淬炼用数字讲故事的力量——以《河南日报》财经新闻报道为例

□栾 姗

数字和故事，一个是理性思维，一个是感性思维。这两种思维刚柔并济，如太极般出现在财经报道中。由于媒体从业者多是中文、新闻专业出身，以数字和推理为主的数理知识欠缺，导致一部分人对财经新闻望而生畏，同时也有一部分人兴致勃勃。怎样平衡理性思维和感性思维的报道天秤？ 这需要财经新闻从业者练就一身文理兼容的好本领。

随着经济的发展和收入的增长，财经新闻的受关注度与日俱增，《河南日报》 在专业化和去专业化中积极探索，培养财经新闻意识、找准财经报道方法，掌握财经传播工具，将精英读者关注的专业知识翻译成普罗大众的生活常识，在潜移默化中提升全民财经素养，服务经济高质量发展。

一、数字化解析，培养财经新闻意识

财经是“经济中的经济”，直接关注“钱袋子”，与政府、企业和居民利益密切相关。《河南日报》财经新闻从资本市场起步，通过采集、整理和分析数字，逐步拓展到财经视角看整个经济社会发展。“小财经”到“大财经”的茁壮成长过程，离不开党报普及财经教育，启发民智和提升财经意识的平台作用。

园艺作家南茜·罗斯·胡格写过一本书，叫《怎样观察一棵树》。书中说，想要欣赏一棵树的生命力，需要多年定期去观察它的变化。如果像观察一棵树一样观察财经新闻，至少需要学会用三种视角去观察并解析数字，推出“有思想、有温度、有品质”的新闻作品。这是财经新闻工作者不断满足人民日益增长的美好生活需要所担负的重要使命。［1］

（一）政治视角

政治视角用来观察树叶的脉络。学习采集有用的数字是财经记者的入门本领。有关部门会经常在官方网站、微信或者新闻发布会上公布一些数字，其中发展改革、财政、统计和人民银行的数字，有助于了解经济基本面；市场监管、国资、邮政的数字，有助于了解经济基本点。

收集数字，仅仅是获得第一手材料。“财经新闻里的数字永远只是速记，只有背后的报道才能让我们了解自己所建设的这一世界”。对于财经记者而言，最好要亲历数字背后的变化，深入了解变化的意义和影响。《河南日报》策划推出“数读河南”解读报道，由点及面从减税降费数字看市场主体减负、企业利润数字看国企改革成效、邮政快递数字看对外开放步伐，记录中原大地稳中求进的闪光轨迹。

（二）经济视角

经济视角用来观察树叶到底有多重要。事物都是相互联系的，当一个数字发生变动时，既反映所指对象的个体变化，也会带来事物间相互联系状况的整体变化。掌握数字的差异性和关联性，是优秀财经记者的基本功。

省委经济工作会议是一道“经济大餐”。《河南日报》策划推出《豫先机 开新局——2021年河南经济怎么看》《稳中进 豫新篇——2022年河南经济怎么干》述评报道。关于2021年河南经济，记者整理出“十四五”开局之年的5 个新增经济指标，人均GDP、全员劳动生产率、研发经费投入、城镇化率、劳动年龄人口受教育年限，说明河南更加关注经济质量指标而非数量指标。同时进一步阐述，河南参照国际组织和国内外研究机构公认的衡量现代化的核心指标，对标国家2035年和2050年主要指标预测数值，提出高质量建设现代化河南的5 个核心指标，目的是赶上或者超过全国平均水平。

（三）社会视角

社会视角相当于观察一粒种子如何长成参天大树，观照一棵树成长的空气、土壤和阳光。

新闻历来讲究惜墨如金，要选取最能说明问题、最具代表性的数字。而且，不能满足于用数字说话，更重要的是要写出数字的来龙去脉，让读者知其然又知其所以然。［2］

《小麦总产量咋测算出来的？ 》一文中，记者跟随国家统计局河南调查总队调查队员来到长葛市增福镇河涯刘村，实地探访夏粮实割实测工作。“圈内一穗不能少收，圈外一穗不能多收。”“数据是用脚跑出来的，也是高科技算出来的”等生动的语言和细节，给冰冷的数字赋予了人文情怀。

从不同的视角去看，引发的关注不同，需要的数字也不同，可以全方位展现财经新闻的深度、广度和厚度，帮助读者培养财经新闻意识。

二、故事化叙述，找准财经报道方法

如何用朴素平实的语言，把错综复杂的财经事件转化为读者易于接受的新闻资讯，让枯燥晦涩的财经新闻报道生动活泼起来，呈现给读者一个精彩纷呈的奇妙世界？ 《华尔街日报》资深头版撰稿人威廉·E.布隆代尔一语中的。他说：“因为我们的注意力总是放在了读者对信息的需求上。于是，我们忽视了一个所有读者最普遍的要求，一个所有要求中最基本的要求：给我讲一个故事，看在老天爷的份上，让它有趣一点！ ”［3］

新闻的主角永远是“人”，故事是生活的隐喻，以讲故事的方式向读者提供新闻信息更容易被接受和理解。一个好的财经新闻故事，要向戏剧和小说学习，离不开灵光一闪的创意、骨骼清奇的结构和如临其境的细节。

（一）深邃的创意，实现“惊人的一跃”

创意是脑力的产物，伟大的故事来自伟大的创意。新闻采访过程，创意来自记者的“第一感觉”。如果你对采访的新闻事件感到振奋、疑惑或者愤怒的话，要认真想一想，是什么原因导致你产生了这样的感觉。跟着感觉去“顺藤摸瓜”，记住你对它们的推理和分析，这些感觉可以将你的报道和写作引入广阔空间，实现“惊人的一跃”。

岁末年初，河南相关部门陆续发布年度行业数字，其中2021年河南省管企业利润、净利润首次实现“两个翻番”，创历史最高水平。同样在这一年，河南面对汛情叠加疫情的冲击，省管企业让利电煤、减免房租、捐款捐物。如果从盈利中扣除这些支出，是哪些动因在支撑省管企业效益大幅增长？ 记者解读这份“不一般”的成绩单，引出了河南实打实开展国企改革三年行动。

（二）灵巧的结构，擅用“一句话法则”

如何搭建出一个灵巧的结构，让读者欲罢不能。麦肯锡有个“30 秒电梯法则”，在电梯里利用30 秒钟时间向一位潜在客户推广你的文案或产品，电梯法则强调短时间内把复杂的问题说清楚。同样，新闻里也有个“一句话法则”，财经报道多为“政策+数字+理论”的组合，读起来费劲又不好消化，可以尝试用一句话概括总结究竟写什么。有了故事主题的高度凝练，再来阐述是什么、为什么、怎么办，整个报道结构“脱口而出”。

河南提出加快建设“标准河南”，把标准化放到更加突出的位置上，作为打造一流创新生态的重要一环。《标准河南 引领高质量发展》述评，提出“标准决定质量，有高标准才有高质量”的观点，从标准助力高科技创新、促进高水平开放、支撑高效能改革三个层次，印证标准化引领高质量发展。

（三）鲜活的细节，抓住“流动的一瞬”

一篇有质感的新闻稿件，会带给读者多维的阅读效果。这种效果来自于细节的有力呈现。《沸腾的淘宝村》 一文中，“工作室内网店客服聚精会神地盯着电脑屏幕，密集的消息提示音和急促的键盘敲击声诉说着网店运营的紧张和繁忙”等细节描写，抓住“流动的一瞬”，让“双十一”的火热瞬间跃然纸上。

更深一层说，当一个个独立的细节编织成网，从量变到质变，描述对象则变得更加丰满、灵动。《北京冬奥会开幕式邮票河南印制》一文中，记者梳理全息猫眼、钴蓝油墨、动态衍射等新工艺技术，其中受名画《千里江山图》使用矿物颜料的启发，研究团队从矿物颜料中提取油墨颜色； 全息动态衍射定位烫印技术，随着邮票的转动，大雪花中心呈现出星光闪烁的效果等细节，让中国邮票印刷史上多个首次名副其实。

优秀的财经记者，都会用讲故事的方式去讲新闻、讲道理，直抵事实和心灵，满足读者的阅读快感和情感追求。

三、革新性表达，掌握财经传播工具

新兴媒体与传统媒体正在经历深度融合，界限没有了，玩法改变了，信息呈现爆炸式增长，但是优质的新闻内容仍然稀缺。与商业化、市场化、投资化的网络媒体相比，“内容”是党报最核心的竞争优势。［4］

英国启蒙诗人亚历山大·蒲柏说过：“内容可能众所周知，表达却要空前绝后。”《河南日报》充分适应新形势新任务新要求，以检验新闻舆论工作水平的“时度效”为重要标尺，在切实增强全媒体生产内容的同时，积极探索财经新闻的革新性表达，努力提升传播力“出圈”。

（一）及时与定时

“时度效”中的“时”是一个恰当的时机，是不同时间点、时间段中“及时报道”和“深度报道”的结合。

财经新闻是“时间的新闻”。一方面，更新速度以“分秒”计算，股票、期货、债券、外汇等金融市场，几秒钟发生数以万计的交易笔数、数以亿计的交易金额是正常的。另一方面，财经新闻分析指数以“周月”计算，采购经理指数（PMI）、消费价格指数（CPI）、生产价格指数（PPI）等数据影响经济基本盘，实体和金融部门深度分析报告层出不穷。

无论媒体形态如何变化，创作都要回归初心，要知道表达什么，向谁表达，不能为了新而新，为了改变而改变。［5］在信息传播高速发达的新媒体时代，《河南日报》以创新求突破，利用新媒体及时报道，几乎可以快速到跟新闻事件同步； 依托纸媒再做深度报道，将信息碎片集合并审慎思考。例如，2021年河南经济运行情况发布。新媒体方面，海报、微博和客户端稿件同步推送，第一时间刷屏。纸媒方面，消息《2021年全省GDP58887.41 亿元》和解读通讯《关键数据释放哪些重要信号》，则全方位满足读者新闻沉淀后的深度阅读要求。

（二）宽度与适度

“增一分则太肥，减一分则太瘦”是辞赋家宋玉用来描写女子的体态美貌。财经新闻报道则恰恰相反，不能是“不肥不瘦”，而是该肥时要增一分，层层丰满；该瘦时要减一分，刮骨剔肉。

拿捏好财经新闻的分寸尤为不易。财经是最接近经济学自由竞争假设的新闻领域，要在“不稳”中求“稳”，要在“稳定”中求“进”。所以，相关部门关于财经新闻口线的宣传主基调是监管和发展并重，“稳”字当头唱响经济光明论。

财经新闻在回应读者关切的焦点问题时，视角不妨可以宽广一些，这有助于正确对待问题和解决问题。例如，《个人收款码迎来调整都影响了谁？ 》一文中，记者采访消费者、小微商户、银行及支付机构，引出国有大行纷纷推广自身的聚合收款码，竞相“抢滩”收单市场的现状。财经新闻报道金融新政时，特别是争议性政策时，用词用语则应适度。《个人存取现金5 万元以上要登记》，文中强调在充分保障个人隐私的情况下，更多的是为了维护国家安全和金融秩序。

（三）成效和功效

结果是检验过程的唯一标准，追求“有效性”是新闻的重要一环。读者愿意看、收藏和转发的新闻，需要的不仅是简单资讯，而是兼具实用性成效和启迪性功效的深度分析，何时拿出来看都觉得有道理。

怎样算是有成效的新闻。《虎年财富“锦囊”》新春特刊是一个尝试。“虎年你打算如何投资理财”？新春上班第一天，《河南日报》派出四路记者，带着读者关心的问题，探访期市、汇市、股市、基市等不同金融市场，视频连线北京、上海、深圳、郑州四地投资机构专家，从普通百姓的视角，回答财富增长的基本问题。该组报道转发后，阅读量创下河南日报客户端财经频道点击量新高，后台收藏量猛增，读者认为实用性很强，有利于做好整年的财富管理。

功效不仅强调成效，更强调带来社会影响。一般公共预算、个人刷卡消费、研发加计扣除……这些数据相较传统“三驾马车”而言，虽然有些偏冷门，但胜在别具一格。《从大数据看河南经济脉动》系列策划，记者走进财政、税务、金融和外汇部门的大数据中心，从冷门数据视角解析热门行业变化，印证河南经济运行新亮点、新趋势、新动力。

传播力是党媒最为宝贵的财富，也是党媒拥有强大政治价值和社会价值的根本。［6］对于财经新闻报道来说，只有更快更广更巧抵达受众，才能有效统筹起价值、导向与需求，不断开辟新局面、实现新发展。

四、结语

财经新闻最基本的元素是数字，写好财经新闻是掌握“让数字讲故事的技巧”。这看似寻常最奇崛，用最简单的语言将最抽象的内容表达清楚，需要财经记者知识渊博、逻辑清晰、联想力丰富，在真实的市场、丰富的场景、复杂的动态中，按照读者喜闻乐见的形式，栩栩如生、活灵活现地写出来。新媒体传播速度快、阅读成本低、时效性强、覆盖面广，为提升财经新闻与普通读者交互性提供了难得的历史机遇，有利于党报做好财经新闻领域的思想引领。

财经记者既是数字的记录者，更是故事的讲述者，如果你可以做到让读者对你感兴趣的内容同样感兴趣，那你就拥有了用数字讲故事的力量。