少儿主题出版实践与经验启示探微

【摘 要】主题出版具有记录时代变化、宣传主流思想、弘扬社会主义核心价值观、引导社会主流舆论的重要作用，给出版行业提供了新的发展方向，因而成为少儿出版领域的重点经营板块。文章通过阐述少儿主题出版的重要意义，分析二十一世纪出版社对少儿主题出版领域的探索与实践，进而为出版社出版少儿主题作品、承担新时代使命担当提供借鉴。

【关  键  词】主题出版;少儿出版;二十一世纪出版社;出版融合

【作者单位】彭小丹，长春工业大学。

【中图分类号】J904 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.02.014

2003年，在新闻出版总署的布局下，主题出版工程正式启动，出版界开始将“主题出版”作为行业发展的主要方向之一。2017年以来，一批紧跟国家发展步伐、契合新时代发展思路、弘扬中国精神和励志能量的精品主题图书出版高歌猛进[1]。出版界关于主题出版的探索逐渐细化到少儿图书领域，少儿主题出版的研究就此展开。从2003年至今，少儿主题出版逐渐升温，其中，以新时代新思想、中华优秀传统文化以及社会现实环境为主题的出版物受到家长和学生的青睐，少儿出版社开始围绕少儿主题出版探寻高质量少儿读物建设之路。二十一世纪出版社在少儿主题出版方面涉足较早，推出了一批极具代表性和传播意义的少儿主题作品，其对少儿主题出版领域的探索与实践，可为其他出版社提供借鉴。

一、少儿主题出版的重要意义

主题出版逐渐成为出版产业不可或缺的组成部分，承担着传播主流思想和传统文化的重要使命。少儿主题出版物在引导少年儿童正确认识世界，从小将社会主流思想根植于心，培育少年儿童正确的价值观、人生观等方面发挥着不可替代的作用[2]。新时代，少儿主题出版为出版行业实现内容创新和出版融合发展提供了新方向。

1.培育核心价值观，树立文化自信

少儿主题出版担当的责任与使命在复杂的社会环境中逐渐凸显，仅仅依靠学校思政课教育，很难引导少年儿童关注和理解国家社会的重大主題。少儿主题出版物具有寓教于乐的功能，符合少年儿童的阅读水平，能够潜移默化地传递主流思想，其不仅在一定程度上解决了家长老师的忧虑，还丰富了少年儿童的精神世界，帮助他们形成正确的世界观、价值观、人生观。通过少儿主题出版物，少年儿童能够深入了解自己的国家和民族，领略中华文化的魅力，激发民族意识和文化自信，这对于实现中国梦和文化传承具有积极意义。

2.创新内容，促使出版社双效提升

在行业激烈的竞争中，少儿出版同质化产品激增，新鲜有创意的内容越来越少。在这样的背景下，主题出版为致力于少儿图书创作的作家提供了源源不断的母题和新思路[3]。比如，作家董宏猷以十八大以来习近平总书记提出的“中国梦”为灵感源泉，创作了《一百个孩子的中国梦》。随着城市化进程的加快，留守儿童这一社会现象越来越突出，在此背景下，不少作家陆续创作了众多现实题材的少儿主题作品。有关数据显示，2016—2020年，零售市场主题出版图书动销品种规模不断扩大，少儿主题出版为出版行业在少儿图书领域开辟了新的道路。出版社精挑细选适合少年儿童阅读的主题作品，经过策划、编辑、出版，在开辟新经营板块、承担相应社会责任的同时，也为自身带来了可观的经济效益。

二、二十一世纪出版社少儿主题出版实践探微

2021年1月至5月的主题出版图书中，少儿主题出版跻身码洋贡献率前三，主题出版规模不断壮大，上升趋势明显，这让不少出版社看到了少儿主题出版的希望[1]。二十一世纪出版社积极探索少儿主题出版的路径，响应时代呼声，出版了一批高水平的少儿主题图书，为继续打造高质量少儿读物，重点经营少儿主题出版板块奠定了基础。

1.思想高度

二十一世纪出版社一直以“塑造未来的民族性格为己任”，具有较高的思想觉悟和社会责任感。1996年出版了易于少年儿童理解邓小平理论的绘画本《光辉的旗帜》，该书荣获第六届中宣部“五个一工程”一本好书奖，且实现最终利润高达652万元。当时，关于主题出版的提法还未出现，但二十一世纪出版社却以较高的思想觉悟，在少儿主题出版领域摸索实践，这也为该社在正式提出主题出版后的发展提供了有益经验。

2003年起，二十一世纪出版社开始有意识地关注主题出版，陆续出版了《鬼娃子》《墙上的云朵面包》等与社会现象、国家政策相契合的主题出版物。随着主题出版成为构成图书市场的重要板块，二十一世纪出版社强调要以少年儿童视角看待社会生活和重大主题，结合少年儿童的阅读习惯和思维方式，在将抽象的主题具象化、故事化的同时，引导他们增强对深刻主题的理解。例如，《逐光的孩子》《巴颜喀拉山的孩子》《建座瓷窑送给你》等主题读物，内涵深刻且贴近少儿思想，符合少儿主题出版的大方向。为庆祝建党一百周年，二十一世纪出版社策划的爱国主义教育题材读物《点赞中国超级工程3D立体互动百科》入选了2021年主题出版重点出版物选题目录，为二十一世纪出版社在少儿主题出版的发展添上了浓墨重彩的一笔。

2.编辑速度

二十一世纪出版社对主题出版的重视并没有停留在思想层面，而是落实到实际行动中，其依托多年的文化积淀和少儿图书出版经验，对出版社内部进行大规模改革。该社成立的图书项目部以出版融合为主，实现重点IP资源的开发利用。比如“大中华寻宝系列”就是在编辑部通力合作下以地理漫画为主要形式，为少儿读者铺开中华优秀传统文化的长卷，目的是将中国故事通过寓教于乐的方式深植少年儿童的内心。

二十一世纪出版社的改革十分重视编辑速度，这里所指的速度并非求快，而是求新求稳。2018年，二十一世纪出版社成立了著名的“彭学军”编辑室，旨在大力解放编辑思维，充分释放编辑活力[3]。当代少年儿童在新的媒介环境中接触新鲜事物的机会增多，他们想象力丰富，因而个性独特、风格迥异的图书更能吸引他们的注意力，激发他们的求知欲和好奇心。在这样的前提下打造少儿主题图书，十分考验编辑的创新能力和文化底蕴。“彭学军”编辑室让知名编辑与年轻编辑联合，将新的思维与活力注入少儿主题出版当中，使得少儿主题出版物兼具深刻内涵和青春活力。比如彭学军的《建座瓷窑送给你》被视为“新时代儿童形象的精神建构”，面对少年儿童精神世界与中国文化之间的鸿沟，作者和编辑室始终掌控主题脉络，不断揣摩叙事方法，最终打造出这本既契合中国少年儿童的精神成长，又与中国传统陶瓷文化紧密相连的少儿主题作品。

3.作品精度

二十一世纪出版社在面对少儿主题出版时，不断强调少儿读物要精益求精。该社深刻把握时代脉搏，提出少儿主题出版物要符合当下的主流思想，而且不能仅成为一个时代的作品，应发挥对当代少年儿童的教育作用，且具有传承价值。二十一世纪出版社推出的《逐光的孩子》以国家扶贫为主题背景，在聚焦贫困地区教育问题的同时，全景展现教育扶贫的意义;《巴颜喀拉山的孩子》则是以一个藏族孩子的视角，充分展现昂扬的民族精神和朴实无华的民族美德。这些主题作品力求贴近社会现实，从图书主题层面确保内容的精度。

二十一世纪出版社的主题出版始终秉承大处着眼、小处着手的原则，不会因为主题宏大就一味地从宏观层面拔高作品，避免为了迎合主题而开展主题出版的问题。二十一世纪出版社儿童文学编辑部作为全社平均年龄最小的部门，持之以恒地研究少年儿童的审美心理和接受能力，通过选取与少年儿童契合度高的主题作品，让他们真正爱上阅读，通过共情的方式引发他们的共鸣和思考。比如该社出版的张子影的《飞机楼》，内容与作者儿时的经历息息相关，主题又充满了年代感，以儿童视角将人物与故事刻画得活灵活现;《青春中国》则是作者曾散深入贫寒之地，实地采访青年志愿者完成的主题佳作。作品由点及面，在小故事中隐含大主题即初心和梦想，对少年儿童有一定的启示意义。

4.营销广度

从2019年开始，二十一世纪出版社致力于构建作者矩阵，扩大选取作品的范围，不断挖掘温暖、能治愈少儿心灵的优秀作品，为拓宽营销范围创造条件。目前，知名作家的作品仍是该社的重点合作对象，该社同时将目光聚焦在极具发展潜力的中生代儿童文学作家身上，大力支持中青年作家创作，通过耐心培育新人新作，推出有温度、有感染力的主题作品，有效解决出版社主题作品资源匮乏的问题。

二十一世纪出版社采取营销深度下沉策略，扩大编辑部的自主决策权，有效提升了编辑部的团队协作精神。同时，该社不再依赖固定的线下图书推广活动，而是充分利用微信公众号宣传推广。比如该社专门开设了《大中华寻宝记》的微信公众号，以图文并茂的漫画内容吸引众多大小粉丝，间接提升了书籍的销量。为了跟紧短视频营销风口，该社从2021年下半年开始涉足抖音自播，开通了“小雅说故事”“大鹏聊科普”两个账号，通过分享少儿内容拓展平台售书渠道，实现推广活动模式化、常态化。

三、少儿主题出版的经验启示

1.强化主题出版，回归少儿本质

随着国家对主题出版日益重视，政策上的扶持力度逐渐加大。目前，主题出版图书已经成为大众阅读的重要书目，少儿主题出版市场份额也不断增加。整体来看，少儿出版社应强化主题出版认识，充分理解少儿主题出版的深刻內涵，全面认识少儿主题出版的重要意义，尤其在对习近平新时代中国特色社会主义思想和精神深刻领会的基础上，要结合出版社自身特点精心策划少儿主题出版方向，形成独特的少儿主题出版风格[4]。

主题出版的话题相对宏观深刻，对身心尚处于发育阶段的少年儿童而言，家国情怀、民族大义等主题读物，一时间很难接受和理解。因此，少儿主题出版物在策划一些宏大的主题时，要回归少儿本质，在把握好大方向的基础上，找好切入角度，以小见大，围绕少年儿童的视角开展主题创作。比如二十一世纪出版社出版的《一百个孩子的中国梦》，就是以恢宏的“中国梦”为主题，细化到一百个孩子对梦想的理解，以“小梦”见“大梦”，从理想照进现实，引领少年儿童一步一步追求自己的梦想，共同筑牢中国梦。

2.培育出版人才，保证作品供给

媒介化社会下，读者的思维方式和阅读习惯发生了巨大的改变，新时代对出版人才的要求也在不断提高[5]。提升编辑人才的人文素养和政治素养，让编辑人才时刻保持对少儿主题内容的敏感度，这是确保少儿主题读物兼具专业性和创新性的关键。出版社可以引进青年编辑人才，按照一定的比例让经验丰富的传统编辑与新型编辑组建成编辑小组，编辑小组可以通过经验传承、定时培训、行业交流的方式实现自主创新，打造高质量的少儿主题出版物。同时，出版社应当完善主题出版成效评价机制，激发各编辑小组的竞争意识;通过适当的激励制度，激发编辑小组少儿主题出版的原动力。此外，少儿出版社也可以与专门研究少年儿童心理的专家学者合作，拓宽引进人才的领域，丰富少儿主题出版的内涵。

全力输出契合少年儿童身心特点的优质主题作品是少儿主题出版可持续发展的关键。一方面，出版社可加强与知名作者合作，保证主题作品的供给;另一方面，出版社可以集中培养一批新生代年轻作家，因为年轻作家更接近少年儿童的生活环境，更了解他们的身心特点，创作的少儿类作品更富有活力。从整体来看，作家可与出版社共同策划少儿主题作品的内容，形成出版社提供选题、作家撰稿、编辑小组策划的出版模式，有针对性地开展少儿主题出版工作。

3.创新表现方式，丰富作品形式

少儿主题出版肩负着引导少年儿童的价值观、帮助他们塑造人生观的重任，因此，出版社应该将这种理念贯彻到少儿主题出版过程中，确保少年儿童对主题出版物形成正确的认知。创新少儿主题出版物的表现方式是传播主题出版物的最佳突破口，少儿主题出版物除了以小说、故事、纪实文学等形式出版，还应该多策划一些新形式，比如画册、连环画、音乐集等，这些形式的出版物更符合少年儿童审美，能够吸引他们的注意力，帮助他们理解主题出版物的内涵。

AR、VR等技术在出版物中的应用逐渐受到少年儿童喜爱。出版社可以利用新技术策划与少儿主题出版物相关的动漫和游戏，丰富作品的形式，这样既能拉近少儿主题出版物与少年儿童之间的距离，激发他们对主题出版物的兴趣，又能帮助出版社将一个IP做成连锁产品，这对出版社的出版融合发展和经济效益提升有很大的帮助。此外，围绕少儿主题出版物，创作贴合主题且适合少年儿童演唱的主题歌曲、童谣、诗歌，通过线下主题出版物展览、歌舞剧表演、主题演讲等形式进一步拉近少年儿童与主题出版物的距离，可实现少儿主题出版物的广泛传播。

4.定位目标受众，多渠道运营宣传

少年儿童的年龄跨度较大，如果出版物定位的范围过广，不利于少儿主题出版物的编辑和发行。编辑团队在出版少儿主题图书前，需要精准定位目标受众，进而根据不同年龄段的受众策划图书，从形式到内容都要符合目标受众的身心特点。值得注意的是，少年儿童自主选择主题出版物的空间有限，更多时候是由父母或者老师选择，这提示少儿主题出版物在出版过程中，应当拓展目标受众群体，争取得到家长和老师的认可，实现少儿主题出版物的精准营销。

当下，媒介渠道丰富，少儿主题出版物的宣传渠道除了线下的图书推介会、读者见面会，还有线上的微信公众号、微博、短视频平台等。出版社针对少儿主题出版物的宣传要提前制定好营销策略，线下活动可以将主题图书活动与相关主题活动结合在一起。例如，与庆祝建党100周年有关的少儿主题图书推介活动可以关联一些地区举办的庆祝建党100周年活动，以此推进相关受众群体对少儿主题出版物的了解。又如，线上营销可以依托喜马拉雅、抖音、快手等短视频平台，通过策划有声书的方式开展少儿主题出版物的营销活动。

少年儿童作为国家的建设者、接班人和文化的传承者，他们的思想高度和主流价值观直接影响国家的未来。少儿主题出版的意义重大，出版社面对社会效益和经济效益的双重考验，更要主动作为，不断探索少儿主题出版的方向，在行业之间形成竞争的同时，也要实现相互借鉴共同成长，为少年儿童提供高质量的主题出版物，引导他们系好人生的第一颗纽扣。

|参考文献|

[1]谭睆予. 走入大众阅读书单[J]. 出版人，2021（7）：25-26+28+30.

[2]熊炽，朱毅帆. 少儿主题出版的意义与实践初探[J]. 出版广角，2020（3）：9-11.

[3]姜畅. 论少儿主题出版的高质量发展路径[J]. 出版广角，2021（10）：21-23.

[4]王小环，郭涛. 2015—2019年重点少儿主题出版的发展态势分析[J]. 采写编，2020（3）：129-130.

[5]丁子涵. 融合发展环境下传统出版社编辑素养提升策略[J]. 中国编辑，2021（8）：93-96.