融媒时代电视新闻受众影响力提升策略

关键词：融媒时代；电视新闻；受众需求；影响力；策略

电视新闻节目在电视台发展中具有重要地位，节目的制作水平、传播效果、受众影响力在一定程度上直接代表了电视台的综合实力。受到科技发展、受众需求、政策规划等因素的影响，融合电视新闻的生产成为现实，新闻工作者在移动终端即可完成系统的采访、编辑、制作、推送等新闻操作。2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，重点促进各媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。2016年，国家广播电视总局出台的《关于进一步船陕广播电视媒体与新型媒体融合发展的意见》中，对未来形成的融合媒体模式以及发展总体目标加以确立，对媒体融合发展进行了局部区域规划。2019年，国家广播电视总局媒体融合发展专家库的建立，进一步为融媒时代新闻电视节目的发展提供了有力支撑，汇集了更多行业智慧，推动全媒体传播格局建设。2020年9月，国务院出台的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确指出，要构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，以内容为根本，以技术为支撑，以创新为保障。当前，电视新闻节目到了创新发展的紧要关头，加大节目创新，在融媒时代提高受众影响力与市场竞争力，对于地方电视台可持续发展至关重要。基于此，本文对融媒时代电视新闻受众影响力的提升策略进行以下探究。

融媒时代电视新闻传播的特点

融媒时代通过传播技术、互动平台、社交媒体等，将多个媒介集中在同一系统当中，进行整体规划与协调管理，带给受众更加丰富的新闻传播感受。相比传统电视新闻传播而言，融媒时代电视新闻传播多了两大要素：一是视角多元化，以电视新闻质量与生产机制为依托，融合传播手段，从更多群体的视角对新闻事件加以报道，增加了电视新闻传播的持续性。二是形式多样化，融媒时代电视新闻不再拘泥于视频播放模式，可根据不同受众的需求，对电视新闻内容进行分类加工，使得传播更加具有针对性。三是传播多态化，如今电视新闻传播与网络传播并驾齐驱，电视新闻节目传播应打破传统播放模式的束缚，跟随融媒时代发展脚步，对同一新闻事件，依托电视新闻，采取多态化的传播，拓展更多电视新闻传播链条，提升电视新闻节目的影响力。

融媒时代电视新闻传播面临的机遇

在融媒时代，电视新闻传播在新技术、新媒介、新素材的加持下，面临着新的发展机遇，具体表现在：一是节目技术性增强。传统的电视新闻节目采用声像的方式对新闻内容加以展示，新技术的出现为电视新闻节目增色，通过实时的观众评价和看法能够强化受众互动，也可运用动画、剪辑、直播等方式打造特色节目，实现电视新闻节目的差异化发展。二是媒介影响力增强。电视新闻节目打破了单一的传播方式，在新的网络媒体平台以及各种移动终端，受众可随时随地观看电视新闻，媒介的增加使得电视新闻传播力更强，传播范围更广。三是素材丰富性增加，传统电视新闻节目信息的获取范围狭窄，生产效率不高，媒介融合使得电视新闻节目的生产效率提升，在新闻事件发酵最热的时期，通过自媒体、社交媒体等途径快速传播，及时根据新的信息来源对新闻话题加以编辑。

融媒时代电视新闻受众影响力提升困难的主要原因

对于电视新闻节目而言，融媒时代不仅面临着新的发展机遇，同时也面临着诸多新的挑战，市场竞争日益激烈，传统电视新闻节目受众影响力提升困难，其深层原因分析如下。

受众调查深度不足

现阶段，电视新闻节目已经深刻认识到了与新兴媒体融合的重要性，积极开展有关工作。但在新的流行趋势下，电视新闻节目想要创新与变革并不容易，受众流失在所难免。从根源上来看，受众流失的原因在于电视新闻难以满足其日益增长的需求，电视新闻节目受众调查深度不足，未能够根据受众群体特性打造节目特色，受众体验下降，节目无法与时俱进，进而影响了电视新闻的有效传播。

节目制作理念滞后

虽然大部分电视台已开始有了媒介融合的趋势，但在理念方面无法跟上时代的步伐，严重影响了全新理念下的新媒体新闻内容的制作进程，最终导致电视节目制作内容无法跟上时代发展需求。主要表现在以下两个方面：一是媒介结构对融合发展理念重视不足。随着时代的发展，传统媒介的优势削弱，而新媒体用户占有率在逐年递增，根据相关数据分析得知，传统媒体在新媒体平台上的开通率占比较低，由于大部分的媒介机构对于新媒体重视程度不足，导致传统媒介在新媒体市场的传播效果不佳。二是傳统媒介机构与新媒体的发展理念不合。部分电视新闻节目都有着融合制作的趋势，但由于在理念上存在差异，导致无法有效进行，一些传统媒介为了迎合新媒体发展趋势草草上线，并未对其进行细致的制作以及节目规划，导致整个节目本身无法适应当下的新媒体用户需求。

生产机制创新不足

新闻节目的制作缺少创新性，由于从业人员对于新闻内容的筛选以及制作较为片面，导致制作的新闻内容难以融入到新媒体时代当中，缺少一定的创新性，主要表现为以下三个方面：一是缺少新闻内容的创新整合。在新闻的选题制作上，还是以传统的方式为主，并且新闻内容制作的时间较长，在新媒体短视频时代下，人们更加愿意利用碎片化时间来观看新闻。二是新闻整合传播的完善程度较差。部分的媒介机构在进军新媒体市场过程中，并未做好充足的功课，并未找到自身的准确定位。三是缺少系统规范性的新闻融媒构架。传统媒介想要进军新媒体平台，需要有独立的运作环境以及完善的运作体系，但目前绝大部分电视媒介机构都未针对新媒体时代建立融媒中心，缺少一定的危机意识，由于人力与物力的投入较少，导致新媒体整体的结构难以完善，最后形成融媒时代电视新闻滞后的现象。

内容重复风格趋同

电视新闻重点关注的还是与人们生活息息相关的内容，虽然内容亲民但也同样存在一定的弊端，部分地方新闻媒介过度关注市民生活，一些生活的琐碎事都会进行跟踪报道，针对一些群众较为关注的大事件报道的内容相对较少，并且内容高度重合，尤其是地方电视新闻。例如，“炫彩气球走红，应提高安全隐患防范工作”这一新闻，该事件在同一电视台内的不同栏目中以各种不同的方式进行报道。在同一电视台内缺少新闻共享平台，并且缺少新闻挖掘精神，对一些独家报道的内容缺少规划性。

媒介融合程度不高

新媒体的诞生给传统媒体带来不小的冲击，而电视新闻节目的优势也在逐渐消失，观看电视的年轻人在逐渐变少，随之而来的便是收视率的下滑，广告收入的缩减。久而久之形成恶性循环，影响整个节目的人员配置以及节目的整体质量，只有跟上时代迎合大众，才能改善当下的局面。虽然一部分电视媒体选择了开通新媒体传播渠道，但是缺少市场的调研以及规划，导致新闻传播的效果不理想，并未针对新媒体的渠道建立专门的新媒体部门，只是将电视新闻照搬到新媒体短视频平台上，导致播放量与观众人群较少，长此以往很多传统媒介结构就不再经营新媒体平台，最终放弃新媒体市场。

融媒时代电视新闻受众影响力提升的有效措施

加大受众调查分析

对于电视新闻节目来说，想要在融媒时代立足脚跟，实现创新发展，应将受众需求放在第一位，通过分析电视新闻的受众群体特点以及内容需求，来制定针对性的发展计划.稳步扩大受众群体，巩固现有地位，提升节目影响力，具体建议为：一是增加受众需求信息来源，借助互联网全面收集电视新闻节目受众的详尽数据；二是运用大数据技术，对受众需求、受众体验、受众特性等数据加以挖掘和分析，找到各要素之间的关联，寻找电视新闻节目发展的突破口；三是明确受众定位，根据最终定位的目标受众调整现阶段的电视新闻生产机制和发展战略，融入新的制作理念，对内容风格加以创新。反复重复以上受众调查与分析过程，能够建立融媒时代电视新闻节目的持续优化机制，源源不断的受众数据反馈将为电视新闻发展决策提供有效支持。

创新节目制作理念

电视台想要改变目前的状况，应从制作理念以及思维模式上进行改善。首先电视台应从管理方向上进行创新改进，新媒体是应时代而生的产物，媒介管理层应组建新媒体团队，调配一定的人力、物力以及财力作为支撑，将新媒体新闻的制作与传播模式进行优化，通过多种媒体APP平台的合理经营来提升用户关注度。将资源进行合理利用，优良的内容是新媒体的核心生产力，节目质量的好坏会直接影响整体收益，如若媒体机构利用好自身的资源优势，可以快速增加知名度以及关注度。例如，媒体机构制作的节目内容亦可通过转卖的方式卖给其他新媒体平台进行二次创作加工，不仅可以快速增加知名度，还能获得相应的收益。

完善节目生产机制

融媒時代电视新闻生产机制应有所调整，从新闻选择、加工到传播，加大生产机制创新，打造整合生产模式，实现多媒介新闻信息的一体化操作，具体建议为：一是打造电视新闻节目整合生产与传播机制，建立统一的信息操作平台，对新闻信息自由选取、转移、加工和编辑，相关工作人员可自主上传并使用该系统的资源，实现信息整合。在新闻传播方面，根据具体的新闻事件和内容选择多个媒介平台，对权重加以划分。在电视新闻节目播放的基础上，可开启网络同步直播、短视频等媒体二次转播等，提升节目影响力。二是建立新闻融媒中心，融合现阶段传播媒介的功能，以网络技术为支撑，打造专业的、优质的融媒环境，提高电视新闻节目生产效率。

强化内容风格创新

融媒时代电视新闻节目创新可从排版、语言、包装、形象等方面逐一落实：一是节目排版创新，基于受众需求，对新闻事件顺序加以调整，选取富有新意和趣味的新闻，吸引受众眼球，形成收视期待。加快新闻播放的节奏，顺应受众快速浏览和观看的习惯。二是语言风格创新，电视新闻节目具有权威性，适当的语言调整，强化新闻信息传递的生动性，能够活跃气氛，容易引起受众的共鸣，强化新闻传播效果。在此基础上，对新闻节目中的视频、动画、字幕、灯光等加以包装，使其符合新时代的审美，提升节目吸引力。三是主持风格创新，转变传统的新闻主播固定坐姿，增加肢体动作，配合道具，打造独特的主持人形象，加深受众对主持人的印象，培养忠实的受众。

发展媒介融合技术

发展媒介融合技术不仅可对新闻资源加以整合，也可高速碎片化处理新闻素材，便于工作人员在较短的时间内进行二次创作，实现自由编辑与审核。例如，融入智能技术，将已有的电视新闻内容智能拆解，配上文字和特效，快速完成碎片化创作。确定新闻关键词，筛选新闻视频并串联整合成新内容，便于其他媒介平台进行新闻传播。

综上所述，通过对融媒时代电视新闻节目发展的政策背景以及市场机遇加以分析，对于电视新闻节目而言，应坚持以内容为根本、以技术为支撑、以创新为保障的基本原则，在原有电视新闻节目生产机制的基础上，对其中潜在的问题采取针对性的优化措施。在未来的发展中，电视新闻节目应进一步加大受众需求调查与分析，结合市场发展趋势，创新节目制作理念，完善电视新闻的生产流程与机制。面对新的时期、新的市场，强化电视新闻节目内容与风格的制定，充分发挥媒介融合技术的优势，强化电视新闻节目的互动效果，丰富与受众之间的互动形式，以此来稳步推进电视新闻节目发展，使其在融媒时代立于不败之地。

作者简介：

王跃（1981—）男，满族，四川省自贡市，大学本科，记者（中级职称），研究方向：电视新闻。