丁真，隐去的笑容

李辽

丁真，这个笑容纯净的“甜野男孩”，刚火时，抖音粉丝量曾日增200万，走红两月后突破700万。转眼一年多过去，他的抖音粉丝量停留在800万出头。

他最近一次掀起流量高潮是在2021年11月，因微博上“当地政府不允许丁真参加娱乐活动”话题阅读量近400万，让丁真家乡四川省甘孜州理塘县的宣传部人员忙于应对。而走红一周年的丁真在微博上发文，感谢时代的成就。

同月，被称为“丁真背后的男人”、对于丁真走红功不可没的杜冬因合同期满，卸任四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司（下称“理塘文旅”）总经理一职，这个曾被赞为“人间清醒”的人物将从丁真的世界消失。

在这之前的2021年6月，丁真成立文化传媒工作室。他的未来发展，是继续为家乡代言、走公益路线，还是寻找保持热度的其他方式，例如进入娱乐圈，粉丝们一直在关注着。

人们发现，这个以治愈系笑容走红的男孩如今已经不怎么爱笑了。

被命运选中

2020年11月11日，当人们沉浸在网购狂欢中时，一条不到10秒、不带美颜的小视频迅速出圈。视频拍摄者本来是要寻找一位名叫尼玛的帅气藏族小伙，因为尼玛没在家，就随手拍摄了他的哥哥丁真。这是丁真的笑容第一次在互联网上展露。

背靠苍茫雪山，脚踏无垠草原，一个藏族少年翩翩走来，他展露出的纯净笑容让这条视频被带上了话题“世界高城的微笑”，一时间“，被帅到了”“纯真和野性怎么可以并存”的评论充盈屏幕。

据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，仅2020年11月12日一天，视频拍摄者的这条抖音作品获赞增加了201.3万，而拍摄者本人的抖音号也因此一天涨粉14万。几天后，网络声量走势形成第一波小高峰。网友们对丁真的外貌、学历、身世，展开了热烈讨论，“康巴汉子有多帅”“丁真”等微博话题阅读量均破亿。

仿佛一夜之间，这个毫无准备的少年的命运发生了转变。

曾有娱乐和选秀公司连夜找到丁真所在的偏僻村庄，但在父亲的决策下，他选择了一条谨慎的道路——签约国企。走红仅一周，丁真被反应迅速的当地国企理塘文旅聘为四川省甘孜州理塘县的旅游宣传大使。几天后，理塘旅游宣传片《丁真的世界》让“甜野男孩”突破了抖音的次元壁，短短72小时内播放量突破7亿次。走红一个月左右，新浪微博上与丁真有关的热搜超过60个，总话题阅读量超过213亿。

成名这年，丁真19岁。过去的十几年，这个小学三年级便辍学的少年一直生活在理塘县下的则通村，白天在山坡上放牛，闲暇时和朋友一起去县城。如今，他不仅端上了月薪3500元的铁饭碗，还有公司安排的文化课老师教其写汉字、说普通话。

丁真爆红，也让网友为他担忧：这个纯真少年会不会被过度消费、过度娱乐化、被公司流量变现，或是昙花一现后再被抛弃。社交媒体上，“丁真该不该离开草原发展”成为热议话题。丁真签约国企后，母亲的第一反应是担心——家里的牦牛没人放了。

面对舆论的海啸，时任理塘文旅总经理杜冬公开回应：“我们希望把洪水一样的流量，变成一种水库式的流量进行蓄水。”“我们有信心培养丁真，他不红了也可以做讲解员、做导游。”“希望丁真与当地旅游共同成长”......

理塘文旅负责人曾对媒体透露，丁真和公司签订了两份合同，一份是劳务合同，一份是代理合同。“劳务合同是他需要为理塘和甘孜的旅游出力，每个月有五险一金和固定月薪。代理合同是公司代理他的著作权、肖像权，帮他争取一些利益。外面的公司要找他首先要经过我们把关，以此来保障他的权利。但是我们不参与任何分成，不与他争利，直播间刷的礼物都是他的。”

行走的旅游IP

丁真的走红，让理塘在大众心中留下印象。

众多粉丝慕名前来，希望一睹丁真风采。然而，粉丝们在严重高反中体验了偶像灿烂笑容背后的艰辛。

从成都出发，沿318国道往西南方向，经过康定市，翻越几座海拔4000米以上的高山，经过终年积雪不化的折多山垭口，才能到达理塘。

理塘是四川省甘孜州管辖的县城，因海拔在4000米以上而被称为“世界第一高城”，极易缺氧。这个人口不足10万的小县城，每平方公里不足4人，劳动力严重缺失，曾是国家级贫困县。

理塘文旅签下丁真后，丁真成为行走的旅游IP。当地旅游宣传部门迅速对酒店和机票价格作出调整，几乎都在5折以下，甚至甘孜州67个A级旅游景区门票全免。一套组合拳下来，理塘的旅游热度大涨。

某旅游平台数据显示，尽管11月为旅游淡季，但自2020年11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量，同比上一年度增长近两成，17日单日预订量較上年同期增长90%。截至11月25日，甘孜地区酒店预订量较上年同期增长89%。其中，11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较上年同期增长111%。其后一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比增长都在1倍以上。

这里街道不再冷清，民宿有了烟火气，甜品店里坐满了来自天南海北、口音不同的游客。他们想来看看丁真的家乡，运气好的话也看看丁真。由于海拔高、气候冷，每年10月以后，理塘商户大多关门歇业，来年4月才重新开张。丁真的走红延长了理塘的营业季。以往在淡季，路边招手出租车的外地乘客也就一两个，但当时全县城的几十辆出租车已经不够用，大街上很难拦到车。而司机跟游客们寒暄的第一句话往往是：“你见到丁真了吗？合影了吗？”

丁真作为理塘旅游宣传大使，2021年2月在中央广播电视总台2021网络春晚中任表演嘉宾;3月，随甘孜州民族歌舞团赴广东省进行群众文艺交流演出，推介家乡丰富的旅游资源和优质农特产品;同月，在扶贫题材电影《我们的新生活》中，为了宣传家乡扶贫工作友情客串;4月，丁真获得联合国开发计划署颁发的“捍卫自然倡导人”称号，分享了参与自然保护的故事和经历，还带来了与乡亲们共同制作的理塘环保公约和自然读本;5月，在理塘举办的中华民族大赛马五月赛马会上，丁真获得理塘县永久赛马王子奖......

丁真在努力，而理塘也凭借这股东风，进一步深度开发当地旅游资源，举办了非物质文化遗产展览活动、民俗活动、仓央嘉措诗歌节、赛马会、山地文化旅游节等。由于准备充分，理塘还被游客们戏称是“蓄谋已久”。

新冠疫情的影响使旅游业疲软，理塘却意外成为一骑绝尘黑马。一个肉眼可见的变化是，民宿、酒店多了。2021年，理塘住宿接待量比前一年增长了76.1%，而9家星级乡村酒店落成也反映出资本的热情。同年，理塘实现了旅游总收入17.6亿元，对比上年同期增长6.4%;接待游客160.2万人次，增幅为6.3%。

微笑男孩还爱笑吗

丁真并不完美，没有完成九年制义务教育，普通话说得不好，也不符合当地人“康巴汉子”的审美。但这样的丁真为什么会一夜爆红？

拍火了丁真的摄影师曾在接受媒体采访时说，2020年因为新冠肺炎疫情，人们口罩看多了，需要看看人的微笑;杜冬也公开表示，现在是女性主导审美的时代，干净、优雅的男性受到饭圈欢迎，也刷新了人们过去对藏族人的刻板印象;给理塘打上“此生必驾318”路标的李克崎觉得，这是人们在市场过度娱乐化之后，内心对自然和简单事物的向往;也有网友说，丁真的纯真是自己失去的东西，他的家乡是自己羡慕的远方。

丁真没有被公司按照网红和传统艺人来打造，长时间以来，他都被团队看作地方民族文化的使者。

关于丁真的一切，助理们都守口如瓶，理塘当地宣传部门也小心谨慎，害怕受到过度关注。让他们心有余悸的是，走红后不久，丁真抽电子烟的视频和竖中指的旧照被传播到网上，一度让网友大呼上当，差点人设崩塌。

成名后的丁真过得并不轻松。除了一直在努力推介家乡旅游，之前拒绝的真人秀和明星秀场，如今他也在尝试参与。一个原本生活纯粹的放牛娃，每天在理塘的山上与牛群赛跑，骑着心爱的小马“珍珠”在高原上驰骋。如今却乘着飞机，辗转在各大城市的活动现场。杜冬曾对媒体表示，与其他明星一天排满的通告相比，丁真每天出席两个活动以上便觉得难以承受。

有媒体这样评价：作为一个放牧男孩，丁真浑然天成;但作为一个明星，他还只是在“养成系”的初级阶段。

一年来，理塘在发展，丁真在努力，努力惡补曾因贫穷落下的文化知识和社会常识。

在一档综艺节目里，谢霆锋问丁真：“你羡慕那些飞鸟吗？有想过出去吗？”丁真答：“我不羡慕，因为我现在就很自由。”

曾经在闪光灯下局促不安的男孩，如今，学会了流利的普通话，也学会了冷静沉稳。

丁真还有个身份是歌手。也许他明白真正的自由，他还能通过唱歌来获得片刻的自由。杜冬曾在微博写下“丁真珍珠（丁真本名），祝你未来前程远大，一切从心”。这或许是所有喜欢丁真的人想对他说的话。

（责编 惠宁宁 美编 赵佳）