体验经济下湖湘三珍文创产品的设计趋势与创新

李紫荆，刘格宁，邱志涛

（湖南工业大学，湖南 株洲 412000）

随着中国经济的不断发展，文化创意产业逐渐成为我国经济发展中新的支柱产业之一，大量文创产品相继引领市场潮流。湖湘文化创意产业面临文化品牌缺失、缺乏地域文化特色，难以拓展文创渠道等多种困境，创新性地对湖湘三珍文创品牌进行开发，对于传承湖湘传统文化以及文创产业的转型发展，都起着非常重要的作用。湖湘三珍指的是通过丝绸之路联系起来的湖南地区具有特色的三种文化产品，湘瓷、湘茶与湘绣，三者都蕴含着丰富的优秀传统民族文化和地域文化特色内涵。湖湘三珍文创产品作为体验湖湘文化的重要一环，应与时俱进，融合创新，结合体验经济时代特色，加强体验方向的消费，在互动中传播湖湘文化，通过打造一个整体的品牌，依托文创设计的形式，作为湖湘对外文化交流的名片。

1 湖湘文创发展现状

湖湘地区人杰地灵，拥有广泛的特色文化资源，湘瓷、湘绣与湘茶都拥有着悠久的历史与深厚的文化底蕴，湘瓷以长沙窑为代表，市面上多以茶器瓷器用具为主，在文创产品方面的品类开发单一，简单印制长沙窑纹样，没有融入长沙窑所代表的地域文化与思想，缺乏市场竞争力。湘绣类文创产品主要分为三种，一种是传统的收藏类湘绣，第二种也是作为艺术品的传统摆件，最后一种是服饰类的文创产品，如丝巾，钱包，手帕等，这类小物件因价格亲民更受消费者喜爱。安化黑茶作为湖南知名特色茶叶，拥有一千多年历史，其文创产品一般为一些茶具、茶宠、摆件，茶具种类较多。

2 体验经济对地域文创产品的影响

2.1 湖湘三珍文创产品问题分析

在体验经济的背景下，目前湖湘三珍文创产品主要存在以下几个方面的问题：

2.1.1 创新性不强

湖湘三珍目前的文创产品形式陈旧，湘瓷多为简单的陶瓷器型和纹样仿制，将长沙窑的纹样印制在陶瓷或其他文创产品上。这种产品缺乏艺术性与创新性，不能很好地适应市场要求。

2.1.2 缺乏文化内涵

即使湖湘地区文化有大量含有地域特色的文化资源及传统工艺技术，但市面上的大部分湖湘文化创意都未能在造型、审美和文化传承方面有所建树。以湘绣文创为例，湘绣文化工艺精湛，产品精美，但是湘绣文创产品形式单一，仍然是以传统湘绣作品为主，仅仅是将纹样绣在产品上，并没有赋予整个产品以文化内涵与地域特性。刺绣内容多为动物，山水，花鸟，涉及内容较为广泛，很少有具有湖湘文化代表性的湘绣文创产品。

2.1.3 实用性较差

目前所存在的湖湘三珍文创产品，更趋向于旅游纪念品、文物复制品，产品功能性较差，如复制的瓷器、摆件等，在湘绣上多体现为刺绣作品，屏风摆件（如图1）等这类商品共同的特点为单价高、使用价值低、重复购买率低，其功能性仅仅在于展示观赏[1]，不能满足市场需要，难以融入到年轻消费者日常生活中。

图1 湘绣摆件

2.1.4 缺乏差异化

湘绣湘瓷湘茶有着区分于其他同类产品的独特文化优势，但市面上现有的湖湘文创产品，大多简单复制市面上已有的文创产品形式，缺乏整体统一的品牌装饰上流于表面，不能与其他文创产品做出区分，缺少差异化。

2.2 体验经济与地域文创

“体验”就是指在消费的过程中，注重当下自己所能感知到的一切。当前市场环境的变化，网络的发达使各种现代文化艺术信息的传播得到更快的发展，传统的体验传统文化的方式已经步入低谷，未能跟上时代潮流的民间文化亦如此。现在，随着文创产品的创新设计的逐渐兴起，消费者的审美体验包容度正逐渐提高，湘瓷、湘绣、湘茶理应顺应时代潮流，在新时代背景下下，进行相关文创产品的创新开发。

目前，消费者的消费理念逐渐从追求实用性与审美性转变为更加注重体验感受与情感互动的新型消费理念，更加偏爱于拥有地域文化底蕴兼具实用性与创意性的商品，地域文化与品牌理念的融入十分必要。湖湘文创产品要想更加持久地传承湖湘文化，就必须通过体验式的设计，提升顾客的体验价值，在湖湘文创产品中将文化的熏陶和心灵的愉悦带给消费者。

2.3 体验经济下地域文创产品的发展趋势

2.3.1 体验经济下互联网与文创的有机结合

随着5G的来临，人类的精神生活发生了很多意料之外的变化。新科技催生新变化，以互联网为主导的线上模式逐渐取代传统的线下售卖模式，传统文创产品设计过程复杂时间周期长，而互联网的出现极大提升了文创产品设计便捷性与快速性，参观者和广大市民的意见能及时通过互联网反馈到文创产品设计师这里，更有助于信息的整理与更新，使文创产品设计的交互性与创新性得到提升，根据不同的人群进行设计，让文创产品更贴合大众的审美，也有助于文创产品的推广，因此新兴技术与文创设计的有机结合是非常重要的。

2.3.2 注重文创产品实用性

文创产品虽有文化内涵在其中，但其本质仍然是产品，产品便需要具有实用性。作为地方文化和地方精神的载体，地域文创产品是地方文化的重要组成部分，但其主要的设计目的还是以实用性来满足使用者的需要。而与消费者的实际需要相背离、华而不实的文创产品，将会迅速被市场所淘汰。湖湘文创产品的开发设计，要以当代消费者的需要为出发点，以贴近生活，以实用的功能和地域文化的方式，使之融入到日常生活之中，既提高消费者的生活品质，调动消费者了解地域文化的积极性，延长湖湘文创产品的生命周期，充分发挥文创产品的价值和意义。

2.3.3 注重消费者产品体验方式

随着体验经济在文创产品市场中影响的扩大，文创产品对于消费者痛点的把握也应与时俱进。在体验经济的时代背景下，设计师们应更深层次挖掘文创产品的文化内涵，增加体验价值，从感官体验与文化印象、情感体验到记忆共情[2]，实践体验以加深印象，从而实现产品对消费者内心的深度触动。伴随着数字化的发展，最近一段时间流行的“沉浸式体验”，就是通过数字虚拟图像和声音效果，在视觉和听觉上营造出一种“沉浸”的感觉，让消费者感受到强烈的感官冲击。用户体验感的提升不仅能满足其精神需求，而且能更好地延续文化的生命力，使产品的附加值增加。

3 地域文化创意产品在体验经济中的创新策略

3.1 挖掘文化意蕴，确立鲜明主题

近几年的文创市场，随着区域性消费意识的增强，人们逐渐显露出对地域特色文化产品的青睐。文化是文创产品设计的核心要素，各地文化的交流与碰撞以及各地区不同文创产品的开发促使人们更加重视地域文化。消费者选择当地文创进行购买，很大程度上是被该地所蕴含的历史文化价值所吸引，当地的文化或者习俗所特有的魅力激发了消费者与生俱来的求知欲与探索欲。通过这种方式，文创产品的设计方式也从单纯的外在审美向注重地域文化的转变，从而丰富了文创产品的地域性基因，让人们在文化创意产品中感受到一种特殊的地域文化体验，从而提高其对地域文化得认同。

以湘瓷、湘茶、湘绣为代表的湖湘三珍，有着丰富厚重的文化内涵，都体现了劳动人民的辛勤付出，是劳动人民的智慧结晶。将湖湘传统文化元素进行归纳，从长沙窑瓷器纹样、丝绸之路、茶文化、湘绣纹样等多方面提炼出湖湘文化符号，并从中挖掘隐藏的文化内涵及审美价值，可以为文创产品设计提供丰富的素材积累与坚实的理论依据。

3.2 品牌引领升级，打造城市名片

品牌以文化为中心，以文化为载体。文创产品的发展离不开品牌的引导，而要实现文创产品的品牌化，就必须把地域文化概念化、故事化，并与时尚、时尚、年轻的新形象相结合。品牌化就是将文化的核心元素集合起来，在文化创意的设计过程中，选取适合于品牌的文化元素，将其提炼成一种符号，让地域文化成为与消费者有效沟通的密码，搭建起文化与消费者、地域与市场进行信息传播的桥梁，主要体现在以下几个方面：第一，深入理解受众的需要，使文化创意产品的品牌概念与受众的想法相统一。第二是将区域文化资源进行整合，打造湖湘三珍的整体品牌。文化创意产品的品牌化发展是一个动态而非一成不变的过程，整合和筛选出湖湘地区的区域文化，能够促进未来的文化创意产业的品牌化发展。第三，要实现多样化的发展。在目前阶段，发展文创产品不能只靠一种方式发展，要通过网络、新媒体等多种形式进行多渠道的推广，逐渐形成多元化、可持续发展的湖湘文创产品。

“互联网＋”时代下，品牌与IP 密不可分，IP 是指对事物持续进行差异化、人性化的诠释，使其具有独立的人格和永恒的魅力。近几年“IP 形象+文创产品”的组合数不胜数，拓宽了文创产品的营销体系，三星堆物馆推出的IP 形象“川蜀小堆”盲盒，就是以在三星堆文物为原型，对三星堆具有辨识度的青铜器面具进行拟人化的处理，保留了具有辨识度的文物特征，融合了川蜀地域文化，又具有现代潮流气息，是传统文化与深受年轻人追捧的盲盒表现形式的完美结合。湖湘三珍文创产品的开发，也需要一个具有湖湘文化特色，带有地域文化辨识度，吸引年轻人与消费者眼球的IP 形象，来为文化的传播添砖加瓦。

3.3 增加互动体验，建立情感共鸣

在经验经济的时代，人们的消费行为受到了感官和情绪的影响。湖湘三珍应根据消费者的不同需要，设计出高品质的文创产品，使消费者享受到更好的感官体验；以感性设计提升情感体验；以功能与行为诱导设计引发行为体验，从方方面面为消费者提供体验价值。

感官体验包含视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉的经验，它能让观众对产品有直观的感觉，从视觉上来说，长沙窑器具的纹样具有通俗淡雅的意趣，可以对长沙窑的元素进行提取归纳总结，寻找合适的视觉符号。从嗅觉上来说，湘茶的淡雅清香不失为将消费者引入湖湘文化世界的桥梁。湖湘三珍文化创意产品，要从单一的感官到多元的综合，创造出高品质的文化产品，以提高消费者的感官体验，促进消费者得购买欲望。

情感体验是是通过与消费者进行心理上的交流和情感上的交流，引导消费者与文化创意产品或品牌进行相关的情感创造，从而赢得顾客的喜爱和忠诚。在情感方面，湖湘文化拥有着地域文化的特色，一方水土养一方人，湖南人的精气神值得我们挖掘，融入于文创设计中。近年来火爆的长沙奶茶“茶颜悦色”将长沙俚语融入进产品与文创的设计中，无形中拉近了与消费者的距离，并且因为其独特的地域文化引起了其他地区消费者的广泛追捧。

行为经验是以感觉经验为基础，邀请消费者参与生产或体验得过程，提升顾客的好奇心，增加参与感。湖湘三珍可以将目光聚焦于可以与消费者产生互动的文创产品上，一方面可从生活习惯入手，激发消费者对生活仪式感的追求。另一方面可以设计湖湘文创产品的消费场景，整合渠道与内容，打造一个可以品茗、体验陶瓷与刺绣的忙里偷闲的小时光，进行场景营销。湖湘三珍也可以运用APP 进行设计，湖湘三珍文创 App 的设计，将会突破传统的商业模式，创造出一种时尚的互动体验，通过AR 或VR 等技术引领消费者如身临其境般体验长沙窑陶瓷烧制、花纹的选取、湘绣的制作工艺、以及采茶制茶等过程。既是对湖湘文化的传播，又极大调动了消费者对于文创产品的积极性。

4 结语

体验经济下，在消费过程中，消费者越来越注重自己的体验、注重过程中得体验与情感交流，设计更多地是为了满足不同层次的需要而设计。本文从湖湘现存湘绣湘茶湘瓷文化创意产品的发展状况和存在的问题入手，指出在体验经济时代，应充分考虑到消费者对地域文化的了解与体验需求，挖掘文化内涵、保留传统文化的本质与精髓，将现代技术赋与传统艺术结合，进行湖湘文创产品设计策略研究，力争以设计服务文化传承与经济发展。通过提高顾客的体验价值，以便提高文创产品的市场竞争力，使湖湘文化得到更新颖的展示和更广泛的传播，以此推动湖湘文化的传承和文化体验的升级。