪场假日大酒店为463元起，同一时间松花湖西武王子大饭店最低房价是3066元，长白山智选假日酒店价格为1400元起。

“在国家推动之下，全国冰雪运动发展驶入快车道。湖北的滑雪项目更应精耕细作，加强酒店等配套设施，完善服务质量，留住游客和滑雪玩家，形成多层次消费。”许力飞进一步表示，湖北周边省份如河南、四川等地冰雪布局逐渐起步，湖北面临的竞争日益激烈，湖北要打造出有更有竞争力的精品滑雪项目才能脱颖而出。

国武传媒推广中心总监戚嘉富认为，“要深挖冰雪产业机遇，必须构建体育和文化旅游融合共生的产业链条，站在产业融合的角度整体规划设计，形成冬奥会后可持续运营的资产。”

值得注意的是，也有专家提醒，冰雪产业虽前景看好，但滑雪项目投入大、周期长。龙星体育董事长管斌斌表示，如果没有足够的把控能力和创新模式，“一季养三季”的投资很难延续。

未来，随着冰雪运动和旅游的普及和推广，相信会有越来越多的人在湖北体验不一样的冰雪世界。

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