传统工艺下的文化品牌建构——鄣吴传统制扇为例

储诚业

（安吉县鄣吴镇上吴村光明扇厂，浙江 湖州 313300）

引言

一把小小的折扇，可展现出数千年发展过程中文人墨客的风流韵味，折扇工艺代表的是千年文化及工艺积累，既可惊艳时光，又可彰显出古人智慧，代表的是手艺人对待传统手工制扇数千年发展过程中始终不忘的初心[1]。鄣吴镇也正是由于在其发展过程中，传承和发扬光大了制扇工艺，使得这个小镇因为制扇工艺而驰名中外。小小的折扇，不仅是为当地经济发展带来助力的金山银山，更是使得鄣吴传统制扇工艺遍布全国。综合实践，我国目前在工艺制扇市场发展过程中有超过30%都是来自鄣吴镇，同时远销韩国、日本等国家[2]。

一、鄣吴传统制扇技艺简介

鄣吴镇位于我国浙江省的安吉县，安吉县也被称之为“中国竹乡”，在整个安吉县，具备扇子制作资格的手工作坊和企业共计106家，手工制扇工艺为主的制扇作坊数量为78家，正是这106家手工制扇坊和企业，负责我国全国30%的扇子制作。在1997年之前，鄣吴镇主要是制作苏州折扇，将毛竹资源作为扇子的制作材料，制作为半成品，同时以其精湛的制作工艺和良好的制作质量，远销我国及海外，目前在鄣吴镇的发展过程中，已经可以独立完成扇子制作的全过程，无须再依靠其他地区的厂商制作半成品。在扇子的生产和制作过程中，鄣吴镇十分关注传统制扇工艺的宣传、传承工作，并在当地政府政策的倾斜和引导之下，对各类制扇工艺技术进行不断地整改和优化，现阶段已经形成了数个驰名商标。各类制扇品牌企业始终秉承诚信经营，通过科学合理的宣传工作以及其强硬的制作质量，除了扩大了扇子制作的生产规模，也在越来越多的国家形成了扇子生产基地。鄣吴镇的制扇企业在发展过程中，不断对制造技术进行改革和创新，并在本土居民的努力之下，研发出了大量新颖别致，可适应市场发展需求的工艺，获得专利数量达到了六十多项，成为带动当地经济发展、塑造文化小镇的重要途径之一[3]。

二、鄣吴折扇的文化艺术特色

1.材质之精美

在折扇的制作过程中，扇骨为其中的重要支撑，因此需要保障材料选择的科学合理。历代制扇工匠大师在制作扇子时，都会在扇骨的选择上下足功夫，以保障其独具特色的艺术呈现效果。自宋代以来，扇骨制作用到的材质也在不断出现变化，较为丰富多样，例如可运用木、牙、角，但是对于文人雅士，这些相对来说较为名贵的材料，都比不上既简单又纯粹的竹子。竹子本身韧性较强，是对工艺品进行制作最为理想化的原材料之一。同时竹子在古代一直是文人墨客心中的谦逊、高洁代表，受到文人的广泛青睐。扇骨通过竹子进行制作，大致可划分为两大类，分别是斑竹和玉竹。玉竹更为清澈，更为干净，表面摸起来更为光滑，好比和田玉，给人带来的感觉更为质朴淡雅。而斑竹在真菌的腐蚀影响之下，会出现红褐色斑纹，总体不规则，好比一朵梅花盛开在竹子上，与竹子本身的洁净融为一体，让人无法不感叹大自然的鬼斧神工。举例来说，鄣吴镇做出来的梅鹿竹扇，梅鹿竹也可被称之麇鹿竹，是斑竹中的一类，由于其外表好比梅花鹿身上的斑纹受到青睐，也是文人墨客非常喜爱的一类竹子之一，和湘妃竹在外表上高度相似，但是湘妃竹呈现出来的斑点以圆形为主，梅鹿竹呈现出来的斑点以椭圆形为主，同时颜色更深。将梅鹿竹用在扇子的制作过程中，扇头更为别致，立体感更强，色泽好比蜜蜡一样，但大边底板却十分地干净，底板和花纹之间不会出现太多复杂错乱的黑点，给人带来了感觉更为素雅、更为爽利。由于扇骨制作材料存在一定差异性，因此，鄣吴镇在这些年的发展过程中，通过选用各种独具特色的制扇材料，为人带来的视觉、触觉和味觉都有所不同，制作非常精美，有着非常可观的收藏价值。

2.工艺之巧妙

扇子制作得好不好，三分取决于材料，七分取决于制作工艺，这就说明在扇子的制作过程中，材料的选择固然是十分重要的，但是在扇子的制作过程中，是否具备匠心、工艺是否完善带来的作用更为凸显。这就需要保障其原材料选择的优质，通过科学合理的设计以及精湛的制作工艺，从材料选择一直到材料的消磨、烘烤，在各个制作工序上下足功夫，以确保折扇制作得精美。整体工艺流程非常复杂，在折扇的制作过程中，需要保障精益求精，加强对细节的关注。举例来说，在折扇制作过程中，大骨滚边需要重复数次，这就需要相关制作人员不厌其烦，对其边缘进行不断地处理，促使其圆润度得到增强，实现和手心的契合，进一步减少使用大骨滚边和手心之间的摩擦。折扇外表的美观以及使用过程的舒适，需要工匠精神，凝聚制扇人的智慧以及辛劳。例如鄣吴制作的玉竹扇，大骨顶端用的造型为荸荠头，从远看好像完整的竹子圆头。而在扇子逐步展开之后，扇骨实现了和圆头的分离，但是总体来看却仍然严丝合缝。更加值得一提的是，玉竹扇展开之后仅有90度，可彰显出文人墨客的雅趣。这把扇子竹子的颜色看起来更为纯净，无色差，节奏感和韵律感更强。另外在鄣吴制扇过程中，扇面制作也独具特色，蕴含匠心，扇面形状上宽下窄，在扇面构图上精益求精，构思精巧。扇面的材料选择大多为宣纸，是通过数张宣纸进行粘贴制作而成，总体质地非常深厚。在扇面的书画创作上，相较于普通宣纸，创作难度也更高，对于个别运用绢质、丝质、金笺制作而成的扇面，书画创作更加不容易，因此对于鄣吴制扇扇面特征不熟悉的画家，很难保障扇面制作得精美。除此之外，一般情况下，折扇的开张角度维持在140度，这样才可保障扇子在展开之后舒展大方。若是扇子张开的角度太小，会显得整个扇子非常局促，若是展开角度太大，看起来又会太过冗余，因此需保障折射展开设计的黄金比例，为人带来最美观的视觉体验以及最为舒适的手感体验。而这些目标的达成，都需要制扇工人依照扇子的具体情况，对其尺寸进行巧妙构思，保障其制作工艺的完善。

3.装饰之华丽

在鄣吴折扇的制作过程中，其扇面的装饰除书法之外，还有人物画和花鸟画，扇子一面是绘画，一面是书法，需要制扇名家积累深厚的经验，实现扇骨和扇面字画风格的相映成趣，为人们带来更为美观的视觉体验。除此之外，个别制扇匠人还会在扇面中绘制具备21世纪特征的图案，将其制作为旅游纪念品，传递某种文化符号。在鄣吴制扇工艺的发展过程中，扇头最早的造型为直式方头，整体看起来非常的简洁，非常大方，又长又窄，梯形为主，一些运用名贵材料制作而成的折扇，扇头大多数都是运用这一造型，不会对材料带来浪费。除此之外，葫芦式和蟑螂腿式扇头也比较常见，这类扇头造型除了可以展现出折扇的功能，还可以具备更强的装饰性。在鄣吴制扇上，除了材料选择非常讲究，在制作工艺上也非常丰富多样，扇骨分为两大类，分别为素骨和有工的。素骨主要是指天然竹子制作而成的扇骨，最主要的就是突出其自然美。有工的就是通过制作工艺，对扇骨进行装饰，例如可以在其中张贴一定的材料，或是雕刻文字，也可以手绘，实现和扇面书画的有效融合。在扇坠上，一般应用的材料都是石、珊瑚、玛瑙、象牙等。古代时期，制作扇坠夏季时用到的材料多是沉香，扇子使用过程中会带来一阵阵的香风，冬季制作折扇时则主要运用玛瑙。扇坠主要悬挂在扇子下方以方便携带，由于其制作工艺非常地精美，可使得整个扇子的趣味性和美感得到全面增强。最为常见的扇坠制作材料为玉石，主要是表达出“君子以玉比德”这一含义，代表折扇主人的品行，彰显其高雅品质，更加凸显个人品味。

三、鄣吴传统制扇的文化品牌建构

1.重视技艺人才的培养

鄣吴镇政府需要实现传统制扇工艺和地方文化建设二者之间的有机融合，并为其给予相应的支持，可从政策和资金两个角度进行着手，加强对传统制扇工艺人才的培养，将新人培养为重点，定期举办制扇文化节建设制扇文化旅游基地，在确保传统制扇文化得到有效传承、发扬光大的同时，打破文化传播存在的局限性，从根源上实现传统制扇工艺的发扬光大，达到保护制扇工艺的目标。在资金支持上，政府部门可以帮助当地的手工作坊和企业进一步扩大发展规模，形成更大规模的制扇工业文化基地，并通过文化建设，带动安吉县的经济发展，打破文化传播的壁垒，形成政治、经济和文化三位一体的同步发展体系。在政策上，可以对本地制扇人才开展集中化的统一培训，将传统制扇工艺培训作为重点，创造出独具本地特色的制扇培训文化。除此之外，职业技能部门也需要将传统制扇工艺融入我国的职业技能保护目录中去，让鄣吴镇的传统制扇工艺逐步演化为一项文化专业技能，并为其赋予资质证书，通过融入我国职业技能目录，更加可以引起广大人民群众对张鄣吴制扇工艺的关注和重视，提升发展水平，这也是进一步扩大鄣吴镇就业面的途径之一[4]。

2.数字化保护

在我国现代信息技术高速发展的社会背景下，鄣吴镇制扇文化品牌塑造需要抓住数字化时代的发展特征，对其优势和价值进行运用，形成传统制扇工艺文化传播的数据管理综合平台，对制扇工艺进行更为全面、更为细致地存储和传播。在对鄣吴镇传统制扇工艺数据平台进行管理和建设时，需首先保障自身工艺档案记录的完善，依照不同类型制扇工艺进行分门别类、清晰归档，综合数字化信息技术的有效运用，创建出鄣吴镇传统制扇工艺数据库，实现对传统制扇工艺的有效保护，为后续的文化品牌创造奠定坚实的基础。在数据库的建设过程中，需将重点放在两大部分，分别为扇面和扇骨，将不同传统制扇工艺中的材料选择和制作工艺进行精准记录。还需展现出信息时代的特征，表现出其多样性，可通过文字、图片以及视频等模式，将鄣吴镇传统制扇工艺进行清晰保存。另外，还可针对鄣吴镇独具特色的制扇工艺，抓住展览、赛事、旅游等机会，对信息进行全面存储，及时归档，以保障制作工艺得到有效流传。另外，通过数字化技术的有效运用，还可促使制扇工艺的存储面得到扩大，从扇子的材料选择、制作过程以及产品销售，数据可得到全方位的保护，为后续的文化品牌传播奠定有效基础，由此也可以得知，在鄣吴镇传统制扇工艺的品牌文化建设过程中，数字化技术无法缺位。

3.旅游特色街区

创建独具特色的制扇工艺旅游街区，是对传统制扇工艺进行全程保护，建立文化品牌的核心途径之一。在我国现代旅游行业高速发展的社会背景下，街区文化也受到了人民群众的广泛关注，因此鄣吴镇的传统制扇工艺品牌文化建设，也需要加强对旅游特色街区文化的运用，抓住这个机会，创建出独具本土特色的传统制扇旅游街区文化。在对传统制扇街区文化进行创建的过程中，需综合鄣吴镇本身的旅游文化优势，实现旅游本土文化和传统制扇文化之间的有机融合，例如和可综合本地博物馆、其他旅游资源景点，加强对本地地理天然优势的有效运用，创建出独具特色的制扇文化旅游节，实现文化产业链的全面延伸，让经济和文化二者之间的发展协同促进、相辅相成，实现传统制扇工业文化品牌塑造工作的有序推进、顺利开展。

4.信息网络传播

鉴于文化品牌的塑造和传播存在时间和空间的限制，为进一步扩大文化品牌带来的影响力，让全国乃至世界人民了解到鄣吴镇传统制扇工艺，可以通过对信息网络技术的有效运用，将传统的制扇工艺以信息技术进行展现，突破时间和空间，对文化品牌传播带来契机，让鄣吴镇的传统制扇工艺更为清晰直观地展现在受众面前，突破传统制扇工艺文化品牌塑造存在的宣传面较窄等问题，为其他地区人民群众了解鄣吴镇传统制扇工艺提供一个更为畅通的渠道和平台，使得传统制扇工艺的宣传、普及工作有序推进，其次，可综合互联网技术的有效运用，创建主鄣吴镇传统制扇工艺的专题网络平台，并建设不同类模块文化及窗口，更为清晰直观的展现出鄣吴镇制扇文化的具体内涵、与其他制扇工艺不同之处、整个扇子的制作结构，同时也可通过创建讨论论坛，建设精品欣赏模块，强化网络传播的宣传效果。

结语

综上所述，鄣吴镇传统制扇工艺凝聚了本土文化，更是在鄣吴镇发展过程中，凝结了匠人精神及制扇工人的智慧结晶，是无数制扇前辈创造力和智慧力的集中体现，对于我国整个制扇文化的发展、制扇工艺的传承和保护都有着非常重要的地位。因此，相关研究人员需在了解鄣吴传统制扇技艺及其文化艺术特色的基础条件下，了解到文化品牌的建构策略，围绕人才培养、数字化保护、旅游特色街区、信息网络传播，塑造出更为立体化、更为全面的文化品牌体系，为鄣吴传统制扇技艺的传承和发展提供更多的可能性。