主流媒体短视频新闻传播途径探索

李雪

【摘 要】随着信息媒体形式的不断发展，短视频逐步成为新闻传播的重要载体。作为一种全新的传播形式，短视频新闻不仅改变了传统新闻媒体的形式结构，而且加快了人们对新闻信息的接收速度，尤其在5G网络的支持下，短视频新闻的发展进入了新的阶段。本文即是在此背景下展开研究，通过分析当前短视频新闻传媒的发展现状，提出5G高清传播、多元化概念发展、内容分类精细化建设、智能场景算法支持等发展策略与途径，以此推动主流新闻媒体的进一步拓展，形成持续化、常态化的发展机制。

【关键词】主流媒体;短视频;新闻传播;途径

在网络与终端设备持续普及的过程中，信息传播的形式已经突破了文字、图片，形成以视频为基本传播形态的新型传媒趋势。信息技术是当前社会发展改革的决定性力量之一，对人们的社会与生活习惯产生了重大影响。近几年来，由于短视频消耗时间短、信息内容丰富广泛，因此成为更多人填充时间碎片的重要选择，短视频新闻也由此诞生，成为广受人们喜爱的新闻传播形态。同时，在5G网络、云计算等高新技术支持下，短视频新闻的内容质量、传播路径以及呈现方式等有了更进一步的发展空间。

一、短視频新闻的发展现状

我国的短视频新闻尚处于初级发展阶段，主要表现为新闻内容的生产方存在较大的不确定性。当前主流媒体都在借助公共社交网络平台推动新闻资讯板块建设，主要立足于用户偏好，建立智能推荐系统，向用户提供所需类型的新闻内容。由此来看，当前的短视频新闻传播形式选择了以内容融入平台的方式，即根据社交网络平台的基本信息传播途径，按照其内容划分提供短视频新闻，由此也出现了两种不同形式的传播模式。其一，新闻机构自身的线上平台有着较高的影响力，进而可以保持统一的信息来源，以独家内容为吸睛点，比如，央视新闻、“新华15秒”等。其二，新闻媒体建立线上平台，为扩大受众覆盖面，并提高市场影响力，通过与各个媒体合作发布各类内容，以此形成由不同新闻媒体发布信息的综合新闻平台，如凤凰新闻、梨视频等。与此同时，微信公众号、抖音、微博等软件与渠道成为短视频新闻传播的主要途径，而随着这一渠道的不断扩展，地方新闻媒体也在全面推动短视频新闻的发展，并开始积极与央视新闻等核心新闻媒体机构建立合作关系。

二、短视频的传播优势

短视频对于信息制作的主体没有限制，用户既可以由此获取信息，也可以自行拍摄制作，由此所发挥的优势丰富了信息来源，提高了传播的即时性，同时通过“精、短、快”的特征满足了更多用户的信息获取需求。

（一）短视频新闻制作门槛低，制作队伍全民性

短视频内容在技术上没有制作门槛，用户可以通过手机拍摄、语音解读的方式将其所见所闻上传，让新闻信息立体化呈现，更直接地反馈实际事件的发展过程，内容更为广泛、全面，能够从不同视角呈现事件本身。当然，在这种低门槛的技术环境下，制作者的随意性也很大，权威性不足、猎奇性、碎片化甚至造假造谣等问题也不少见。

（二）随拍随传，短视频新闻实现极速传播

短视频的拍摄与制作环节简便，民众可以根据周边随时随地发生的事件，选择有趣或有价值的内容拍摄并上传，以此在分享的过程中形成初始信息源。因此，短视频在新闻传播领域中具有重要价值，可以为新闻媒体提供第一手的新闻素材，而且能够从现场不同民众的视角呈现，进一步提高新闻的可信度与呈现效果。相较于传统媒体的采编过程，短视频新闻的便捷性、真实性、时效性显然更符合当前用户的使用习惯。

（三）“时长短，传播快”符合受众的阅读需求

短视频一般以秒计算时长，通过几秒到三两分钟的视频信息，开门见山、观点鲜明地展现信息内容，不仅表达信息更为集中，而且符合当下的生活节奏，人们在生活与工作的碎片化时间段中，快速接收外部信息，既形成固定的阅读习惯，又满足人们的信息需求。短视频的形式与文字、图片等形式具有显著差异，文字需要人们通过一定时间进行阅读与理解，同时与电视新闻也有明显差异，不需要定时定点关注。而短视频的“短、平、快”特征，可以保证信息在传播过程中更简便地被观众所查阅、接收和理解，通过几秒到几分钟的时间，就可以实现信息传播的目的，使得用户的接受度大幅度提升。

三、主流媒体短视频新闻传播途径

（一）技术赋能，超高清传播进阶式发展

随着信息技术的不断发展，5G技术应运而生。该技术的出现为主流媒体的发展引领了道路。同时，在5G时代背景下，短视频清晰度与播放速度均有了质的飞跃。对此，可借助5G网络之“风”，扬超高清传播进阶式之“帆”，使其步入新的发展轨道。从现阶段短视频发展情况来看，其在低速环境下容易产生传播障碍，如播放卡顿、无法播放等，在一定程度上影响了短视频的传播。而5G技术的出现改变了这一现状，有效克服了短视频传播过程中存在的问题。从5G技术的传播情况来看，其最高目标速度率为10G比特/秒，一部时长90分钟的电影，几乎在1秒内就能下载完成。在这种网速下，受众可以更为流畅地收看不同的短视频，能够大幅度提升其播放体验。5G技术背景下，视频内容的清晰度变高，能够达到8K的分辨率，使短视频的清晰度有了质的飞跃，也为短视频新闻的传播奠定了发展基础。

（二）融入新概念元素，促进形式多元化发展

从目前情况看，短视频新闻处于良好的发展态势，要想取得更加高质量的发展，创作人员要转变以往的发展模式，以产品创新为导向，在此基础上输出高质量的产品。从现阶段短视频形式来看，有VR、动漫等多种形式，其高度契合不同年龄段受众的认知需求，将这些形式应用于短视频新闻能够优化新闻传播形式，同时也能取得可观的传播效果。以2016年某国总统选举为例，相关人员借助主流媒体将动漫短视频引入新闻中，获得高播放量和大量的转发点赞和评论。网友表示，动漫元素为短视频新闻注入了源源不断的活力，同时其也具备生动有趣、简洁明了等多个特征。另外，在短视频新闻中引入动漫元素也能使新闻内容转变为受众更容易理解的内容，进而推动主流媒体短视频新闻的发展。

（三）内容分类精细化，开启迭代化发展之路

当今时代背景下，短视频新闻种类繁多，常见的有民生新闻、政务新闻等，涉及多个领域，对于受众了解社會发展有重要作用。但从现阶段短视频新闻推送模式来看，随意性比较强，各类信息内容之间来回切换，这也让受众陷入信息读取困境，并衍生出一系列阅读隐患。对于部分辨别能力比较差的受众来说，其容易聚焦某一片面信息，产生错误判断，引发不正当言论，不利于引导正向的社会舆论，久而久之也容易使受众的思考深度变得浅薄化，致使短视频新闻的简短性与完整性趋向不平衡的态势。简短化不能等同于碎片化。从短视频新闻报道形式来看，深度报道是一种重要形式，其在一定程度上提升了新闻信息的完整性，相关人员也可借助这一经验创新新闻报道模式，如引入连续深度新闻报道，通过这种方式也能突出深度报道之“全”，实现新闻与短视频的深度结合，推动短视频新闻的发展。此外，相关人员还要从短视频中提取关键词，对海量短视频新闻内容进行细化，通过这种方式能够引领短视频新闻步入正向的发展轨道，避免其带来一些负面影响，为广大受众提供更加精准的信息，便于人们了解时事政事。

（四）加入算法技术，推动智能场景化发展

短视频内容种类丰富，反映的问题也不同，有的涵盖地区新闻，有的涉及国家最新政策，还有的是民事案件等，且其传播形式比较广泛，如抖音、腾讯V视、快手等，全国各地的受众可根据自己的需求在不同平台上获取信息。5G时代背景下，短视频的网络容量增大，在单位时间内能够实现海量数据信息的推送。同时，该技术的应用还能实现精准推送。精准推送主要依托大数据技术，具有精准定位功能，同时还能结合受众需求为其推送同一主题的信息，根据受众所在地区为其推送个性化的信息，让受众了解到不同地区的新闻，连接受众与其所处的时空，提高他们对地区新闻的关注度。受众身处于不同的环境中，推送的新闻也不同，如在某一车站时，可推送该车站的最新车次及当地列车最新发展状况等信息;又如处于某一商场时，相关平台可以推送该商场发生的各种事件等，通过为受众推送各种适配信息能够增强受众的阅读体验感，受众身临其境也能更好地理解相关信息。相比于以往的短视频新闻传播形式，场景化的信息推送更契合受众的阅读需求，同时也打破了以往的信息传播路径，开拓了新型的媒体运营模式。

（五）坚持专业定位，重视生产创新

短视频的异军突起开启了社交新时代。在流量为王的时代，网络视频行业开辟了全新驱动发展道路，激发了民间文艺爱好者的创作兴趣，涌现一大批民间“网络红人”，但也造成短视频质量良莠不齐的乱象，缺乏有效的市场监督机制，舆论引导出现偏差。主流媒体加入短视频的制作和传播，要遵守新闻生产专业性原则，坚守“硬新闻”制作理念，坚持专业性和真实性，把优质的短视频新闻提供给不同受众群体，提升主流新闻短视频品牌黏性。生活和娱乐类短视频是当前短视频平台的主流，新闻类短视频被很多媒体和受众群体忽略，一定程度上制约了短视频行业的长远发展。

主流媒体在短视频新闻生产中有着其他媒体不可比拟的优势性，例如，深度挖掘新闻点、主流舆论引导、专业化报道和多元化呈现方式等，可以发挥出主流媒体的社会服务职能。社交媒体虽然吸引了大量流量，但是依然无法撼动主流媒体的新闻公信力。主流媒体围绕PGC（用户生产内容）和UGC（专业生产内容）两种模式来制作短视频新闻，运用个性化视频吸引受众关注，运用专业、有深度的短视频新闻来树立良好品牌形象。

（六）丰富产品类型，打造传播矩阵

“互联网+”时代的全面到来，为短视频新闻生产、传播提供了更多可能性，信息技术和媒介形态的融合越来越多元化，已经打破了传统的新闻生产模式。短视频新闻创作、传播也要与时俱进，开辟不同的互联网宣传渠道，生产适合不同新闻平台的短视频。主流媒体要敢于推陈出新，强化媒体融合意识，例如，结合抖音、微博等平台特点来生产短视频新闻，打造个性化、精品化多元品牌矩阵。随着自媒体的快速发展，加剧短视频新闻市场竞争，主流媒体要积极应对这一挑战，例如，《新京报》推出了“我们视频”，他们致力于走差异化竞争之路，主要是根据时政新闻、受众全体关注度等，创作了新闻资讯类和访谈类等不同节目，率先构建多元化品牌矩阵，提升了品牌影响力。例如，人们熟悉的《局面》《有料》《世面》《紧急呼叫》等新闻节目都出自《新京报》旗下的“我们视频”平台，这些节目覆盖了访谈、时政、新闻资讯和国际新闻，可以满足不同受众群体需求，迅速赢得大量网民的关注。

（七）强调跨界合作，完善发布渠道

互联网推动了社交媒体发展，受众获取新闻资讯的渠道也越来越多元化，移动终端和社交平台成为当下最热门的新闻发布、传播渠道。大多数成年受众会选择移动终端来获取新闻，因此，大多数新闻媒体选择运用新闻APP和社交平台发布新闻。年轻人和都市精英群体更倾向于使用社交平台获取新闻，他们会主动搜集感兴趣的新闻，还会主动评论、点赞和转发新闻事件，自然而然地参与到新闻传播链中。对于主流媒体来说，新闻生产并非难事，但如何开辟动态化、多元化、开放性新闻发布平台是困扰主流媒体转型的问题。根据有关平台最新调查显示，移动社交和泛娱乐是中国社交用户最关注的话题，短视频是社交用户点击率、浏览量最高的新闻类型。这给主流媒体向新媒体转型提供了更多可能性，短视频新闻发布和传播要积极开展跨平台合作，拓宽新闻宣传渠道。

（八）聚焦深度报道 关注社会话题

素材是短视频新闻的“灵魂”，也是主流媒体抢占短视频新闻市场的“法宝”。主流媒体首先要在新闻素材的开发上下功夫，要进行深度挖掘，紧紧围绕社会主流价值观，践行新闻工作者的使命感和责任感，敢于为群众发声，坚定不移地做新时代的瞭望者和社会正义的弘扬者。要坚守正确的价值导向和新闻正义，运用短视频新闻平台挖掘民生问题，真实反映受众对事件的态度和意见，透过新闻事件挖掘政治、文化内涵，履行好社会主义文化捍卫者职责。

从本质上来讲，深度思维能够帮助主流媒体打破传统短视频制作在叙事方式、影像化表达上的僵局，运用剪辑技术把不同新闻素材融为一体，对受众群体进行更深层次的价值观引导，这也是新时期主流媒体生产短视频新闻的初衷之一。如聚焦医疗、房价、教育改革等民生问题，抓住受众群体眼球，引发社会对短视频新闻的关注，扩大短视频新闻受众群体，提升短视频新闻的社会影响力。

四、结语

随着短视频新闻时代到来，主流媒体要勇当这一潮流中的“弄潮儿”，转变短视频新闻生产理念和方式，生产富有生命力、有深度的短视频新闻，在激烈的短视频新闻市场竞争中站稳脚跟。要积极与自媒体、社交APP和移动新媒体等进行合作，继续秉持专业、深度、权威的工作理念，不断开辟短视频新闻生产、发布和宣传渠道，让短视频新闻渗透人们的生活中，发挥其正面舆论引导效用，为主流媒体全面转型注入动力。

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（编辑：沈桂才）

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