以文创产品为载体的北海海洋文化传承与创新路径探析

尹 妮

北海海洋文化承载着北海人民的文化记忆和文化精神，在国家“一带一路”建设大格局下，北海地区要全力打造向海经济，精准把握北海的历史脉络和当今发展大趋势，推动北海在新的历史起点上更快更好地发展。同时，北海独特的海洋文化与区域文化也为具有海洋特色的文创产品提供了丰厚的文化传承与强大基因。文创产品作为文化载体，是传播地域文化的有效载体。

一、北海海洋文化及其特征

北海海洋文化除了受到海洋的影响，同时还受到南越、岭南等地域文化影响，因此，北海海洋文化除了具有海洋文化的一般特点外，还有其独特的地域特点，其之于海上丝绸之路的价值精髓，是中国海洋文化的原发标识与丝路精神的创始标识。结合现有的研究成果，这里把北海海洋文化大致分为北海海洋经济文化、北海海洋民俗文化、北海海洋生态文化、北海海洋饮食文化、北海海洋地质文化、北海海洋宗教文化等。如北海龙舟、北海舞狮、北海游神、北海疍家海洋民俗、海盐生产技艺、天然珍珠采捞技艺、南珠加工技艺、合浦角雕技艺、北海贝雕技艺、沙蟹汁制作技艺、美人鱼传说、珠海合浦民间传说、三婆信仰等，形成了独具地域特色、内涵丰富的北海海洋文化。

（一）多样性

早期移民、海上丝绸之路等的历史演变发展，使北海海洋文化丰富多彩、形式多样。海洋是生命的摇篮，是人类智慧的象征，海洋生物多种多样，长期的海洋捕捞使北海产生了发达的海洋文化，海上丝路的历史演变发展，使北海海洋文化资源丰富，形式多样。

（二）地域性

由于北海的地理位置属“沿海地区”，从某种意义上来说，海洋文化是“靠海吃海”的直观反映，因此体现了较强的地域性。例如北海人民普遍信奉三婆，视其为海上的守护神，这与当地居民从事海洋生产劳作密不可分。又如，历史战争中涌现出的民族英雄伏波将军马援，民众为了纪念其功绩，立庙祀之，尊其为神，形成伏波信仰。此外，海洋制盐、民间故事传说、海上作业、渔业捕捞、民间技艺、游神民俗等都具有浓厚的地域文化色彩。

（三）包容性

北海海洋文化蕴含了开放包容、和合交往的核心价值，在其后相继兴盛的诸多海港中以不同价值符号的方式得以延续，为中国海洋文化奠定了价值基因。海洋文化的形成与发展体现了各族群的社会生活，北海临海而居的主要是京族、壮族和汉族中的客家人和疍家人，虽然这些族群以海洋生活为主，但仍然保存有鲜明的民族文化传统，因此，其海洋文化也被打下了民族的烙印。

（四）海洋性

海洋文化是人类围绕海洋而缔造的一种文化形态，北海人民的饮食起居、生活娱乐、工作、建筑等均与海洋紧密相连，因此，海洋性也是北海海洋文化的主要特征。

二、文创产品对海洋文化传承的重要意义

（一）促进海洋文化的传播

文化传播需要有载体作为媒介来帮忙，通过文创产品进行文化传播，不仅能加快其传播速度，还能让人们更好地理解文化。文创产品作为载体在社会的各个层面发光发热，如故宫风格笔袋、博物馆先锋纪念礼物，这些同时体现着传统文化以及民族精髓，又包含了人们日常生活所需要的实用工具的文创载体，逐渐成为推进当代人民在潜移默化中了解传承文化，建立对文明的初步认知的重要途径。除此之外，海洋作为沟通世界各地的重要渠道，为人们的贸易往来带来了重要助力，同时，海洋文化的发展传播也使世界文化进行了更加激烈的碰撞和多元化发展。

（二）增强文化认同与文化自信

海洋是力量与智慧的象征，海洋生物种类繁多，丰富的海洋资源为海洋文创产品提供了有力支撑。文创产品与北海海洋文化衔接，将地域文化融入海洋文化中，在宣扬海洋文化的同时，推进文创产业的发展。开发文创产品的种类，丰富文创产品的文化内涵，提升产品的品质，能够促进文化的有效传播。了解文化是文化认同的基础，通过海洋文创产品，让更多的人了解海洋文化，有利于文化认同及文化传承与发展。

三、文创产品中北海海洋文化的传承探析

（一）完善文创产品设计体系，体现地域特色，打造海洋文化品牌

文创产品作为传承文化的物质载体，不仅体现在精神内涵，还从产品的外观属性上为物质载体创造了更高的审美文化价值。因此，海洋文创产品需要拥有更加优质的产品属性，使海洋文明在传承中借助新的形式拥有更高的艺术价值，从而鼓励消费者以及海洋文明的潜在传承者可以通过更加鲜明的文化渠道了解到海洋文明，使海洋文明借助优秀的文创载体不断传承与发扬。深度挖掘其历史文化，针对性地打造北海地域特色的海洋文化品牌，有利于提高海洋文化的知名度，同时也能使人们对北海特色海洋文化有更加全面的认识。将海洋文化、精神、故事都融入文创产品设计中，运用到文创衍生产品的设计中，可以最大限度地体现文创产品丰富的文化内涵，使文创产品的品质有一个质的飞跃，打造具有北海特色的海洋文化品牌，推进海洋文创产业的发展。

（二）加大创新创意力度，提升关注度

通过市场调研，在当前的海洋文创市场中，购买文创产品的人群更注重产品的设计与创新，所以可以利用网络平台进行合理宣传，为北海地域特色文创产品造势，让更多人了解北海特色海洋文创产品，提升品牌认可度。也可以定期举办专属活动，保持网络宣传的活跃度，提升大众对海洋文创产品的关注度和吸引力。

（三）将海洋文化符号及元素应用于文创产品设计

海洋文创产品的开发需要从海洋文化元素中提取精髓，把独特的海洋文化和时代特色融入文创产品设计中。如海上丝路相关素材在设计中的应用，体现着开放包容、开拓进取的丝路精神；丰富的海洋生物为文创产品造型设计提供了非常广阔的素材资源。

目前，北海海洋文创产品以贝类居多，相对单一，而且做工不精致，体现不出海洋生物的美感，较难吸引消费者。因此，提取海洋文化符号及元素进行文创产品的设计，更要重视海洋文化的内涵及其产品的质量，为消费者提供品质上乘、加工精致的产品。

（四）丰富文创产品的品类，注重文创产品的体验性

充分利用海洋民俗、海洋生物等相关的海洋文化资源，就地取材，用天然海洋材料，如贝壳、珍珠等，进行开发创新设计。这些文创产品选用的材料天然环保、无污染，大大增强了产品的地域性、纪念性和环保性。

同时，文创产品的设计要注重体验性，例如，消费者进行参与式DIY设计，让纪念品更具意义。通过对海洋生物的刻画，让消费者通过参与式设计，自己进行DIY，完成作品，表现出海洋生物的动感，给人以可爱的形象特征，加以故事叙述，整个作品对消费者来说更具意义，材质上选用天然海水珍珠，进一步增加了产品的自然韵味。

（五）文创产品体验性与实用性、审美性相统一

文创产品首先通过艺术性来吸引消费者的注意力，其次才是实用性，在进行产品设计的过程中，要注意实用性与观赏性相统一，比如文具类产品、服饰类产品、办公用品类产品、生活用品类产品等。如今，体验已成为设计中较为流行的理念，文创产品的体验性决定了它的存在价值。体验感能够帮助消费者了解产品及其文化内涵，消费者的实际体验感将决定是否会选择该产品，探索将多感官研究运用到文创产品设计中，引起消费者的共鸣。在设计融合了北海地域特色的海洋特色文创产品时，可以与文旅项目相结合，在充满浓郁的疍家民俗氛围的环境下，让游客感受当地旅游特色的同时又可参与其中，亲自体验贝雕工艺制作过程，也可以利用目前的数字技术，将AR技术与贝雕传统工艺相结合，通过游戏互动、体验式参与的形式，让游客瞬间变成“手艺人”参与其中，强化游客的参与感及体验感。

当然，除了注重体验性与观赏性外，还应注重产品的实用性。只有新颖且有吸引力的文创产品才能够刺激消费者的消费需求，文创产品往往是地方文化及民俗风情的缩影，而消费者购买文创产品主要是赠送亲友或留念。文创载体的产生，证明了历史的精神文化和现代物质现实是可以进行有机结合的。在这个过程中，文创载体和海洋文化拥有极为重要的关联作用，将文创载体加入适当的海洋元素的点缀，使文创载体不仅具有实用价值，而且具有更高的历史文化价值，从而有效地激发文创载体的生命力，为海洋文化的传承与发扬带来更大的助力。

四、文创产品与北海海洋文化融合的创新路径

（一）丰富文创产品的精神内核

北海海洋文化有着深厚的文化内涵与独特的历史文化底蕴。文创产品作为文化传播的载体，有着推动和发展文化的历史使命，为切实丰富海洋文创载体的精神内核，产品部门应在制作文创载体的过程中，主动寻找相关海洋历史的传承者与研究人员，从而使文创载体可以增添海洋元素，更加完美深刻地向大众展示海洋的精神内核。在此过程中，海洋学者可以结合中国的特色传统文化以及相关海洋历史，将海洋文创载体从颜色到工艺上增添更多符合中国传统神话色彩的文化因素，使其不仅可以成为海洋精神的载体，也可以成为符合当代人审美艺术以及思维观念的时代新物。

文创产品作为宣传载体，其精神内核方面需要不断地升级和优化，不仅要贴近人们的日常生活，也要满足人们对海洋文化以及海洋精神的熏陶需求。文创载体的精神内核不应仅停留在海洋文化的特色与继承上，也应通过海洋文明的相关部门进行主题式的宣讲活动，在活动中对文化产品进行更加深刻的宣传。为丰富海洋文创产品的精神内核，匠人们在制作产品的过程中，不仅要有效叠加易于当代人民群众接受的海洋特色以及文化意蕴，同时也要在文创载体中衔接一些小的特色物件，从而使海洋文明的文创载体拥有更加深刻和新颖的文化特色以及传承属性，使海洋特色的文创载体不仅可以拥有更加深刻的精神内核，同时也能成为更易于当代民众接受的传承文明。

（二）强调文创产品的海洋特色

海洋特色是证明文创产品承载了海洋文明的重要证据之一，因此，在设计海洋文创产品的过程中，就应重视对海洋特色的加持，使文创产品在设计的过程中，可以由浅入深地为受众建立起对海洋文明的初步认识。在这一过程中，海洋文明的相关工作者可以借助当地的地域特色，为文创载体赋予不同的地域特征，从而加持当地的特色海洋文明，继而使文创产品拥有当地的产业特色，逐渐发展成为当地的品牌特色产品之一。文创产品在加深自身海洋特色的过程中，要为受众提供更多亲切的本土服务，使人们可以感受到海洋文创产品所带来的本土特色文化，建立对海洋特色的自信，从而使文创产品可以寻找到符合自身的发展路线 。除此之外，海洋特色不应仅仅局限于当地的特色传统以及神话故事，还可以利用公益视频及相关的艺术手工，将文创产品装饰得更加具有海洋气息，比如在装饰方面，类似于笔袋装饰，手工业者就可以将原有点缀文具的鳞片处理为拥有海洋特色气息的贝壳。在笔袋的外观颜色上，则可以采用蓝白相间的图案进行装饰，从而使海洋的美丽景色跃然纸上，从视觉上和形象艺术上带来美的冲击，使海洋文明的文创载体能够有更加持久的生命力，为今后的海洋文明传承提供更大的助力。

（三）突出文创产品的教育性，发挥互联网优势，促进海洋文创产业形成

首先，文创产品在一定程度上具有文化教育性，海洋文创产品应该展现出海洋所具有的文化符号，让海洋文化与知识易于理解，深入人心，增强人们对海洋文化与知识的认同，进而传播和发展海洋文化，凸显文创产品的教育性。其次，文创产品的普及与文化传播也需要借助互联网与大数据，通过线上线下进行宣传推广，增加其曝光率，让更多人接触到海洋文创产品，认可海洋文创产品，提高海洋文创产品的销售量。

北海海洋文创产品代表着北海特有的文化风情和民俗特点。当前文创产品层出不穷，这对北海海洋文化的传播和发扬起到了推动作用，当然，根据北海本地的实际情况开发海洋文创产品，并将其投入市场，彰显本地的文化魅力，是发展海洋文创产业，宣传海洋文化，也是海洋文化传播的必经之路，因此，文创产品不仅要重视产品设计，更要挖掘北海海洋文化的精华，赋予文创产品以深厚的文化内涵，使文化与经济共同发展。

五、结语

在时代的发展过程中，海洋文明经历了历史浪潮的不断冲刷，在大浪淘沙之中，依然成为沧海遗珠，熠熠生辉。这不仅缘于海洋文明中所携带的深刻自然基因，同时也缘于海边人民对海洋文化代代相传的精神内核。因此，探索符合时代发展规律的新兴传承文创产品，赋予其海洋文明的精神属性和历史价值，是符合当前时代特点的新型传承方式，也是使海洋文明具有旺盛生命活力的重要举措。总之，海洋文创产品开发，不仅需要对海洋文化进行深刻的理解和传承，也需要优化产品的自身属性和产品质量，进而使文创产品为海洋文化的传承与发展提供更大的助力和支持。