哈根达斯携国风文化献礼虎年新春

王瑾

1922年，一名叫巴布考克（JosephParkBabcock）的美國犹太商人在苏州学会了麻将游戏，并将一套麻将带回美国，开始实现向美国系统介绍中国麻将的计划。今年正值传统国粹麻将传播欧美100周年，“哈根达斯”于2022年1月16日在上海陆家嘴滨江旗舰店举办了“红运發發”冰淇淋礼盒发布会，以创新性融入传统国粹文化麻将的新春礼盒，向现场来宾及所有消费者传递“打一手好牌虎胡生风”的美好祝愿。上海市人民对外友好协会欧美处副处长赵雪竹、美国驻上海总领事馆农业贸易处农业领事韩安睿、上海美国商会会长郑艺及通用磨坊集团副总裁、中国区总裁兼董事总经理邱肇祥等一行嘉宾莅临活动现场。

此次推出的“红运發發”冰淇淋礼盒以金、红两色为主色调，从礼盒到产品的设计上深度融入了当下国潮化的趋势，打造出精英版礼盒、尊享版礼盒供消费者甄选。其中精英版礼盒以5种不同口味麻将造型冰淇淋，组成“中”“發““六萬”三款麻将字样，助攻新年红运;尊享版礼盒则在此基础上增添“招财进宝”冰淇淋，齐聚招财猫与麻将、开运锦鲤，寓意虎运亨通、财源滚滚，新年诸事顺遂行好运！

通用磨坊集团副总裁、中国区总裁兼董事总经理邱肇祥先生介绍说，“红运發發”冰淇淋礼盒在口味上多为覆盆子、荔枝等消费者喜爱的口味，大餐之后吃上一个“中”“發”，不仅带来好运，酸甜清爽的果味口感还可解油腻。

步入2022年，对未来的信心与对当下的不确定性并存。虎年新春恰好是一个稍作放松并重新振奋的转折点，以此为契机，“哈根达斯”将麻将中所蕴含的“好牌”“胡牌”等象征好运的深意与巧思重新解构，在虎年新春礼盒中承载了“希望新一年人人打出一副好牌”的期许，更能向所爱、所敬的人表达诚挚的心意和祝福。

邱肇祥先生在采访时谈到：“我的一些美国同事在家也会打麻将，甚至有英文版的麻将。作为国粹，麻将体现了中国人的古老智慧，而‘红运發發’冰淇淋礼盒运用麻将这一大家非常容易接受的文化元素，对推动民族文化具有深远的意义。我们希望‘哈根达斯’除了给消费者带来味觉上的满足，更能深入洞察消费者的情绪，带给他们内心的共鸣和慰藉，形成品牌和消费者之间的情感连结。”

自1996年进入内地市场以来，“哈根达斯”始终坚持“融合的价值”，深入本土文化探索的同时不负中外文化传输、交流的使命，不断将品牌基因与中国本土文化基因融合。1998年，哈根达斯就创造了独具中国特色的月饼冰淇淋，突破传统月饼概念，开辟出深入人心的全新品类，后又推出火锅冰淇淋，无不体现了品牌本土化的诚意与决心。

“中国当下年轻人对国潮的热衷已经达到了前所未有的高度，“邱肇祥先生表示，“这一趋势与‘哈根达斯’一直以来的本土化尝试不谋而合。‘哈根达斯’作为长红品牌也要网红化，让年轻消费者愿意将有趣的麻将冰淇淋在各个社交平台上进行分享，使产品具有社交性、延展性。未来，我们将从国风文化中挖掘更多和年轻消费者对话的可能性，真正触达、走进他们的内心。