新时期我国农村文化艺术创意产业发展策略研究

在城乡经济获得长足发展之际，农村居民文化艺术消费水平持续上升，文化艺术需求也随之上涨。为切实满足农村居民的文化艺术消费需求，促进农村文化艺术创意产业的建设发展，我国正加快对农村文化艺术需求及其发展潜力的调研，统筹规划，多措并举，以期更好地推进新时期我国农村文化艺术创意市场及产业的创新发展。由王昕编著的《新型城镇化背景下农村居民文化艺术需求研究：以天津市为例》一书基于天津市艺术规划项目研究报告，站在新型城镇化的视角，探讨了新型城镇化背景下农村居民文化艺术需求的现实问题，并通过深入调研、科学分析、归纳总结的方式方法，对农村居民文化艺术需求的总量、结构、特点、变化趋势以及相关的政策措施进行了剖析说明，继而为新型城镇化背景下我国农村文化艺术创意产业发展的策略研究提供了切实可行的意见与建议。

在具体内容上，该书将天津市设置为调查区域，深入城镇化发展中的现实场景，对农村居民文化艺术需求进行了系统且专业的实地调研与分析，并通过数据的整合概述了当下农村居民文化消费需求的现状与变化趋势，展现了新型城镇化建设中我国农村文化艺术创意产业发展的机遇与挑战，从而为大力推进我国农村文化艺术市场与产业建设提供了切实的理论支持与实证依据。其中，该书探索并回答了以下问题：其一，农村居民文化艺术需求与消费的特征、总量、结构、变化趋势等问题;其二，农村居民对不同文化艺术产品类型的需求偏好，以及农村文化艺术产品的互补与替代效应等问题;其三，新型城镇化建设前后农村居民文化艺术需求的差异问题，以及农村文化艺术需求的影响因素问题;其四，农村居民文化产品消费满意度，以及供需匹配问题;其五，农村居民文化艺术消费需求发展变化的新趋势问题;其六，推动农村文化艺术创意产业发展，满足农村居民文化艺术需求的政策措施问题。通过对该书的研读，笔者认为，新时期新型城镇化建设日益发展，我国农村文化艺术创意产业应当从实际出发，直面时代发展的挑战，抓住时代发展的机遇，积极探索农村文化艺术创意产业发展的策略与路径，切实满足我国农村居民的文化艺术需求。

1 新时期我国农村文化艺术需求与消费的现状分析

新时期我国高度重视农村的建设与发展，新农村建设、乡村振兴等战略的实施更是进一步加快了农村经济的现代化建设与发展，农村市场不断健全，农民收入日渐增长，农村文化艺术的需求与消费也随之上涨。从实地调研与科学分析出发，当下我国农村文化艺术的需求与消费正呈现出以下几方面的发展态势：

第一，新时期我国农村文化艺术需求与消费总量不断上升。文化艺术消费是人们满足自身精神文化生活需要而采取的消费形式，包括文化艺术创意产品和服务。近年来，随着农村经济的快速发展，农民收入增加，物质消费水平上涨，文化消费也得到了充分的发展，农村居民在娱乐休闲、学习教育、体育活动等方面的消费支出日渐增多。从整体上看，新时期我国农村文化艺术的需求与消费总量得到了较大的发展，农村文化艺术创意市场有着较大的发展潜力。

第二，新时期我国农村文化艺术需求与消费类型不断丰富。当下我国农村居民的文化艺术需求与消费不仅包括传统的电视、报刊、书籍、戏曲等，还包括体育、教育、农科、電影、音乐活动、体育活动以及网络娱乐等，农村居民艺术需求与消费的类型不断丰富，与城市文化艺术产业相接轨，给予农村居民更多的选择。

第三，新时期我国农村文化艺术需求与消费质量要求不断提高。面对需求总量的不断提高和需求类型的不断丰富，农村居民的文化艺术消费选择增多，对文化艺术产品及服务的要求也随之提高。在这样的条件下，要想真正挖掘并满足农村文化艺术消费的需求，农村文化艺术创意产业的建设与发展需要高度重视文化艺术创意产品及服务的质量，给农村居民带来更好的精神文化消费体验。

2 新时期我国农村文化艺术创意产业发展的问题分析

农村文化艺术创意产业的发展不仅关乎农村居民文化艺术的消费需求，同时还与农村文化市场的发展潜力、公共文化设施建设、政策支持等息息相关。从实践出发，当前我国农村文化艺术创意产业发展面临着以下现实问题：

第一，我国农村文化艺术消费市场还不够健全，农村居民文化艺术消费观念相对落后，文化消费支出少，形式单一，不利于农村文化艺术市场的健全与完善。客观来说，农村文化艺术消费的市场潜力较大，但农村经济长期滞后，居民文化艺术消费观念落后，在文化消费上的支出意愿不高，消费形式也单一，给农村文化艺术消费市场的健全与完善设下了重重阻碍。

第二，我国农村公共文化基础设施还有待完善。近年来，我国大力推进了农业农村的建设发展，在农村公共基础设施方面加大了投入，其中公共文化基础设施即包括乡镇文化站、农家书屋、老年活动中心等，但与农村居民文化艺术消费的需求总量相比，农村公共文化基础设施仍明显不足，文化设施的建设、管理、维护和更新还需要得到进一步的关注与保障。

第三，我国农村文化艺术创意产业的建设仍缺乏强有力的科学规划与管理，政府与企业还需要在农村文化艺术创意产业建设中进行进一步的理论探讨与经验总结，对农村文化艺术创意产业的基础设施、类型规划、消费引导等形成有效的管理，从而确保我国农村文化艺术创意产业的建设能够给农村经济发展带来积极的、持续的、健康的影响，在挖掘农村文化艺术创意消费市场潜力的同时，提高农村文化艺术创意产业的质量。

3 新时期我国农村文化艺术创意产业发展的策略分析

鉴于我国农村居民文化艺术的需求与消费现状，以及我国农村文化艺术创意产业发展中的实际问题，我国应当抓住新时期乡村振兴事业发展的时代机遇与挑战，有计划、有策略地推进我国农村文化艺术创意产业的建设与发展。

首先，新时期我国应当持续推进新农村建设、乡村振兴等战略的实施发展，切实促进农村经济的建设，提高农村居民的收入水平，并在此基础上，积极宣传、转变农村居民的消费理念，倡导积极、健康的农村居民文化艺术消费，引领农村居民文化艺术消费的新风尚，进而为我国农村文化艺术创意产业培育良好的市场环境，吸引投资，丰富农村居民文化艺术消费的产品服务内容与形式。一方面，对农村文化艺术创意产业的发展来说，有潜力的消费者是必不可少的，因此，新时期我国应切实推进农村经济的建设发展，提高农村文化市场的购买力，并在此基础上积极转变农村居民的消费理念，增进农村居民对文化艺术消费的认知，扩大农村文化消费受众规模。另一方面，对农村文化艺术创意产业的发展来说，良好的文化艺术创意产业发展环境也是必不可少的，因此，新时期我国应重视农村文化市场的建设，搭建科学高效的农村文化艺术创意发展平台，促进农村文化艺术创意产业的健康有序发展。

其次，新时期下政府应当高度重视农村文化艺术创意产业的发展，多举措支持农村文化艺术创意产业的建设发展，具体实施方向包括：（1）加强农村基层公共文化设施的建设，确保大中小型文化活动得以在农村地区顺利展开;（2）提供更丰富的农村公共文化免费服务，保障农村居民的基本精神文化消费，养成积极健康的文化消费习惯;（3）为农村文化艺术创意企业提供政策支持与保障，吸引投资，助力农村文化艺术创意企业的建设发展;（4）加大农村文化艺术创意产业的监管力度，通过行政、法律等手段构建良好的农村文化艺术创意产业发展的市场环境。政府是我国农村文化艺术创意产业发展中的重要主体，政府应承担起自身的主体责任，从实际出发，积极推进政策的研究与实施经验总结，在农村基层公共文化设施、农村文化艺术免费服务、农村文化市场监管、农村文化艺术创业产业招商等方面做出进一步的努力，健全农村文化艺术创意产业体系，优化农村文化艺术创意产业结构，满足农村文化艺术方面的多样化需求，进而全面推进新农村建设工作、乡村振兴事业、农村社会主义精神文明建设的协同发展。

最后，新时期下政府应当积极引进市场机制，引进社会、企业或个人对农村文化艺术市场的人才、技术与资产投资，激活农村文化艺术消费市场，共同推进农村文化艺术创意产业的建设。企业或个人都是农村文化艺术创意产业建设发展中的重要主體，我国应当在政府主导下汇聚各大主体的力量，共同推进我国农村文化艺术创意产业的健康发展。以我国农村文化艺术创意产业建设的理论研究为例，现有的理论研究成果与实践经验需要得到专家的进一步研究、分析与总结，探索农村文化艺术创意产业建设经验的普遍性与特殊性，将有效的农村文化艺术创意产业建设理论方法与科学经验进行专业化地总结与推广，确保全国农村文化艺术创意产业能够因地制宜、因时制宜，获得高效、高质的发展。除此以外，企业、个人都可以在农村文化艺术创意产业发展中发挥自身的主体作用，共同推进农村文化艺术创意产业的建设，挖掘并满足农村文化艺术消费的需求。

综上所述，我国农村文化艺术创意产业发展策略的研究与实施应当以政府为主导，鼓励社会、企业、个人的多方参与，共同探讨农村文化艺术创意产业建设的理论方法，总结农村文化创意产业建设的科学经验，逐步健全农村文化市场与监管体系，进而确保农村文化艺术创意产业的建设能够在农村地区“生根”，持续地、高质量地惠及更多农村居民。

（刘彦，女，硕士，副研究员，研究方向：艺术学、高等教育研究）

书名： 新型城镇化背景下农村居民文化艺术需求研究——以天津市为例

作者： 王昕

ISNB： 9787310056958

出版社： 南开大学出版社

出版时间： 2019年1月

定价： 33.25元