乡村振兴背景下农村电子商务的发展研究

石 磊

（钟山职业技术学院，江苏 南京 210049）

为了让我国农村经济能够取得更好的发展，十九大报告提出了乡村振兴战略，为我国农村地区发展提供了有效机遇，发展农村电子商务，有助于推动乡村振兴，对带动国家整体经济发展有着非常重要的意义。我国农村地区长期以来发展的基础都相对薄弱，纵使有非常丰富的文化资源以及地区特色资源，也难以有渠道将其转化成经济收益，因此农村地区在新时代发展的道路上依旧处于不利地位。想要实现乡村振兴，必须能够进一步解放农村地区人民的思想，积极探索更多能够让农村经济取得发展的有效路径，探索多元化发展农村经济的可能，让城市与农村之间的经济发展差距进一步缩小，让更多的资源能够涌入农村，这不仅能够加快农村地区经济发展，筑牢农村地区经济发展的基石，同时还能够缓解城市资本过剩、人口拥挤的情况。乡村振兴想要实现，关键要看乡村产业。农村电商是当下最具有发展潜力的行业，有着快捷便利、网络化、成本低、不受空间时间限制等方面的优势，能够将线上资源同线下产品有机整合，这样能帮助乡村特色产品的销售渠道得到进一步的拓宽。在乡村振兴背景下，农村电子商务成为了发展农村经济的有效方式，借助开通线上销售渠道，盘活农产品流通，可以提高农户的参与积极性，构建美好的新农村生活。农村电商作为农村经济发展的新增长点，为乡村振兴战略的实现注入了源源不断的活力，也提升进一步的内在动力。在农村电子商务发展的过程中，却依然存在着很多问题，使得农村电子商务的发展受到了一定的制约，必须将这些问题彻底分析，客观研究，得出解决的方案，为我国农村电子商务的发展扫平道路，创造更好的条件。

一、研究乡村振兴背景下农村电子商务发展的价值

1.国际视野

美国、法国等发达国家发展农村经济的时间大约在20世纪的50年代以后，主要发展方式是通过政府进行政策支持，让城市能够对农村进行反哺，大力推行工业化生产，让农业生产资源整合，进行规模化的生产。这些国家发展乡村经济的经验值得我们进行借鉴和学习，但我国第一产业的从业者是全世界最多的，同时拥有者世界上最多的贫困人口，城乡关系呈明显的二元化，要让我国农村经济发展提速，让农村地区变富变强，必须采用多元化的手段，采取强有力的措施[1]。

农村电子商务产业的产业链条具有鲜明的特色，是一条巨大而粗壮的链子，在产业链中的每一个生产环节，都可以为农民群众提供非常丰富的就业岗位。同时农村电子商务发展的门槛较低，收益较快，容易惊醒操作，可以进行快速的裂殖，让农村电商市场的规模逐渐增大，形成扁平化的效益，这能够让政府将有限的资源进行统筹和整合，通过农村特色产品以及互联网渠道优势，让经济处于发展劣势地位的农村地区扭转现状，带动农村农业产业的快速发展。

2.国内实际

从我国精准扶贫工作开展到脱贫攻坚战役的成功，我国获取了无数宝贵的经验，为我国贫困地区脱贫发展提供了非常多典型案例。在这个过程中，我国无数老少边穷地区的经济发展取得了飞跃，用行之有效的策略解决了一个又一个发展过程中遇到的问题。从我国脱贫攻坚成功的经验中我们可以看出，乡村振兴背景之下我国农村电子商务的发展非常重要，这不但能够助力我党和国家快速改变农村地区的面貌，让乡村经济能够形成社会良性发展，满足城乡一体化发展的迫切需求，同时也是我们国家社会主义乡村发展过程中的客观要求。

二、农村地区电子商务促进乡村振兴的途径研究

农村地区电子商务的发展时间较短，在这之前我国曾有部分学者对类似的问题进行过研究，但研究的重点都集中在如何合理的运用农村电子商务，让新时代我国“三农”问题得以解决。在具体研究过程中，现阶段国内国外的相关学者提出了一系列理论，都对农村电子商务的发展，有着充足的认可。农村电子商务本身存在着交易全时性、成本低、高效率、便捷性强等特点，但是也有一些问题，那就是这些特点要与农村地区的实际情况相联系，否则农村电子商务就无法发挥地区特色，无法实现长远的进步，农村信息化发展程度相对较低，农村地区的产品质量缺乏统一标准，现代化程度也很低，农民的文化程度的这些问题都会制约农村电子商务的发展。围绕着农村电子商务发展过程中存在的问题和面临的机遇之后，要想帮助我国农村地区电子商务实现长远良性化发展，政府必须积极发挥引导作用，积极建立能够让电子商务快速发展的政策环境、法律环境和条件环境，让我国农村电子商务的发展能够走在平坦开阔的大道上。

从互联网、物联网技术角度对我国乡村主要产品生鲜农产线上销售的模式进行研究，可以看出信息技术的应用能够将生鲜农产品原有的销售模式进行重构，从而形成多渠道多元化的销售方式，能够有效地缓解由于市场供需信息不平衡造成的矛盾，让区域经济能够被快速拉动；从农村电子商务产业链对生鲜农产品流通模式进行研究可以看出，我国当前农村电子商务领域中，生鲜农产品的流通和大宗农产品交易的价格之间有着密切的关系，农村地区可以发展以农民为主题的农民专业合作社，以此为核心发展农村经济；从市场交易的角度进行分析，能够发现我国大宗农产品交易具有一定的局限性，从我国大宗农产品的发展情况出发，政府应该积极进行引导，对农产品批发市场的多层次交易体系进行规范[2]。

三、农村电子商务的典型特性

我国农村电子商务市场发展起步较晚，然而其对电子商务领域的影响却非常广泛，能够充分带动产业，覆盖行业非常丰富，有着较长的供应链延伸。农村电子商务行业的频繁活动显示出了三个基本特性。

第一是信息交互机制。信息交互机制可以说是农村电子商务在经济活动中最重要的部分，从大体上，信息交互能够分为信息传递已经信息反馈，传统的农村的贸易活动中，生产商、中间商、销售商与消费者之间，有着较长的反馈路径，并且反馈是单向的，效率较低，通过信息交互机制，生产商和供应商就能够与消费者之间搭建更加有效地沟通渠道，这能更有效的获得销售反馈信息，了解消费者需求，而消费者也可通过信息交互，横向对比不同的产品，提高了购买质量，极大地省略了交易环节，降低了交易成本。

第二是市场扩大效应。电子商务的出现对传统的销售模式带来的冲击非常大。但是虽然电子商务对传统贸易带来的冲击较大，传统市场产品销售量和销售额的占比出现了缩水，但是整个农产品市场的规模却在扩大。造成这种现象的主要原因包括三点，其一，电子商务模式能够有效降低市场交易的成本，让农产品利润空间增大，这让农产品的价格逐渐透明，市场有着大量物美价廉的产品；其二，电子商务给了很多人创业从业的机会，市场上农产品的种类和样式增多，市场的划分更为细致，需求量增大；其三，市场需求量的增大带动了农产品交易量的提升，为第一产业注入了更多资金，使得第一产业产业链能够延长，农产品市场领域出现了扩大和外延。

第三是市场扁平化效应。电子商务的发展对于农业产业来讲，能够有效地进行信息交互，让信息刺激市场需求，改变了传统销售在时间、空间等方面对产品销售价格的限制，让由于地域性市场差异造成的销售壁垒被打破。不断扩大的市场需求对农产品的运输和仓储条件提出了较高的要求，产品的物流和仓储等专业环节正在逐渐从传统销售模式中独立出来，在不断地合并与重组之后，共同构成了由少数物流巨头掌控的行业服务项目。

为了推动农村一、二、三产业融合发展走在全国前列，江苏已经提出到2022年，基本建成优质稻麦、绿色蔬菜、特色水产、规模畜禽、现代种业、休闲农业、农业电子商务、林木种苗和林下经济8个产值千亿元级产业。江苏省农业电子商务呈现蓬勃发展态势，从农产品营销延伸到休闲农业、乡村旅游网上推介交易和农资线上营销与服务。淘宝、京东、苏宁易购等知名电商在江苏省建成村级服务站，苏宁易购“中华特色馆·江苏馆”是全国首个由知名电商企业直接运营的省级地方馆，围绕打造千亿元级农业电子商务产业，江苏着力推进农业电商平台载体建设，突出电商平台的引领作用，强化电商园区的服务作用。大力开展农业电商经营人才培养，加强政府组织培训，引导社会多元参与。

四、乡村振兴背景下农村电商发展的现状

当前农村地区人口有明显不同，城市地区的居住相对集中，大多是在社区，而农村地区的居住很分散，依托江苏地区的实际情况能够发现，在江苏地区，随着当地网民规模的不断扩大，网络购物在农村农民群体中大量普及。农村电子商务整体呈现发展态势，但是。总体规模较小，产业链不够完整，缺乏品牌意识，这样就造成乡村振兴背景下，江苏地区农村电商发展无法保持持续的盈利，再加上电商专业人才相对有限，积累度有限，所以管理人员和技术人员都非常匮乏。

1.农村电商发展的模式单一，影响行业可持续发展

现阶段，我国农村电商发展起步相对较晚，地区的基础设施也不够完善，缺乏相关的人才，所以农村电商模式不够成熟。当前的农村电商发展主要有赖于几大电商平台，采取的是B2B、B2C和C2C商业模式，这些模式都是当前非常常见的，也符合农产品特色销售有发布信息，也有个体和个体之间交易，但这些商业模式存在的统一特点就是整体模式相对单一、专业垂直度极差，没有办法形成集中化的规模。当前一些新兴电商模式的发展，例如社区电商。这样的模式让电商发展有了更加广阔的方向，也能帮助农村电子商务发展更加便捷，在未来能够广泛应用到农村电商行业中，推动电商行业的长远进步。

2.农村地区缺少专业电商人才

现阶段围绕乡村振兴大背景，能发现大部分的商业模式都在朝着电子商务方向发展，未来农村会需要大量优秀的电子商务人才，结合平台相关数据测算，在未来几年国家电商人才将有上百万的缺口。这样巨大的缺口可以从侧面反映出农村地区现阶段缺乏专业电商人才，所以要对电商人才做好有效的培养。

农村地区电商发展出现人才缺口的主要原因集中在几方面，首先，农村地区从事电子商务行业的人员通常学历水平较低，知识面相对狭窄，没有带头人，农村地区的就业环境也很难从城市地区吸引优秀的高水平电商人才。其次，近些年我国高校不断加大对电子商务专业的人才培养，但是电商行业不仅要求从业者有着理论基础，更需要从业者有着实践经验，如果缺乏相应的实践经历，从业者对管理运营、实践操作、资源整合之类的实际问题缺乏相应的理解，这就使得高校培养出的人才往往无法快速的投入电商行业之中。最后，农产品质量有着极大的差异，贸易产生的利润相对较低，这样就会造成消费人员没有购买力，电商人员的收入水平直接降低，缺乏相关的从业吸引。以上原因造成了农村电商人才相对不足。要解决这些问题，除了依托宏观政府层面的支持之外，还需要不断的结合地区实际情况，建立健全人才培养体系，形成农村特色电商人才培养模式。

3.基础设施薄弱，缺乏健全的物流体系

在部分农村地区，设施情况建设相对较差，甚至有一些地方存在着网络建设不够健全的情况。现阶段我国农村地区已经实现了村村通网，但受到地理位置原因等诸多因素影响，某些地区还存在着网络信号较差、传递速度较慢、网络设备无法保障电商发展需要等问题。这些问题的出现要引起当前整个乡村地区发展的高度重视，农村地区的居民居住相对分散。在这样的情况下，农产品上行很困难，产品的质量监督，分级包装都没有专业化体系，这样就导致农村地区虽然有大量优质的农产品，但是因为无法得到高效组织，普通物流公司只能在当前阶段进行配送，生产经营者也只能在大型电商平台中和电商进行合作，这样的合作就会造成农民到手的盈利变低，造成农产品交易成本不断提高。根据调查数据，乡镇农村短距离配送物资的价格比城市价格高将近三倍，长距离配送成本更是高达五倍。只有农村物流量达到一定的水平，才能够降低农村物流的成本，而当前农村物流量依然没有达到相应水平，使得农村电子商务发展受阻。

4.品牌竞争力较差，农产品品质缺乏监管

现阶段，我国第一产业的发展都集中在农村地区，存在着聚集性强的特点，这就容易造成同地区产品品种单一，同质化严重的缺点，在一些发展农村电商的村庄内，数十上百家卖家都在出售同类型的商品，这就造成了产品无法形成品牌优势，容易出现恶意竞价的情况，使得产品竞争力不足，卖家的利润得不到保障。

想要让农村电商发展取得更好的成绩，就需要对农产品的品牌定位进行明确，让产品有着同一的品牌，形成标准化的生产工艺，在此基础上与其他品牌进行竞价，形成销售突围。品牌化的生产能够更好的对农产品质量进行监管，从产品品质认证、产品检测检疫等方面都能够更加正规，让农产品的质量得到保障，这样才能避免出现农村电商经营产品质量层次不齐，品质良莠不一的情况，避免让消费者失去对农村电商的信心。

五、农村电商未来发展的优化策略

1.建立县级的电商发展中心

基层政府应该积极鼓励农村电商成立县级的电商发展中心，这样才能够让农村地区依托实际特色经营产品，形成一定的影响力，形成相关的区域品牌，有着突出的品牌和专利产品，让更多的厂商、商家都能够依托品牌和产品的优势加入到服务中心。集百家之所长，突出产品优势，电商服务中心有着办公地点、办公设备优化等特点，可以让农业从业者在正规的工作环境中进行发展。另外电商发展中心还可以为产品提供相关的展示位，入驻的企业在展示区就可以展示产品，享受到政府所提供的政务服务[3]。

电商服务中心在开展服务工作中，必须结合县区实际情况，采取现代化管理的理念，避免管理成本的不断增长，防止企业调整过程中出现亏损的情况。在推出服务项目的时候，一应该考虑到农业企业的实际需求和实际承受能力，不能凭空想象随意进行服务。例如江苏无锡以品牌为引领，促进高效农业，不断推动乡村振兴和现代农业高质量发展，打造无锡毫茶品牌，江苏还注重加强农产品标准体系建设。这样可以帮助企业、科研单位之间加强进一步的合作，探寻适合当地特色发展的农产品电子商务模式，围绕着农产品的质量、包装进行分析，形成地方特色品牌，这样才可以帮助地区电子商务实现可持续发展。另外还需要借助网络销售来推动实体制造，实现农村传统产品的转型和发展。

2.充分发挥政府的经济职能

政府经济职能主要是政府在宏观层面对国家经济的一种保障性职能。现阶段围绕着社会做好有效管理，主要包含宏观调控、提供公共服务、产品市场监管等多个层面。要充分发挥政府的经济职能，这样才能够帮助市场上的诸多领域得到有效的调控和监管，让市场保持良好秩序，实现稳定发展。围绕农村电商而言，农村电商的发展离不开政府的有效引导，只有这样才能够推动农村商品和物流网络的良性化建设发展。地方的基层政府与农民之间的距离最近，是连接干群的桥梁，其必须发挥带动和推进作用，促进农村电商产业的发展，助力乡村振兴务[4]。

围绕着农村物流配套设施进行设置时，要依托地方的实际情况，因地制宜，千万不要盲目乐观的夸大考虑，为了宏观面子，工程脱离地方实际。例如在其他地方，看到这个地方种水果、种大棚蔬菜产生的经济效益及好，就盲目地在当地种植，这样不贴近地区情况，是无法帮助农产品实现特色、专业发展。为了让物流体系和网络设备能够真正为民所用，为企所用，做好为农企的服务。江苏鼓励开展农业电商经营人才培养，并加强政府组织培训。持续开展农产品电子商务“万人培训”，重点面向新型农业经营主体和农村青年、大学生村官、返乡人员、退伍军人等，提供农产品网络营销实用性技术指导。

3.将“互联网+”模式进行深化

要针对互联网模式做好有效深化，依托地方实际，对相关的互联网软件、硬件设施进行调整。因为在当前时代背景下，随着信息技术的快速发展，互联网软件、硬件设施的升级都是相当快速的，这样才能将互联网模式和农业发展紧密联系。其中最主要解决的问题就是互联网技术和农业之间的深度合作。在乡村振兴和互联网战略影响下，农村地区正在发生着非常明显的变化，农村的综合效益也在不断的提升。现阶段国家很多企业对于“互联网+”农业的经营方式在认知层面还存在一定的不足和偏差，他们认为只要具备了互联网基础设备，将其与产业实现联系，就能够推动产业转型和升级，并且存在着盲目跟风、脱离实际的情况，这样就造成互联网和农业之间的融合没有达到一定的深度和广度。

围绕着农村网络建设实际情况，要推动农业互联网技术的发展，就需要在地区建立健全农业大数据覆盖产业链，这样才能够推动网络大数据的应用服务，将物流体系进行不断的完善。尤其是乡村产品冷链配送方面，农产品大多属于一些生鲜类产品，所以一定要建立健全的乡村冷链配送，这样才能够更好地帮助农产品实现输送。另外要对农产品的物流效率、质量都进行不断的提升和关注，同时还能保障产品的质量，控制运输的成本。还应该重视对农民素养的培训工作，让农民的素质能够提升，成为新时代的农民，强化对新时代新农业技术的应用。提高农民的信息素质是乡村振兴发展过程中的重要课题，由于农村人口受教育的程度较低，基本还都停留在义务教育的阶段，对于较为复杂的信息理论缺乏接收的能力，因此在提高农民素养的过程中，应该因材施教，避免教条化的教学，通过直观的案例和图像进行教学活动，提高农民对信息化技术的兴趣。

其次，应该加强互联网与自媒体平台的合作。自媒体能够有效地促进电子商务产业的转型与优化。自媒体行业的从业门槛较低，有着较强的亲民性和自主性，这能够避免发送内容像传统媒体一样内容严肃，同时还能提高信息传输的效率，降低了信息传输成本。和传统媒体相比，新媒体更具有新时代的特征，可以充分利用大数据技术以及人工智能技术，对客户的喜好进行分析，从而精准的定位目标客户，和目标客户之间建立紧密的联系，从而更深入的挖掘客户。当前我国乡村常见的自媒体包括了抖音、快手、习惯等，这些自媒体能够通过直播带货的方式，促进农村电子商务的发展，除此之外，农业企业还可以利用当地的公众号，企业微博等自媒体平台，借助官方和民间多方的力量来做好企业和自身的宣传营销工作，让地区农产品的影响力不断的扩大。

六、结语

乡村振兴战略的实施需要农村电商提供动力。当前农村电商已经成为了新时代解决“三农”问题以及巩固脱贫成果的重要抓手，是乡村振兴战略的重要支撑。农村电商在经营和发展的过程中虽然存在着一定的问题，但要明白，深入发展农村电商并非一蹴而就的，只要能够认清问题，条分缕析的解构问题，采取有针对性的措施解决问题，才能为农村电商发展荡清道路，为我国乡村振兴战略的实现提供经济基础。