为传统党媒披上融媒“外挂”

李冠鹏

关键词：重大主题报道；融合传播；权威性；影响力

做好重大主题报道，是党媒的職责使命，是为人民负责的态度，也是考量媒体综合实力的重要指标。全方面、多维度、迅速、及时地对疫情形势开展融合报道，成为融媒时代拓宽媒体影响力和权威性的有效途径。

2022年3月，泉州暴发严重的新冠肺类疫情，面对汹涌而来的疫情形势，泉州在随后的一个多月中全面转入封控静默管理模式，本就在时效性上处于劣势的传统纸媒遭遇发行“堵点”。为了将疫情的最新信息、防控的最新政策第一时间传达给广大市民，并且保证信息的权威性和传播的广度及深度，泉州晚报社利用已建立起的全媒报道平台第一时间进入战时状态，发挥媒体融合优势，借助新媒体传播矩阵，实现传播效果的优化，成为防疫、抗疫信息的重要传播者和舆论引导者。

笔者把此次抗疫报道的融合传播过程归结为“融”“新”两个特点，并尝试对此加以分析探讨。

融：“核心力量”+“新媒体矩阵”

习近平总书记对传统媒体与新兴媒体二者的关系作出精辟论断：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”通过建立传统文化的传播生态圈，促成良性互动的内容生产机制，是地方党媒数字化生态环境下的生存之道。

封控静默管理期间，作为传统党报的《泉州晚报》无法正常进行发行，在如此严峻的时刻，为了发挥党媒的影响力、权威性，及时有效地将疫情信息、形势及防控政策传达给广大市民，泉州晚报社从传播内容、传播渠道和受众感知等方面入手，旗下各媒体综合运用各种报道手法，聚合多媒体的呈现样式，将融媒体手法运用到极致。各媒体记者在采访前做好分工、各有侧重，稿件经过加工后，在报社的融媒平台分派使用，报纸、网络、新媒体多路出击，发挥传统纸媒内容核心优势的同时，借助新媒体传播矩阵，成为防疫抗疫信息的重要传播高地。

“内容为王”：核心力量“赋能”新媒体

地方党媒的影响力在于有雄厚的优质内容资源输出作为支撑，从现阶段来看，就内容输出而言，泉州晚报社最能“打”的核心力量仍然是传统党报《泉州晚报》等一批新闻“老兵”。如何将这一批“老兵”的专业优势在融媒体时代更好地赋能新媒体传播工作，成为此次疫情防控新闻报道的关键。

从实践看，在此次泉州晚报社融媒报道中，打破了传统媒体原有的属性，对采编流程再造，使新闻“老兵”跨界作战，衔接新媒体并赋能，最终得以实现采编及播出的一体化运作。

从具体方法上看，传统纸媒的优质新闻采写力量充分发挥其在采访手法、专题策划、报道深度上的优势，全面与传播速度快、受众多、报道方式新颖的新媒体进行合作。传统新闻“老兵”负责深入一线进行采访，将新闻信息做深、做实、做细，甚至在有条件的情况下进行新闻视频画面的采集，新媒体的工作人员对成稿和视频素材进行包装、剪辑，以互联网时代的新方式进行传播。

从效果上看，此举获得了巨大的成功，有效保证、提高了泉州晚报社作为地方党媒的公信力和影响力。《泉州晚报》记者采写的大量稿件，在经报社新媒体中心的包装和发布后，被大量央媒和海外媒体转载，影响力得到进一步延伸。《泉州联防联控战疫情》《在泉州抗疫一线的央媒记者》等一批重头稿件，被人民网、新华网、中新网、学习强国、央广网等重点媒体转载。

而报道的成功又反哺报社的新媒体矩阵，为“泉州通”客户端、泉州晚报、东南早报、泉州网微信公众号、泉州晚报抖音号、泉州晚报视频号、泉州晚报快手号等带来了巨大的影响力和粉丝群。据统计，报社三个徼信号总阅读量5300万+，lO万+稿件100余篇，最高阅读量170万+，三个徼信公众号的粉丝数量均上涨了数十万；“泉州通”客户端共发布疫情相关稿件4235篇，总阅读量超2亿，单就稿件《转扩！泉州市开设“黄码”人员专用采样点》就获得超849万的阅读量，“泉州通”客户端下载量更是直接从200余万猛增至400万。

渠道扩充：充分发挥新媒体的传播力

新媒体具有传播速度快，不受时空限制；推广形式多样化，可进行文字、图片、视频的结合，有针对性地进行推广和传播；双向互动性，浏览者能通过评论、转发、点赞等方式实现与发布者的互动，从而扩展发布者的影响力的特点。做好重大主题新闻的报道，将新媒体的这些特点有效运用起来显得尤为重要。

泉州此轮疫情暴发后，泉州晚报社新媒体中心第一时间开展相关报道，发挥媒体融合优势，借助新媒体传播矩阵，充分发挥多平台传播和多元新媒体产品生产优势，积极做好疫情防控工作的宣传报道。

“泉州通”客户端第一时间开通“众志成城同心抗疫”专题，下设“重要部署”“联防联控·群防群治”“统筹疫情防控和经济社会发展”等多个子栏目，分门别类将有关疫情防控的4200余篇新闻报道进行展示，方便市民一站式了解疫情防控资讯；充分发挥可多次推送、可观看直播的优势，对每日举行的新闻发布会进行全方位的报道，第一时间推送前一天的新增病例情况；第一时间发布市本级以及各县市区出台的各类疫情防控政策。比如核酸检测，推送稿件《刚刚！泉州发布第24号通告，事关核酸检测》，在朋友圈广泛传播，获得54万+的阅读量；《泉州、疫情防控工作，正式进入社会面动态清零阶段》播放量超400万，收获正能量评论近万条。

此外，为及时发布疫情资讯，泉州晚报、东南早报、泉州网微信公众号先后每日增加到8推。据统计，三个微信公众号总阅读量5300万+，10万+稿件100余篇，最高阅读量170万+。

泉州网在疫情初发阶段，迅速设计了疫情防控、核酸检测的系列科普海报和小动漫，并被推荐给全市各融媒体中心。在常规报道之外，泉州网策划有特色的栏目，推出了“宅家云游遗产点”的项目，让网民通过网站制作的VR全景地图，沉浸式体验世遗泉州22个遗产点；继续借助《西街十二时辰》慢直播平台，滚动进行科普宣传，疫情发生以来，浏览量突破10万次。

可以说泉州晚报社旗下的新媒体矩阵在此次疫情报道中将新媒体传播速度快、推广形式多样化等特点充分发挥了出来，有效提升了泉州晚报作为党媒的传播力和影响力。

新：“短视频”业务+特色融媒体产品

地方党媒能否继续保持主流媒体的地位不能靠自说自话，而要看受众是否接受，是否仍然把地方党媒视为信息来源。就目前而言，传统党媒特别是纸媒的式微和没落成为常态，因此处于转型求生困境中的地方党媒必须求变、求新，突破原有的传播圈层限制，实现媒体生态圈的重塑。

随着现代信息技术的发展，融媒传播成为必然，因此地方党媒必须通过深化融媒理念、拓展传播渠道、提升传播力，利用融合创新走向革新，打破原有的媒体属性，进行采编流程再造，推进移动优先，实现采编播一体化运作，全方位、多维度进行新闻报道，综合运用直播、短视频、HS等多种手段，为传统的党媒传播披上融媒的“外挂”。以泉州晚报社为例，近年来探索的就是在强化媒体原有核心力量的同时，不断架设、扩展新媒体矩阵，实现传播主体地位的重建。而此次泉州疫情的报道，正是对泉州晚报社新媒体矩阵的一次检阅以及对其融媒发展的一次全面考核。

加快视频业务发展，提高融媒报道新战斗力

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达到了惊人的962亿，占网民整体的91.5%，其中有一半以上的人每天都会刷短视频。短视频正覆盖着越来越多的用户，并影响他们的生活。主要是因为短视频虽然是一种低语境的传播语言，却具有门槛低、互动性高、可视化强等优势，短视频的报道大多都是通过清晰直观并简单易懂的方式呈现给受众。受众已经习惯短视频传播模式，因此短视频传播对于地方党媒能否掌握融媒传播的叙事手法、能否继续保持主流媒体的地位将起到决定性的作用。

在泉州疫情暴发后，泉州晚报社新媒体中心通过泉州通客户端、泉州晚报抖音号、泉州晚报视频号、泉州晚报快手号、西瓜视频等几大短视频平台密集发布视频（总粉丝350万+），其中疫情防控相关短视频发布近2000条。视频号上总浏览量近4000万，百万阅读量以上4条。抖音号上浏览量近6000万。泉州网视频号共发布短视频842条，总点击量846万人次，平均1万人次／条，其中最高一条达185万点击量（《陈袒昌为泉州加油》）。泉州网抖音号发布短视频745条，总点击量5246万人次，平均7万人次／条。东南早报抖音号共发布本土疫情相关视频406条，总播放量1.54亿+，其中5條500万+、32条100万+；东南旱报快手号共发布本土疫情相关视频407条，总播放量1258.3万+，其中2条100万+；东南早报视频号共发布本土疫情相关视频4 35条，总播放量1283万+，其中2条100万+、25条10万+。

借由短视频报道形成的超强战斗力，作为地方党媒的泉州晚报社在此次疫情防控宣传战役中，一改传统党媒的颓势，成为疫情信息传播的最主要信息源，其主流、权威地位得到巩固，将其作为党的喉舌的作用发挥得淋漓尽致。

打造特色融媒体产品，形成融媒报道新形式

现如今，受众对于信息的及时性以及透明度有着更高的要求，信息传播渠道的多样化也对媒体在报道新闻时提出了更高的要求。如何才能生产出内容专业、报道形态创新并能够快速高效传播的新闻形式，是战“疫”报道的关键所在。

在泉州疫情报道中，泉州晚报社新媒体中心将大量来自抗疫一线的“非专业”新闻生产力量纳入新闻生产体系当中，制作出了包括vlog、海报视频、水墨画视频、慢直播等一系列有亮点、反响大的融媒体产品。其中，方言版《泉州加油》视频，集中全国20多个省份的网友力量，以家乡各自方言为泉州加油，彰显出中国人民众志成城、守望相助的团结精神，被网民大量转发，并被学习强国平台采用；《封控区的隔离日记》系列vlog作品，推出14期，将镜头对准居家隔离的普通市民，记录隔离时光，受到网友“每日催更”，收到数千条评论区互动；设计防疫科普知识海报20多张，设计抗疫一线工作人员海报100多张，制作的海报视频“最美背影”推出四期，以强烈画面感引起广大网友共鸣。此外，为进一步宣传疫情一线的动人瞬间，结合泉州作为非遗城市的特殊文化底蕴，制作推出非遗刻纸抗疫和惠安女水墨画，用艺术手法加新闻素材的形式打造特色融媒体产品。其中，刻纸作品被《人民日报》客户端、新华网客户端等中央主流媒体采用，取得了较大的宣传效果；惠安女水墨画既体现出疫情下无私奉献、勤劳善良的惠安女精神，又将惠安女、特色美食、闽南文化等元素完美融合，作品接地气，引起本地广大网友的共鸣。

慢直播形式扩延融媒报道广度

本轮疫情期间，泉州晚报社新媒体中心对海体方舱实验室和惠安快捷健康驿站施工现场进行了慢直播。在泉州的媒体中，泉州晚报社是首个在视频号和抖音号对疫情相关场所进行24小时慢直播的媒体。

慢直播和传统的新闻直播主要区别在于，一无需解说，二不用剪辑，三不需要任何加工，其他特点就是只需有固定的机位及多个角度的画面呈现，提供给受众人群的是一种全场景的内容，其真实性、透明性、参与性赋予观看者一种“控制感”，使受众能够自行思考，主观感受事物发展的全貌，使事件的呈现更加立体、直观。此次泉州晚报社新媒体中心的这两场慢直播，24小时不间断播出实时画面，结合每日疫情动态和滚动推送快讯字幕，全时段围绕疫情防控加强宣传报道，有力地扩展了疫情防控宣传的深度和广度，总观看人次超过30万。

本文阐述了泉州晚报社在重大主题报道实践中“融”“新”的两个特点，在于探讨传统党媒如何在融媒体时代进一步提高自身的影响力和权威性，但是不仅限于此的实践总结。

事实上，总结此次对疫情防控的融合报道，仍存在诸多不足，比如，在短视频宣传报道中，由于疫情管控要求，不少工作人员只能居家办公，视频制作质量存在参差不齐的情况；各平台之间在信息共享、媒体联动等方面还有待进一步加强；一些一线的新闻热点，由于记者无法及时外出采访拍摄，出彩的视频精品量较少等。对此，今后将加以总结反思，争取今后在对重大主题报道的融合传播时能具有更加创新、开阔的思维。