论电子音像的主题出版创新

【摘 要】在数字出版融合发展转型过程中，电子音像出版具有 “亲数字”的天然优势，其灵活多样的内容表达和产品形态有助于丰富主题出版的表达方式和传播渠道。安徽教育出版社电子音像出版项目“大别山上”在在线营销、产品形态、与新技术融合等方面积极创新，探索出一条电子音像主题出版融合创新的新路。

【关  键  词】电子音像;“大别山上”;主题出版;融合发展

【作者单位】费世平，安徽教育出版社。

【中图分类号】G239.21 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.02.008

主题出版是弘扬主旋律、传播正能量、满足人民日益增长的精神文化需求的重要板块，但由于主题出版的内容往往较为宏大，存在大众接受度不高、宣传效果不理想等问题。相对纸质出版而言，电子音像出版在主题出版方面具有天然优势——不管是内容还是传播，电子音像出版都有着明显的“亲数字”特征。电子音像出版以音频、视频、动画等多媒体内容为主，近年来，随着技术的发展，H5、VR、AR、大数据等技术促进了富媒体互动电子书和数据库等产品的开发，丰富多样的内容表达和产品形态极大丰富了电子音像主题出版的表达方式和传播渠道。

一、电子音像出版的 “亲数字”优势

以光盘、磁盘为主要载体的电子音像出版物是一种简单的数字出版形式，其本身就处于超越印刷出版和面向数字出版的 “半数字状态”，先天具有数字出版的优势[1]。我国电子音像出版业起步于20世纪七八十年代，经过短期繁荣之后，随着互联网技术的飞速发展，免费的音视频、电子书海量传播甚至可随意下载，使电子音像出版业受到巨大冲击。

近年来，随着版权意识的加强，以音视频为主要形态的有声读物、短视频、知识付费产品通过移动互联网平台广泛传播，通过知识付费的方式形成了内容运营、发展的新生态，以音视频为主要内容的电子音像出版呈现回暖趋势。对比《2016年新闻出版产业分析报告》和《2019年新闻出版产业分析报告》，2019年音像制品出版和电子出版物出版营收比2016年增加了5.22亿元[2-3]，这与电子音像出版的 “亲数字”特征密不可分。

1.内容形式直观化、大众化

李子柒以短视频的方式记录中国乡村生活，用镜头展示中国文化的独特魅力，如今她的视频在海内外主流社交媒体订阅量已超千万，成为中华文化 “走出去”的成功范例。越来越多的成功案例证明，主题出版只要找准切入口和表达方式，就可以获得社会效益和经济效益双丰收。近年来，随着VR、AR等新技术的不断发展成熟，电子音像出版有了更加丰富多样的内容表现形式。相对于传统媒体，电子音像产品的视听感受、沉浸式体验效果更佳，更易于被大众接受。

2.传播渠道多样性、普及性

新媒体时代，同一种内容可借助电脑、手机等多终端，通过社交平台、电子邮件等多渠道进行网络传播，在拓展文化传播渠道上具有更多优势。一方面，可借助二维码、APP包装成融媒体产品，提高产品的传播力度;另一方面，可以专辑等形式投放到流媒体、有声书和社交媒体平台。电子音像产品在传播形式上更加灵活多样，满足了网络时代读者的个性化、多样化和多场景阅读需求，有助于构建主题出版的立体传播格局。而“亲数字”特征能让电子音像出版快速地与H5、AR等技术融合，摒弃传统出版单一的传播思路，积极创新内容资源的传播形式，拓宽产品传播渠道。

二、与信息网络融合的创新思路

网络时代，要发挥电子音像出版的“亲数字”优势，实现出版创新，与信息技术手段融合是必然选择。融合创新不是传统出版和数字出版的简单融合，而是出版理念和新技术的深度融合。在移动网络环境下，知识的选择、获取更加便捷，知识表现形式更加丰富，阅读场景更加多样。

1.阅读方式、传播方式的改变

随着个人移动终端的普及，读者对内容的需求和消费习惯已经发生了改变，相对于纸质阅读，移动有声阅读更能满足读者随时随地的阅读需求。信息技术的发展为互动阅读提供了条件。传统出版环境下，知识文化传播以单向的方式进行，读者主要是接受知识。而多向互动的网络环境下，读者已经不再满足于单向的阅读体验，互动式、沉浸式的阅读体验成为主导。

2.重视数据的收集和分析

网络为出版单位、作者和用户提供了直接沟通交流的渠道，出版单位通过数据收集和分析可以精准描摹用户画像，直观地了解和满足用户的个性化需求，提高用户体验度。出版单位只有充分认识并重视这种变化，积极调整角色定位，重新审视与读者的关系，加强与读者的互动和沟通，从读者的阅读兴趣、习惯角度重新梳理产品结构和发展思路，才能实现从内容提供向以读者为中心的知识服务转型，实现出版创新。

3.实现内容的多元化延伸

5G时代，网络传播更高速，给人们带来超低时延的通信体验。短视频凭借直观新颖的内容形式、丰富的传播载体异军突起，成为大众喜闻乐见的传播方式，满足了人们通过碎片化时间获取知识信息的需求。

近年来，数字出版产业整体收入规模持续增长，2020年超过万亿元。新冠肺炎疫情使得电子书、在线课程、视频内容、有声书需求大涨，国民视听习惯进一步养成，获取知识的途径也更加偏向多媒体。一方面，出版单位应根据大众阅读习惯的改变，借助新媒介和新技术推动内容创新与资源整合，丰富内容的表现形式;加强与读者互动沟通，为读者提供多元化的知识内容服务。另一方面，出版单位应充分发挥电子音像出版的优势，精心制作视频、动画、H5等可视化数字产品，实现纸电声视一体化，满足读者的多种需求，发挥新媒体在内容延伸、提升传播效果中的作用。

三、多角度的融合创新途径

在为读者提供知识服务的融合出版创新思路指导下，有声书《大别山追梦人》和富媒体电子书《百年逐梦大别山》及相关文创产品的推出，为读者提供了“图文+视频+音频”的全媒体阅读体验，不仅对大别山老区宣传起到较好的推广作用，而且打通了读者购买大别山區特色农产品的渠道，以出版助力精准扶贫。

1.与在线营销的融合

电子音像出版可以利用数字化手段整合纸质出版无法承载的多媒体资源和增值内容，通过线上直播、短视频、社交媒体推广等方式触达更多的读者。有声书《大别山追梦人》通过多种方式扩大内容的传播范围，为读者提供多样化的阅读方式，满足了当下读者的多元化阅读需求。《大别山追梦人》时长18个小时，为方便读者利用碎片化时间阅读，技术团队将整个作品分成10章134个小节，每个音频长约10分钟。为达到良好的听觉效果和用户体验，技术团队在后期制作中采用“音效+背景音乐”的方式进行精心打磨。每个音频内容既相互关联又各自独立，不仅满足了读者的碎片化阅读需求，还将整个故事内容串联起来，达到深度阅读的效果，由此获得了广泛的好评。此外，技术团队还将《大别山追梦人》打造成在线专辑，开发了听书小程序，拓展了作品在微信等社交媒体中的传播方式，并利用二维码将音频文件植入《大别山上》纸质书中，读者通过手机扫码即可收听。

富媒体电子书《百年逐梦大别山》以“电子出版+衍生品”的形式打造文化创意产品，利用出版助力精准扶贫。在介绍大别山地区特色农副产品的章节中，技术团队将收集到的大别山特色产品区域分布图嵌入店铺购买网址，以超链接的形式把特产店铺直接推送给终端用户，用户点击即可购买。这种做法不仅满足了读者的消费需求，还能帮助当地电商销售农产品，助农增收，对特产在线营销的带动效果十分明显。技术团队还通过大数据分析用户的消费喜好，打造爆款文创产品，帮助店铺扩大品牌知名度。出版单位营销人员可利用线上直播、短视频等方式推广有声书、电子书及介绍当地绿色农副产品，助力乡村振兴。

“大别山上”系列出版物整合线上线下营销，形成“富媒体电子书+有声书+短视频”的融媒体传播矩阵，在服务营销一体化转型上进行了有益的尝试。

2.与电子产品的融合

网络的普及促使出版物的媒介、载体趋向多元化。我国网民数量每年大幅度增加，促进了智能手机、U盘、移动硬盘、手持阅读器等个人移动终端载体的广泛使用，以及文化内容与电子产品的深度融合。人们的阅读场景不再受时空的限制，获取信息也更加方便。富媒体电子书《百年逐梦大别山》在开发过程中采用自适应技术，内容显示可自动与阅读终端显示屏幕尺寸相适应，满足读者在不同终端的阅读需求。有声书《大别山逐梦人》、富媒体电子书《百年逐梦大别山》在出版载体上均选择精心设计的定制化U盘作为存储载体，读者可随身携带，连接设备即可阅读电子书和听书，十分方便。

3.与新技术的融合

新媒体技术的进步为出版内容表现形式提供了更多可能，大数据、云计算、人工智能、AR、VR、H5等新技术与出版的深度结合，推动了出版内容呈现形式和产品形态的持续创新。富媒体电子书《百年逐梦大别山》采用H5技术进行全媒体开发，图文并茂、声画结合，将安徽金寨8大精准扶贫措施、20位人物故事、80余张照片和6个短视频融入书中，把区域脱贫攻坚历程以文字、照片、视频、音乐、音频相结合的多媒体互动形式展现在读者面前。

为了使电子书更加智能化，适用于多种阅读载体，《百年逐梦大别山》在开发制作过程中还增加了自动播放、自动翻页和电子相册等功能，以用户体验为中心，以技术手段提高页面响应速度，保证阅读流畅，给读者带来颠覆性的阅读体验。在传播过程中，《百年逐梦大别山》充分展示了可听、可看、互动性强的特点，达到了较好的宣传效果。

四、关于融合出版实施的思考

随着互联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，电子音像出版成为传统出版和数字出版深度融合发展的试验田，机遇与挑战并存。“大别山上”出版项目是安徽教育出版社在电子音像主题出版创新方面的一次成功尝试，在产品质量把关、转变编辑工作模式、新媒体技术应用等方面均有一定的借鉴意义。

1.坚持正确的政治方向，在出版领域精耕细作

做好主题出版工作，是时代赋予出版工作者的崇高使命。党的十九大以来，安徽教育出版社深刻领会习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想和全国宣传思想工作会议精神，坚持正确的政治方向，始终把社会效益放在首位，主动为党和国家发展大局服务;从政治性、思想性、科学性等维度判断内容质量，整體把握内容的政治方向、舆论导向和价值取向，以高度的专业精神做好电子音像的主题出版工作。

2.转变编辑工作模式，打造融合出版精品

移动互联网对传统出版造成的冲击前所未有，作者可以直接在自媒体等内容平台上发表作品、表达思想，降低了对传统出版单位的依赖;内容呈现也不再是以文字为主，而是增加了音频、视频、音乐、动画等多媒体素材。读者需求的多元开放，直接推动出版朝着以质为先、以创意创新为主的方向发展。

在“大别山上”出版项目实施中，编辑的工作模式从简单的案头工作转向创意性工作，不再局限于单一的纸质出版领域，同时兼顾拍摄、音视频剪辑、产品营销、视觉设计等工作，需协调好每个环节。虽然编辑工作模式发生了变化，但不变的是对产品内容的打磨和锤炼。因此，编辑要善于借助多种出版形态，形成不同出版形式之间的互补。电子音像内容制作应统筹考虑内容不同的表现形式、传播效果和阅读体验，从多个维度提升内容质量和传播价值，集图文声像于一体，提升产品的竞争力。

3.以新技术推动出版高质量发展

当下，出版与技术的联系变得越来越紧密，出版产品不再是单纯的纸质图书、电子书和数据库等，还涌现了各种利用新媒体技术开发的融合产品。富媒体电子书《百年逐梦大别山》应用当下流行的H5技术，将图文、音视频、音乐、动画、商铺链接融入书中，丰富的交互体验和视听感受受到众多读者青睐。同时，《百年逐梦大别山》借助大数据分析技术收集消费数据，分析、找准消费热点，有效触达消费需求。

新兴技术的应用使出版业的发展环境发生了根本性的变革，电子音像主题出版创新将以更加灵活生动的表现形式、更多有趣的视角打造满足大众需求的主题出版精品。

|参考文献|

[1]钟瑾，张海红. “互联网+”时代专业音像电子出版的现状与思考[J]. 科技与出版，2016（3）：37-40.

[2]国家新闻出版广电总局. 2016年新闻出版产业分析报告（摘要）[J]. 中国出版，2017（15）：6-13.

[3]国家新闻出版署《2019年新闻出版产业分析报告》（摘要）[EB/OL]. （2020-11-03）[2021-12-12]. http：//www. nppa. gov. cn/nppa/upload/files/2020/11/c46bb2bcafec205c. pdf.