文创产品的开发与应用<br/>——以乡村旅游文创产品为例

文创产品的开发与应用
——以乡村旅游文创产品为例

2022-03-03范丽芳

绿色包装 2022年10期

范丽芳

（苏州市职业大学艺术学院，江苏苏州 215000）

当下文创产品深受大家关注和喜爱，涉及的领域很广泛。根据市场的需求和高校的一些课程，两者相结合，乡村旅游文创产品这个主题就呈现出来了。文创产品的设计包含了图形、色彩、文字、包装、销售等很多方面，是理论和实践相结合的产物。乡村旅游在蓬勃发展，与之匹配的产品也要正规化。设计者走进乡村，感受江南乡村独有的特点，提取元素完成设计，很好的表现了学以致用，课程和实际项目相辅相成，共同成长的新思路。

1 乡村旅游和文创产品发展现状

1.1 乡村旅游现状

党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求来加快推进农业农村现代化。[1]乡村旅游作为以乡村为活动场所，乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游业态，其发展能够给农民增产增收，同时发展农业多元经营，起到美丽繁荣农村的作用。打好“乡村旅游”牌，把田园风光、秀美乡村变为振兴乡村经济的发展之路，有重大意义。

1.2 文创产品发展现状

文创产业发展态势稳定良好，得力于由国家政策的支持和经济层面的投入。近年来，政府出台的一系列有利于文化创意产业发展的政策，使得社会各方面在文创产品上的热情很高，文化创意产品的文化传播能力和多样性，吸引了投资者、消费者和设计者的目光，文化创意产业当下越来越值得关注。[2]以故宫文创为代表的文创产品市场，得到了广泛的关注和认可。文创衍生品将文化特色和潮流文化等元素相结合，加入设计师的创意，包含文化和商业价值，体现了文化传承和发展。[3]这极大吸引了消费者对文创产品的关注，同时也满足了他们的文化消费需求。因此，文创产品延伸到很多领域，引起广泛关注。

文创产品的创意设计是文创产品的第一步。有特色的创意必然会引起消费者的关注，市场越来越成熟，独具一格切合实际是至关重要的。同时消费者很多时候也会看包装购买产品，文创产品上的包装有文字、图形和色彩组成，三者缺一不可。文创产品的包装既能保护产品阻挡外来因素的破坏，同时也是产品的名片，介绍产品，美化产品，吸引消费者的注意力。包装中的文字、图形和色彩，色彩最能给消费者直观地感受，也会带给消费者强大的心理暗示。乡村旅游文创产品，就是在当下流行的田园风光、亲近自然、追求生态等形式下发展出来的。

2 打造乡村旅游文创产品形象

2.1 IP形象的重要性

IP是近来流行的理念，打造一个具有特色的视觉形象从而带来流量和关注度。目前，越来越多的博物馆以专属IP形象作为代言人，同时延伸至服饰、玩具等各类文创衍生品上。例如陕西历史博物馆IP形象“唐妞”，以唐三彩仕女俑为原型，结合古都的历史文化打造出的萌系卡通人物，受到众多人的喜爱，成为有影响力的文创品牌之一。乡村旅游文创也可以根据自身特色，打造属于自己的特色形象。

2.2 文创产品的设计与开发

文创产品设计以动手实践和实验进行拓展和提升。设计过程中，实地走访江南小镇，体验特色自然环境，通过视觉、味觉、嗅觉、触觉等去感知特色乡镇文化符号，采集素材通过运用计算机软件技能，将视觉符号方案转为电子稿，根据文创产品制作工艺需要将成果按照项目运营流程进行整体策划，项目中要注重乡村的需求和市场规律，通过消费者反馈进行不断修整，使文创产品设计一步步延伸并独具特色。

结合文创产品的开发实践和分析，就要有系统的程序。

1）建立工作机制，明确实施流程。科学合理的工作机制支撑着文创产品的开发。文创产品开发的理念、品牌定位包括产品营销等都要不断完善。文创产品的开发，可以开展社会征集工作，让更多更好的合理方案呈现出来。成熟的文创产品可以通过品牌合作，进一步拓展开发途径，提升更多的关注度。

2）以形载意，与乡村元素紧密融合，对乡村特色的元素进行图形提取变形，选择适宜内容开发文创产品。这样，无形的乡村元素内涵与有形的文创产品结合，提升了乡村形象，增加乡村旅游效益和文化内涵。如设计乡村旅游特色元素的冰箱贴，小巧精致，把乡村风光带回家，受到大众的欢迎。

3）在文创产品设计开发中，运用适合的科学原理，选用趣味化或具有艺术感的包装，具有差异化，同时提升乡村文创产品的档次和文化内涵。我国的乡村旅游发展得越来越好，江南的乡村开发专属IP形象十分有必要。依托IP形象开发发卡、纪念章、立体贺卡等系列文创产品，即将形象进行升华和整合，扩大产品体量，更有助于提升乡村文创产品和文创品牌的辨识度。

3 色彩在文创产品中的表现

3.1 文创产品中的色彩特色

色彩的运用非常讲究，根据个人对色彩的感知和喜好，文创产品作为商品，也会考虑到不同年龄段的喜好，产品的意义和产品的价值。举个例子，为江南乡村旅游设计一组文创产品，那么根据乡村的特色整合关键点，乡村由动植物和建筑风景构成，一年四季中春季景色最有看点。成片黄色的油菜花，星星点点的玉兰，白色的梨花，粉色的樱花，黑瓦白墙的建筑等等，色彩比较明确，可以根据有彩色和无彩色来分成两组，以不同颜色组成的花田系列，和以黑白组成的建筑系列。同时，同种花色可以和谐构成，多种花色可以对比形成，结合色彩的明度和纯度，设计出多种色彩搭配方案。

3.2 色彩应用系列化

色彩的系列化应用，是系列化包装中的一种主要形式。色彩的系列化，有着重要的营销宣传功能，是企业为了扩大文创产品营销的一种重要手段。人是视觉反映第一位，包装的色彩首先作用于人的视觉。吸引力消费者，才有进一步的了解和购买。

很多生产企业，已经很懂得应用色彩的系列化做文章。比如，一种果酒，瓶身设计和颜色完全一样，但根据不同口味，瓶子的盖子是不同颜色的，搭配起来就很系列化。橘子味是橙色，柠檬味是青绿色，蓝莓味是蓝色，水蜜桃味是粉色，草莓味是红色，葡萄味是紫色。这原本只想买一瓶的消费者，很有可能因为色彩的系列化，而把这些口味的酒全买回家。那么，这个小小的色彩变动，就会提升产品的销售额。人们消费水平的提高，特别是一些年轻人和时尚人士，她们对文创产品的要求不光是产品本身，包装色彩带来的购买欲，也是她们所追求的。这充分说明了，市场需要这种色彩设计。除了这类酒瓶的包装，很多饮料的包装色彩也很系列化。色彩在包装中的系列化，有利于企业形象的塑造。这可以使货架上同一企业的同类文创产品成批陈列，这样的陈列方式使产品整体形象更加突出，整体感提升，给消费者一种协调统一的感觉，有视觉冲击力，进而增加企业的声势。消费者更容易地记住这产品的制造企业，是企业的一次很好的形象塑造。

在系列化色彩中，遵循的原则是，在有主色调的前提下，改变部分位置的颜色，这种安排，有明显的设计感，显得有整体性。同一种文创产品颜色可以系列化，不同产品，但属于同一大组，也可以应用系列色彩。比如，上面提到的乡村文创产品设计，如果是第一组多种颜色的搭配，那么它的包装最好使用简洁的黑白灰颜色，这样更能提升产品本身的色彩，又能兼顾到色彩之间的对比关系。又如，家居用品中的沙发抱枕、窗帘、地毯、锅具、床品等等。色彩系列化设计使每个产品既独立又有整体感。色彩系列化给消费者一个持续的购买过程，一种永远买不完的体验。文创产品越来越丰富，竞争越来越激烈，文创产品的包装越来越重要，同样的口味，消费者愿意为美的包装买单，更能获得人们的欢迎。

3.3 色彩应用实时化

文创产品的色彩设计是变化的，口罩是个很好的例子。口罩现在是一个生活用品，口罩兼顾着实用和美观。以往，口罩的颜色相对单一，因为需求小，大家对口罩的要求不高。2020年疫情防控期间，口罩的需求是巨大的，很多厂家投入到生产口罩中去。消费者在选择口罩时，除了考虑质量，还会考虑颜色和花纹，因为戴口罩的时间变多了，谁不想美美地戴着口罩出门呢。那么，以蓝色、白色口罩之外，出现了灰色、黑色、粉色、紫色等淡色系口罩，比蓝色的口罩更好看。除此之外，相应的主题口罩也设计出来了，比如“小王子”口罩，“王母娘娘”口罩，“哪吒”口罩等，这些丰富有趣的口罩，无疑是卖点，大大吸引了消费者的眼球。消费者为设计买单，为色彩买单。色彩在实际应用中是变化发展的。

4 色彩在品牌商品中的应用

色彩的理论是通用的，但来自不同文化和背景的设计师们，他们采用的色彩搭配也会不同。在我国，文创产品的包装色彩偏丰富浓郁，因为消费者比较喜欢热闹气氛，这种热闹气氛传达出了喜庆、吉祥、积极向上的情绪。而国外商品包装上的色彩，更多地体现了他们要表达的意思，使用不华丽的色彩搭配，表达恰到好处的意思。当然，色彩设计为商品服务，商品为消费者服务，消费者的喜好至关重要，色彩迎合消费者也是提高文创产品销量的途径。

决定用什么样的颜色具有意义，而这和颜色所处的环境有关。某些特殊的颜色跟特定内容联系在一起。比如和春节联系在一起的是红色。红色，她有积极的一面，如能量、热情、兴奋、爱、热闹、喜庆等。春节是我国的传统节日，是热闹的日子，春节里，张灯结彩，走亲访友，好不热闹。喜庆的日子里，我国人民就喜欢用红色来装扮，渐渐地，红色有了她特定的名称“中国红”。“中国红”指的是中国人喜爱的大红色，在中国有着极其丰富的象征意义，甚至可以象征中国，因而被称为“中国红”。在汉语中，“红”又称“朱”“赤”“丹”“茜”“绛”“绯”“彤”等，可见中国人对红色的偏爱。[4]文创产品在消费者心目中念念不忘，并不是不停地换包装，而是有固定的色彩。由包装上的色彩加强消费者对该文创产品的认知和辨识度，这也是一种宣传的手段，文创产品也是商品，色彩在商品中就体现得成熟又具特色。

从1837年开始，爱马仕(hermes)一直是奢侈，尊贵的代表，她以贵族式设计风格、手工工艺闻名世界。爱马仕橙是个神奇的色彩，它没有红色那么艳丽，又比黄色多一丝明快厚重，在众多色彩中很亮眼却不令人反感。这是自带高贵的气质的品牌文创产品赋予了她新生命。爱马仕的经典包装，橙色已经成为它的识别标志，称为“爱马仕橙”。

由此可见，色彩是消费者和商品之间的视觉联系，文创产品色彩同样传递品牌信息，也是文创产品宣传传播的重要手段。

5 文创产品的包装应用与体现

5.1 文创产品包装上的色彩和文字、图形缺一不可

在文创产品时代，一件好的文创产品，不光是里面的内容是优秀的，外面的包装也是优秀的。文创产品不仅仅是产品，也是人们消费理念和生活方式的表现之一。包装的设计，也体现了人们精神文化的升华。消费者买文创产品，买的是产品本身，也是为她的包装买单，两者紧密结合。文创产品包装上的文字是介绍产品本身，有些文字和产品密切相关。除了文字表达，包装上的图形和色彩是对文字的另一种诠释，三者的结合，把文创产品内容推上极致，展现的是形、色、味。

5.2 乡村文创产品包装设计中色彩元素的强化，视觉感增强

色彩是一种视觉感受。色彩中有无彩色和有彩色之分，不同的色彩搭配在一起，会给我们带来不同的心理感受和情感表达。无彩色是指黑白以及各种不同明度的灰色，他们不含色彩的倾向。这三类色，不包含在可见的光谱中[5]。色彩受到周围环境的影响，在视觉上，也会带来不同的感受。这种特点，能够增强设计作品中视觉冲击力和一定的趣味性。色彩在包装中有助于烘托主题，加强画面情调渲染和意思的表达，进而引起消费者的兴趣和共鸣，有效提升文创产品的吸引力。有些文创产品为了在同类产品中脱颖而出，会采用系列化和高纯度色彩，增加视觉冲击力，吸引眼球。

色彩作为设计元素之一，在产品包装中却是核心要素，是包装的灵魂。琳琅满目的文创产品陈设，如何脱颖而出，和色彩设计息息相关。并非鲜艳亮丽的色彩会给人购买欲，色彩搭配美观，符合不同人群的审美需求，那么相应的消费者就会为此买单。比如，作为礼物的包装要更多的呈现和物品无关的元素；作为装饰的包装就要更多的呈现设计感，提升品位。[6]不同的文创产品搭配合适的包装，两者相辅相成。