茶π 包装中的插画设计

白贤蓉

（湖北美术学院，湖北 武汉 430060）

插画设计作为视觉传达专业的重要内容，是时下最受追捧的发展方向，而包装中的插画设计更是当今社会最具发展前景的设计类型。其中最值得一提的就是茶π 包装中的插画设计，因为它正是凭借这一设计来吸引年轻人的目光，从而取得了年轻市场的胜利，使得自己的产品销售获得了巨大的成功。茶π包装中插画设计成功的奥妙，可以从包装设计的合理性、插画设计的吸引力，以及插画设计与包装的适配性这三个方面来探析，通过对于这三部分的不断探究来寻找茶π 成功的缘由。

1 包装设计的合理性

包装设计的合理性，主要涉及到包装材料的选择、包装结构的选用和包装所呈现的视觉传达效果。首先，包装材料采用的是透明的塑料材质，既能有效地保护液体饮料，又能很好地展示饮品特性，兼顾了实用的功能和美丽的外观。其次，包装结构上采用了方形柱体收口设计结构，整个结构十分的美观自然，符合年轻人的审美需求，加上方柱体结构具有很好的稳定性，可以随意摆放，也可以节省空间。最后，从包装的视觉化呈现来看，整体上给人的视觉感受是清新唯美的风格，十分具有吸引力，尤其是对年轻女性消费者来说，符合她们的审美标准。总的来说包装的视觉化呈现效果是一个比较综合的设计范畴，囊括了插画、logo、文字、产品属性等各个方面，这些元素之间通过位置错配、大小比对、色彩差异等设计形式使得茶π的包装呈现出整体化的视觉效果[1]，形成了独具特色的插画设计风格，而这种设计风格符合时代的审美标准，所以可以成功地将插画设计转化为实际效益，既有重要的社会价值，也符合现代设计的特征。通过分析包装材料的特性、理解包装结构的特点和探析包装视觉的特征，我们得出的一个重要信息就是它与插画设计之间存在着密不可分的联系，可以说它的包装设计是其插画设计的基础。

2 插画设计的吸引力

就插画的设计而言，可以从不同的角度来展开，主要集中在插画的主题、构图、色彩、造型和笔触这几个方面[2]。就主题而言，由于它的每个系列作品都有自己特有的故事，每一个故事背后都是产品理念的表现，所以，也希望它的插画能传达它的制作理念，讲好产品的故事。

在柠檬红茶中（如图1 所示），巧妙地将柠檬这一元素融会贯通，使得整个画面整体和谐而不突兀，在构思布局上，每一面展示一个小场景，这些小场景之间既有联系又相互区别。色彩上以暖色为主，冷色为辅，主色调为黄色、红色和粉色，辅助色为绿色和蓝色，冷暖搭配，舒适怡人。色调倾向上，整个色调都是偏向年轻化的趋势，用色大胆，十分具有吸引力，这为包装营造了良好的宣传效果。另外，整体刻画上笔触细腻，肌理得当，材质丰富，纹理精细，人物的造型有趣，动态自然灵动，三个小画面彼此联系，并且都与品牌密不可分，时刻为产品宣传服务[3]。

图1 柠檬红茶

在蜜桃乌龙茶中（如图2 所示），在爬山中，蜜桃仿佛是一个大太阳，在第二个画面中猴子坐在月亮上拿着鱼竿钓到了一个蜜桃，在第三个画面中，猴子骑在鸟上追逐着星星。从太阳到月亮，从月亮到星星，既完成了时间上的过渡，也完成了空间上的过渡。当然，除了蜜桃外，猴子也是使得几个画面联系在一起的重要主体，同时，猴子也和蜜桃之间具有很强的关联性，说明其在元素的选择上十分的考究[4]。在颜色方面，以暖色为主，冷色为辅，大面积为黄色、橙色和红色，少量的蓝色和绿色作为辅助色，实现色彩对比，整个画面的笔触细致，明暗写实，尤其对猴子刻画得十分的精细，造型灵动有趣，细节丰富，肌理厚实，整体来看丰富且有叙事性。

图2 蜜桃乌龙茶

在玫瑰荔枝红茶中（如图3 所示），杨贵妃骑着漂亮的小鸟去迎接荔枝，并且巧妙地将小鸟的尾巴变成了盛开的玫瑰花，极具想象力，并由此引出了第三画，五彩的蝴蝶围绕着盛开的红玫瑰，十分的抢眼，构图同样是叙事性的三个页面展开。色彩上，以红色为主，蓝色、绿色为辅，加之少量的黄色为点缀色，荔枝的红色，玫瑰和红色和小鸟的红色一起使得色彩具有整体性，给人以温暖的视觉感受，并十分具有吸引力，达到了很好的视觉传达效果。整个构图有趣而丰富，十分具有想象力和创造性，尤其是蝴蝶的刻画十分有趣，就插画本身而言，笔触精细，肌理厚重，明暗真切，细节丰富，画面完整。

图3 玫瑰荔枝红茶

在柚子绿茶中（如图4 所示），构图上同样是三个画面为一整体。在色彩上与前面不同，这次的主色调以冷色为主，大面积的青柚绿色，辅之以橙色，加上少量的蓝色为点缀色，使得整个画面冷暖搭配，具有很强的层次感和空间感。从笔触来看，细致入微，纹理得当，细节表现力强，图案的表达上有体现出敦煌图案的纹样，十分具有本土色彩，使得消费者能够产生文化上的共鸣，从而达到很好的视觉传达效果。

图4 柚子绿茶

在西柚茉莉花茶中（如图5 所示），它的构图是一个一体式跨页面构图，所以整体性十分强烈，跨页面的表达给人的视觉冲击力也会更为强烈，让人有想探究的欲望，引起消费者的思考。在色彩方面，蓝色的兔子占据着大幅画面，橘红色的西柚辅之，最后点缀鲜亮的黄色，使得色彩丰富而彼此呼应。在人物造型方面，小男孩欢快陶醉的表情带动着消费者的情绪，让人产生轻松愉悦的情绪。在其他方面，笔触细腻真实，细节表现丰富，同样带有敦煌纹样，具有地域性和本土特色，明暗处理得当，整体画面轻松愉悦。

图5 西柚茉莉花茶

总体而言，插画设计通过对故事的叙述来展开画面，用画面来阐述产品的理念，既能很直观地表达插画的内容，又能将产品的理念有趣地表现出来，达到很好的视觉传达效果，另外，在对插画的表现上，利用明快的色彩、叙事性的构图、精细的笔触效果、丰富和细节表述、充满想象力的构图和贴合的造型设计等方面，形成了插画设计独有的吸引力[5]。

3 插画设计与包装设计的适配性

在分析了茶π 包装设计、插画设计后，继续探究它包装中的插画设计，探究它的插画设计取得成功的秘诀[6]。第一，就包装中的插画设计而言，包装与插画两者密不可分，因为包装的设计结构是插画设计的基础。就茶π 系列本身的结构上来看，是方形柱体收口设计，这种结构设计就为插画设计预留了较大的发挥空间。另外，包装中的插画设计要为产品的文字介绍留存一定的空间，所以在这个方形柱体中，就只有三面的设计空间，剩下的空间用来展示产品的属性，这是包装设计的基本要求。最重要的是，插画要学会去适应它的品牌，凸显品牌标识、产品属性以及一定程度上的品牌定位是插画设计的首要原则[7]。当然，在包装设计中，插画一定不能喧宾夺主，只能是在适应包装的同时，更多的衬托品牌价值，所以它的整个的设计核心都是为了品牌服务，这一点十分重要，这也是包装中插画设计的核心条件。就其中的一点细节来看，好比饮料的颜色也是插画设计的一个立足点，这就要求后续的构图、色彩、造型等都做到与之相呼应。所以，茶π 的包装材料、包装结构、插画设计、文字编排、品牌标识甚至是品牌内核等一起呈现在包装上，并通过插画设计将其巧妙地表现出来，凸显产品的核心理念，并将这种理念传递给消费者，根植在消费者的心里，促使他们完成消费的过程，最终促就了茶π 插画设计的成功。

结语

综上所述，茶π 包装中的插画设计首先是与它的包装本身存在着密不可分的关系，包括包装材料的选用、包装结构的把握以及包装视觉效果的呈现。接着，在对插画本身进行剖析，从主题、构图、色彩、笔触、肌理等多个方面阐释了插画本身，对插画师而言有很好的学习意义。最后就是处理包装与插画之间的关系，这涉及到插画对于产品的诠释和表达，在表现出品牌标识和产品属性的同时，达到最佳的视觉宣传效果，这就取得了产品最终的成功。总体而言，茶π的成功得益于它自身的合理包装设计、充满吸引力的插画设计，最重要的就是在包装设计的基础上，诠释产品核心的插画设计，两者之间的融合汇通，最终形成了茶π 今天的销售局面，使其赢取了最终的获胜权。