城市红色旅游资源价值实现的路径研究

魏钶

摘 要：杭州市红色旅游资源极为丰富，它所包含的革命精神和时代精神是值得被继承和发扬的。通过探讨杭州红色旅游资源的概况，提出杭州红色旅游资源价值实现的路径，充分挖掘杭州红色旅游资源的当代价值，从而使其在新时代焕发出新的光芒。

关键词：杭州;红色旅游资源;路径研究

大力发展红色旅游是党中央、国务院作出的一项重大决策部署，近几年来，各地政府都在加强对红色旅游资源的挖掘与开发。杭州是一座拥有丰富红色旅游资源的城市，如何充分利用和开发杭州的红色旅游资源从而实现其红色旅游资源的价值，是一个值得深入探究的问题。

一、杭州红色旅游资源概况

红色旅游资源是中国共产党领导全国各族人民在革命、改革和建设中以及在实现中华民族伟大复兴目标的努力过程中积累下来的宝贵财富，包括了革命纪念场馆、烈士陵园、红色遗址及其所承载的革命精神，凸显了中国共产党英勇斗争、不怕艰难的大无畏精神，彰显了革命先辈忠诚于国、忠诚于党的精神追求，具有丰富的时代价值。杭州是一座具有光荣革命历史的城市。早在1921年中共一大召开时，就有不少浙籍知识分子在其中发挥了重要作用，同时在这些浙籍知识分子中，又有不少人是杭师大的前身浙江省立第一师范学校的师生。在1922年，金佛庄等人在杭州成立了浙江省第一个党组织，即中共杭州小组。由此可见，杭州与中国共产党紧密相连，同时杭州所具有的红色旅游资源是得天独厚的。杭州红色旅游资源的特点非常明显，主要有以下几点。

（一）资源丰富

截至2021年3月，杭州市共计有不可移动革命文物250余处，红色资源80余处，市级爱国主义教育基地80余处。从西湖会议、国共杭州谈判，到阿里巴巴、“小鱼吃大鱼”的娃哈哈等企业，杭州所蕴涵的丰富资源见证了中国共产党以及中国社会的发展历程。除此以外，近年来，杭州还不断加强对红色纪念场馆的建设和改造力度，充分利用杭州当地的各类红色资源新建和改造了毛主席视察小营巷纪念馆、红巷生活馆、爱国卫生运动纪念馆和浙江辛亥革命纪念馆等一大批革命纪念场馆。

（二）内容、形式多样

杭州市的红色旅游资源形式丰富多样，不仅包含有形的物质旅游资源，还包含无形的精神旅游资源。其中，物质旅游资源主要包括中国共产党在革命时期遗留下来的革命遗迹、革命遗物、红色遗址，以及为了纪念革命英雄、革命事件所修建的纪念馆、纪念碑、烈士陵园等;无形的精神旅游资源主要是革命精神、革命事迹等，如南堡精神、枫桥经验等。

（三）时间跨度长

杭州是一座有着优秀传统文化和光荣革命历史的城市，自中国共产党创立，杭州的命运便与党紧密相连。杭州红色旅游资源丰富，包含的内容贯穿了中国共产党的发展历程，从新民主主义革命到社会主义革命再到改革开放，在各个重要的历史阶段，杭州都记录了党的发展痕迹，如西湖会议、北上抗日先遣队在杭州地区转战、金萧敌后根据地等。这些珍贵的资源蕴含了中国共产党崇高的理想以及坚定的信念，是对中华民族优良传统和民族精神的继承。

二、杭州红色旅游资源在开发与利用中存在的问题

杭州作为著名的旅游城市，在国内旅游市场中占据重要地位，但是杭州更多是以历史人文景观为人所熟知，大家对杭州的红色旅游资源了解甚少。这从侧面说明了杭州红色旅游资源的开发并不是很充分，开发效果不够理想，因此，它在红色旅游资源开发方面所面临的一些问题亟待解决。

（一）生存环境不理想

目前，杭州红色旅游资源存在大环境恶化的趋势，特别是生态环境遭到破坏。杭州的红色革命遗址大多集中在农村地区，分布较为零散，遗址建筑与设施较为老旧，并且人为保护意识不强，未对革命遗址进行及时的修缮，存在部分遗址破损非常严重的情况。此外，部分管理者盲目追求短期经济效益，擅自改建遗址旧居，对革命遗址造成了二次伤害，这些都是杭州红色旅游资源未能在基础设施建设上达到理想效果的原因。

（二）开发、利用不充分

目前，杭州地区对于红色旅游资源产业化开发的模式较为单一，未能将其很好地与市场经济、人文环境相衔接，这也制约了人们对杭州红色旅游资源进行的后续挖掘和利用。除此以外，杭州对于红色旅游资源的利用与开发并未突出结合杭州地区的区域性特点和地方特色，也没能重视与新兴文化产业、当地人文旅游产业的协同发展，导致当地的红色旅游产业相对其他产业发展规模较小，发展速度较为缓慢，整体收效仍有待增强。

（三）教育成果不理想

开发红色旅游资源、发展红色旅游的目的是进行红色教育，但是目前杭州的红色教育手段还停留在传统的一尊铜像、一处故居、一个纪念馆的“老三样”模式，无法满足人们对于旅游模式多样化的需求[1]。虽然杭州具有深厚的红色文化底蕴，但是未能好好利用这些资源，导致红色教育效果不佳。要想开发红色旅游资源，发展红色旅游，就要注重弘扬红色文化，讲好红色故事，引起群众的情感共鸣，只有这样才能真正让更多人受到革命精神的感召。

三、杭州红色旅游资源价值实现的路径

龐大的旅游市场既是红色教育的潜力市场，同时也是红色旅游最重要的发展动力[2]。杭州红色旅游资源是鲜活、生动的党史教育资源，要想利用好这些红色旅游资源，真正做到物尽其用、因地制宜，激发人民群众学习老一辈无产阶级革命家忠诚爱国、艰苦奋斗的优良品质，同时传承与发展杭州红色基因，可以从以下几点入手。

（一）深入挖掘红色旅游资源

这里所说的深入挖掘红色旅游资源是指挖掘还未被开发的杭州红色旅游资源。中国共产党成立至今已有百年历史，在这百余年的历史进程中，有许多重要的历史文化资源破损或遭到毁坏，造成了无法挽回的损失。因此，对于那些还健在的红色旅游资源，有关部门要给予更多的重视，要加大对各类历史、党史资料的收集力度，并对其仔细排查，认真梳理，有针对性地对其进行保护、开发和利用。对于杭州红色旅游资源的深入挖掘不应该仅是表面意义上的挖掘，更为重要的是要在新时代赋予其时代意义，要与时俱进，跟随时代的发展而不断发展。在初步建立红色旅游景点的情况下，要对景点的文化内涵进一步挖掘，提炼独有的精神价值，激发正能量，凝聚社会思想共识，为全面深化改革和推动社会的发展提供精神动力。

（二）科学规划和制定红色旅游路线

首先，政府要做好带头作用，科学地规划和开发红色旅游资源，加强对已开发的红色旅游资源的重视和保护，对其进行定期检查，及时对红色旧址开展保护及修缮工作。其次，相关旅游部门要因地制宜，将本地区的红色革命事迹、红色歌曲、红色精神与时代精神相结合进行深度开发，并推动红色旅游与教育、培训、团建等内容融合发展，设计合理且富有杭州特色的红色旅游路线[3]。其中，各旅游景点可构建品牌集聚项目，如红色培训中心、研学路线、特色文化街区、夜景光影舞台秀等，使游客在白天能进行研学旅行，晚上能观看演出或者购物娱乐。除了因地制宜以外，各旅游景点还可以“因人制宜”，结合不同年龄段游客的年龄特征设置不同的红色旅游路线，组织游客参观、游览、学习。最后，可以建立以杭州红色旅游资源为底色的综合性旅游景區，将红色革命教育与绿色自然景观相结合，从而开辟新的旅游路线。

（三）设计红色文创产品

开发红色文创产品是促进红色旅游景点经济发展的重要方式。红色文创产品作为红色文化、红色旅游传播推广的媒介之一，是以红色旅游资源为特有的文化主题，通过创意设计转化成的合乎游客需求的、对红色旅游资源有纪念性意义的产品，并且带有显著的地区特色[4]。因此，旅游景点可以通过设计相关红色文创产品打造具有杭州特色的红色文创产品品牌，突出杭州旅游景点的精神文化，并且根据不同消费人群的偏好对产品设计、营销方案等进行有针对性的规划和推广，从而提高品牌知名度。设计红色文创产品同样需要与时俱进，紧跟潮流，比如可以通过主播直播带货或者设计趣味盲盒等方式吸引观众，一方面能促进游客消费，增加旅游景点的收入，另一方面能提高旅游景点的知名度，促进红色文化的传播，吸引更多的游客来参观和学习。

（四）加大宣传力度

互联网的迅速发展催生出了一系列新业态、新玩法，所以顺应时代潮流、充分利用互联网的优点是实现杭州红色旅游资源价值的重要路径。如纪念馆、博物馆等相关红色场所可以定期在公众号上发布关于革命历程、革命英烈的文章、视频等资料，还可以在人流量大的场所如地铁、商业街、公交车站等地播放视频资料，让人们在不知不觉中受到红色文化的熏陶，并感受与了解红色文化的魅力。与此同时，各红色旅游景点还可以与政府部门、学校合作，通过创办与红色文化相关的征文大赛、诗歌朗诵比赛、红色话剧、文艺汇演等活动加大对红色旅游景点的宣传力度。除此以外，红色旅游景点还可以与其他行业品牌进行合作宣传，秉持双赢理念，依托其他品牌的影响力在无形中宣传自己，以取得更好的宣传效果。

（五）完善景区设施建设与服务建设

完善景区设施建设一方面是指对景区设施的优化，如室外的环境、公共厕所、景区摊位等，另一方面是指各旅游景区可以采用智能化设备开展工作，如参观者可以使用智能设备参与和景区有关的答题挑战、知识竞猜等，使游客通过参与这些小游戏加强与红色人物的“对话”，从而加深对红色文化的了解。同时，景区还可以开发VR全景展示，让用户随时随地体验身临其境的感觉，增强用户的体验感。

完善景区服务建设，一方面是指提高景区工作人员的服务能力与工作水平，要能为顾客答疑解惑，较好地帮助游客解决遇到的问题。对于团队旅游的游客，工作人员要注意旅游安全及引导游览等服务;对于自驾游的游客，工作人员要注意旅游资讯及地标指引等服务;对于研学游客，工作人员要注意研学基地路线及配套设施应用等方面的服务。景区工作人员应力求为游客营造更安全、更舒适的旅游环境。另一方面，完善景区服务建设是指景区要打造专业的讲解员队伍。优秀的景区讲解员是展现红色景区形象的重要窗口，也是提升旅游服务质量的关键因素，因此，各景点要加大力度培养专业讲解员，真正讲好红色故事，宣扬红色文化。

四、杭州红色旅游资源的当代价值

杭州红色旅游资源是打造具有杭州特色红色集群的重要内容，它所承载的不仅是中国共产党鲜活的奋斗史、创业史，更凝结着亿万中国人民的血泪和汗水。杭州红色旅游资源所蕴含的伟大的爱国主义精神是激励人民始终保持崇高理想和坚定革命信念的源泉。在世界迅速变化的今天，各种社会问题不断出现，激化了社会矛盾，因此对红色旅游资源的保护和开发、对红色文化的传播以及对红色基因的传承更能让人们深刻认识共产党人为革命、为建设新中国所做出的牺牲和付出的努力，同时能为加快打造新时代浙江文化高地和建设和谐美丽的中国贡献自己的力量。

参考文献：

[1]胡卫华.深圳红色旅游资源的开发现状与对策[J].特区实践与理论，2020（3）：54-58.

[2]宋昌耀，厉新建，张琪.红色旅游的高质量发展[J].旅游学刊，2021（6）：3-5.

[3]安博武，陆朋.京津冀地区红色旅游发展现状及对策研究[J].产业与科技论坛，2021（16）：17-18.

[4]李婷昱，陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述[J].大众文艺，2018（16）：57-58.

作者单位：

中国计量大学