乡村振兴引导农村本土产品的包装设计研究

朱磊，严崨

（江苏航运职业技术学院人文艺术学院，江苏 南通 226000）

在乡村振兴引导下可以通过开发一些具有经济价值的农村本土产品来帮助百姓获得更多的经济效益，能够从实际上改善和改变人民的经济水平与生活水平。当前，我国经济快速发展，国民的消费力度不断地上升，对于各种产品的消费要求也越来越高，要想使农村本土产品真正地流入市场，能在市场中获得一定的经济利润，就必须要在农村本土产品的内在质量和外在包装设计上多下功夫。通过深入研究市场的经济发展趋势来看，产品的包装设计对于产品来说是十分重要的，用精心设计和实践创新后的包装来吸引消费者，满足消费者对农村本土产品在包装设计上的审美需求，为农民获得更多的财富。

1 农村本土产品包装设计现状

1.1 农产品包装设计结构较为单一

以现代农村许多产品的包装设计为例，它们在包装设计的造型上，大多采用的是简单的纸盒包装，虽然比较节约资源，但是美观性和便携性不够，也没有根据不同农产品的形状和特性以及保鲜程度来选择合适的农产品包装形式。还有一些农村本土产品，如果农产品的尺寸过长，没有选择适合农产品的包装，就容易导致农产品出现损坏和变质的问题。由于农村本土产品的包装设计过于简单，不能从根本上保护农产品，在此基础上，在乡村振兴引导下，农村本土产品包装过于简单化的问题得到了有效的解决。

1.2 农村本土产品包装设计缺少视觉独特性

从目前市场上的农村本土产品的包装设计来看，从视觉上看呈现出大众化的特征，农产品的包装设计较为单一，没有独特的产品包装视觉特征，缺乏个性。以市场上销售的大米为例，如果没有体现出大米的生产地域，没有突出产品的地域特色，相对来说就会没有辨识度，就会缺乏独特个性，也会与市场上其他不知名品牌的大米一样，不能突出自我，没有形成自身的销售品牌，就不能有效的抓住消费者的眼球，从而导致了农产品销售效果不佳。

1.3 农村本土产品包装材料环保性较差

从市场上农村本土产品的包装设计的材料来看，大多都是以塑料、纸和金属材料为主的包装材质，使用生态环保的农产品包装材料极其少见。以纸质的农产品包装设计来说，纸质包装材料是农产品包装设计中最常见的，但是，在纸质材料的加工过程中会加入增白剂等一系列的添加剂，一旦操作不当就会对消费者的身体健康造成危害。还有一些纸质的包装材料，会在其中加入工业的油墨印刷，也会造成环境污染的问题，环保效果较差。再例如，塑料的包装材料，不仅不容易被降解，还会对环境造成不必要的污染，而且塑料还不容易被降解。对于金属包装材料，虽然金属类的包装材料容易回收，但是其中所含的铅、锌、汞、铝等元素，不仅会污染环境，还会对人的身体健康造成危害，另外，陶、瓷等包装材料对环境所造成的危害也是不容忽视的。比如，市场上大多数的茶叶都是由铁和陶瓷等材料进行包装的，曾有调查发现，有些瓷器罐在生产的过程中存在铅超标的问题。

乡村本土产品包装设计的不足在乡村振兴的引导下都有所改变，为了能更好的适应市场的消费需求，用包装设计来提升农村本土产品的农产品价值。以乡村振兴为基础，以绿色包装的发展理念推动农村本土产品的包装设计，支撑农村农业的兴旺。同时，在乡村振兴的引导下，结合农村本土产品的特点和现代创意的包装设计，能够突出绿色、可持续发展的生态理念，从而能更好的促进乡村振兴和农村本土产品的销售。[1]

2 乡村振兴引导下农村本土产品的包装设计 策略

2.1 天然、无污染、可降解的绿色包装设计

根据农产品不同的生产地域，可以选择当地的天然材料作为农产品包装设计的材料。例如，我国南方地区竹林资源较为丰富，可以使用竹料作为农产品包装设计的材料，进行生态包装设计，这不但能够突出农产品的地域特征，宣扬农产品的地域文化特色，还能够降低农产品的生产和包装成本。有些竹资源不丰富的地区，还可以使用其他天然的材料，比如：稻草、秸秆和芭蕉叶等。不仅能够节约生产成本，还能循环利用，并且这些天然材料的降解速度也十分的快，从根本上做到了取之于自然，降之于自然。例如，湘西有特色的蒲草，聪明的农民则采用天然的蒲草对鸡蛋进行包装设计，还利用蒲草可随意造型的特征，结合编制工艺将蒲草做成老母鸡的造型，极具农村的特色。同时，蒲草作为鸡蛋的包装设计材料，还具有减震的效果，保护鸡蛋不因碰撞和挤压而造成破碎。蒲草不仅可以作为农产品的包装，还能作为装饰品，这与生态、绿色、环保的理念不谋而合。

2.2 具有保护功能的包装设计

在乡村振兴的引导下，互联网＋经济的快速发展，农村的本土产品销往世界各地，很多农产品比较脆弱，再经过长途跋涉，很容易损坏，在此基础上农产品的包装设计要具有较好保护功能。[2]具有保护功能的包装设计是指保护内容物，不受外来力的冲击，防止因光照、潮湿、搬卸、运输等造成农产品的损伤或者变质。这些与农产品包装设计的结构、材料和农产品包装的保护功能有着直接的联系。比如在运输不易储存的农产品时，要使用具有保鲜和保温效果的包装设计；在运输比较脆弱的农产品时要使用相对稳定的包装设计结构或者材料，如三角形或者多边形，这不仅能增加农产品包装的稳定性，同时，还让消费者获得了不一样的视觉体验；在运输较为稀有和贵重的农产品时，在包装设计上要采用更为安全和保护性较强的包装设计。比如，市场上常见的鸡蛋包装设计，其采用的是环保的牛皮纸材料，利用中国传统的榫卯结构进行包装设计，不但能够直接展示出农产品的状态，体现农村不同产品的特色，还能够减少包装材料的使用，节约资源，还大大降低了运输成本和运输的空间。

2.3 凸显地域特色的包装设计

在农村本土产品的视觉包装设计上，要深度挖掘农产品的地域特色和文化，比如地方的传统习俗、民俗和非物质文化遗产文化以及历史人物和景观等特色，将这些与农村本土产品包装设计结合起来，能够符合当下人民日益增长的精神文化需求。另外，可以使用农村本土产品的原生形象，根据不同的消费群体进行不同系列的插画设计，能够增加农产品与消费者之间的互动，构建农产品与消费者之间的情感联系，为消费者带来不一样的视觉感受，在让消费者了解农产品所在地域特色文化的同时，还能增加农产品的销售。比如，华容芥菜，在华容芥菜的包装设计以一个图形、一张图像或者一段文字，都能够突出农产品地域的特色、历史和文化。通过色彩等因素，对华容芥菜的味觉进行衬托，能够让消费者全方位、多维度的感受到华容芥菜的地域的独特魅力。在凸显农村本土产品特色，增加农产品销售的同时，又有效的宣传了当地的特色文化，在消费者购买和享受农产品的同时，也满足了消费者的精神文化需求。

3 乡村振兴引导下从包装设计上唤醒农产品 活力

引领乡村农业发展，推动乡村振兴战略，农产品的包装成为业界关注焦点之一。一向“自由”的农产品，在礼品领域下反而亟需形象转型，要既拥有往日的“土气”，又有“特色发展”，也是现下需要解决的问题。

3.1 时尚简约

包装本身就是追求自己的完美、华丽、明亮、精致，这些迷人的视觉效果是产品包装设计的“看家功夫”。因此，农产品的包装，就是给予农产品以美学的视觉，然后，用精巧的盒子在市场上发光发亮，从而“抢夺眼球”，简约而不简单，精致且又时尚。

3.2 绿色环保

节能减排和光盘行动是国家所倡导的全民行动，因此，农产品在包装设计时要着重考虑这一环保因素。从农产品自身的质量，再到产品包装的个个细节，都能够给消费者留下深刻的印象。选定一款环保的包装盒，美观大气，成为消费者的称心选择，为厂商招徕用户发挥着积极的推动作用。

3.3 “土”味原生态

在做农产品包装时我们不能只顾包装设计的精美和华丽，使其类似于化工类产品的包装设计，这样就会造成画虎不成反成犬，这就失去了农产品独特的风味。因此，在农产品进行包装时，应该将自身形象与原生态的包装设计相结合，以符合农民的身份。

3.4 送礼优选

在做产品包装时，还需要考虑到消费群体的差异性，由于现在农产品的消费状态已经从日常的普通消费转变为节日消费了。对此，这个时候的农产品包装设计不但要考虑个人消费，而且还要考虑过节送礼等人情消费，这样有合适的农产品包装设计就十分重要。

3.5 趣味艺术

去除产品自身的价值外，我们还可以尝试在产品包装上加入一些有趣的元素，使消费者在消费过程中能够有参与感，能够刺激消费者与产品之间的互动，从而加深对产品的印象，便于二次购买。

农产品在传统的零售渠道上，都是以散卖的方式供应，也是大众们最为熟悉的购买渠道。农产品在精装后，礼品盒在包装设计中结合外观、创造力和质量的新颖性，给年轻消费者留下深刻印象，同时也提高了农产品的档次。包装设计是产品品牌化包含着包装设计，确保产品质量、建立品牌、形成产业链，是农产品包装发展的长期趋势。

4 乡村振兴引导下农村本土产品包装设计的 意义

4.1 有利于满足消费者购物需求，拉动内需

在乡村振兴的引导下，传统农产品的包装设计显然已经不符合现代人民的购物需求，人民生活水平的提高，对农产品的要求也越来越高，关注的焦点已从农产品质量和加工转向到农产品包装设计的美学、文化和品牌，对于农产品品牌的追求也越来越高。因此，在乡村振兴的引导下，农村本土农产品的包装设计也更加追求环保、精致、个性和便捷，从视觉上也更具有美感、具有独特性。农产品包装设计在乡村振兴的引导下，创新创意的包装设计给消费者不一样的视觉体验，为了满足人民日益增长的购物需求和审美体验，用此来拉动内需，还能够促进农村、农业、农民的不断发展。

4.2 有利于提高农产品竞争力，为农民增收

经济快速发展的今天，要想在激烈的市场竞争中有立足之地，必须要跟上时代的脚步，这样才能在琳琅满目的产品中出类拔萃。自古以来，人们对于美学的追求从未停止过，农产品的竞争也需要从包装设计上提高竞争力，可以从农产品包装设计的材料和视觉元素以及艺术美感等方面体现农产品的特性，以此来吸引消费者。人靠衣装马靠鞍，具有特色的农产品包装设计是一个无声的销售员，一款经过精心设计的农产品包装设计，不仅能提高农产品的竞争力，还能为农业农村农民增加经济效益。

4.3 有利于促进地方特色农业经济可持续发展

在乡村振兴的引导下，它促进了农村地区产品的开发、生产和销售。促进农产品销售不仅要体现在产品质量上，还要顺应时代的发展趋势，完善农产品的创新包装设计。良好的包装设计不仅可以提高农产品在市场上的竞争力，促进消费者购买，还能为农民获得更多的经济效益。随着农业的发展，农产品的销售给农民带来收入，人们的收入越高，他们对劳动的积极性就越大，因此他们可以生产更多的优质农产品，从而促进地方农业经济的可持续发展。

5 结语

民族要复兴，乡村必振兴。在乡村振兴的引导下，农产品的包装设计对其销售和农村、农业的发展具有重要作用。随着我国市场的不断发展，消费者对农产品需求也不断提高，因此农产品包装形式需要跟上时代的步伐，要形成具有审美、功能、文化和品牌的包装设计，四者之间相辅相成，缺一不可。在乡村振兴的引导下，才使得农村本土产品的包装设计与现代产品的设计理念相结合，促使农产品的价值最大化，达到销售的目的，以此来带动农村特色农业的可持续 发展。