文旅融合下美术馆开展群众文化活动策略分析

王聪（四川美术馆）

随着社会的迅速发展，人民对物质的要求得到了很大程度的提高，对高质量的精神生活也提出了新的要求。随着时代的发展，人们的精神和物质文化越来越多，广播、电影、网络、电子等都在极大地提升着人们的精神和文化水平，现在的移动设备，就是人们满足精神文化的必备工具，通过移动设备，人们就能在不需要聚集的情况下，满足精神文化的需求。为此，必须结合我国国情，进行科学、合理的文化建设。

一、文旅融合

文旅融合就是将文化与旅游相结合，将文化作为旅游的根本，以其最好的方式呈现。文旅融合就是要根据新的发展时期，因地制宜，坚持文化遗产和旅游发展的基本原则，把生态旅游和优秀传统文化有机结合起来，以文化促进旅游、以旅游表现文化，实现双向发展的目的。旅游和文化的结合和发展将为游客创造更加便利和舒适的旅游生活。旅游是一项大的产业，也是一项大的民生，所以要大力开发和发展各类旅游产品，包括休闲旅游、乡村旅游、全域旅游等，保证旅游的综合素质和质量，推动旅游的便利、舒适、个性化。

二、群众文化活动的内容与组织形式

在美术馆的宣传意义不断加强的今天，要充分利用美术馆的功能与价值，必须加强对美术馆的投资，让群众真正享受到文化红利。在此基础上，美术馆必须通过文化宣传的方式，让民众更好的认识和掌握本地的风土人情、文化等，使不同地区的民众从中获益。其内容与组织方式有以下几点。第一，它是一种面向大众的、有益于人们社会的文化运动，它可以丰富和拓展人们的精神和物质世界，对社会发展有着重要的影响。第二，美术馆要建设一支具有文化传播的队伍，提升整体的素质和专业化，让整个团队能深刻感受到新的文化理念，把优秀的传统文化与现代文明相融合，并综合运用各种方式，增强广大人民群众对新文化和传统文化的兴趣。第三，作为美术馆，它的主要功能就是文艺作品的创造，它必须深入生活，扎根人民，创造大众喜爱的文艺作品。第四，文化具有可传播性的特点，美术馆的重要特征是与美术媒体融合，以美术的形式来传递优秀的美术作品，大众可以从美术馆的信息平台上全方位地认识和把握优秀的文化，并提出新的建议和意见。在这样的大环境下，为优秀的文化带来更多的发展机会，在弘扬精品文化的同时，采用一种新的方法，来转变传统的文化交流模式，将本地的优秀文化传播出去。

三、美术馆在群众文化活动中的影响

美术馆是国家基础文化的一个重要组成部分，而美术馆的宗旨是发扬中国优秀的传统，并把它作为文化的核心内容。可见，美术馆在大众文化中的地位，有三个方面的原因。首先，引导作用。许多大众的文化活动都带有民众自发的特征，但如果只依赖大众，就会导致大众的行为变得庸俗化，甚至会使其失去其应有的价值和意义。所以，美术馆应积极介入，在积极的宣传和引导中起到积极的引领和推动作用，以促进大众传播中国传统的方式，取得良好的大众活动成效。其次，策划作用。与大众相比，美术馆里有许多具有丰富的活动规划和实践技能的专业工作人员。工作人员按照年龄和群体进行调查，并按照大众的喜好来组织展览和策划，这样才能更好地把公众聚集起来，增加公众的参与性，进而提升整体效果，为顺利进行群众文化活动奠定基础。

四、群众文化互动存在的一些问题

（1）创新程度低、类型单一。群众文化活动需要社会各界的参与，包括美术馆、专业人士和广大群众的参与。然而，由于各种原因的制约和影响，使得群众的文化生活呈现出单一、创新性不足的特点，比如画廊举办的展览无法引起人们的兴趣，或者说，他们所创造的美术品无法引起人们的共鸣。从艺术的形态上讲，必须立足于群众生活，开展群众文化活动，但是，许多群众文化与人民的日常生活相分离。特别是某些优秀的民族传统文化缺乏与当代新文化的融合，不被青年人所喜爱，久而久之，老一代的艺术家相继去世，使得民族文化中出现了“断层”现象，而接班人的缺失则更加突出。（2）对群众文化缺乏适当的引导。随着人民物质条件的显著改善，对文化的需求越来越大，大众的精神文化活动也越来越多。然而，对于不同地区来说，缺乏对群众文化活动的正确指导，使得这项工作的开展变得十分困难。例如，美术馆在进行美术展示的时候，如果没有进行有效、及时的组织和管理，就会导致群众文化活动的某些小细节出现问题，从而给群众文化活动带来负面的效果。（3）美术馆员工的素质还需要进一步提高。美术馆的工作人员虽然专业知识丰富，技术水平高，但对大众的文化生活却缺乏深入的了解，缺少相应的实践，无法通过美术作品很好地表达出这一题材。技术、修养、日常研究工作，都无法把群众文化活动做好。（4）文化设施不足。在美术展览举办活动中，通常都要依赖于对传统的文化活动设施的维持与支撑。当前，由于经费有限、维护保养不力等诸多因素，部分美术馆的文化展示设施还不够完善，无法适应广大人民群众的现实需求。而有部分美术馆，则会组织各种美术相关内容的展示会和各种活动，这不但要求大量的传统美术左偏，而且还要求对美术品的安全和保养。此外，在美术会展的组织与管理方面，还存在着缺乏必要的安全与保养设备，致使其在组织与开展中呈现出一种混乱的状态，从而对传统美术盛会的举办造成很大的阻碍。由于文化设施的不足，将会导致相关无法进一步感受美术的魅力，无法感受到艺术的滋养。

五、文旅融合下美术馆开展群众文化活动的策略

（1）基层文化团的构建。对于公共服务来说，它的目标和中心就是基层，在文化方面也是一样。一些群众的文化活动，需要将其专业化程度降低，对民众的要求也会相应地降低，从而逐步减少门槛，增强群众的参与积极性和热情。文旅融合下，必须建立起一个基层的文化团体，让热爱文化的人们聚集在一起，给他们一个讨论和分享经验的平台，让他们交换自己的创意观点，互相学习和交流。一方面，它能唤起大众的美学自觉，提高大众的审美观；另一方面，营造一个良好的文化和艺术环境，保证文化的进一步推广。在基层文化团体中，根据参加人员的兴趣爱好进行小组活动，方便统一的管理。小组可以自主确定团体名称及形式，并不时举行各种文化交流，以表达各自的创作意蕴，并互相交流经验。最后，各小组成员的关系会越来越好，对各种专业的认识和理解也会越来越多，视野也会越来越宽广。

（2）完善群众文化的管理体系。完善的管理体制是一切活动开展的基础和先决条件，而美术馆的群众文化活动也必须依赖于管理体制。在文旅融合下，许多民众自发组织的群众文化，因为缺乏明确的规定，缺少专业性，需要以这一点为基础，建立起一套科学的系统，对活动行为进行正确指导。同时，在美术馆的群众文化工作中，文化工作者扮演着一个很重要的角色，它的价值在于提高人们的文化素质，这就需要群众文化活动的工作人员在一定的内容下将自己的责任履行好，为顺利开展群众文化活动提供保障。在进行这种文化活动的同时，还要充分体现出美术馆的服务职能。

（3）强化高素质的人才培训。随着社会的发展和进步，需要大批优秀的专业技术人员，美术馆要提升人们的文化素养，就需要高质量的专业技术人员来支持和保证。随着时代的发展，人们的思想观念发生了巨大的变化，对目前美术馆的活动需要，传统的大众文化活动组织形式已无法很好地适应。文旅融合下，社会上越来越多的是以教育为目的的娱乐活动，所以美术馆的管理者要具备一定的组织性，使其与娱乐活动的形式相融合，从而促进大众对文化活动的热爱。这就需要美术馆的工作人员既要具备很高的职业素养，又要保持严谨认真的工作作风，才能更好地为群众提供优质的文化产品。

（4）营造群众文化条件。文旅融合下要想成功举办群众文化活动，必须依靠组织者、策划内容、器材、场地等，而这是保证美术馆进行群众文化活动的基本因素。美术馆的工作人员，其首要工作任务就是向大众宣传文化，并运用大众所喜爱的方式和方法，让人们更热爱生活。在完成建设场地的准备工作后，还要决定采取何种形式向民众进行宣传，所以，要制订好活动方案，在有了一个合适的方案之后，就可以根据预定的日期进行工作，这样工作人员才能更好地控制和执行假期互动计划，在开展实践工作的时候，工作人员必须全面把控现场，确保顺利开展文化活动。

（5）加强对教育的宣传力度。文旅融合下在开展群众文化活动的过程中，要充分认识和把握美术的各种文化形态，把美术的特点融合到群众文化的各个领域，如剪纸、刺绣、绘画等，以及组织大众的文艺表演等。也可以从民间收集一些美术的独特形态，包括美术装饰、美术元素等，并积极地发动民众进行各种美术的创意与展览。在这次展出前，要广泛宣传群众文化，可以组织一些讲座，让大众对美术作品有一个更好地了解。展览活动要求与美术辅导、游街等活动相结合，从而最大限度地利用宣传和教育的功能。在平时的工作中，可以在企业、小区、街道上张贴有关的宣传招贴画，或者向广大市民派送，加强对群众文化的宣传。

（6）加强群众文化的活动形式。我国有着许多优良的传统文化，其美术形式也非常的丰富多彩，除了绘画之外，还有剪纸、陶艺、雕刻、草编、篆刻、书法等。有些青年人会有误解，认为它们是陈旧的，与此相反，他们偏爱当下的流行文化。要使这些传统的美术形式在年轻人中得到更好的继承，就需要立足于地方特点，将通俗文化科学合理的融合起来。这样才能激发年轻人积极参加群众文化活动的兴趣。各地的美术馆都迫切需要构建相应的平台，从而进行趣味的艺术交流。

（7）提高群众参与的积极性。要想激发群众参加活动的热情，美术馆工作人员要积极引导群众去观察、亲身感受，在休闲娱乐的基础上进行创造。活动的范围不限，包括社区生活、社会变迁、家庭故事等。抓住这一工作的重心，根据当地的特点，使个性化的艺术活动得以实现。文旅融合下为了让民众感受到风俗和文化气息，还可以通过美术创作大赛，设置奖项的方式。另外，要多组织一些适合群众参与、联系群众生活的文化项目，如服装美术、装饰美术等。通过这种方式，人们可以更好地感受到生活中的美术，并使群众的参与性得到提升。

（8）营造良好的艺术氛围。随着社会的迅速发展，我国越来越重视人们的生活质量，为人们的文化建设创造了有利的环境。文旅融合下，美术馆的基本建设仍需不断改善，不但要加强与社会的交往，更要营造一个良好的美术环境，为民众带来舒适安逸的生活，让群众体会交流沟通中主动学习、学术性、接地气的氛围，使大众在相互学习中的审美能力得到大幅度提高。因此，群众文化活动要想得到全面发展，就必须要赢得民众的信赖和认同。

（9）送文化与种文化。送戏下乡活动既能充实群众的文化生活，又能解决群众临时性的需要。在艺人离去以后，也会加大群众对未来的期望，但其成本较高。此外，送书、送电影、送文化下乡等都无法持久，目前农民的文化需要无法通过送文化下乡来实现，再加上乡村文化的落后，使得乡村文化的发展严重滞后。从这里可以看出，种文化是非常关键的。要拓宽群众文化的覆盖面，就需要把扶贫、扶智、扶志有机结合起来，推进乡村振兴。

六、结束语

总之，文旅融合下美术馆在为群众提供文化服务的同时，也在传播着正确的价值观念，为人们的发展和生活做出了巨大的贡献。因此，美术馆应采取切实的举措，积极地开展群众文化活动，以保证今后社会经济的可持续发展。毫无疑问，美术馆在整个社会文明的发展过程中扮演着举足轻重的角色，所以必须引起有关方面的关注，以保证群众文化活动的正常开展，从而为我国社会经济发展做出贡献。