城市主题文创产品的创新开发与设计研究

皮宇辰

（青岛城市学院，山东 青岛 266000）

《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出了我国文化产业发展的宏伟蓝图。“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，也是推动文化产业成为国民经济支柱性产业的决胜阶段。在此期间，文创产业发展着实取得了长足进步，但仍有许多亟待完善的问题与环节。大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，自觉主动地推动文化的大发展大繁荣，是培养创新型设计人才的主要目的。

1 城市主题文创产品设计的研究背景与意义

文创产品因其独特的创意风格和生活适用性，使得城市文化有了更多新鲜载体从而为大众所了解。多种多样的文创产品能为城市形象带来文化再生、旅游体验提升、城市品牌塑造并拉动消费，成为文化产业发展的一大亮点。各城市都在挖掘和利用当地文化旅游资源，推进文化创意与旅游经济深度融合。铺天盖地的城市主题文创产品征集已不仅局限于北上广深，很多三四线城市甚至小县城也纷纷加快文旅资源开发而将注意力投射到文创产品之中。但文创产品的开发方向、展现形式、销售渠道仍需要理清思路、逐个击破。市面上并不缺乏文创产品，但有设计感、创新性强、质量优良、实用性高的却少之又少。“这些商品看起来都一样”“材质造型完全相同”……目前国内旅游商品零售店的大多数文创产品都高度相似，很大程度削弱了每个城市自身的文化符号。北京南锣鼓巷、上海田子坊、天津古文化街、南京夫子庙、厦门曾厝垵……几乎每座城市都有一条网红街，商品与商品相似、店铺与店铺雷同，旅行者就会失去购买欲望，仅停留在看看热闹而不愿自掏腰包为设计买单。

新时代文创产品早已不再拘泥于视觉传达设计领域中的笔记本、杯子、帆布袋、钥匙扣等常见物品，而要以跟紧潮流、贴近生活、吸引不同年龄阶层的消费者为着力点深入展开。博物馆、非遗项目等都在跨界融合中结合自身特点积极开展创新设计，以各具特色的文创产品叙述文化故事，这给中国的文创产品市场开了个好头。但放眼以城市为主题的文创产品，还需要认真梳理地方文化、开发城市IP、调研消费者需求，从而让文创产品真正走进大众生活，推广城市文化的同时起到引导消费的作用[1]。旅游文创产品的高速创新发展，能更好地满足大众日益增长的精神文化需求，助力新旧动能转换。尽管文创产品在历史性、学术性等方面逊色于自然风景与文物陈列，但在实用性上会弥补不足，为旅游目的地与游客的沟通交流提供了重要的辅助作用，架起时空的桥梁。深入开发文创产品种类、整合重塑现有旅游商品，是展现城市品牌形象、扩大自身文化知名度、吸引新老游客的重要方式。而扩大文创产品种类，从日常生活中汲取灵感并运用到日常生活中去，才是文创产品价值的最大体现。

2 国内外文创产品设计的开发现状

英国是最早提出创意产业理念的国家，也是第一个用政策来推动创意产业发展的国家。大英博物馆是世界四大博物馆之首，它的文创产品营销思路也是博物馆文创的先驱者。走进博物馆大门，文创产品商店就在一层“大中庭”非常显眼的位置，目的就是想通过文创产品与游客们互动。2018 年，大英博物馆还授权了中国天猫旗舰店，为众多喜爱但未亲身抵达的馆迷们提供了近距离接触异国文化的机会。就像文创开发负责人约翰·罗伯特所说：“我们遵循的原则是，避免因为新潮设计，而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”“盖亚·安德森猫”抱枕与耳机套、“神奈川冲浪”玻璃杯与手机支架、“罗赛塔石碑”胶带与美甲贴片都是天猫商店的销量明星。这些兼具美感与实用性的文创产品不仅满足了大众的审美需求，又为自己带来了可观的收入，达到艺术价值与商业价值的高度平衡。

自20 世纪90 年代以来，日本政府就把文化和经济结合起来，着重发展文化创意产业。日本一向有着“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，在日本各式各样的文化产业中，最引人注目的还是各种动漫人物形象。动漫产业已经超过汽车工业，成为日本GDP 占比最大的产业。国民漫画《名侦探柯南》出自青山刚昌之手，他的出生地北荣町便大力开发柯南这个大IP，不仅在小镇的柯南纪念品商店出售T 恤、帽子、手表、足球、手机壳等各类文创产品，就连大街小巷、道桥车站也都植入柯南主题，甚至下水井盖也有柯南的身影，游客一到达北荣町就如同进入了柯南世界，着实让柯南迷们过足戏瘾。北荣町城区，围绕柯南主题打造了一个动漫小镇，连游客游览动线也事先设计好，每年都吸引约13 万以上游客专程前来参观购物，原本不起眼的小镇成为了新的旅游打卡地。

在我国大众视野中曝光度最高的文创产品要数故宫文创。故宫在传统文化从简单商品到文创产业的发展过程中，搭建起了自己的商业版图和一个坚守IP 价值与开放互动的产业链。故宫在2013 年曾向大众公开征集主题文化创意，一场名为“把故宫文化带回家”的设计大赛轰动一时。此后，每日故宫、故宫展览等App，《穿越故宫来看你》H5 页面，以及“朕就是这样的汉子”“感觉自己萌萌哒”等萌系路线以一种前所未有的年轻姿态展现在大众面前，威严庄重的皇帝仿佛国民偶像，被大肆追捧，600 岁的故宫活成了新世纪网红。实用性方面，故宫文创也完美兼具，文具手账、首饰扇子、陶瓷茶点、彩妆香氛应有尽有。单说大热的故宫口红，仅在上架一晚后就挂牌售罄，成为每个女生都想得到的一款网红单品。由此可见，文创产品并非无人买单，市场上真正缺少的是美感与实用于一体的好产品。

今年三月，三星堆出土的文物们吸引了大批网友的关注，网络直播在线人数一度高达千万。官方更是用“上新”“拆盲盒”这类新兴词汇吸引年轻人的眼球，让多个三星堆相关新闻登上了热搜榜首，享受到了顶流待遇。与此同时，一些自媒体博主教授如何制作三星堆黄金面具、让文物说方言、制作会动的面具表情包等，让三星堆话题着实火了一阵子。有些游客甚至从四面八方赶到四川，只为打卡三星堆遗迹。合理借助网络热度与大众互动，不仅能提高地区与城市知名度，更多地带动了周边文创产品的衍生：以青铜面具为模型的冰淇淋、各类主题的考古盲盒、青铜纵目香器以及融合了川蜀文化的各类生活用品等，均受到大众追捧，做到了历史与潮流并行。

3 城市主题文创产品的创新开发思路

文创产品开发已不再局限于制作技术欠缺，更多的是缺少新颖的样式、实用的品种和文化内涵挖掘。旅游商店易产生“冲动消费”，游客在特定环境下购买的产品或许随时间与地点的改变而闲置甚至丢弃，造成资源浪费。优质的文创产品应兼具观赏性和实用性，既在文化的基础上有创新，又与日常生活息息相关，才不会轻易被取代，并保持一定的用户黏性，满足大众的审美需求与实用要求[2]。城市主题文创产品还应挖掘打造城市品牌IP，从不同方面为城市树立优良形象，增加游客数量与心理好感度。

3.1 文创产品种类应各具特色

近几年，文创产品同化现象严重，许多景点盲目跟风，觉得只要换个颜色换个标志，就可以生搬硬套其他城市的文创产品，因此城市与城市之间文创产品雷同，陌生的城市甚至让人感觉“似曾相识”。导致这种现象的原因，一是文创产品开发者急功近利，没有在深入挖掘自身文化内涵上下功夫；二是大众审美水平欠缺，让高度相似的旅游文创产品依然具有销路。

每个城市都有它的灵魂，每个博物馆、美术馆的藏品、文物也都各有特色，在研发文创产品时根本无需效仿他人。大英博物馆将古埃及木乃伊的棺椁造型制作成铅笔盒，并在表面用颜色艳丽的插画绘制出了法老图案，让人们在打开铅笔盒的瞬间感受到古埃及文化的庄严厚重，进而联想到大英博物馆的众多馆藏品。只要深入挖掘自身文化内涵，带入生活找到自己的购买需求，就可以为文创产品提供出色的创作素材进行设计研发，打造出独树一帜、令人眼前一亮的优秀文创产品运用到生活当中。

3.2 文创产品应具有审美功能

新媒体背景下，社会各阶层对审美的发展方向有了新的定位。日常生活审美化是消费社会发展下的必然结果，日常生活审美化逐渐带动了多元文化的大众化，同时也对文创产品的美学价值提出了更高的要求。文化与审美逐渐摒弃了“高高在上”的形式感，与大众亲近，并且融入大众生活的方方面面。文创产品应该以文化角度入手，从日常生活出发，更加亲切化、娱乐化、具象化和审美化。在多元文化的背景下，文创产品在发展过程中更容易吸收不同文化的特点，使人们的个性化审美得到充分满足。南京曾举办过“把南京带回家，和城市文化共生长”的文创产品设计征集活动，其中最令人记忆深刻的是一枚小小的别针。它被设计成了一只盐水鸭的形状，揭示了南京人喜爱吃鸭的特点，让人忍俊不禁。类似这样轻松且生活化的设计，无论南京人与否，都能产生共鸣并记起南京这座城市。文创产品在不断升级发展，但首先吸引消费者的还是“颜值”，给人以感官上的美的享受，才会在众多产品中被发现，从而进一步实现其使用功能。

3.3 文创产品应具有实用性

“一款好的文创产品，应该是兼具实用性和趣味性的。”故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔如是说。故宫近年来文创产品之所以取得了较大的发展，都是因为在创作过程中兼顾了这两方面。文创产品的基础是日常生活用品，文创产品要能走进人们的生活，实用性非常重要[3]。青岛的传统特色产品总是围绕着贝壳、贝雕、漆器、扎染等工艺品展开，这些物品虽然巧夺天工、海滨形象十足，但也仅具备审美功能，严重缺乏实用性。快节奏生活的今天，大众对于“工艺品”的需求已越来越少，而更多地去选择美观且实用的物品。如果只片面追求设计感，忽视产品本身的实用价值，文化赋予的美感也只是停留在欣赏层面了。

3.4 文创产品应形成自己的品牌IP

Intellectual Property 的缩写即为IP，意为“知识产权”。一个人物、一个故事、一个概念都可以是IP。新时代IP 必须既具有产业价值，也拥有文化价值，像故宫、敦煌就可以称为中国的最大IP。文化不仅是一个产业，同时也承载着社会价值，旅游城市文创产品更要产生收益价值。比如“好客山东”是山东省旅游形象重要IP，是对山东旅游城市以及山东人最准确的概括，不仅体现出孔子故乡“有朋自远方来，不亦乐乎”的大气磅礴，“好客”两字更是自带画面感地表现了山东人的热情真诚[4]。山东省博物馆推出的“衍圣公·文曲喵”备受年轻人青睐，这只身穿衍圣公长袍的博学猫咪手办不仅代表山东有着深厚的始祖文化，还可以当作笔架与手机支架在日常使用，成为了热销产品。

4 结语

文创产品一直被大多数人误解为“专注文化，远离生活”，实际上，文创产品要想取得成功，并非高高在上、令世人仰慕，而是要走进日常生活，将文化资源与市场需求紧密结合。城市主题文创设计，下一步面临的是如何与市场相结合，设计制作出既有特色，又能服务于大众的优质产品，这样才能满足人们的审美以及使用需求。拓宽对文创产品实用性的开发思路，也是在为设计师的灵感寻找更多的展现载体。是否可以有更多物品以文创产品的形式被开发出来？是否能拓展出更多的材质与造型？答案是肯定的，只有创新才能推动进步。

城市文创产品就像一张名片，在互联网迅速发展的今天将每个不同城市的个性化展现给大众。只有在生活中可见、可用、可传播，文创产品才算真正意义上实现价值创造和价值传递。文化来源于人又用之于人，精美的旅游文创产品，既能在日常生活中随处使用，又承载了旅行时的美好回忆，还能提高日常审美感受，这些才是旅游城市文创产品的设计目标。