浅析点线面的形象在视觉传达设计中的应用

2022-03-14刘博

西部皮革 2022年2期

关键词：北斋线条平面

刘博

（信阳学院美术与设计学院，河南信阳 464000）

在平面设计中，形象是非常重要的元素。设计师必须应用适当的形象，将设计内容通过视觉传递给观者。形象可以分为点、线、面、体四类，这四类视觉语言广泛运用于各种设计之中，设计师必须熟练地将意念与平面视觉语言相结合，才能产生一件成功的作品。

1 构成的组成元素

1.1 点的形象

点，是平面设计当中最重要的组成部分，在我们常见的平面设计作品中，“点”是最灵活的设计元素。当画面中只有一个点时，点具有很强的视觉张力，对突出重点内容和主题含义有很大的帮助。靳埭强先生的很多平面设计作品中都有一个重要的元素“红点”，他的水墨作品探讨了中国传统文化与西方现代设计的相互依存的问题。靳埭强设计公司运用点的形象设计《靳埭强设计公司获奖作品集》的封面，这本作品集刊载刘85 个靳埭强设计公司的作品，这些作品一共获得128 个奖项，设计者将128 个点编排成靳埭强设计公司的商标图形，运用特殊的印刷工艺使商标在封面上产生半立体的效果，令整本书给人别出心裁的感觉。

点作为平面上的图形重点突出。尽管它的尺寸相对较小，但它在构成方面具有非常广泛的可能性。作为一种构图手段，圆点可以将观众的注意力集中在自己身上（见图1）。一切都取决于其在构图中所揭示的属性：位置、大小、轮廓、填充密度、亮度等。通过对点元素的使用，不仅能增强画面的空间感与层次感，同时还能使作品在表现形式上变得多样化。

图1 点（图片来自Pinterest）

日本著名艺术家，“圆点女王”草间弥生，将圆点运用在很多她的作品中（见图2），形成了自己独特的视觉语言，我们能从她的作品中感受到圆点独特的魅力和丰富的内涵。

图2 草间弥生作品（图片来自Pinterest）

1.2 线的形象

线是图形和装饰图形艺术中最简单的方法，它能够运用多种形式去表现。线条与点相比，不仅有实际的长度与宽度，并且在视觉上还具有方向性。线条是纸上的延伸运动（铅笔、钢笔、刷子等）。一条线的特征在于它能够在平面上和方向上进行延伸，线性形式的性质很大程度上取决于其采用的材料和技术（铅笔、钢笔、马克笔、酱汁、刷子、棍子）。线条可短可长，无穷无尽……线条不仅揭示了物体的表现形式，也表达了艺术家的感受。日本画家葛饰北斋《北斋漫画》（见图3）的魅力正体现在那些线条画的绝妙技巧中，北斋笔下的线条富有韵律，动感横生，甚至可以说他用线条打造出了一个动画世界[1]。

图3 葛饰北斋《北斋漫画》

线条所传递的情感和人们的视觉习惯和经验是分不开的，不同的线条具有不同的心理感受，可以表达不同的含义（见图4）。横线具有静止、安定、平和等心理感觉，垂线具有庄严、权威、强力等正面的心理影响，同时兼有傲慢、孤独的负面心理反应。斜线具有动感、不安定感、青春活力等心理感觉。曲线具有动感、流动感、张力等心理反应。细线具有秀气、敏锐等感受。

图4 线（图片来自Pinterest

在设计版面时将线条连接，能够得到一个有趣的装饰效果。而信息通过线的标注也是不错的装饰元素，同时能够区分信息，增强版面的细节。用线条将画面分割成不同的区域，制造条理清晰的呈现形式，通过改变线的粗细能够区别层级关系，让受众一目了然，使版面的布局变得井井有条。线可以呈现出方向上的变化，也可以对视觉元素进行连接，加入线条的画面它具有引导作用，同时具有条理性。在日期的组合里面，线起到分割的作用。

1.3 面的形象

在平面上，所有非点和线的平面设计形象叫做“面”，面的形状种类很多，例如几何形，有机形，不规则形等，与点和线不同，面在构图中占有更重要的部分，面是构图的基础，它在构图中主要是通过使用各种颜色填充或者用点或线均匀填充图形手段来实现（见图5）。面的形象变化很大，利用各种形状、颜色和对称、不对称等点的排列，学生可以在视觉上改变形状的比例，使其是视觉上更具冲击力。

图5 面

面作为平面设计的一种重要元素，在设计中得到了广泛的应用。靳埭强先生创作的“绿色”主题海报是一张运用自然中的面的形象作为主要视觉元素的海报。作品中的叶子不论是外形与叶脉纹理都很美，枯干的叶子上加上一道刀痕，配上绿色的“血”点，这张“绿色”主题海报唤醒大众勿再伤害自然。

在书籍设计中，书籍的页面本身就是面，页面上的元素都将在此范围内进行排版，页面的底色可以根据不同的需要设计成不同的色彩，丰富画面本身的视觉需求，页面中的空白所形成的面具有放松视觉的效果，也可以产生想象的空间。

书籍设计艺术的整个审美过程是个动态的过程，书与人之间产生动态的交流。如书籍《小红人的故事》（见图6）整本书一袭大红色，运用传统民间文化的浓厚色彩，在构成上我们可以将封面上的背景与小红人理解为面，体现了书籍设计内容思想与形式创意的统一，各种排版的风格使整体书籍的设计产生了丰富与多元的视觉效果。

图6 《小红人的故事》封面设计

2 平面构成在招贴广告中的体现

日本设计大师田中一光以日本的传统文化为基础，从日本传统造型艺术出发，以简单的块面组成，去除人为的矫饰显现出设计最纯粹、自然的美，将日本美学思想文化融入其中，塑造了日本设计美学的典范（见图7）。

图7 田中一光作品

构图在平面设计中具有非常重要的作用。很明显，我们在看平面广告时首先看到的是配色方案和元素的排列。如果这种构图是和谐的，并符合平面设计的基本原则，图像将有效地传达其中包含的信息，或者换句话说。无论特定产品属于哪种类型的平面设计，平面设计的原则对他们来说都是通用的[2]。

3 平面构成在包装设计中的体现

包装设计主要指立体包装上的平面设计，它包括了文字、图形等要素。我们主要从平面构成的角度来探讨包装设计中的图形的各种形式，以及它们相互搭配的形式美法则，一个看似普通的形态，在经过一定的组合后会呈现出完全不一样的视觉面貌，这里有结构形式本身的秩序美、节奏美和韵律美，近似、重复、特异等构成原理在包装设计中都有广泛应用[3]。

农夫山泉的广告语是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。该品牌在进行市场调研后发现，我国市场中的瓶装水可分为矿泉水、天然水、净化水、其他苏打水、柠檬水等，而国产矿泉水质量参差不齐，普遍集中在中低端市场，高端水市场空白，而占领我国高端水市场的一直是国外品牌。因此农夫山泉从弥补国产高端水市场空白入手，打造了一款高端水推向市场。该款高端水取自长白山原始森林冰雪融水。长白山人迹罕至，自然环境没有受到污染，当地珍奇物种丰富。如图8 所示，该款水的包装材质选取了通透的玻璃，设计者提取了长白山的珍奇物种为主要视觉元素，如东北虎、松果等，将其印刻在瓶身上。该款高端水的包装设计巧妙地从动物们的视角出发，呼吁人们敬畏自然、尊重生命，实现了外在美感和内在深层含义的有效结合。

图8 农夫山泉高端水包装（图片来自搜狐网）

商品的包装图案在货架上呈系列状，陈列以一种近似的方式展示了该瓶装水包装的高端性。由此我们看到构成设计在商品的包装以及各种装饰纹样中都有应用，重复构成能使人产生秩序感、整体性强，并具有统一协调的观感。再如渐变的形式，将基本形成逐渐有规律的排列组合，使之产生有序、有节奏的变化。这种设计手段运用在包装设计的外观、图形等，在视觉上产生强烈的透视感、空间感和韵律感，平面构成中的肌理、对比原理也常用于包装设计，通过不同质地的肌理组合，形成丰富的对比，使包装设计更加醒目、动人心弦。