谨防潮玩被“炒完”

袁玲英

当某一商品稀缺时，就有人用来炒作。

在投资理财工具匮乏的年代，有些人总是善于发现某类商品可以用来投机。就像之前媒体报道出来的“蒜你狠”、炒房、炒鞋。

许多年前，当笔者刚毕业，听到一双球鞋能被炒至上万元时，就很惊诧，那时候便知道了炒鞋一说。

没想到，这两年随着潮流玩具如手办、盲盒的盛行，也让年轻人发现了新的炒作投机方式——炒盲盒、炒积木熊。在资本+潮玩+网红热炒合力下，先是二手球鞋交易市场成为新风口，然后“盲盒经济”后来居上，成了“年轻人热捧的造富场”。

奇怪的是，不管是二手球鞋还是盲盒，它们的火爆都与商品本身富含的“内涵”没有多大关系，大多数人热衷于谈论它们，只是在于它们“可能”能够像炒房一样，给投机者带来巨大的经济收益。

2021年，90后炒积木熊一只最多赚数万元登上微博热搜，大众开始对这个相对小众的圈子感到好奇。在圈外人看来平平无奇的潮流玩具，为何引得那么多人纷纷一掷千金？从炒鞋到炒熊，年轻人真的赚到钱了吗？

为啥年轻人热衷潮玩

对Z世代而言，潮玩一定不陌生。因为信奉 “所有艺术品都是玩具，所有玩具都是艺术品”，很快，潮流玩具在全世界流行起来，受到网络时代出生的年轻人的热捧，兴起了潮玩热，追逐限量版的IP定制手办，而限量也让手办变成了收藏品。为啥年轻人热衷潮玩呢？

一是收藏自古以来就是人类所特有的一种癖好。比如，收藏邮票等，还有当下泡泡玛特的茉莉，更多的是给收藏者带来心理上的喜悦，满足精神上的需求。

二是在收藏的过程中除了带来喜悦，也能带来一些刺激，甚至上瘾。比如，当下开盲盒的隐藏款，在你打开的时候，也许是一个惊喜，也许是一个失望，这让人很刺激，而且还让人上瘾。

三是潮玩的收藏價值，取决于几个因素：它是否代表了我们当下的时代，取决于它的存世量，取决于它的质量。

特别是当下限量版的盲盒，备受年轻人青睐。因为限量的东西，从理论上讲，它就会随着年代的更迭，数量不断地消减，所以能余下来的东西就更加值钱，这就在一定程度上满足了购买得起的人的心理需求。

为什么潮玩玩具都不便宜

在圈外人看来，潮玩玩具都不便宜，且存在几倍甚至几十倍的溢价。

以目前市场上盲盒公仔为例，市场价大多在39元至99元，手办模型价格在300元至上千元区间，艺术玩具的价格则在1000元至上万元。

从本质上来看，潮玩商品一直都是小众玩物，它代表着一个社会在物质水平得到大幅提升时，人们对于文化层面开始有了更多元化的追求。不论是Kaws Original Fake还是积木熊，或者是AIR JORDAN、优衣库T恤上的海贼王、李宁回力国潮风、各类动漫手办或公仔，人们对于潮玩商品的喜爱从未只聚焦在“玩”的属性上，而是更追求它们背后的设计、制造工艺及文化内涵。

从这个维度上来说，潮玩这门生意一直具备很强的门槛与小众性。从文化内涵的角度来说，它得拥有超强IP故事性或趣味性、美感;从商品本身来说，它得工艺价值高、数量稀缺、吸引眼球。

潮玩本身具有的艺术性、新潮感契合年轻人“颜值即正义”的法则，艺术家和设计师的匠心独运为潮玩附加了“稀有”属性，而“物以稀为贵”的市场规律则让潮玩出现溢价升值，甚至成为收藏品。在各大社交平台、网络媒体上，潮玩市场往往与“百亿级”“千亿级”相挂钩，俨然成了新的经济风口。

谨防潮玩被“炒完”

玩的人多了，自然带来利润。

一些潮玩玩具在品牌知名IP的加持下，在二级市场的表现异常火爆。某交易平台，发售价仅在3000元左右的2021年凡·高博物馆联名款积木熊，普遍成交价均在6000元以上。有的联名款积木熊标价可至数万元甚至十几万元。

在高昂二手价格的诱惑下，黄牛伺机而动，不仅营造“这款必火”的假象，破坏正常交易秩序，更诱导越来越多无力购买高价正品的玩家转向山寨、翻模和改装，让潮玩市场的水越来越浑浊。

与此同时，“年轻人一掷千金买潮玩”现象也让人担忧。因为在二手交易平台，不乏未成年人高点买入、低价割肉。

另外，限量、难获得、隐藏款、高溢价等饥饿营销方式下，大量黄牛、二手贩子找到了投机的主阵地，闲鱼上高价炒卖的新闻比比皆是。

对年轻人而言，追求潮玩本无可厚非，但若是将潮玩异化为攀比炫耀、炒作财富焦虑、收割韭菜则大可不必。

深究潮玩被炒的深层原因，无外乎是某些潮玩品牌、推手充分利用年轻消费者的心理需求，以盲盒满足年轻人的赌徒心理和好奇心、刺激年轻人的收藏欲望，以联名、限量来满足年轻人的炫耀心态。在花式营销组合拳的猛烈刺激下，以悦己为消费动机的年轻人，开始一掷千金，为精神消费疯狂剁手。